基于二維海報的三維語言表現

譚有進

[摘 要]二維海報對三維語言的引入，并不僅僅是用環保的材料和簡單的切割工藝來追求豐富的互動體驗，而是在進一步發展綠色的、動態的和多媒體化的海報樣式上獲得更多的方法啟示。隨著平面媒體表達方式的日趨多元化和不確定性，三維語言在其中發揮著日益重要的作用，其拓展空間越來越寬廣，其發展前景未有窮期。

[關鍵詞]三維語言；海報；表現

[中圖分類號] J51 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-3437（2017）05-0092-02

海報是現代藝術設計中一種視覺傳達方式。這種載體采用辨識度高的視覺語言，簡潔明確，在吸引觀眾眼球的同時，又使其形成深刻的記憶印象。

但是，海報在傳統的、二維的版面上進行圖形創意，總有一種讓人意猶未盡的感覺。畢竟，人的創意思維受限于二維設計模式，海報主題無法就具體的設計問題考慮三維、多維的表現語言，直至擴展到多樣化、自由化的表現領域。因此，在學科既交叉又融合的時代背景下，把更自由的設計理念和三維的表現手法，引進二維的海報設計，以三維空間語言表達特定主題，無疑有著前瞻性的探究意義。

一、三維表現對海報二維語言的突破

傳統的海報設計，更多的是在圖形創意上做文章，注重在二維的，也就是在具有長和寬二維屬性的幅面中進行設計，運用的是圖形圖像、文本字體和色彩三種表現語言，在材料工藝和空間上的表現嘗試得不多，較少地考慮對實際的三維空間的塑造。

可喜的是，經過多年的探究和發展，三維語言不斷地介入海報設計，海報三維語言的引入是對其二維表現的突破，也使海報形體有了許多類似浮雕或半浮雕的新鮮樣式，以三維形象進行視覺傳達。

（一）形成了三維語言

顧名思義，三維表現給海報樣式設計帶來了三維、立體的效果。雖然大部分的海報還是平面的，但是通過立體處理之后得到的三維局部，卻能為觀眾展現三維立體的空間，觀者也為其雕塑般的立體形象和豐富空間所動容。三維的設計語言由此深化了設計主題。

如果二維的海報在設計中引入三維的表現手法，比如立體構成的紙藝折疊、圓雕或浮雕的語言表現和架上繪畫、綜合材料的粘貼堆砌，以及纖維藝術的凹凸處理等，容易在語言表現上形成突破。因為這些都豐富了海報設計的表現語言，對特定設計主題進行了深刻表達，在方法論上有著突破性的借鑒意義。又比如，利用印刷技術中的模切工藝，在對海報版面中的特定區域或特定圖形進行切割處理之后，被處理的那一部分就可以自然地順勢折疊或彎曲成新的圖形。其可離開海報平面形成新的空間實體，折疊后就不只是用線面等繪畫語言塑造而成的虛擬圖形或二維表達，而是三維的空間占有。這樣，海報既能形成三維的、新的空間，又因為新的圖形空間（實）與鏤空部分（虛）遙相呼應，虛實相生而相映成趣。由此可見，三維表現手法介入二維的海報之后，其本來只有長寬二維屬性的表現語言便突破為三維的、立體的表現，使二維的平面表現變成三維的空間表現。

（二）實現了三維空間

三維語言介入二維幅面以后，海報版面所形成的三維形象真實地反映了該部分三維空間的分布情況，為觀眾提供了可視化的直觀刺激。這雕塑般的三維幾何模型，在不同的觀察角度會產生不同的視覺效果。只要符合傳達主題需要，這種強化三維表現語言的表現手法也可以形成多個形象，去吸引觀眾注意，與觀眾溝通，去說服觀眾，給觀眾帶來強烈的視覺沖擊。這樣三維立體的視覺體驗絕非溫文爾雅的、平面的圖形創意或字體設計所能比擬的。

立體三維的視覺形象打破了觀眾對海報二維印象的傳統認識，進而引發他們觸摸的好奇心，滿足觀眾從不同角度觀察、對比的獵奇心理。更重要的是，海報的立體部分還可以和觀眾實時交互，例如進行觸摸、打開、關閉或拉伸立體圖形等操作，形成作品與觀眾的雙向交流。這樣的設計，既增加了海報的趣味性，使其訴求手法更加親切感人，又增加了廣告主題的說服力。

二、三維空間對海報二維平面的突破

（一）個體生動

首先，三維表現使海報更加生動，一些海報甚至因此有了賣場中立體促銷廣告的意味，或者具備了裝置藝術的某些形式特征。比如一則男性生殖系統藥品的海報，就是在一個方形的幅面里形成牛仔褲的圖形，并利用切割和折壓工藝，讓牛仔褲襠部自然形成立體的形狀，效果自然生動，海報的主題訴求得到了有效傳達，廣告效果比較明顯。

