“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代書(shū)刊形態(tài)功能的認(rèn)知及其對(duì)編輯力理論的建構(gòu)意義

沈 珉 徐康亮

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代書(shū)刊形態(tài)功能的認(rèn)知及其對(duì)編輯力理論的建構(gòu)意義

沈 珉 徐康亮

傳統(tǒng)理念對(duì)出版形態(tài)功能的認(rèn)知基本停留在載體、媒介、文化與符號(hào)功能的層面上，尤其對(duì)載體功能的片面認(rèn)識(shí)，一方面容易將技術(shù)視為形態(tài)變化的內(nèi)在動(dòng)因，另一方面也易于對(duì)形式與內(nèi)容的關(guān)系作機(jī)械理解，導(dǎo)致實(shí)踐中“唯技術(shù)論”的傾向明顯，從而遮蔽了編輯力創(chuàng)新的本質(zhì)。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，書(shū)刊形態(tài)變化溢出了傳統(tǒng)出版的設(shè)定，引起編輯思維根本性改變以及出版的顛覆性變革。特別是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代從產(chǎn)品與生產(chǎn)維度對(duì)形態(tài)功能進(jìn)行認(rèn)知，增加了形態(tài)賦形功能與匹配功能。而這兩個(gè)功能的提出不僅有利于編輯思維與實(shí)踐的創(chuàng)新，同時(shí)也完善了編輯力理論，有利于編輯人才的培養(yǎng)。

編輯力；形態(tài)功能；賦形功能；匹配功能

從某種角度上說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+”出版中書(shū)刊形態(tài)變化比內(nèi)容變化更為顯著，為此，形態(tài)編輯力的提高顯然成為應(yīng)對(duì)出版轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之一。但是書(shū)刊形態(tài)變化溢出傳統(tǒng)出版的設(shè)定，使得“技術(shù)實(shí)現(xiàn)形態(tài)、形態(tài)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容”的習(xí)慣編輯思維由于形態(tài)環(huán)節(jié)的巨變而受到根本性挑戰(zhàn)，因?yàn)樾螒B(tài)變化背后是形態(tài)功能的轉(zhuǎn)向以及出版的顛覆性變革。同時(shí)，將形態(tài)編輯力視為編輯技能，通過(guò)出版技術(shù)的學(xué)習(xí)獲得編輯力質(zhì)的提升的方法顯然不能應(yīng)對(duì)當(dāng)下的出版現(xiàn)實(shí)。因?yàn)檫@種看法多停留在“形態(tài)是技術(shù)的產(chǎn)物”，以及“形態(tài)是內(nèi)容的載體”這樣的傳統(tǒng)觀念上。無(wú)疑，這樣的認(rèn)識(shí)在當(dāng)下越來(lái)越顯得捉襟見(jiàn)肘[1]：它無(wú)法使編輯從具體的技術(shù)束縛中掙脫出來(lái)，站在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與傳播的高度審視書(shū)刊形態(tài)的作用與目的，從而淪為技術(shù)的實(shí)現(xiàn)者而非現(xiàn)代的傳播者。同時(shí)，這一觀念也遮蔽了編輯力的核心價(jià)值，使得編輯人才的培養(yǎng)陷入技術(shù)技能培養(yǎng)的怪圈之中不能自拔。

為此，本文側(cè)重對(duì)形態(tài)功能進(jìn)行重新認(rèn)知，并對(duì)認(rèn)知之于編輯力理論與實(shí)踐的意義進(jìn)行分析。

