紙媒在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀及前景

金光石

[摘 要]本文主要論述紙質(zhì)媒體與現(xiàn)代媒體相比較而言的優(yōu)勢和劣勢，根據(jù)紙質(zhì)媒體自身的優(yōu)劣勢而對紙質(zhì)媒體的發(fā)展前景進(jìn)行展望。

[關(guān)鍵詞]紙媒；優(yōu)勢劣勢；前景

一、引言

伴隨著科技水平的快速發(fā)展，信息的傳播媒介和平臺也逐漸的增多，信息的傳播速度逐漸加快。互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播等多種媒體方式的產(chǎn)生和發(fā)展給紙質(zhì)媒體的生存和發(fā)展帶來了前所未有的壓力，與此同時(shí)也為紙質(zhì)媒體注入了全新的生命力，讓紙質(zhì)媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的背景之下得到全新的發(fā)展和進(jìn)步。但是，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大背景下要綜合考慮紙質(zhì)媒體的劣勢、優(yōu)勢之后與新的傳播媒介相互融合逐漸提升自身的競爭優(yōu)勢，以便在大數(shù)據(jù)時(shí)代處于不敗之地 。

二、紙媒的優(yōu)勢

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，紙質(zhì)媒體一直存在并且不斷發(fā)展就充分的說明了它自身的絕對優(yōu)勢，也正是這些新媒體無法比擬的優(yōu)勢使得紙質(zhì)媒體處于不可動搖的位置。紙質(zhì)媒體的主要優(yōu)勢有以下幾點(diǎn)：

首先，相對于其他現(xiàn)代媒體的信息量過大而且內(nèi)容魚龍混雜、泥沙俱下的狀態(tài)而言，紙質(zhì)媒體與新媒體相比，紙質(zhì)媒體的內(nèi)容刪選的更加精細(xì)，而且對于新聞事件的分析更加透徹。這主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的眾多從業(yè)人員受到過更加專業(yè)的新聞采集編制培訓(xùn)，并且具有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對新聞的采集和解讀有著自己獨(dú)到的見解，這與其他現(xiàn)代媒體上的信息在新聞質(zhì)量上有著天壤之別。而當(dāng)今社會的生活水平逐漸提高，人們對信息的要求也不在僅僅存在于數(shù)量上，更多的是對質(zhì)量的關(guān)注。這些受眾對信息的需求的變化也就使得信息從簡單的獲取逐漸向信息的深度、廣度及品質(zhì)轉(zhuǎn)變，也就是說人們對紙質(zhì)媒體有一定的需求量，也是紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢所在。

其次，紙質(zhì)媒體的受眾大眾化而且紙質(zhì)媒體對受眾者的劃分較為細(xì)致。相較與現(xiàn)代的媒體而言，紙質(zhì)媒體的劃分較為細(xì)致將財(cái)經(jīng)、政治、女性、男性等等不同類別的信息進(jìn)行內(nèi)容上的劃分，人們可以根據(jù)自身的喜好進(jìn)行購買和閱讀，這不僅減少了人們對信息進(jìn)行選擇和篩選的時(shí)間，而且能夠?yàn)榧堎|(zhì)媒體自身針對一個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行深入的發(fā)展。

最后，紙媒歷經(jīng)了數(shù)百年的發(fā)展和變遷，紙質(zhì)媒體的受眾也隨之形成了固定的閱讀習(xí)慣，這種閱讀習(xí)慣不易改變，為紙質(zhì)媒體積累了大批的忠實(shí)用戶。雖然相較與現(xiàn)代媒體而言，紙質(zhì)媒體的更新速度較慢，但是紙質(zhì)媒體可以進(jìn)行反復(fù)的閱讀，并且能過將文章剪下進(jìn)行信息的收集和整理，以便隨時(shí)翻閱。這種優(yōu)勢在一些偏僻的地區(qū)更為顯著。

