彈幕對網絡視聽節目的影響分析

王巍

摘 要 近年來，國內視頻網站推出一項新的功能——彈幕功能，即在瀏覽網絡視頻時，用戶可發表評論，并即時疊加在視頻上。彈幕技術的出現，是當前娛樂發展的需要，體現了視頻社交化的發展趨勢，是用戶體驗的細分和優化。文章對視頻彈幕及受眾在傳播學理論的角度下進行調查和分析，探討彈幕對網絡視聽節目的影響。

關鍵詞 彈幕；視頻；影響

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）06-0009-02

網絡視聽節目脫離了傳統媒體，以更廣泛的題材、更自由的體驗符合了當前社會對于娛樂的需求，達到大力發展。傳統的媒體也在這樣的大環境下不得不創新，尋求生存之道。四大傳統意義上的媒體主要指報紙、期刊、廣播、電視。

1 網絡視聽媒體及彈幕

1.1 我國網絡視聽媒體發展現狀

在信息技術變革和媒體革命大趨勢中，網絡視聽媒體應運而生。根據2017年1月22日中國互聯網絡信息中心（CNNIC）最新發布的第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》結果顯示，截至2016年12月，中國整體網民規模已達到7.31億人，占全國13.67億總人口的53.47%，比去年同期增長了近4 299萬人，互聯網普及率為53.2%，較2015年底提升了2.9個百分點。其中，網絡視聽模塊漲勢迅猛，網絡視頻用戶有2.84億人次，網絡音樂用戶為3.62億人次。近幾年來發展更為迅速，市場覆蓋率屢創新高。優酷土豆視頻網站、騰訊視頻網站、暴風影音、愛奇藝等耳熟能詳的網絡視聽媒體也似乎成為了廣大受眾的必備之選越來越多的沖擊著傳統主流媒體。

網絡視聽節目是近十幾年來隨著信息技術的高速發展而誕生的一種娛樂節目形式，并且愈演愈烈，以摧枯拉朽之勢顛覆著傳統媒體形式上的節目，以及基于傳統媒體而建立起了的人們的價值觀、世界觀。給受眾帶來新鮮刺激的娛樂節目的同時也在傳播著新的思想理念，對當前社會主流的價值道德體系也形成了一定的影響。

1.2 彈幕概念及其受眾分析

“彈幕”（dànmù）英文為：Bullet Curtain，一詞來源于STG游戲（一種射擊類的游戲，如穿越火線），原指子彈很多、非常密像一塊幕布一般。當許多吐槽言論從網絡媒體視頻頁面飄過的時候，用戶看上去感覺像射擊游戲里的“彈幕”，故將此種現象出現在視頻表面的效果叫做“彈幕”。其實也是一種網絡用語。隨著不斷的演變，少數幾條評論也叫彈幕了。目前該功能幾乎覆蓋了所有的網絡視聽媒體，如優酷土豆、騰訊等，甚至已成為一種全新的交流宣傳形式。

彈幕作為網絡視聽節目一種新潮的功能，愈來愈受到廣大受眾的歡迎，尤其是以“90后”“00后”為主的新生代。通過相關調查結果表明：年齡偏小的用戶更容易接受彈幕視頻；“90后”的用戶在心理層面上更易于接受新興事物，因此“彈幕”在年輕群體中的廣泛應用恰到好處的表明：新媒體形式更容易抓住眼睛。與此同時，彈幕功能的廣泛應用也使得彈幕成為新媒體下的不置可否的功能，受到廣大受眾的詬病，正所謂“樹大招風”。但是通過筆者廣泛的調查發現國內主要的幾大視頻門戶網站都有應用彈幕的功能，并且也都有相應的開關彈幕功能，即受眾在觀看視頻節目的時候可以自由選擇是否開啟彈幕功能。而這也正是新媒體更貼近用戶體驗，得到迅速發展的根本原因之一。

2 彈幕對網絡視聽節目影響效果分析

2.1 彈幕對網絡視聽節目中的積極影響

2.1.1 有助于提升用戶體驗感

彈幕是一個具有革命色彩的新穎評論方式，用戶在觀看視頻的同時發表的評論可以即時顯示在視頻內容表面，改變了原有的傳統媒體以向受眾輸出為主的模式，大大增進了用戶的體驗水平。使得視頻內容的創造者和接受者增加了交互式體驗，角色逐漸模糊。彈幕的出現實際上是對視頻內容的再次創作。通過彈幕反饋出去，即形成視頻內容其他層面信息的傳播。