一、傳統(tǒng)理念對(duì)書(shū)刊形態(tài)功能認(rèn)知及局限分析

傳統(tǒng)認(rèn)知中，對(duì)書(shū)刊形態(tài)的功能認(rèn)知經(jīng)歷了從學(xué)科內(nèi)部審視到外部觀察的過(guò)程，相應(yīng)具有四種功能，即載體功能、媒介功能、文化功能與符號(hào)功能。其中文化功能與符號(hào)功能是在新社會(huì)史與圖像學(xué)角度下的觀照，在這兩個(gè)角度下的分析側(cè)重于“后視鏡”式的總結(jié)與形態(tài)背后意義的梳理，很難為形態(tài)的發(fā)展提供更為具體的意見(jiàn)。而出版角度的載體功能認(rèn)知與傳播角度的媒介功能則對(duì)形態(tài)的發(fā)展有較中肯的論述，也在新的出版勢(shì)態(tài)下有較大的闡釋空間。

1.書(shū)刊形態(tài)載體功能的認(rèn)知

具體而言，在傳統(tǒng)的出版學(xué)科視野里，形態(tài)功能主要被描述為“內(nèi)容要素的載體”。這種思維易將最新出版技術(shù)的運(yùn)用視為形態(tài)變化的內(nèi)因，從而出現(xiàn)“唯技術(shù)論”的傾向。近十年來(lái)，出版數(shù)字化、全媒體化等成為描述熱詞，在《知網(wǎng)》中查找，僅以“數(shù)字化出版”為主題詞的論文近三年有四千篇之多，僅2013年與2014年每年就有超過(guò)六百篇，有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)出版的論文近三年達(dá)兩萬(wàn)多篇。可見(jiàn)書(shū)刊形態(tài)的變化討論已成為討論的熱點(diǎn)，但熱詞背后似乎缺乏“形態(tài)為何而變，變向何方”的拷問(wèn)。同時(shí)，近三年知網(wǎng)論述數(shù)字時(shí)代編輯素質(zhì)方面的文章超過(guò)八百篇，論述雖然強(qiáng)調(diào)編輯的當(dāng)代轉(zhuǎn)型，但多以編輯掌握多種電子技術(shù)為衡量指標(biāo)。這個(gè)結(jié)果似乎也表現(xiàn)出當(dāng)下編輯能力的缺失與數(shù)字技術(shù)的缺失成正比。由于傳統(tǒng)出版中書(shū)刊載體形態(tài)變化不大，對(duì)技術(shù)的追求即意味著形態(tài)質(zhì)量的提升，因此技術(shù)也總能在出版內(nèi)部得以克服，對(duì)技術(shù)的追求也并不牽涉到書(shū)刊形態(tài)的變異。但是在數(shù)字與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，形態(tài)與內(nèi)容產(chǎn)生了分離，技術(shù)的變化使得載體呈現(xiàn)意義有新的闡釋?zhuān)脝渭兊臄?shù)字化實(shí)現(xiàn)載體的替代顯然不能解決書(shū)刊的形態(tài)問(wèn)題。出版學(xué)中從書(shū)刊設(shè)計(jì)角度的切入依然將形態(tài)視為載體，但開(kāi)始注重形態(tài)的審美要求。如前輩編輯大家鄧中和先生呼吁編輯要當(dāng)半個(gè)裝幀家，即是認(rèn)識(shí)到形式編輯的重要性。這種認(rèn)知在一定程度上體現(xiàn)出形式主義美學(xué)所追求的有“意味的形式”在出版領(lǐng)域的反映，但“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的書(shū)刊形態(tài)已溢出美學(xué)的范疇，形態(tài)不再是內(nèi)容物化的最后環(huán)節(jié)而是與內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)生化學(xué)變化的基本元素。

