泛娛樂的頭把交椅，騰訊還能坐多久？

邢明旭

如今百度憑借愛奇藝的強勢表現再次殺回戰場，阿里也正式將娛樂業務獨立出來，騰訊強大的泛娛樂帝國是否會被動搖？

“‘你們會是下一個迪士尼么？ 你們和迪士尼有什么不同？接受媒體采訪時，我遇到過許多類似的提問。”在剛剛過去的UP2017騰訊互動娛樂年度發布會上，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武終于給出了答案。

“其實迪士尼就是迪士尼，任何人都不會成為第二個迪士尼，但我們可以基于泛娛樂的內容生態構建可開放的合作，讓我們和所有的合作伙伴，都能成為最有特色的自己。”

對于泛娛樂生態構建，也許部分讀者還感到陌生，但事實上它們與你的生活緊密關聯，動漫、游戲、電競、影視、文學，總有一款適合你。“經過五年打地基，騰訊開始站在泛娛樂真正的起點上。”程武在UP2017騰訊互動娛樂年度發布上首度曬出成績單。

據騰訊互娛方面公布的數據顯示，截至2016年騰訊游戲的總用戶數與收入規模位居全球第一，年營收708.44億元，手游《王者榮耀》累計注冊用戶破兩億；閱文集團作品儲備近1000萬部，《擇天記》、《斗破蒼穹》等網文經典IP層出不窮；騰訊動漫月活躍用戶9000萬，國漫《狐妖小紅娘》全網播放已超10億。“騰訊游戲、閱文集團、騰訊動漫、騰訊影業、騰訊電競，五大實體業務平臺共同組成騰訊互娛全新泛娛樂業務矩陣。經過五年探索，中國文創行業的奇點（天文學術語，后被賦予“人類與其他物種相互融合”的意義）已來。”程武如此判斷。

值得注意的是，這是騰訊互娛從2012年布局泛娛樂以來，第一次全面曬成績單。在業內普遍看來，BAT布局泛娛樂戰略的競速賽，騰訊發力最早、也跑得最快。但如今百度憑借愛奇藝的強勢表現再次殺回戰場，阿里也正式將娛樂業務獨立出來，使其成為繼電商業務、云計算之后其新主營業務和核心收入來源，國內泛娛樂江湖恐又將掀起一場血雨腥風。

最大的敵人是自己？

2016年憑借游戲、QQ和微信編織的強大社交生態，以及數字內容付費用戶的持續增長，騰訊擁抱了一個收獲滿滿的財年。

據騰訊2016年第四季度綜合業績及全年綜合業績顯示，2016年騰訊全年收入人民幣1519.38億元，比去年同期增長48%。年度盈利為人民幣414.47億元，比去年同期增長42%。

與百度和阿里巴巴不同，騰訊在用戶數與收入規模位居全球第一后，要面對的敵人可能是自己。增長的潛在壓力和用戶增長的放緩是持續高速發展后，騰訊必須要面對的問題。如果說繼QQ之后，微信成功地為騰訊在移動互聯網時代尋找到爆破點，那么智能手機和移動互聯網帶來的紅利逐漸釋放完畢后，騰訊的下一個盈利點究竟在哪里？

關于這一點，騰訊似乎從五年前或者更早就開始思考。這個答案可能是騰訊互娛2012年即開始布局的泛娛樂戰略。2012年，騰訊率先提出“泛娛樂”戰略，“以IP（知識產權）授權為核心，以游戲運營和網絡平臺為基礎，展開以電影、音樂、動漫等多領域、跨平臺的商業拓展”。

過去五年間，程武接受記者采訪時大部分時間都在談布局，并表示暫時不考慮盈利。但是今年程武開始肯定地表示，騰訊互動娛樂開始站在新的起點上，在“數字內容領域，騰訊已具有很強的實力”。程武在接受記者采訪時表示，除了表現亮眼的游戲業務，騰訊旗下的閱文集團，已經成為國內最大的內容源頭。閱文集團CEO吳文輝之前在接受記者專訪時透露，閱文集團的確在積極準備獨立IPO。經過五年布局，騰訊動漫從八個人開始的內部創業，成為月活躍用戶9000萬、國內最大的動漫平臺。2015年9月正式成立的騰訊影業，則與業內多方探索合作，持續“不孤立做影視”的探索和布局。

