“一帶一路”戰略下合肥跨境電商企業發展方向研究

李姝+李閔+魏曉晴+陳娜娜

摘 要：“一帶一路”戰略的提出充分體現了政府改變經濟增長模式，對于拓展國家戰略資源發展空間，促進地區繁榮昌盛，解決產能資源過剩，推動產業的發展等有重大意義。而跨境電商是“一帶一路”戰略中非常重要的一部分，分析中部地區跨境電商行業的發展現狀，盡可能的解決目前存在的問題，對中小型跨境電商企業的發展具有重要意義。本課題首先指出宏觀背景下我國跨境電商企業發展的現狀，再以合肥為例深入分析跨境電商企業存在的問題，在問題的基礎上提出可行性分析，充分利用國家“一帶一路”戰略政策，優化跨境電商的發展環境市場、加強跨境電商專業人才培養等，全方位推進合肥跨境電商企業的發展。

關鍵詞：“一帶一路”；跨境電商；經濟增長

一、當前跨境電商企業發展現狀

“一帶一路”是指“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”，加快“一帶一路”建設是我們黨和政府做出的重大戰略措施，對于經濟的發展、尋找新的經濟增長點具有重要意義。跨境電子商務是一種新興的國際貿易活動，近年來跨境電商的迅猛發展也被譽為“一帶一路”上的“空中絲綢之路”，它可以有效的幫助“一帶一路”戰略區內的國家或地區整合資源、建立聯系來促進區域內經貿的交流和發展。

受到國際經濟形勢的影響，中國傳統的外貿業務增速變得緩慢，外貿形勢也變得復雜嚴峻，下行壓力很大，但中國跨境電商卻保持較快的增長速度，進出口貿易總額超過6萬億元，占中國進出口貿易總額的比例超過20%。在快速發展電商的同時也隨之面臨著很大的挑戰，為了進一步規范跨境電子商務的發展，促使跨境電商不斷創新與發展，提升國家經濟發展的質量和效益就顯得尤為重要。

二、合肥跨境電商企業發展面臨的問題

2016年1月12日，國務院在《關于同意在天津等12個城市設立跨境電子商務綜合試驗區的批復》中說明合肥作為中部地區的代表獲批為跨境電子商務綜合試驗區，是因為合肥以蜀山跨境電子商務產業園為核心，同時依托空港經濟示范區、合肥出口加工區和合肥綜合保稅區，形成“一核三區”協調發展的跨境電子商務綜合實驗區，這樣的結構模式，大幅度地推動合肥跨境電商的發展，使合肥跨境電商迎來一個新局面。同時，合肥坐擁新橋國際機場，并且空港保貨物流中心獲批建設，物流能力強，可謂地理。眾多明星級跨境電商品牌進駐合肥，可謂是人和。合肥出口加工區擁有保稅物流倉庫兩萬平方米，便捷的航空港，以及毗鄰長三角地區，擁有發達的物流水平，這些都是合肥發展跨境電商不可忽略的優勢。但是合肥的跨境電子商務企業也面臨不少的問題，弄清這些問題不僅對合肥的跨境電子商務有著很大的影響，而且可以促進中小型跨境電商企業的規范化，促使跨境電商企業之間進行公平競爭，進而促進整個跨境電商行業的健康發展具有較強的現實意義。

1.消費者購買引導不足

隨著生活水平的提高，合肥居民的消費價格指數和生活幸福指數也發生較大的變化，這一點在境外消費數據方面得到很好地體現。而合肥跨境電商企業的發展正是迎合了消費者的消費需求，因此得到較快的發展。但是跨境電商消費群體在購買方面缺乏引導，他們更多的選擇國內消費或者選擇國內電商網站消費，不知道如何進行跨境消費及跨境支付等，這勢必影響跨境電商的推廣和發展。此外，對于跨境電商企業經營者和消費者大都依賴傳統的國內消費，如何引導他們適應跨境電商的發展趨勢和發展潮流就相當重要。

2.跨境業務流程繁瑣

合肥雖然是交通樞紐，但是地處于我國中部地區，從商品進出口的采購、運輸、報關等進出口跨境電商業務流程都較沿海地區更加繁瑣，這對跨境電商從業人員的工作經驗和操作能力要求很高。僅從經營角度來看，最為重要的是做好跨境電商供應鏈的管理，而供應鏈跨境管理中的境外供貨商和跨境物流兩個環節又是最主要的。國外廠商產能有限，沒有打入中國市場也面臨招商難的問題；跨境物流管理中商品流轉速度和清關速度影響消費者的購物體驗，也限制了合肥跨境電商經營者的運營規模。