2.書(shū)刊形態(tài)媒介功能的認(rèn)知

傳播學(xué)角度將形態(tài)視為媒介。麥克盧漢認(rèn)為“媒介即訊息。一旦序列性讓位于同步性，人就進(jìn)入了結(jié)構(gòu)與外形的世界”[2]，他強(qiáng)調(diào)了媒介的力量，但他沒(méi)有先驗(yàn)地預(yù)測(cè)交互媒介時(shí)代的形態(tài)功能。在此基礎(chǔ)上的媒介環(huán)境學(xué)則強(qiáng)調(diào)人與媒介的互動(dòng)方式給文化賦予的特性，“媒介是文化能夠在其中生長(zhǎng)的技術(shù)，換句話(huà)說(shuō)，媒介能夠使文化里的政治、社會(huì)組織和思維方式具有一定的形態(tài)”[3]，把形態(tài)從媒介延伸至生態(tài)環(huán)境。媒介功能強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容對(duì)形態(tài)的穿透與整合，它放棄了對(duì)形式附著性的展開(kāi)，而試圖將媒介與文化視為一個(gè)整體，將媒介引向于社會(huì)與文化。

傳統(tǒng)認(rèn)知對(duì)書(shū)刊形態(tài)功能考察如下表所示：

表1 傳統(tǒng)書(shū)刊形態(tài)功能考察表

上表中，從出版角度與傳播角度對(duì)形態(tài)功能的認(rèn)知仍然對(duì)當(dāng)下的編輯實(shí)務(wù)有效，但在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景之下，卻需加以更深入的思考。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代書(shū)刊形態(tài)新功能的開(kāi)掘

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代網(wǎng)絡(luò)成為生存環(huán)境，大眾依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)的程度就像依賴(lài)水與空氣一樣。正如吳曉波所說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+”是一場(chǎng)“生態(tài)革命”。[4]這個(gè)時(shí)代傳統(tǒng)出版的改變不只體現(xiàn)為出版技術(shù)的綜合性、出版主體的復(fù)雜性，也體現(xiàn)為閱讀方式的多樣性、生產(chǎn)的互動(dòng)性以及產(chǎn)品形態(tài)的開(kāi)放性，因此形態(tài)與技術(shù)、形態(tài)與讀者(用戶(hù))的絞合程度比傳統(tǒng)出版要復(fù)雜得多。[5]書(shū)刊產(chǎn)品不再是單向度的生產(chǎn)與塑造的結(jié)果，而是留有技術(shù)與形態(tài)痕跡的過(guò)程。具體而言，出版的最上游與最下游同時(shí)介入到形態(tài)的塑造中。

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代出版方式對(duì)書(shū)刊形態(tài)新功能的要求

首先，在“互聯(lián)網(wǎng)+”出版時(shí)代，內(nèi)容與形態(tài)游離的情形更加分明。內(nèi)容脫離了實(shí)物的羈絆，以“比特流”的形式流淌于虛擬空間之中。北京斯麥爾數(shù)字出版技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)鄭鐵男打了個(gè)比方：紙書(shū)是饅頭，手機(jī)書(shū)是餃子，XML就是面粉，所以要先找面粉，形態(tài)編輯要先回到數(shù)據(jù)本身。而數(shù)據(jù)本身具有被開(kāi)發(fā)的多種可能性。內(nèi)容不再是線型的表達(dá)，而是像一個(gè)生命本體，可以經(jīng)過(guò)繁衍、擴(kuò)張、附生而生成多種存在樣式。

其次，是出版對(duì)技術(shù)的依賴(lài)超過(guò)了以往的任何時(shí)代。如果說(shuō)傳統(tǒng)出版時(shí)代是技術(shù)向深度與高度的追求，那么“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)則提供了技術(shù)的廣度。從初淺層面上說(shuō)，技術(shù)實(shí)現(xiàn)了“一個(gè)內(nèi)容多種創(chuàng)意、一個(gè)創(chuàng)意多次開(kāi)發(fā)、一次開(kāi)發(fā)多種產(chǎn)品、一種產(chǎn)品多個(gè)形態(tài)”[6]的情形，從更深層面上說(shuō)，技術(shù)使內(nèi)容組合更加立體化、更加個(gè)性化、更加碎片化。這一廣度的擴(kuò)展甚至?xí)_(kāi)創(chuàng)“新的市場(chǎng)”。