三、紙媒的劣勢

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏和工作節(jié)奏逐漸的加快，對于信息的更新速度也要求更加迅速。這一要求符合現(xiàn)代媒體的主要特點(diǎn)，但是對于紙質(zhì)媒體而言則是巨大的劣勢。紙質(zhì)媒體的而劣勢有以下幾點(diǎn)：

首先，與現(xiàn)代媒體相比，紙質(zhì)媒體的新聞更新速度較慢，更新需要一定的周期。在這個(gè)信息化的大時(shí)代，人們對信息的更新速度要求的更高，而紙質(zhì)媒體更新速度慢這一劣勢嚴(yán)重影響著紙質(zhì)媒體的市場占有率。而紙質(zhì)媒體新聞的更新速度慢嚴(yán)重影響了紙質(zhì)媒體的信息時(shí)效性，使得部分紙媒的新聞內(nèi)容時(shí)效性較差，影響了紙媒的新聞質(zhì)量。

其次，紙質(zhì)媒體只能依靠文字和圖片進(jìn)行信息的傳播，這種僅僅依靠文字和圖片的傳播方式進(jìn)行傳播影響了新聞的生動性和形象性，不利于新聞受眾對新聞的理解。而現(xiàn)代媒體則能夠依靠文字、圖片、聲音和視頻等多種方式進(jìn)行信息的傳播，將信息轉(zhuǎn)化成生動的視頻和音頻減少了閱讀量，為一些不喜歡閱讀的人們提供了形式多樣的信息選擇機(jī)會。兩者比較而言紙質(zhì)媒體的劣勢不言而喻。

最后，現(xiàn)代媒體在進(jìn)行新聞傳播的過程之中與受眾者進(jìn)行良好的互動，受眾可以在現(xiàn)代媒體的平臺之上對新聞進(jìn)行評價(jià)、對現(xiàn)代媒體提出意見，以便現(xiàn)代媒體收集受眾意見進(jìn)行改進(jìn)。而紙質(zhì)媒體與受眾者缺少互動，不能夠讓新聞受眾對新聞意見進(jìn)行及時(shí)的反饋和對自身不足進(jìn)行深入的了解。

三、紙媒的前景

根據(jù)紙質(zhì)媒體自身存在的優(yōu)勢和劣勢對紙質(zhì)媒體在當(dāng)今大數(shù)據(jù)背景之下進(jìn)一步的發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃。為了確保紙質(zhì)媒體的發(fā)展前景，應(yīng)該將紙質(zhì)媒體與現(xiàn)代媒體進(jìn)行融合，利用現(xiàn)代媒體的優(yōu)勢取長補(bǔ)短更好地發(fā)展。

紙媒可以改變原有的通過寫信、電話等反饋方式，設(shè)置更加便捷的反饋方式，鼓勵受眾對紙質(zhì)媒體的意見和建議進(jìn)行及時(shí)的反饋。為達(dá)到這一目的，紙媒應(yīng)該與微信進(jìn)行聯(lián)合，建立微信公眾平臺，利用微信便于溝通交流的優(yōu)勢，將一些突發(fā)的信息新聞進(jìn)行及時(shí)的發(fā)布。同時(shí)，可以利用微信進(jìn)行信息的收集，受眾可以在微信平臺上直接將爆料的新聞信息和圖片進(jìn)行上傳，這種便捷的方式有利于信息的廣泛收集。可以設(shè)立一些相關(guān)的獎勵方式，通過獎品等物質(zhì)獎勵吸引受眾進(jìn)行信息爆料，增加公眾的參與度。紙媒應(yīng)該善加利用微信渠道做好信息的反饋和收集工作，這樣不僅能夠節(jié)約人力資源和經(jīng)濟(jì)成本，而且更加快捷，有著更強(qiáng)的交流感，能夠提升用戶的反饋欲望，增強(qiáng)用戶的參與感。

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（編輯/劉佳）