3.跨境電商市場環境不佳

跨境電商網站建設不完善、境內外語言障礙、消費習慣的不同等影響了跨境電商行業的發展。我國跨境電商網站大都以國外網站為主，以國內貿易網站為輔，國內網站還在建設發展期，推廣產品的途徑不順暢，針對性不強；我國外匯管制制度相對較緊，解決跨境支付不方便，這嚴重的限制了跨境電商行業的發展；跨境電商依賴的國際物流也由于傳統通關政策和海關管制制度的落后受到影響；近年來我國的綜合實力得到很大的提升，但是在國際貿易規則的制定上不具有代表性，這些跨境電商的宏觀市場環境都嚴重的影響跨境電商企業的發展。

4.跨境電商發展不平衡

目前我國地區發展不平衡的現象較為明顯，東部沿海地區和中部地區、西部地區的經濟發展存在較大的差距，跨境電商行業也會存在差異；較為成熟的跨境電商運營平臺都集中在東部沿海地區，而其他地方主要依靠第三平臺，跨境電商發展緩慢；東部地區較其他地區的跨境電商領域發展較早，吸收了更多更好更優質的服務理念，也熟悉不同國家和地區的風俗習慣，因此服務更加細致周到；東部和西部地區在硬件和軟件方面也有不小的差距。而合肥屬于中部地區，跨境電商發展也存在滯后現象，這種發展的不平衡使得合肥跨境電商企業錯失“一帶一路”戰略帶來的電子商務新機遇，進而影響合肥跨境電商整體行業的發展。

三、加速發展合肥跨境電商企業的對策

1.優化跨境電商的發展環境

我國的跨境電商行業起步較晚，市場環境比較差，但是跨境電商的發展勢頭很強，對我國跨境電商市場環境的優化則不容忽視。國家在重視并引導企業和消費者參與跨境電商的同時，合肥跨境電商企業也要積極的響應國家的號召，深刻認識并重視跨境電商行業的發展，重視其內在的市場價值和豐厚的利潤空間。把握國內外市場行情的變化，研究消費者的偏好，提升產品的多樣性和豐富性，提升消費者的購物體驗。積極借鑒和吸收國外跨境電商發展的成熟經驗，完善和壯大合肥跨境電子商務，從而帶動其他區域跨境電商的發展，有利于提升我國電商企業和產品的國際聲譽，從而提高中國的話語權。

2.便利合肥跨境電商的融資途徑

合肥大部分企業都在起步階段，在擴大經營時需要大量的資金支持，這就需要足夠的融資渠道方便跨境電商企業的融資。鼓勵省內金融機構為合肥跨境電商企業提供支持，加強配套服務的支付方式，積極與第三方支付機構的合作，提高全省跨境電商業務的結算能力。中小型跨境電商企業利用國家設立的金融專項資金進行小額貸款，以便企業的資金周轉和資金流通。

3.加快培養跨境電商專項人才

“一帶一路”戰略的實施，為跨境電商企業的快速發展創造了時代機遇，因此在企業的發展過程中離不開專項人才。目前，我國專門培養跨境電商人才的院校不多，應通過高職教育培養高素質的跨境電商人才，在專業定位和人才培養中要緊密的結合跨境電商行業的需求，合肥跨境電商企業可以積極的與高校合作訂立專項培養人才方案，為企業的持續發展做充足的準備。

4.建設跨境電商產業鏈

合肥跨境電商業務流程較為繁瑣，電商平臺物流周期較長，因此建設跨境電商產業鏈來縮短跨境購物時間，提升消費者體驗有著長遠的意義。跨境電商產業鏈的建設主要依托于自由貿易區、保稅區、試驗區等建立跨境電商產業聚集地，而合肥正是跨境電商試驗區之一，因此科學的建設跨境電商國際物流體系和倉儲系統，為跨境電商企業提供個性化和優質的倉儲、物流、通關提供便利。

在“一帶一路”戰略背景下，合肥跨境電商企業要充分利用跨境電子商務平臺，加快經濟轉型，尋找新的經濟增長點，讓跨境產品高效的走出去，打造出自己的品牌，擴大合肥跨境企業的影響力。

參考文獻：

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作者簡介：李姝（1995.09- ），女，漢族，安徽明光人，安徽財經大學國際經濟貿易學院，2014級本科生，國際經濟與貿易專業