吳陸明服裝世家的精神傳承

王筱　王恬媛

諾之品牌創始人吳陸明出生在江南水鄉，成長于一個信奉天主教的服裝世家。在那些最體裁衣的歲月中，對美好服裝的熱愛與對誠信生活的執著，深深地印在了他心中，成為他一生的底色與情懷。成年后，吳陸明學習了做服裝所需的全套技能，后來隨著改革開放的機遇奔波于海內外，他發現了讓理想走入現實的完美途徑一一皮草。諾之品牌就在這里扎根，揚帆遠航。

服裝情結深種

吳陸明的家族在當地是服裝制造業中的名門望族，他排行老六，從小對面料、量體、剪裁、制衣等服裝制作環節耳濡目染。18歲時，吳陸明正式開始跟大他13歲的大哥學習裁縫。本就極具時尚天賦的他，因從小受到環境的熏陶與專業的訓練，制衣所需的全套本領都輕車熟路。

在鄧小平著名的南巡講話之后，1994年，海寧中國皮革城建立。這讓吳陸明看到了機遇。他沒有隨波逐流地立即進入皮革服裝的制造領域，而是選擇了可以更好地了解面料和市場的皮草貿易之路，成為皮革服裝制造業的供應商。將近10年間，吳陸明奔波于海內外，認識到當時國內對于皮草的了解和應用還很原始，皮草多被用作衣物內膽，作保暖之用，因此形態厚重而單一，完全談不上時尚；而這種其實柔順、美麗又富有野性的元素，在國際市場已經開始了自己的輕盈時尚之旅。

皮草不僅保暖性能卓越，還彌漫著濃厚的時尚感與藝術氣息，這些都讓吳陸明深深著迷。2003年，吳陸明毅然創立了浙江諾之服飾有限公司，將自己從小對服裝的情結、多年累積的對于皮草的理解與熱愛寄托于此。

制造差異品牌鑄就夢想

2012年，對于諾之來說是重要的一年。這一年，吳陸明啟動了“諾·制”，即諾之高定。一直以來，吳陸明看到皮草服飾越來越受喜愛，但許多女士都找不到最合身或合心意的款式。一些顧客提出建議，他試著在小范圍內開始了量身定制。從小對服裝極其敏感的他，不僅知道什么樣的尺碼適合顧客，就連什么款式、穿法更相稱，他也能在見顧客第一面時準確判斷。

同樣在2012年創立的諾之生活體驗館，則更代表了吳陸明心中對諾之未來的設想一一全方位展現皮草的美。這座體驗館不僅僅承載了購物功能，更展現了一種與時尚和品位有關的生活方式。館中陳列著吳陸明特意請中央美術學院大師創作的皮草表現形式的油畫，擺放著皮貼畫和烏金木家具相組合的家居產品，此外，顧客還可以看到皮草制作工藝的展示、聽到皮草知識講座，體驗諾之配飾、香水等，再輔以頂級廚師精心制作的食物，吳陸明希望顧客購買其產品是基于對諾之生活方式的認可。

2015年6月23日，諾之股份成功在新三板掛牌，成為中國皮衣裘皮時尚產業第一股。這對于多年來在皮草時尚領域耕耘的吳陸明是里程碑似的勝利，同時也意味著諾之走入了一個新的發展階段，管理、設計等團隊的改革與調整正在進行時，共同面向一個更寬廣的舞臺。

一諾千金持之以恒

諾之，這個名字象征著“一諾千金，持之以恒”。品牌名如此，吳陸明其人亦如此。作為一個成長在天主教家庭的虔誠信徒，誠信是吳陸明最看重的個人與生意原則。創業至今，不管是起步階段還是掛牌上市后，不管行業情況如何，吳陸明始終堅持規范運營，從不逃稅漏稅。盡管如此可能導致原料價格比部分同行多出30%，但諾之并非意在一時財富，而是希冀著一個長久的未來——以誠信的運作方式，來帶動整個行業的規范化。

諾之在新時代沿襲著傳統的工匠精神，既是因為希望每一件諾之產品都成為顧客獨一無二的美好體驗與收藏，也是由于吳陸明內心有著一份對家族精神傳承的責任。讓吳陸明感到非常驕傲的是，他的女兒同樣繼承了吳家對服裝的敏感與熱忱，畢業于倫敦中央圣馬丁藝術與設計學院。他目前正在籌備一個輕奢品牌，準備讓女兒來主導，發揮她的國際視野與天賦，他只憑經驗保駕護航。年逾知天命，吳陸明看上去沉穩自如，但又充滿著活力。年齡僅是一個維度，不僅無法限制人的事業與熱情，反而能帶來更多寶貴的閱歷。

享受生活的“工作狂”

吳陸明喜歡美食，熱愛美酒，有運動習慣，每天早上會精心搭配好穿著再出門。但他卻說，自己其實是個工作狂，幾乎每周7天無休，直到近兩年才有所改變。其實，吳陸明是一個很幸運地結合了自己興趣與事業的人。如果有關生活方式的品牌創始人本身不十足熱愛生活，那么這個品牌再怎么成功，也會少了幾分靈魂。

吳陸明會定期舉辦燒烤聚會，會記著在世界各地品嘗到的美味帶回來與諾之的廚師共同研究；他每周要打兩三次羽毛球，最近還愛上了水上摩托艇。吳陸明說，他有許多不同領域、不同年齡的朋友，大家在一起時常不談工作，而是換換思路，相互學習。他尤其喜歡和年輕人在一起，感到自己對生活的熱情似乎更像年輕一代。

誕生于服裝世家，吳陸明恰好也從未夢想過從事其他領域，可以說是順理成章，同時也無比幸運。吳陸明計劃在三五年內，為諾之開出更多的直營店，并讓新品牌走上國際舞臺，在這個時代繼續書寫一個來自江南水鄉的服裝世家傳奇。