因此書(shū)刊形態(tài)新功能要滿(mǎn)足生產(chǎn)原料到成品的賦形與衍生的需要，即需要從生產(chǎn)維度進(jìn)行考察。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代出版需求對(duì)書(shū)刊形態(tài)新功能的要求

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的去中心化與信息的垂直化，使得生產(chǎn)鏈大大縮短。讀者身份轉(zhuǎn)化為用戶(hù)，成為形態(tài)服務(wù)的終極對(duì)象。形態(tài)要與客戶(hù)需求形成良好的匹配，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的方式更突出了個(gè)體需求。[7]因此出版要建構(gòu)起從用戶(hù)出發(fā)的逆向形塑方式。比如，聶震寧認(rèn)為，出版最主要是建立用戶(hù)至上的理念；周鴻祎的互聯(lián)網(wǎng)方法論也提供了幾個(gè)基本的互聯(lián)網(wǎng)準(zhǔn)則，即用戶(hù)至上、體驗(yàn)為王、顛覆性創(chuàng)新等，[8]即是逆向求生的思路。

同時(shí)，不同的出版需求要求對(duì)不同內(nèi)容進(jìn)行不同形式的加工。聶震寧認(rèn)為學(xué)術(shù)類(lèi)是“作品+互聯(lián)網(wǎng)”，即建設(shè)數(shù)據(jù)庫(kù)；大眾讀物則是“互聯(lián)網(wǎng)+作品”，按照終端的需要塑造形態(tài)。[9]而莫德則將圖書(shū)分為有形與無(wú)形圖書(shū)，前者必須借助于形式才能傳達(dá)內(nèi)容，比如美術(shù)類(lèi)圖書(shū)，后者則可以以比特流傳遞，比如文學(xué)類(lèi)作品。[10]因此，書(shū)刊形態(tài)新功能要滿(mǎn)足個(gè)體對(duì)產(chǎn)品的需要，即需要從客戶(hù)維度進(jìn)行考察。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”書(shū)刊形態(tài)功能的認(rèn)知

由上述分析可知，作為載體，形態(tài)終結(jié)于出版；作為媒介，形態(tài)生成于傳播。形態(tài)不再是固定的、預(yù)設(shè)的與靜態(tài)的，而是多樣化的、交互可變的與動(dòng)態(tài)的。“互聯(lián)網(wǎng)+”出版時(shí)代對(duì)形態(tài)又增加了生產(chǎn)維度與客戶(hù)維度的考察，使得書(shū)刊形態(tài)增加了賦形功能與匹配功能，從而使形態(tài)功能的闡釋大大增加了。

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”書(shū)刊形態(tài)的新功能認(rèn)知

賦形功能。從生產(chǎn)維度考察，書(shū)刊形態(tài)具有賦形功能。生產(chǎn)的結(jié)果就是產(chǎn)生一個(gè)有內(nèi)容的形式。賦形功能首先揭示了形態(tài)與內(nèi)容的新型關(guān)系，即形態(tài)參與內(nèi)容的生產(chǎn)，文本由傳統(tǒng)單向度的傳遞發(fā)展到交互性甚至反向的生成。作為物質(zhì)外殼的形態(tài)，其生產(chǎn)過(guò)程具有可塑性。比如讀物中設(shè)置的闖關(guān)、問(wèn)答等環(huán)節(jié)直接導(dǎo)向了內(nèi)容顯示的不同路徑即內(nèi)容賦形的現(xiàn)代場(chǎng)景。

其次，賦形功能還強(qiáng)調(diào)了形態(tài)的多樣性，即異質(zhì)化的呈現(xiàn)元素與多樣化技術(shù)的選擇結(jié)果，促使跨行業(yè)跨媒介的合作成為常態(tài)。當(dāng)下的IP開(kāi)發(fā)即體現(xiàn)了內(nèi)容與形式多種方式對(duì)接的可能性，[11]這種可能性在生產(chǎn)之前就需要設(shè)計(jì)，并影響內(nèi)容的生產(chǎn)過(guò)程。

