新媒體平臺上字體設計的發展分析

葛 雯 （正德職業技術學院 210000）

新媒體平臺上字體設計的發展分析

葛 雯 （正德職業技術學院 210000）

隨著科技的進步，媒體已經由傳統媒體轉變為新媒體。新媒體事業蓬勃發展，記載在新媒體平臺上的字體設計也要緊跟潮流，因此本文便對字體設計的發展主流方向進行研究，總結出有五個發展方向：圖形化、簡約化、動態化、質感化和光亮化。

字體設計；新媒體；發展方向

字體設計從古至今在各個領域都發揮重要的作用，不僅傳達信息也能美化事物。傳統的字體設計就是在字體的同一排版的基礎上，對文體的局部進行裝飾、點綴、擴展等，用各種藝術手段來展示設計師的設計理念和藝術風格。隨著信息科技的進步和人們生活方式發生了巨大的改變，字體設計也從傳統的平面設計往新媒體平臺“轉移陣地”，開辟了新的發展空間。

一、字體設計的重要性

字體設計是指按照視覺傳達設計中的規律、依照當時的流行藝術方向對文體進行整體和局部的調整，起到賞心悅目的效果。

字體經過精心的安排、調整，不僅包含文字本身的意思，更從文字的字形、色彩、上傳達它所代表的對象的內容。比如商品包裝上的字體設計、標題、標志等等都可以間接表現出商品的市場定位、商品品質、功能、風格等。以往，字體設計的最終目的是準確無誤地傳遞信息，但是現在的字體設計的目的在此基礎上增添了一個，便是高效高質、準確無誤地傳遞信息。另外，字體設計必須要與商品的屬性相符合，目的是襯托出商品的特性，給人一種舒適感，讓人更容易接納信息的內容。

二、新媒體背景中的變革

媒體包括傳統媒體和新媒體。傳統媒體包括廣播、報刊、電視等。新傳媒是相對于傳統傳媒的一個概念，包括數字媒體、網絡媒體、手機媒體等。新媒體是一個更宏觀的概念，它進行傳播信息的媒介多樣，比如互聯網、局域網、無線通信、衛星等，并利用了一系列不同的終端，例如隨處可見的平板、每人一臺的手機、每家每戶都有的電腦、電視。

媒體到目前為止總共發生了兩次變革，一是表現的多媒體化，二是創作的新媒體化。表現的多媒體化增加了信息傳播的途徑：人們獲得信息的途徑越來越多，可以在不同的平臺或者媒體上獲取信息。創作的新媒體化主要是順應了時代和人們生活方式的改變而做出變化，與時俱進：新媒體的出現使得設計的形式變化多用，創作的手段和風格發生了重大的改變，變得更緊跟潮流、更加時尚、更加喜聞樂見。

三、新媒體平臺上字體設計的發展

在這個發展迅速的新媒體時代，信息更新的速度超乎想象，如何將需要傳遞的信息在“信息流”中脫穎而出，每個設計師都有其設計風格，但是也有其共同點。這些共同點便成為了設計的主流方向，經過研究得出如下的結果：

（一）新媒體字體設計圖形化

在古時候，文字就是以物取型，是一種圖形。現在的文字便是以前的象形文字演變而來，但是最近流行一股“抽象”潮，文字設計開始趨向于圖形化，為簡單的文字增添一些新鮮感。現在進行文字設計的工具多種多樣，有Photoshop、Pinterest等等，為文字的設計創造了許多的可能性。經過查詢資料了解到，文字設計趨向于圖形化的主要原因不是復古，而是圖形比文字更加直觀，更能讓匆匆路人在短時間內吸收文字所傳達的信息并記在腦海里。

現在設計師所需要做的就是文字與圖形之間的奇妙關系進而獲得創作靈感，比如采用替換法。替換法是指在文字的基本形狀的基礎上加一些與商品關聯的圖案、圖形，是文字設計有與眾不同的效果，更直觀地表達商品內容，也能增添一定的時尚美感。

（二）新媒體字體設計簡約化

現在，大多數人們生活在繁華的都市，所以更愿意接受和傾向于選擇一些較為簡潔的事物。即使設計，也有簡約化的趨勢，非常符合現代人的簡約生活理念。而且，現在不僅是新媒體時代還是一個大數據的時代，如何在眾多數據中讓群眾注意到文字，這時便是需要簡潔。在大數據的背景下，簡潔更能讓字體設計更加出彩。相反，如果是太多的裝飾只會把簡單的事情復雜化，混亂受眾的思維，另外還存在一個弊端，容易看膩。能夠把文字設計做到簡約而不簡單是一個不一樣的層次，對設計的師要求需要很高。現在無論在網絡平臺還是電視廣告或者商標LOGO，都能看到這些簡約又充滿美感的字體設計，可見簡約的字體設計已經成為一種新潮流。

（三）新媒體字體設計動態化

時代的進步使得字體具有一定的“生命力”，使得現在的文字能夠跳動起來，抓住受眾的眼球。動態的字體設計結合新媒體平臺的優勢，使得字體設計突破了許多瓶頸，使發展空間更大，帶來了不一樣的體驗，深受群眾歡迎，因而成為了字體設計中的一種新潮流、新的發展方向。比如：迪士尼電影的開頭必有一個小臺燈從屏幕的一方跳進一行字體充當里面的“i”字。又或者一些手機開機的界面也是字體的動畫設計，這些動態字體加上聲音的組合，使得字體設計更有生活趣味，讓人記憶深刻，也能起到很好的宣傳效果。

（四）新媒體字體設計質感化

新媒體字體設計除了上述的兩個主要的發展方向之后，還有第三個發展方向，即字體設計及趨向于質感化。使用相關的多媒體軟件對字體的輪廓、邊緣和肌理等采用排列、組合、纏繞、重疊、拼貼等手段來進行創意設計。

另外，還有一種立體質感的字體設計，使得文字形象生動也能突出所代表的事物。如圖1 圖中文字所表達的意思是戶外攀爬俱樂部，以M字為主題，其中一邊與山的圖形集合，與主題進口與，讓受眾看了會有一種一起爬山的欲望。

圖1 立體質感的字體設計效果圖

（五）新媒體問題設計光亮化

現代消費者行為學理論提及到夜間的招牌能夠起到很好的廣告作用。所以設計師就會在照片的字體上添加一些燈飾，為字體增加亮度和色彩，讓字體在黑夜也能引人注目。因此，現在大多數的字體設計也傾向于光亮化，目的是在光照狀況差的情況下，能夠凸顯字體的形態，準確地傳遞信息。

四、結語

時代在進步，新媒體也在進步的過程中，新媒體平臺上的設計也要應之而發展。通過上文的探討現代新媒體字體的發展的主要方向有圖形化、簡約化、動態化、質感化和光亮化，緊抓這五個主流方向，設計師運用最新的設計軟件，融入新時代媒體的特點，便能創造出更好的字體設計。

[1]張晶.論新媒體平臺上字體設計的發展[D].內蒙古師范大學，2010.

[2]藍充.基于受眾群體情感需求的新媒體時代字體設計理念探討[J].中國報業，2017（1）.

葛雯，女，1986年4月，漢，江蘇南京，正德職業技術學院，平面設計與攝影方向。