中國體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析*

曾文華 朱小芳

（華南師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院,廣東 廣州 510006）

體育健身休閑業(yè)是指“以非實物形式向社會提供體育健身、休閑服務(wù)產(chǎn)品經(jīng)營單位的集合[1]”，是為了滿足人民群眾日益增長的健身、康復(fù)、休閑、娛樂等方面的需要和消費而發(fā)展起來的面向大眾的體育文化服務(wù)行業(yè)。近幾年來，國家頒布了一系列關(guān)于促進體育消費，加快健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策文件，并將其擺在國家發(fā)展戰(zhàn)略的地位，這為體育健身業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的機遇，但在發(fā)展的過程存在一些不足。本文使用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)理論對我國的體育健身產(chǎn)業(yè)進行了深入分析，并從理論上為體育產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展提供理論參考。

1 中國健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

從圖1 可知，2008—2015年以來，中國健身俱樂部的數(shù)量呈快速增長的趨勢。據(jù)國家體育總局《2016年健身教練職業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，2015年健身俱樂部有4425家，增長為20%[2]。由于人們非常注重健康，花錢買健康的理念不斷地得到強化，現(xiàn)有的俱樂部數(shù)量不能滿足人們的健身需求，因此健身俱樂部規(guī)模和數(shù)量呈逐年增長的趨勢，這對體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益，同時帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展作出了較大的貢獻。

圖1 2008—2015年中國健身俱樂部的數(shù)量及增長率

1.1 體育健身產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值情況

由圖2 可知，2011-2015年中國體育健身產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值呈大幅度增長的趨勢主要體現(xiàn)在健身市場規(guī)模的擴大方面。2011—2015年健身行業(yè)的市場規(guī)模從968億元增長到1381億元，增長了14%。

圖2 2011-2015年中國健身產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模

筆者認(rèn)為，體育健身產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的擴大是因為人們健康意識的提高，他們愿意花錢買健康，如他們的健身從簡單買體育用品到健身房自己練習(xí)，再到請專業(yè)教練咨詢、上課等等的消費促進了體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展，所以使得中國的體育健身產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值呈現(xiàn)出穩(wěn)步提升的狀態(tài)。圖3顯示，2011-2015年，我國健身器材銷售收入呈穩(wěn)健增長的趨勢，銷售額從265.8億元增長到350.2億元；2014年較2013年增長15%，行業(yè)銷售規(guī)模首次突破 300億元大關(guān)[3]。從健身產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模和健身器材的銷售情況來看，中國體育健身產(chǎn)業(yè)確實得到了迅猛的發(fā)展，并帶動了體育用品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

圖3 2011-2015年中國健身器材銷售收入

1.2 體育健身產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員狀況

體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)與結(jié)構(gòu)是該產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)和保障[4]。從圖4可知，2015年中國體育健身業(yè)的從業(yè)人員主要有體育專業(yè)畢業(yè)人員、健身愛好者、退伍軍人、退役運動員和其他人員五類，分別占總?cè)藬?shù)的42%、16%、8%、6%和28%。其中體育專業(yè)畢業(yè)的人員最多，其次是其他人員，這就可能導(dǎo)致出現(xiàn)以下兩種情況：第一，體育專業(yè)畢業(yè)的人員可能對體育的專業(yè)知識比較了解，而對經(jīng)營管理方面的知識欠缺；第二，其他的管理人員有可能具備健身俱樂部經(jīng)營管理的專業(yè)知識，但對體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識不足；也有可能他們對體育產(chǎn)業(yè)和市場運營管理方面的知識都不了解。根據(jù)2015中國健身教練數(shù)據(jù)白皮書顯示，2015年中國健身教練從業(yè)人數(shù)為150000人，相比2014年增長了7%。龐大的體育健身教練數(shù)量，但文化素質(zhì)偏低的經(jīng)營隊伍在某種程度上勢必阻礙健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此體育健身產(chǎn)業(yè)急需懂經(jīng)營、善管理的復(fù)合型專業(yè)人才。

