廣電媒體融合發展探討

王玨

摘 要 隨著社會經濟的不斷發展與進步，傳統媒體與新媒介之間形成了競爭關系，在激烈的競爭背景下，媒介融合已成為一種必然的發展趨勢。在這個網絡信息發展迅速的時代，廣電媒體產業如何抓住當前機遇走在時代的前沿，如何接受時代帶來的挑戰，是應該重點思考的問題，也是文章研究分析的重點。

關鍵詞 媒介融合；傳媒產業；創新；發展路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）06-0071-02

1 媒介融合產生的背景

1.1 技術邏輯之下新媒介的沖擊

在技術的支持下，網絡電視、數字報紙等新媒體相繼誕生，某種程度上來說讓傳統媒體“措手不及”，有技術為新媒體“保駕護航”，隨時隨地掌握實時信息給觀眾帶去的快感已讓他們將這種獲取信息的方式當作一種習慣，新媒體在技術的支持下占據種種優勢，對報紙和電視等傳統媒體的生存和發展造成了威脅。

1.2 信息社會背景下傳播語境的新特征

在不同的社會背景下，每個階段的核心也就不同，在當代這個信息時代則以信息為核心?？v觀當前傳統媒體的現狀，“一呼百應”的大眾傳播方式不再。受眾的需求是隨時發生著變化的，打破傳統走創新之路是必須措施，以個性化的模式為大眾提供服務。尼葛洛龐帝在《數字化生存》中指出：“信息技術的發展將變革人類的學習方式、工作方式、娛樂方式，一句話，人們的生產方式?！笔聦嵣闲畔鞑ヅc溝通鏈條的每個環節與受眾之間的關系已發生了鮮明又深刻的變化，如影響力和廣告收入分流的變化，這為傳統媒體與新媒體之間實現融合創造了條件。

2 廣電媒體融合發展現狀與主要問題

2.1 基本情況

受市場競爭壓力的影響，各地廣電近兩年紛紛向新媒體靠攏，雖然一些媒體仍缺乏理論和經驗，但在參與實踐活動的積極性還是極高，例如浙江衛視。一直獲得收視好評的“中國好聲音”，這檔節目時?！鞍哉肌盤C屏幕，被稱為“中國好舌頭”的華少極速播報視頻網站、設計平臺等通過浙江衛視來進行推廣，表明媒體的融合已成為了一種普遍

現象。

微博、微信的興起為各地交通廣播提供了新的平臺，受眾具有移動性，交通廣播利用新媒體的這一移動、便捷特性，借船出海。如杭州交通廣播FM91.8就是利典型的例子，利益微信搭建了互動平臺，受眾不僅僅可以參與互動，還能通過微信觀看廣播現場直播情況等。

2.2 主要問題

2.2.1 緊迫感不夠，視野較局促

自新媒體的誕生，雖不少廣電媒體開始改變傳統模式，也取得了一些成效，但總體來說對媒體融合發展的緊迫感仍不夠強，無論是在視野還是格局等方面都有待改進。一些廣電媒體雖意識到了新媒體帶來的巨大威脅，但卻不知從何著手去應對問題，不懂得如何有效的融合媒體，直接導致收視率下滑，流失受眾。

2.2.2 缺乏骨干人才

廣電媒體要在競爭中占據優勢，人才、技術、政府支持等都是需要重視的問題。通過調查發現一些廣電單位領導對人才的培養和引進并不重視，再加上年齡偏大問題，更是難以保證相關工作能與時俱進。因此引進優秀專業人才也是廣電媒體迫切需要解決的問題。

2.2.3 運營能力低下，市場化水平不高

從經營業務角度來看，只有少數廣電媒體有垂直項目與民生、行業和市場緊密聯系在一起的，所以就導致其商業價值的認可度偏低，形成產業鏈條才能充分利用資源創造最大價值，如2013年的一場車展，既有電視欄目《第一汽車》循環播放相關資訊，又建立了互聯網報名購車平臺——第一汽車網，還有“第一汽車”移動客戶端作為輔助和宣傳，三個平臺無縫對接，也證明了媒體融合是未來發展的必然趨勢。

3 廣電媒體轉型需要確立三大理念

3.1 新聞為先，內容制勝

廣電媒體確立新聞為先，內容制勝的理念也就是改變其定位，從新聞產業拓展至內容產業。在社會各種因素的推動下，媒介的融合已是必然趨勢，在數字內容產業方興未艾的大環境下，廣電媒體若一直只有多元化的發展模式才能適應當代社會的發展環境。

3.2 以人為本，受眾至上

互聯網經濟能得到迅猛發展，其中最關鍵的因素是有人的支持。因此廣電媒體能掌握人的“動向”，也就是需求動向，并經過創新來編輯信息，吸引大眾眼球獲得受眾人群，從而提高廣電媒體在同行競爭中的地位。

3.3 技術與數據并重

當代新聞業以及社會生活都被數字化信息所包圍。隨著大數據時代的來臨，通過互聯網平臺受眾能獲取到許多數據，網絡雖給大眾提供了獲取數據的便利，但受眾并不會將獲取的信息真正用到社會實踐中去，所以如何有效的利用海量數據和去挖掘到數據價值也是媒體之間競爭的核心內容。

4 促進廣電媒體融合發展的對策建議

4.1 打造綠色生態的可持續媒體產業鏈

其關鍵在于以用戶群需求為核心，堅持綠色創新、可持續發展。這就要求媒體產品更加注重用戶體驗。例如魚泡泡CEO林嵩在成功復制映客、來瘋直播的“顏值經濟”后，并著手于“聲優經濟”的發展。對于受眾者，媒介產品變得不再那么“高不可攀”，開始往小眾化發展，更加注重分類產品的打造。重度垂直就是生態模式之一，這種模式讓企業從產業鏈或價值鏈的上游一直打通到下游，讓受眾者可以在一個平臺上獲得一系列完整的服務，而生態就是在此基礎上形成相對的閉環。以SMG推出的《女神的新衣》為例，“綜藝”混搭“電商”，“電視”連接“網購”，改變傳統的媒體制作模式，實現廣電媒體產業和其他產業的相互借力。

4.2 廣電媒體業對新興媒介的開發運用

隨著新媒體的快速發展，直播、短視頻等新興媒介載體成為年輕受眾群體接受信息的主要方式。而傳統的廣播媒體業在面臨新興媒介所帶來的沖擊之下，應該突出自身“公信力”的特點，利用新興媒介便捷性的優勢，在基于原有的群眾基礎之上，形成完整的廣播媒體傳播網。例如，在2017年湖南衛視跨年演唱會成功運用了即時直播的模式，使整個傳播網絡的受眾即能享受到廣電媒體深厚的節目運營效果，又體會到了新興媒體便捷性的好處。