在業內看來，騰訊之所以在過去五年內低調進行了泛娛樂的持續布局，根本目的在于化解對未來發展與盈利空間的焦慮感。和阿里巴巴的全球化探索有共通之處，騰訊需要結合自身的基因找到下一個持續盈利點。雖然從長遠看，騰訊可能繼續受益龐大的用戶群和付費交易方面的優勢，但是在內容戰略上的布局至關重要。以游戲為核心，拓展到網文、影視、動漫等文創產業的各個環節，騰訊比其他競爭對手更具天然優勢。

BAT仍是主角

盡管已經打好基礎，但在程武看來，“相比歐美娛樂公司，中國沒有現成的模式可依賴，必須探索自己的路徑。”騰訊互娛的策略是基于數字內容的多元化布局，以IP為核心，聯合行業伙伴打造開放的泛娛樂內容生態。據了解，騰訊的泛娛樂戰略下一步將從分層次孵化IP的平臺生態、連接全球協作生態和強調高品質的創作生態三方面推進。

在業內人士看來，從目前BAT三家的泛娛樂布局看，騰訊優勢相對明顯，有積累了十幾年的游戲行業優勢，IP資源多，同時有QQ、微信等強社交平臺，通過自有IP的集中打造，或許可以形成從文學、游戲、動漫再到影視的跨界共生。

騰訊文娛板塊的業績在2016年頗為亮眼，誕生了《王者榮耀》這樣的爆款游戲。2016年第四季度僅《王者榮耀》這款智能手機游戲就貢獻了約107億元的收入。下一階段除了延續《王者榮耀》這樣王牌游戲的生命力之外，騰訊游戲一口氣推出了14款手游大作。據騰訊游戲副總裁劉銘透露，2017年騰訊游戲還將推進針對極創游戲的極光計劃，旨在幫助國內中小開發商以及獨立游戲開發者孵化培育更多有特色的移動端產品，專注小而美的產品。

文學方面，伴隨泛娛樂戰略的深化，閱文集團的IPO是否能夠成功值得關注，而其在動漫改編探索和網文國際化方面的嘗試也吸引了不少眼球。3D動畫《斗破蒼穹》收視破10億，顯示出閱文集團對于二次元這片藍海市場的重視。即將推出的海外門戶“起點國際”，則欲以英文為主覆蓋多種語言版本，為全球讀者提供行業領先的閱讀體驗。

另一方面，根據騰訊內部高管的調整，任宇昕成為騰訊互動娛樂事業群、社交網絡事業群、移動互聯網事業群和網絡媒體事業群四大事業群的直接領導，也不排除將一直燒錢的騰訊視頻和騰訊互娛進行整合。

反觀騰訊的主要競爭對手，阿里也在2016年推進了其旗下文娛板塊的大整合。由UCWeb、阿里音樂、優酷土豆等組成的阿里巴巴大娛樂板塊，正在成為其繼電商業務、云計算之后的新主營業務和核心收入來源。截至2016年12月31日，阿里數娛業務收入達到40.63億元人民幣，同比增長273%。

而作為百度文娛領域的重要資產，愛奇藝仍然受到百度的重視。值得注意的是，買入七周年的愛奇藝似乎開始表現出積極跡象。據百度日前提交給美國證券交易委員會（SEC） 的文件顯示，愛奇藝2016年營收為113 億元，與2015 年的53 億元相比增長113.1%。這主要得益于在線營銷營收和訂閱服務營收的增長。

不難看出，BAT三家的泛娛樂布局已進入整合突破期，競爭會更加激烈。未來國內的泛娛樂戰場又將燃起怎樣的硝煙？讓我們拭目以待。