為什么是新經典？

楊帆

新經典登陸A股主板的瞬間注定會載入中國出版史冊，對于整個民營書業而言更是意義非凡。

2017年4月25日9時30分，隨著上海證券交易所內一聲鑼響，新經典文化傳媒有限公司（簡稱：新經典；股票代碼：603096）成為主板上文化股的一支新軍。據新經典招股書顯示，該股發行價為21.55元，本次總發行量3336萬股。開盤后，新經典旋即漲停，報31.03元，首日漲幅44%。

新經典本身早就是中國書業最具傳奇色彩的民營圖書公司之一，而它登陸主板的這個瞬間也注定會載入中國出版史冊中，因為它標志著我國首家主板上市民營書企的誕生，對于在夾縫中艱難求索的民營書業而言，這聲鑼鳴或許也意味著曙光的到來。

IPO前夜，新經典文化傳媒有限公司董事長陳明俊在答謝晚宴上分享了公司創立的初衷：和更多的人分享閱讀的快樂?！拔覀兿Ｍㄟ^自身的專業和努力，讓《平凡的世界》《撒哈拉的故事》這樣的華語文學經典重新煥發活力，讓《百年孤獨》《愛心樹》《窗邊的小豆豆》這樣的海外經典作品進入讀者視野，發現《解密》《第七天》《人民的名義》這樣的當代優秀作品。把有趣、有益、值得反復閱讀的好作品送到更多讀者手中?！彼€指出，新經典15年來一以貫之的“既暢銷又長銷”的品牌戰略，受到了業內與讀者的高度評價。

成功IPO之際，新經典也公布了新的企業Logo，首次亮相的外文名“THINKINGDOM”預示著今天的新經典確已成長為一家覆蓋多個出版領域，服務讀者超過兩億人次的思想烏托邦。

那么這家以出版經典文學圖書為宗旨的民營書企究竟是如何一步步成為如今優質內容的發現者、創造者、守護者的？它登陸A股市場后，又將令中國出版產業激起怎樣的波瀾？

他們眼中的新經典

麥家是嚴肅文學圈里最早與民營圖書公司合作的作家之一，其作品曾與多家知名民營出版商有過交集，而在他看來，陳明俊與他掌舵的新經典確實是一朵“奇葩”?！懊髅骺梢宰龊娇漳概?，新經典非要當‘核潛艇。他們一直很低調，一直專心做事，但手上的版權與作品的質量有目共睹，經典二字堪稱‘名至實歸?！?/p>

作家頗為看重的，首先是新經典十余年如一日的堅持，“政策有冷暖，但無論外界環境如何變化，陳明俊始終那么安靜和內斂，公司也終于越做越強大、越邁越堅實。”他還指出，在這個喧囂的時代，許多書商過分看重商業價值，炮制了太多一夜爆紅、又一夜消失的書。而新經典與陳明俊并沒有被環境裹挾，而是選擇把冷冷清清的文學出版做得紅紅火火，這 “不但需要眼光，更需要情懷”。對于這樣一家與眾不同的企業，麥家“不僅喜歡，也由衷地敬佩”，因此他最終選擇將自己的作品版權交付新經典，從讀者搖身一變，成為新經典作者庫中的一員。

與麥家相似的是，知名評論家白燁也與不少民營圖書公司打過交道。而其中新經典給他留下的印象非常特別：“他們很講究圖書的品位，又很注重圖書的影響，他們一直在做的，是優質圖書資源的市場最大化，或者說把好書做得暢銷。這樣的獨特追求，使得他們在逐漸成為業內翹楚的同時，也把自身塑造成了一個黃金品牌。在讀者看來，只要是新經典推出的，就一定是有可讀性的好書?！?/p>

白燁用“雅俗共賞”四個字來概括新經典的路線，在這條常被人視為畏途的路向上，新經典堅持不懈、用心營造，以努力和實績證明了它的可行，“這無論是對民營書業還是國營書業，都是很有啟發意義的。這種有品位又有理想的追求，表明他們已經走出了出版商的桎梏，正在邁向出版家的高度。”