2.1.2 彈幕具有詮釋的功能

部分彈幕的傳播是對視頻內容的補充。由于每個人的知識文化的局限，所能夠認識的事物也有限，但是這個時候彈幕就可以充當起“翻譯官”的角色。如在觀看網絡視頻時看到“皮皮蝦我們走”一詞，部分網友不太理解發起提問，于是彈幕可能就有解釋。或在看國外視頻時語言障礙，可用彈幕充當字幕組。或由于文化差異，國內觀眾不太了解國外視頻信息的背景時，可通過彈幕了解某些情節和內容的來源，幫助觀眾更好地理解視頻內容以及體會到笑點，這也進一步體現了知識網絡共享的特點。

2.1.3 彈幕的批判性價值

彈幕對視頻宣傳的內容有升華和批判的作用。但廣大網友全方位、多角度的審美也使得視頻從內容到制作、從演員到導演都不一而足的陳列在了視頻上，使得視頻得到很多的批評。有時彈幕對視頻吐槽的價值遠遠高于視頻本身，其批判性使得節目水準不斷提高。

2.1.4 推動視頻社交化的趨勢

彈幕的出現基于吐槽文化。是ACG圈子文化的衍生物。現在，我國出現了快速發達起來的ACG亞文化景觀。然而相比主流文化，其受眾比較分散。大家熱衷ACG文化，遵從亞文化精神，運用該文化圈的“術語”，營造出一種友善和諧的氛圍。即在這個虛擬網絡中尋求心理安慰，你不是一個人在看視頻，大家在一起交流共享的同時也符合了一些御宅族的心理需求，即便是在網絡的虛擬環境下。很明顯，這些人在彈幕視頻中找到了精神港灣，當然這也體現了網絡視頻與網絡社交交互、融合的大勢所趨。

2.1.5 彈幕之美

常見的彈幕形式有“空耳彈幕”“一般彈幕”和“神彈幕”。一般彈幕由文字和符號構成。這類彈幕跟網絡語言形成一樣；所謂的有顏文字類其實是將字母、標點等符號巧妙地拼合到一起，模仿一定的形態，達到所要表達的意思。例如：O（∩_∩）O～～（表示開心）、～＼（≥▽≤）/～（表示興奮）；此外還有諧音類、數字類等，并且還在不斷地創造著。

2.2 彈幕在網絡視聽節目中的消極影響

2.2.1 彈幕影響視頻觀看體驗

彈幕猶如一塊幕布一般遮擋在了視頻的表面，給受眾的觀看帶來了一定的障礙，影響著用戶的體驗效果，有反客為主的嫌疑。同時彈幕來源于即時評論，缺乏規范性，使得網絡視聽節目的規范性有待于提高。

2.2.2 彈幕是“爛片”的始作俑者

有人說，彈幕是爛片的希望與福音。從側面講彈幕偏愛“槽點”多的視頻。受眾在觀看爛片的同時會發現更多的吐槽點，一部分受眾樂此不疲的吐槽，通過吐槽自由發揮了自己，感受到自身的存在，若有人回復則更是對吐槽者起了推波助瀾的作用。一部分視頻便憑此獲得了大量的點擊率，顛覆著網絡視聽節目的排名，打壓著原本不錯的節目。比如《西涯俠》這部粗制濫造的國產網絡電視劇獲得了超高的點擊率，在優酷土豆視頻網站排名較前，其中充斥著大量的廣告，給原本脆弱的網絡視聽環境重重一擊。

2.2.3 彈幕推動著ACG亞文化氛圍

“ACG”指Animations（動畫）、Comics（漫畫）、Game（游戲），是這一系列的簡稱，指電子游戲和動漫。彈幕的使用者主要是“90后”，這個群體的受眾也有喜新厭舊，購買能力有待提高（非主流的消費群體）的特點，國內ACG市場發展不成熟，作品良莠不齊，監管不力等，這導致國內沒有形成固定的彈幕視頻的用戶群體，造成了彈幕網站小眾化的特點。彈幕網站的用戶多是迷戀ACG文化的青年群體，彈幕和彈幕網站的論壇也呈現了濃厚的ACG亞文化氛圍。而這是不利于我國青少年發展的文化

環境。

3 結束語

綜合全文論述，我們不難發現，對于網絡視聽媒體而言，彈幕的存在對于其節目收視所起的重大影響，這種影響力既有積極有利的一面，同樣也有消極負面的一面，我們不能否定其彈幕使用對于提升用戶體驗、推動視頻社交化所起的積極效應，同樣也不能忽視其對于觀眾觀影體驗的不良干擾，為此，為真正意義上提高網絡視聽節目收視效率，發揮彈幕積極效應，我們從其彈幕規范性角度著手，通過對相關的法律法規遵守，以保證網絡視聽節目健康發展，避免碰觸法律紅線和道德底線。

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