傳統海報明顯地受到方形版面的限制，而很少有其他外形，如圓形、多邊形或異型。這不但減弱了海報的多樣化表達的力度，也制約了海報的多幅和系列形式的連續應用。隨著現代科技的迅猛發展，現代印刷技術工藝給設計表現提供了更可靠的技術支持。比如，打印的長度幾乎是無限長的，介質也不再局限于以往的銅版紙，在紙張、顏色和材質上也有了更多的選擇，介質的硬度、韌性和質感也有了更好的表現。這些為海報三維表現部分的立體折疊和成型提供了更好的技術支持。

在局部采用三維表現的基礎上，海報外形可以通過采用異型的方式，比如六角形，實現形式多樣的海報樣式的目標。這樣的海報不僅在外形上就給觀眾帶來新鮮感，其連續應用又能形成更大的、三維的新穎圖形。另外，海報不是非得要平貼附著在物體上，也可以參考賣場廣告品的靈活布置方法，比如懸掛或使用鐵線穿過三角形幅面海報等，使之擠壓成新的立體形狀。總之，根據主題需要，設計者可以通過種種多樣化的外形處理手法和發布形式，去突破海報在二維平面上的束縛。

（二）組合生動

局部的三維語言表現，只是在個體內實現二維到三維的空間突破，也僅僅做到了在有限幅面內的局部生動。所以可以考慮通過個體海報的組合應用、與環境的諧調、與設計品使用環境的有機結合，實現“借勢”，把設計物周遭的環境元素納入和諧的主題體系之中，調動與設計品或者海報有關的因素，使環境成為海報無形的延伸幅面，來達到三維或多維的整體視覺效果。例如，異型海報在廣告柱、兩側可張貼的街道拐角等位置張貼，就可以利用媒介或建筑造成一定的視覺錯覺，從而形成特別的視覺效果，最大化地實現海報的訴求功能。

不管海報發布在空中、建筑物還是地面，都應該根據現場的三維環境出發，使海報和環境成為各自的有機組成部分，從而強化海報主體的三維形象，減弱其平面媒體的二維特性。這樣的視覺形象，是在二維基礎之上變異而來的突出表現，既最大限度地保留了場景的真實性，又虛擬了一個合情合理的夢幻空間，給予觀眾強烈的震撼觀感。另外，多個海報通過精心組合而形成合力，能超越簡單的重復，形成驚人的視覺效果。

三、三維觀念對平面媒體的突破

（一）更直接的視覺表達

三維表現手法的引入以及三維空間理念的出現，為海報設計和創新提供了一種極好的工作平臺。設計師可以直接從三維概念和構思入手，進行概念設計并形成海報的初步框架，然后進一步通過理念梳理、材料選擇、軋制實現等技術手段來分析和評價方案的可行性及未來作品的質量、可靠性。這種設計思維尤其能保證設計過程的流暢，設計者的智慧和創新能力不再拘泥于平面圖紙的限制和束縛。

我們可以看到，當下，電視等三維媒體不斷地借鑒平面設計的簡潔的二維表達形式，娛樂節目的片頭猶如一幀幀純色的海報組合而成。非線性的視頻舍棄了細膩的色階和豐富的細節，舍繁復而求簡單。相反，二維表達的海報設計取法三維表達，是基于受眾心理發展的需要和更先進的技術支持，更是現代設計交融和多元化發展的體現，本質上是更直接的視覺表達。

（二）更開放的互動體驗

以往的海報招貼，更多體現的是單向的信息傳達。而引入三維語言的海報設計，則對信息的受眾予以更人性化的關照，力求用新穎獨到的視覺語言帶給觀眾愉悅的、互動的視覺體驗。比如，一些海報某一部分從版面切割后形成蜷曲的帶狀，需要觀眾拉伸展開再閱讀被遮擋的文字和圖形，這能喚起觀眾的游戲沖動。由此可見，三維海報展示出來的可以只是半成品，需要觀眾參與互動，進而真正完成其視覺信息傳達過程。

海報中三維形象的可觸摸特性，使互動過程更直觀和更人性化，完全沒有計算機網絡和多媒體帶來的操作復雜性和機械的冷漠感，更符合現代受眾對原始的、手工體驗物品的情感需求。可見，唯有突破海報屬于二維的觀念限制，整合圖形、空間、時間和運動等要素，才能用更開放的、互動的視覺體驗來進一步創新表現平面媒體的內容，引導觀眾主動參與并最終接受海報的主題訴求。

四、結語

二維海報對三維語言的引入，并不僅僅是用環保的材料和簡單的切割工藝來追求豐富的互動體驗，而是在進一步發展綠色的、動態的和多媒體化的海報樣式上獲得更多的方法啟示。隨著平面媒體表達方式的日趨多元化和不確定性，三維語言在其中發揮著日益重要的作用，其拓展空間越來越寬廣，其發展前景未有窮期。

[ 參 考 文 獻 ]

[1] 王受之.世界平面設計史[M].北京：中國青年出版社，2002.

[2] 呂敬人.書藝問道[M].北京：中國青年出版社，2006.

[3] 王紹強.設計中的點線面[M].北京：電子工業出版社，2014.

[4] [美]蒂莫西·薩馬拉著，王飛飛等譯.塑造和突破網格[M].北京：電子工業出版社，2014.

[責任編輯：劉鳳華]