試論如何發揮新聞宣傳在國有企業管理中的作用

崔蕾

摘 要：隨著國有企業的不斷改革深入，我國經濟體制逐漸產生變化，國有企業在發展過程中也遇到了新的問題。那么，就需要國有企業相關領導者跟上時代發展的步伐和要求，為了適應這種變化，國有企業必須在新時代下尋找企業管理新模式。加大新聞宣傳的力度，并發揮其在企業管理中的作用。

關鍵詞：新聞宣傳；國企管理；應用

中圖分類號：F272.9 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2017）05-0241-01

在網絡技術飛速發展的時代，媒體行業也隨之變化，國有企業面臨著十分多變復雜的境況，其中新聞宣傳已經成為影響企業發展的重要因素之一，對企業的形象和發展命運都有著重要影響。在這種大趨勢的要求下，國有企業探索出新的適合企業發展的模式，真正發揮出新聞宣傳在企業管理中的作用。

1 新聞宣傳在國有企業管理中的現狀

目前，大多數國有企業都已經意識到了新聞媒體宣傳對于企業的重要性。但是還有少部分企業沒有對新聞宣傳有正確的認識，認為新聞宣傳不僅浪費人力，還花費了大量財力，達到的經濟效益卻和支出成反比，覺得此舉并不劃算。還有一部分管理者只注重經營和結果、不注重宣傳，導致電視里看不到相關圖片及報道、報紙上見不到相關文字，久而久之會影響企業整體員工的士氣，對企業發展非常不利。此外，在國企員工管理方面，多數企業都習慣通過座談會、發通知等方式對員工進行教育和培養，將電視、網絡等媒體宣傳方式理解成單一的新聞傳播工具，而忽略了其在企業管理中的重要作用，導致企業整體進步緩慢。

2 如何發揮新聞宣傳在國有企業管理中的作用

針對上述情況，筆者經過多年的調查和研究對國有企業管理有重新的認識，總結出以下幾點如何發揮新聞宣傳在國有企業管理中的作用。

第一，領導要給予足夠的重視。新聞宣傳工作能否在國有企業內部順利開展，和領導是否給予足夠的重視有著重要關系，領導是一個企業的核心人物，只有其具備了強烈的宣傳意識，才能通過有效措施開展相關工作，若是領導對此不重視，員工就更不會重視到新聞宣傳工作的重要性，企業也得不到更好的發展。因此，企業的領導必須要重視新聞宣傳工作，優化企業管理結構，從多方面進行考慮，如崗位設置、人員配置等，通過這樣的方式有效調動員工積極性，達到共同成長進步的效果[1]。

第二，明確發展方向和目標。企業發展的方向和目標影響著企業的整體運作，領導必須要明確企業的主要發展方向和目標，對員工進行正確引導。就目前的情況來說，開展新聞宣傳工作要注意以下幾點：一是政策方面，在政策出臺的前期、中期以及后期進行宣傳，對學習情況、執行反饋等進行宣傳；二是思想方面，一個企業中難免會出現思想態度消極員工，針對這樣的員工，企業可以通過新聞宣傳工作對其進行正確引導，樹立正確的工作態度。三是法律法規方面，部分員工在法律法規方面不是很重視，安全事故以及亂紀行為時而發生，對于這種問題，可以通過新聞報道等方式給予警示，杜絕類似情況再度發生。四是信息方面，可以通過新聞報道等讓員工了解企業發展現狀，快速準確傳達信息，激發員工工作熱情。五是典例方面，典例是公司發展必要的存在，可以通過新聞宣傳，報道先進模范及其先進事跡，給企業員工樹立榜樣，鼓勵員工向著榜樣學習的同時堅持做好本分工作，并積極帶領全體人員向著好的發展方向前進[2]。

第三，堅持創新。要想真正發揮新聞宣傳在企業管理中的作用，創新環節是必不可少的。創新主要分為以下幾個方面：一是新聞宣傳方式的創新，傳統的新聞宣傳主要是通過座談會等方式，在網絡時代發展的今天，微博、微信等媒體工具層出不窮，可以充分利用好這些工具，將其作為宣傳的載體，使其更加貼近生產生活，且能夠保證新聞的感染力；二是新聞宣傳理念的創新，不僅要在企業內部進行宣傳，還要向社會宣傳，創造出一個積極向上的企業形象[3]。第三，建立新媒體網站建設。網站宣傳是新媒體時代下的產物，其更新速度快，傳播準確。但是使用這種宣傳手段時要注意以下幾點：一是注意網站新聞宣傳的規模，由于網站上的信息容量較大，且更新速度快，因此在使用時要注意網頁不要過于擁擠，信息量切忌太多，過多則會讓員工產生視覺疲勞，影響新聞宣傳效果。二是企業網站“母版”的整合，企業網站所收錄的內容包括企業文化、企業形象、新聞等，將這些母版整合到一起進行宣傳，但是網絡整合勢必會給原有的母版運行機制帶來沖擊，且整合的程度越大，原本的運行機制被沖擊的就越大，因此，各個部門之間要做好互動工作，聯合將信息放到網站上進行宣傳，采取相應措施使網站上的信息宣傳變得更加有效[4]。

3 結語

綜上所述，在新形勢下，國有企業的發展和新聞宣傳息息相關，在企業管理中，一方面要重視新聞宣傳的作用，另一方面要打造出一支優秀的團隊。因此，有必要通過上述幾點來不斷優化企業結構，使新聞宣傳和企業管理有機結合起來，提高企業管理整體水平，讓國有企業向著更好的方向發展。

參考文獻

[1]王文杰.論如何發揮新聞宣傳在國企管理中的作用[J].大科技，2015（4）：9-9，10.

[2]劉時英.淺析國有企業的新聞宣傳工作[J].中小企業管理與科技，2013（18）：32-33.

[3]楊騰.如何在新形勢下做好國有企業新聞宣傳工作[J].中小企業管理與科技，2016（25）：11-12.

[4]楊士民，高紅梅.關于做好電力企業新聞宣傳工作的思考[J].企業文化（下旬刊），2015（8）：139.