匹配功能。書(shū)刊形態(tài)的匹配功能是從書(shū)刊的客戶(hù)維度來(lái)考量的，表現(xiàn)的是從用戶(hù)導(dǎo)向生產(chǎn)的逆向推導(dǎo)思維，這里面包括了三層意思：

一是形態(tài)必須符合客戶(hù)需要。具體而言，在產(chǎn)品技術(shù)層面，產(chǎn)品形態(tài)要符合人機(jī)界面的操作需要，體現(xiàn)出人性化與藝術(shù)化的操作效果；[12]在內(nèi)容層面，同樣的數(shù)據(jù)內(nèi)容，需要有不同的樣板與模式來(lái)適應(yīng)不同的客戶(hù)，即要細(xì)化市場(chǎng)，用不同的形式取悅不同的讀者。

二是形態(tài)不再是自我的完善體，而可能嵌在其他產(chǎn)品之中，呈現(xiàn)出一種附庸性與依附性。比如對(duì)于智能冰箱的設(shè)想，其中一條是在冰箱設(shè)計(jì)中嵌入菜譜，根據(jù)冰箱存入的貨品調(diào)出相應(yīng)的菜譜并提供烹飪方法。這樣，菜譜不是作為獨(dú)立的商品來(lái)出售，而是融入在智能冰箱提供的服務(wù)之中。這里的匹配功能表現(xiàn)出其他行業(yè)對(duì)書(shū)刊的接納，而新型出版業(yè)是通過(guò)嵌入型的服務(wù)來(lái)獲得經(jīng)濟(jì)效益的，營(yíng)利方式也與傳統(tǒng)出版業(yè)不同。

三是技術(shù)的協(xié)作可以滿(mǎn)足客戶(hù)的多樣化需求。從最終產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，書(shū)刊形態(tài)與其他媒介形態(tài)要進(jìn)行鏈接、結(jié)合，產(chǎn)生新的物質(zhì)外殼，而這一物質(zhì)外殼，可能處于幾個(gè)行業(yè)的共軛之中，以此延伸出新的教育行業(yè)、公共文化行業(yè)等。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”書(shū)刊形態(tài)功能的認(rèn)知與啟發(fā)

因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，形態(tài)除了載體功能、媒介功能、符號(hào)功能之外還增加了賦形功能與匹配功能，如下表所示：

表2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代書(shū)刊形態(tài)新功能考察表

考察維度的增加實(shí)際上也梳理了形態(tài)的新變化：首先，形態(tài)通過(guò)對(duì)內(nèi)容的參與成為內(nèi)容的一個(gè)部分，內(nèi)容的呈現(xiàn)過(guò)程即形態(tài)的展現(xiàn)過(guò)程；其次，由于客戶(hù)的參與，形態(tài)終始的節(jié)點(diǎn)模糊，形態(tài)的邊界擴(kuò)大，形態(tài)塑型的過(guò)程變異，也即，形態(tài)一直處于變化的過(guò)程之中，需要不時(shí)跟蹤與調(diào)整；再次是功能的價(jià)值取向、塑形的方式產(chǎn)生了偏移，客戶(hù)的作用突顯了出來(lái)。如下表所示：

表3 書(shū)刊形態(tài)功能偏移考察表

這些新變化，自然使得書(shū)刊策劃與編輯突破了傳統(tǒng)的操作邊界，因此書(shū)刊形態(tài)功能的轉(zhuǎn)向與完善不只要求編輯技術(shù)的提高，更帶來(lái)編輯思維的根本性變化。那么，在形態(tài)功能產(chǎn)生巨大變化的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)的編輯能不能掌控“互聯(lián)網(wǎng)+”出版的所有情形？當(dāng)下的編輯實(shí)務(wù)是否能為傳統(tǒng)“編輯力”概念所容納？如果沒(méi)有，那么對(duì)形態(tài)功能的認(rèn)知又可以在哪幾個(gè)方面來(lái)補(bǔ)充編輯力理論？