圖4 2015年中國健身產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員情況

1.3 體育健身產(chǎn)業(yè)的消費需求狀況

體育消費是人們在滿足基本生活需要的條件下，個體為了追求更高層次的享受和發(fā)展而進行的消費，是一種伴隨對體育功能作用的主觀認(rèn)識基礎(chǔ)上的新型消費[6]?！?014年全民健身活動狀況調(diào)查公報》[7]的數(shù)據(jù)顯示，2014年全國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)百分比為33.9%（含兒童青少年），比2007年增加了5.7個百分點；20～69歲人群隨年齡增大經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)百分比呈現(xiàn)出逐步上升的趨勢，且有51%的人群進行健身運動，比2013年提高1.5個百分點[2]；在20歲及以上人群中，有39.9%的人有過體育消費，全年人均消費926元。由從圖5可知，2011-2015年，中國健身俱樂部的會員人數(shù)由449.57萬人增長到663.77萬人，增長速度由-0.99%增長到21.36%[3]。由此可知，一方面，龐大的體育人口和健身會員數(shù)的逐年增加有可能對帶動體育消費；另一方面，由于人們生活方式的改變和生活質(zhì)量的提高，體育健康的他們心目中的地位逐步得到提升，因此人們的體育消費意識和能力也逐漸增強。

圖5 2011-2015年中國健身俱樂部會員人數(shù)及增長情況

1.4 體育健身業(yè)的市場集中度

商業(yè)性健身服務(wù)業(yè)主要由各種大型商業(yè)性俱樂部和小型健身工作室組成。由圖5可知，中國健身產(chǎn)業(yè)的市場品牌較為分散，前十大市場品牌分別是威爾士、一兆韋德、美格菲、中體倍力等。由于商業(yè)健身行業(yè)競爭壁壘小，市場品牌分散、健身設(shè)備銷售價格比較穩(wěn)定；健身行業(yè)不依賴上游設(shè)備供應(yīng)商，投入資金量可大可?。怀嗽O(shè)備投入外,只需要合適的選址和員工，行業(yè)進入門檻低，日益擴大的消費群體吸引了大量新加入者；大量競爭者導(dǎo)致國內(nèi)健身房市場品牌分散，中國前十大品牌健身房總體數(shù)量為740家，僅占市場整體的16.4%[2]，剩下的健身俱樂部又有66.8%以非連鎖為主，沒有真正意義上的寡頭壟斷企業(yè)，所以其生產(chǎn)行業(yè)為壟斷競爭行業(yè)。

圖5 中國健身產(chǎn)業(yè)的市場集中度

2 中國健身業(yè)的發(fā)展困境

2.1 體育健身產(chǎn)業(yè)動力不足

從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)角度看，清晰了解某個產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位是了解和掌握該產(chǎn)業(yè)發(fā)展動向的前提[8]。雖然近幾年來我國健身產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模和俱樂部數(shù)量出現(xiàn)不斷增長的情況，但與發(fā)達國家相比，差距較為明顯。2015年中國體育總產(chǎn)值為1.8萬億元，占全國總GDP比重為0.7%，遠低于同期美國3%的水平，中國健身服務(wù)行業(yè)市場容量目前300億元，美國大約為1800億元，這說明我國的體育產(chǎn)業(yè)仍然處于市場化的初級發(fā)展階段。體育健身產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，經(jīng)濟發(fā)展水平高低決定了體育健身市場發(fā)展的規(guī)模和速度。若在政策和資金方面加大對其投入，體育健身產(chǎn)業(yè)無論實在規(guī)模還是數(shù)量上都會有重大的突破，同時會提高體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值，進而成為國民經(jīng)濟的一個新的增長點。