身為出版人與業務伙伴，北京出版集團總經理曲仲與新經典的合作更為緊密。他和陳明俊相識于2005年，當時新經典已經初顯實力，“經過一段時間的合作，我們發現陳明俊是個有情懷、有抱負、有規矩、值得信賴的出版人，新經典是一家有品質、有追求的文化企業?！惫餐奈膶W理念與追求催生了雙方的化學反應，2007年，北京出版集團與新經典共同投資的北京十月文化傳媒有限公司隨之誕生。公司成立十年來，推出文學圖書近千種，其中不乏《平凡的世界》《穆斯林的葬禮》《小團圓》《人民的名義》這樣的超級暢銷書。

“通過十年的合作，我們有切身的感受：新經典文化是中國當代最為優秀的民營文化公司，他們通過對文化理想的追求與對嚴肅出版的執著，取得了突出的成績，得到了全社會的尊重，成了國內出版業的一面光鮮的旗幟。我們為有這樣的合作方而感到欣慰?！鼻俑嬖V《出版人》。

“企業有兩種，一種能夠賺錢，一種令人尊敬。新經典能夠兼而有之，難能可貴。”民營書業資深觀察者鮑紅的總結精準地點出了新經典在整個民營書業中的特殊地位。而新經典的另外一個特別之處在于，公司很早以前就走上了一條獨立融資上市的道路，這在主營大眾出版的民營圖書公司中并不多見。上市的歷程就好比一場馬拉松，在見證沖刺瞬間的同時，我們也應看到在過去多年里，這家企業為此付出的艱辛。

不止會做書

在中國，活躍的民營書企為數不少，那么為什么是新經典而不是他者，能突破層層障礙，率先撞線主板？被問及這一問題時，許多業內人士都表示這完全在意料之中，“除了新經典，也想不出其他更適合的公司了。”

能夠憑賣書達成IPO對業績嚴格的要求，新經典所依靠的首先是在圖書策劃領域的雄厚實力。目前年銷售額逾10億元的新經典在在外國文學、華語文學、兒童繪本三個領域的市場占有率和影響力均居全國前列，累計服務2億人次以上的讀者。而開卷信息統計數據則顯示，公司碼洋品種效率、產品生命周期等指標均遠優于行業平均水平，多部作品銷量突破百萬冊，堪稱業內罕見的現象級暢銷書。

在中國出版協會常務理事、知名出版人楊文軒眼中，新經典之所以能突出重圍，還有一個重要的原因是它超越了多數民營書企所處的“策劃型”階段，步入“資源型”公司的行列。新經典將版權資產管理視為核心業務之一，日前公司已與800多位國內外知名作家建立起良好且穩固的合作關系，其中包括7位諾貝爾文學獎得主與三毛、張愛玲、王小波、余華、麥家等一批華語文學界最具影響力的作家，版權庫陣容可謂星光熠熠?！袄眠@些優質版權，新經典可以不斷創造收入與利潤，雖然可能沒有爆發式的增長，但一直十分穩健?！睏钗能幈硎尽Ｋ€指出，策劃型的書企很難擺脫對策劃人和暢銷書的依賴，利潤波動較大，與之相比，需要可預測穩定收入的資本市場可能更青睞新經典這樣的資源型公司。

新經典招股書中寫到：公司業務集中在圖書策劃與發行、圖書分銷、影視劇策劃三個領域。這些布局在新經典引入資本、謀劃上市之后的各項運作中就已經初現端倪。內容作為新經典的立命之本，自然是新經典著力拓寬的領域。除了上文提到的北京十月文化傳媒有限公司，近幾年，新經典通過投資或并購，在自身品牌之外開辟了多家策劃公司，其中與皇冠出版社（香港）合資成立的青馬文化、與講談社合資成立的颶風社均已成為成熟的出版品牌。隨著輻射半徑的擴大，新經典也開始將業務向海外擴張，2016年4月，新經典戰略投資知名法國出版社菲利普·畢基埃（Editions Philippe Picquier），希望將其變為中國作家走向世界的橋頭堡；同年年底，公司完成對美國童書出版社凱恩（Kane Press）的收購，進一步鞏固了新經典在全球范圍內的影響力。在上市儀式的致辭中，陳明俊還給新經典定下一個“小目標”：用5到10年的時間發展為一家具有國際影響力的綜合性優質企業，足見新經典進軍世界的決心。