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”書(shū)刊形態(tài)新功能闡釋對(duì)于編輯力理論的補(bǔ)益

對(duì)于形態(tài)功能的認(rèn)知必然引向?qū)Α熬庉嫛迸c“出版”概念的重新思考。實(shí)際上，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的封閉性已經(jīng)制約了當(dāng)下編輯活動(dòng)的展開(kāi)。如果不認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+”出版是游離于傳統(tǒng)出版的另一種出版形式，那么也至少要承認(rèn)出版概念的泛化同時(shí)意味著傳統(tǒng)出版陣地的收縮，因此對(duì)當(dāng)下“編輯”的角色定位以及“編輯力”概念要重新認(rèn)識(shí)。

1.認(rèn)知有助于理解“編輯力”是“編輯共同體”[13]的“編輯力”

自浙江人民出版社馮國(guó)祥提出“編輯力”概念之后，編輯力的闡釋有兩種申發(fā)方式，一種是延續(xù)馮國(guó)祥的定義方式，強(qiáng)調(diào)編輯力就是對(duì)書(shū)稿加以影響的主體能力，[14]另一種則是經(jīng)驗(yàn)型的解構(gòu)，側(cè)重分析編輯擁有的工作能力。隨著出版情況的變化，編輯力在文字審核能力的基礎(chǔ)上又加入了策劃力、技術(shù)力等。在編輯個(gè)體上不斷進(jìn)行疊加式的能力累積顯然是不太現(xiàn)實(shí)的。

從形態(tài)角度而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的編輯力越來(lái)越體現(xiàn)為一種合力。如果說(shuō)雕版圖書(shū)生產(chǎn)是“圖像的生產(chǎn)”，機(jī)械書(shū)刊生產(chǎn)是“版面的生產(chǎn)”，那么“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的書(shū)刊生產(chǎn)是“空間的生產(chǎn)”。這一過(guò)程中，形態(tài)對(duì)內(nèi)容的參與程度加大，編輯主體也不斷增大。雕版圖書(shū)生產(chǎn)階段，除了主要編輯者，其他生產(chǎn)者與內(nèi)容生產(chǎn)無(wú)關(guān)，只是對(duì)圖像的傳遞。機(jī)械書(shū)刊生產(chǎn)納入了美術(shù)、出版領(lǐng)域的有識(shí)分子作為編輯主體的擴(kuò)充，由編輯群體來(lái)完成從內(nèi)容到形態(tài)的策劃。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的書(shū)刊生產(chǎn)更為復(fù)雜，形態(tài)是在“編輯共同體”的掌握之下實(shí)現(xiàn)的。編輯主體具有開(kāi)放性與延伸性，不只有策劃創(chuàng)意主體，而且生產(chǎn)、銷(xiāo)售、客服人員也被接納進(jìn)來(lái)，組成了一個(gè)共同體。這里，人員流動(dòng)與組合必然出現(xiàn)新面貌。如下圖所示：

圖1 互聯(lián)網(wǎng)書(shū)刊產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)人員結(jié)構(gòu)圖

由于生產(chǎn)的特殊性，每個(gè)成員都與產(chǎn)品的形式與內(nèi)容產(chǎn)生關(guān)系，只是角度不同。因此，這一“編輯共同體”面目較之傳統(tǒng)的編輯群體更加龐大，組織更為復(fù)雜，分工更為精細(xì)。這時(shí)的“編輯力”則是這個(gè)“共同體”賦予的。