2.2 從業(yè)人員綜合素質(zhì)有待提高

由于人們意識到健身的重要性，健身俱樂部和場館內(nèi)的活動已滿足不了他們的需求，他們追求的是更加大眾化，多樣化的健身方式，因此他們迫切需要專業(yè)的健身從業(yè)人員分享普及健身常識、提高運動技能和傳授健身的方法。但目前從事體育健身產(chǎn)業(yè)的人員大多是體育專業(yè)畢業(yè)的，他們對市場運營管理和指導(dǎo)訓(xùn)練方面的能力還存在不足，培養(yǎng)復(fù)合型的人才是我們的當(dāng)務(wù)之急。首先，應(yīng)加大對社會指導(dǎo)人員的培訓(xùn)和考核；其次，可以辦一些專業(yè)的輔導(dǎo)班，加強從業(yè)人員的綜合素質(zhì)；最后，在相關(guān)院系開設(shè)體育經(jīng)濟、體育管理和市場營銷、保健學(xué)、生理學(xué)等課程，不斷提升學(xué)生的知識水平，努力培養(yǎng)出符合市場需求的懂體育、善管理的人才。

2.3 健身人口少，體育消費能力偏低

有錢又有閑是人們參加健身休閑活動的前提條件[9]。2015年美國有35000多家健身俱樂部，運動人口龐大，尤其是健身運動文化盛行；而我國只有4225家，健身卡持卡人數(shù)占比約1%（1500萬），而美國健身人口占比為22%左右 （7000萬），美國是中國的4倍以上[5]。2016年，全國居民人均可支配收入23821元，人均消費支出17111元[9]；在20歲及以上人群中，有39.9%的人有過體育消費，全年人均消費926元。從這些數(shù)據(jù)可以看出，目前我國的健身人口還是比較少的且體育消費水平不高。只有提高人們的收入水平和健身意識，才能增加健身的人口，最后才能提升人們的消費能力，這其中少不了需要政府、社會多方面的努力和支持。

2.4 市場管理還需不斷規(guī)范

體育健身娛樂業(yè)的管理體系政府管制包括行業(yè)組織的自律性管理、體育健身娛樂企業(yè)的自我管理、相互協(xié)作形成完整的管理體系[11]。政府應(yīng)對體育健身產(chǎn)業(yè)予以政策性的支持，在稅收方面應(yīng)給予更多的優(yōu)惠，讓健身企業(yè)能夠較好的發(fā)展。同時，與市場之間應(yīng)有明確的分工，避免出現(xiàn)一頭多管或無人監(jiān)管的現(xiàn)象。目前，有關(guān)健身市場管理的條例和法規(guī)并不足，政府應(yīng)出臺相關(guān)的管理辦法和政策，調(diào)控體育健身市場，讓體育健身市場不斷地走向規(guī)范化。

3 結(jié)語

體育健身產(chǎn)業(yè)是我國的健康產(chǎn)業(yè)，有較大的市場發(fā)展空間。它不但能帶動體育產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且也是國民經(jīng)濟的一個新的增長點。如果能在經(jīng)濟投入、人才培養(yǎng)、健身消費和市場規(guī)范化管理方面能有進一步地改善，體育健身產(chǎn)業(yè)將能得到更好的發(fā)展。

[1] 張林,黃海燕.中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告[M].人民體育出版社,2013.

[2] 中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng). 2016年中國健身行業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展趨勢預(yù)測EB/OL.http://m.chyxx.com/view/441062.html.

[3] 中商產(chǎn)業(yè)研究院.2016年中國健身服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模預(yù)測分析EB/OL.http://m.askci.com/news/finance/20161206/14373481263_4.shtml.

[4] 陳環(huán).武漢市體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[D].武漢體育學(xué)院,2012.

[5] 中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng). 2017年中國健身行業(yè)市場前景及發(fā)展趨勢預(yù)測EB/OL.http://m.chyxx.com/view/468855.html.

[6] 孫慧英.淺談體育消費的功能[J].中國市場.2013(13).

[7] 國家體育總局.《2014年全民健身活動狀況調(diào)查公報》EB/OL.http://www.sport.gov.cn/n315/n329/c216783/content.html.

[8] 吳奈溫.泰安市城區(qū)體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境分析及路徑選擇[D].南京師范大學(xué),2015.

[9] 蘇睿.國外體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與啟示[J].西安體育學(xué)院學(xué)報，2012（1）.

[10] 國家統(tǒng)計局.中華人民共和國2016年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報EB/OL.http://www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/201702/t20170228_1467424.html.

[11] 鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè):新的經(jīng)濟增長點[M].北京.人民體育出版社,2000.6.