面對資本市場，另一件新經典做了而別人沒做的事情是對渠道商的并購。從2012年起，新經典以合資控股的方式先后控制了多家圖書分銷公司，是舉固然體現了新經典重塑中盤生態的愿景，同時也被許多業內人士視作公司為上市鋪路的需要。并購分銷商的過程多有波折，但從結果上看，對渠道的布局在擴大公司規模的同時，確也促進了新經典內部產業閉環體系的形成，使得新經典的步調與其他只會做頭部策劃的公司相比顯得更為穩健?！皞鹘y渠道近年來已是積重難返，在互聯網的沖擊下萎縮不可避免，但在沒落之際，能對碩果僅存的優質資源進行整合，也不失為一良策。”對此楊文軒表示。

在上市儀式上，新經典贈與上海證券交易所的禮物是《平凡的世界》手稿首頁，對此陳明俊解讀：作家手稿不僅是文字作品的源頭，更可以生發出多層次開發的無限想象。這也折射出新經典下一步要做的一件大事：布局以影視為主的內容再開發。據悉公司已初步構建“圖書影視互動”業務模式，已開始路遙的《人生》、古龍的《歡樂英雄》、高陽的《慈禧全傳》等多部暢銷作品的影視改編工作。而招股書顯示，本次公開發行股票所募集的資金，也會部分用于優質影視劇改編權的采購計劃。

最積極正向的示范

一年之前，在與《出版人》記者的交流中，陳明俊曾透露，新經典謀求上市的初衷之一，是因為看到了華誼兄弟上市對影視行業巨大的促進作用。他希望新經典可以通過上市引發公眾與資本對書業更多的關注，促進出版產業向更健康多元的方向發展。那么登陸A股市場究竟能給新經典帶來什么？如今上市心愿已圓，新經典與陳明俊造就一片文化森林的夙愿究竟會不會隨之實現？

在過去幾年間，鮑紅一直關注著新經典的動向。“上市能使發展資金更加充裕，令企業的流動性增加，可以彰顯新經典自身的企業價值。”鮑紅告訴《出版人》，“此外，它對于科學管理、員工激勵也是很好的手段。上市之后，新經典無疑會進入更大的發展平臺?！?/p>

同時鮑紅也指出，以往主板上市的出版企業多是以教育出版為支撐，身為純粹的大眾出版企業，新經典多年來扎實穩定地成長非常難得，她也希望這種狀態在上市后能依然延續。

若說今天的書業好似一潭表面平靜的池水，那新經典無疑就是那顆激起波紋的石頭。民營書企首次登陸主板所帶來的影響勢必是持久而深刻的，無數心思將為之撩撥，“上市”也許會在相當長的一段時間內成為圈里圈外的焦點話題。

對民營書業而言，新經典上市本身就是最積極的激勵。而證券市場之所以選擇新經典來破冰，某種意義上講，或許也正是看中了新經典獨特的氣質與其所能起到的正向的示范作用。

談到文化企業未來與資本對接的前景，曾在新經典壯大過程中起到重要作用的摯信、紅杉兩家投資方的代表都發表了自己的看法。摯信資本創始合伙人李曙軍表示，“對于像新經典這個的企業來說，上市只是過程，但對于行業而言，它標志著內容與文化的回暖，在GDP顯得不再那么重要的當下，多樣性正在成為資本關注的焦點?！奔t杉資本中國基金合伙人鄭慶生則直言：“多年前投資新經典的時候，內容的春天還很遙遠；而隨著新經典成功IPO，內容的初夏已經到來。”

在上海證券交易所外，記者已經感受到夏的氣息。時候到了，作為一家坐擁優質內容的上市企業，新經典更加絢麗的綻放還會遠嗎？