從新媒體“工作者”到“創作者”

劉怡丹

“請新媒體人時刻記住：你的成就不在于寫了多少篇爆款文章，而在于為用戶創造了持續的價值，讓他們在你的精神部落中產生歸屬感，用戶可以在這個精神部落內實現很好的價值交換。” 新媒體行業在國內興起并發展了數年，至今還沒出現一本從內容創作的角度出發，讓媒體人在創作中可以借鑒的書，《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能》彌補了這一空白。

正如作者所言，新媒體像一個富有生機的迷人叢林，林里林外間有著無窮的魅力吸引著你，但同時也會伴有變幻的小氣候，因此叢林生存法則，就顯得尤為重要。閱讀本書能深刻體會到新媒體環境下的核心看點是“人與人”之間的聯系，本書的價值也是從“人”的角度出發，思考新媒體這個職業對于從業者的意義，去探索新媒體人的起點和終點。新媒體人要做新媒體時代的新議程設置者，而不是一般的段子手，更不是碌碌的碼字員。

作者朱家安，傳統創意廣告文案出身，曾先后就職國際4A廣告公司任資深文案和本土4A上市傳播公司任內容總監。他在自媒體上發起的職業文案思考平臺——“文案圈”，受到超十萬從業者關注。僅2016年上半年，他所創作的文案思考文章，線上瀏覽量已達數百萬。同時，也因“文案圈”促成了《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能》一書的誕生。作者意在從創作者的角度出發，系統化思考新媒體內容創作的方式，讓讀者對新媒體文案的工作和技能進階提升有一個系統的認知，從碎片化閱讀的過程中抽身出來，參與一場系統化的解讀和思考。

全書分為三篇，第一篇為全書鋪下了闡述的基石，在弄清楚什么是新媒體、新媒體人的價值感從何而來，以及新媒體人職業現狀的成因后，再去思考新媒體人該如何出發。第二篇涵蓋了內容創作的核心方法，從剖析新媒體人自身特點和選擇職業方向出發，介紹了從事新媒體工作過程中必須提升的用戶體驗能力，以及人格化平臺塑造、清晰的定位、調動用戶情緒等方面的重要能力。在重點提高這些能力后，新媒體內容創作將變成一件再簡單不過的事。第三篇主要探討了如何推廣優質的內容平臺，以及新媒體人在工作以外如何進一步提升自己。

該書的一大亮點在于主講文案創作方法論——內容涉及新媒體人所關心的命名、選題、腹稿、標題，提供了詳細的思考線路圖。對于容易被創作者忽略的心智溝通、用戶體驗、用戶情緒、閱讀預期管理、場景化閱讀、炫出優越感等激活職業新媒體人內容創作本能的核心內容，作者亦做了條分縷析地呈現。

《文案覺醒》還可視為助力文案人高階升級的工具——從內容審美、效率提高的角度，探討了新媒體人不應該僅僅活在新媒體中，而是在創作之外應做哪些努力。此外，為盡量減少閱讀過程中的困倦，作者精心地將每一節內容安排成一場10分鐘左右的交流創作，用一種探討的方式與讀者展開內容創作的對話。前后內容有著緊密的關聯，上一場對話是下一節的起點。當經歷完30余場簡單交流后，讀者對新媒體文案這個課題會有更深入的理解和認知，并能激活內在的創作本能，在覺醒后走上有意識的商業化創作之路。

正如文中所言：“拇指點擊‘關注，代表喜歡你的內容價值；‘點贊說明同意你的觀點；‘贊賞是對你所提供內容的感謝；‘轉發是想把它收藏起來或推薦給身邊的同類人看。”在新媒體時代，創造精神層面的認同感，是新媒體人價值的集中體現。新媒體人要以持續的價值營造部落歸屬感，維護價值交換的生態體系。

本書不是一份單純的新媒體內容創作標準化操作說明書，而是一把鑰匙亦或是一支小小的火把，為新媒體職業人指引方向。