2.認(rèn)知有助于理解“編輯力”內(nèi)部具有結(jié)構(gòu)與偏向

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，“編輯共同體”成為編輯主體，其內(nèi)部是由不同角色的人員擔(dān)任的。因此作為整體的“編輯力”是有內(nèi)部的結(jié)構(gòu)與偏向的。傳統(tǒng)的編輯相當(dāng)于書(shū)刊內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員，處理的客體是文化商品；而處于中心位置的是產(chǎn)品經(jīng)理人，其處理的客體是一組生產(chǎn)關(guān)系。如果還是立足于傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)，那么應(yīng)該秉持“大編輯小出版”的概念，產(chǎn)品經(jīng)理人的編輯活動(dòng)可以溢出傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)編輯角色的設(shè)定，實(shí)現(xiàn)跨媒介、跨行業(yè)的運(yùn)作。而更多時(shí)候，產(chǎn)品經(jīng)理人在傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)的外部產(chǎn)生，傳統(tǒng)的編輯只承擔(dān)“互聯(lián)網(wǎng)+”出版中一個(gè)環(huán)節(jié)的工作。“任意縮小編輯力的內(nèi)涵或者無(wú)限擴(kuò)大編輯力的外延，都將不利于對(duì)編輯力的準(zhǔn)確把握與判斷”。[15]

3.認(rèn)知有利于現(xiàn)代人才編輯力的提升

認(rèn)知也帶來(lái)對(duì)編輯力提升方面的思考。首先，要拓寬編輯力提升的口徑，就要將形態(tài)編輯力提升到與內(nèi)容編輯力同等重要的地位。與傳統(tǒng)“編輯核心的競(jìng)爭(zhēng)力是內(nèi)容編輯力，而形態(tài)編輯力被視為只是一種編輯技能”觀點(diǎn)不同的是，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下要重視形態(tài)對(duì)內(nèi)容的參與程度，也要重視作為形態(tài)驅(qū)動(dòng)力量的技術(shù)起到的作用，注意技術(shù)的使用節(jié)點(diǎn)以及協(xié)作的技術(shù)關(guān)鍵，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)有一定的形態(tài)張力。

其次，根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下“編輯力”的分層與偏向情形，要考慮編輯人才的分層培養(yǎng)與定位培養(yǎng)。現(xiàn)在常見(jiàn)的錯(cuò)誤傾向有兩個(gè)，一是對(duì)編輯力闡釋模式不斷做加法，無(wú)限擴(kuò)大“編輯力”的內(nèi)涵，因此人才培養(yǎng)內(nèi)容過(guò)于龐大與細(xì)碎。這一做法實(shí)際上懸置了編輯力的核心價(jià)值，使得人才培養(yǎng)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。另一種錯(cuò)誤做法則是向技術(shù)過(guò)度傾斜、片面強(qiáng)調(diào)對(duì)具體技術(shù)的掌握，使編輯人才淪為技術(shù)的附庸。這一做法，顯然也是不恰當(dāng)?shù)摹１仨氁獙?duì)編輯技術(shù)技能的擴(kuò)展設(shè)置合理的邊界，不能單純以數(shù)字技術(shù)掌握的多少來(lái)衡量編輯能力的高下。

總之，對(duì)出版物形態(tài)功能的重新認(rèn)知只是觀察當(dāng)下出版的一個(gè)窗口，但通過(guò)這一窗口能夠窺探傳統(tǒng)與當(dāng)下出版的差異，而對(duì)形態(tài)功能的深入挖掘和再認(rèn)知，有利于編輯力的創(chuàng)新與提升。

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[責(zé)任編輯：詹小路]

本文系全國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究課題“中國(guó)近代書(shū)刊形態(tài)變遷研究”(16FXW006)的階段性成果。

沈珉，女，副教授，博士。(浙江工商大學(xué) 人文與傳播學(xué)院，浙江 杭州，310018) 徐康亮，男，本科生。(浙江工商大學(xué) 人文與傳播學(xué)院，浙江 杭州，310018)

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