自媒體帶給傳統媒體的挑戰與機遇

楊建國

[關鍵詞]自媒體；傳統媒體；挑戰；機遇

隨著互聯網技術的快速發展，加之移動手機網絡的快捷與迅速，當前，以微博、微信等為代表的自媒體，已成為網絡傳播最活躍的主體和新興輿論場，對傳統媒體造成了巨大沖擊。自媒體時代的到來，造成了輿論的不穩定性和不可控制性。

一、自媒體與傳統媒體的區別與不同。

1.與傳統媒體相比

傳統媒體是相對于近幾年興起的網絡媒體而言的，以傳統的大眾傳播方式即通過某種機械裝置定期向社會公眾發布信息或提供教育娛樂的交流活動的媒體，包括電視、報刊、廣播三種傳統媒體。通常我們又把它們稱作“平面媒體”。自媒體與傳統媒體相比，首先是傳播主體發生了變化。在傳統媒體時代，傳播主體是指傳統的新聞機構，或者掌控機構的個人，受眾則是指接受大眾傳媒的個體；而自媒體的傳播主體是指網絡上有獨立的傳播主體的個體，它可以是網絡上的任何一個人。其次，傳播方式發生了變化。傳統媒體嚴格遵循一對多的傳播模式，它的傳播方式是線式的；而在自媒體的傳播過程中，它完成了由點到點、點到面的一對多、一對一、多對多、多對一的網狀傳播方式。傳播方式的轉變使自媒體的傳播效果與傳統媒體有著很大的不同。

2.與新媒體相比

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報紙、雜志、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。首先，自媒體繼承了新媒體的傳播特點，使互聯網上的每一個用戶不再是使用者，同時也是參與者；不再僅僅是在互聯網上沖浪，同時也成為波浪制造者；在模式上由單純的“讀”向“寫”以及“共同建設”發展，由被動地接收互聯網信息向主動創造互聯網信息發展，從而更加人性化。其次，自媒體獨自發揚了自有的特點。自媒體與同樣以網絡為依存的新媒體相比，它擁有了更大的話語空間與自主權，使用者可以自由的構建自己的社交網絡等。自媒體成為了草根平民大眾張揚個性、表現自我的最佳場所。所以從中文的字面意思來講，自媒體的“自”還可以理解成“自由度”，較之過去的“新媒體”有了明顯的改善。

二、自媒體對傳統媒體的挑戰

1.傳播主體草根化。自媒體時代賦予每一個獨立個體更多的話語空間和話語權。人們不再僅僅是被動地接收信息，而是可以參與其中進行雙向互動。人們可以憑借自媒體這個開放的平臺，隨時隨地發布信息。這些信息是由事件親歷者、目擊者記錄的來自現場的文字、圖片、視頻等第一手資料。傳播主體的行為是自發的、個性的。每個人都可以借助自媒體工具，以自己的標準篩選信息，從不同的角度看待周圍發生的事件，用樸實的語言表達大眾的意愿，以“草根”的視角講述真實的故事。

2.傳播內容開放化。自媒體時代打破了傳統新聞媒體對信息傳播的控制和壟斷，公民新聞的主體不再局限于官方媒體和權威專家等主流代表，新聞傳播的話題不再被要求具有公共意義，傳播信息的定位也不再僅僅是迎合特定受眾群體的需求。各種媒介上發布的形形色色的信息，通過借助不同人對信息的補充和評論使其在傳播過程中得到完善和延伸，進而使傳播的內容更加開放，也展示了第一手資料，或者說是展現了原生態的社會。

3.傳播方式網狀化。自媒體無處不在，每個人都是傳播者，都能發布新聞，因此新聞的傳播不再是單向傳輸的信息傳播方式，而是沿用了自媒體信息傳播多對多的網狀傳播模式，使得信息的傳播速度空前加快、信息波及的范圍也更大。信息傳播方式的網狀化使任何人都可以及時快速地將突發性新聞在第一時間分享給公眾，公眾可以在網絡上自由轉載，并針對事件發表言論。

4.傳播事件快速化。自媒體的出現，新聞傳播源頭越來越多，形成人人都是“記者”、人人都是“報道員”的局面，多數敏感性較強的新聞均先通過自媒體向公眾發布后，傳統媒體才得以跟進。例如2017年2月一張消費金額為9859元的餐飲發票將盧灣區紅十字會推上風口浪尖，在事件沒有調查清楚之前，傳統媒體很難進行報道，但該事件已在微博上引發大量關注，并最終引起相關部門徹查。由此可見，自媒體以其無數計的信息源頭，四通八達的信息渠道，移動網絡的廣泛使用，使其發覺信息來源的能力變得越來越強勢。

三、自媒體與傳統媒體發展機遇

傳統媒體由于發展歷史悠久，積累了豐富的傳播經驗，建立起發布信息渠道的權威性，打造出自身公信力與影響力，而自媒體則以其反應快速、傳播便捷、宜于互動等特性異軍突起，但二者皆有其缺陷與不足，如傳統媒體傳播手段與傳播方向的單一，傳播方向的單向，缺乏互動性；自媒體的，受到時空的限制，自媒體的信息蕪雜，有時受眾無法辨識真偽等等。因此實現傳統媒體與自媒體的融合發展就變得異常迫切和重要。

1.增強互動方面。自媒體交互性強的優勢顯著，通過融合發展，傳統媒體建立起反饋機制，加強與受眾的交流、互動，如通過開通微博、微信進行互動等。報紙媒體創辦網絡版、手機報，進行報網互動；廣電媒體通過發展視聽新媒體如視聽網、互動電視、視頻點播、在線廣播等，積極與受眾互動。傳統媒體因為受版面、播出時間段的限制，互動有限，過去只有來信、打電話等互動方式，傳統媒體通過與互聯網、移動新媒體的結合，就可以拓展互動渠道，受眾可以通過手機短信互動，通過開通的微博、微信互動，通過手機客戶端互動。

2.提高實效方面。傳統媒體在提高信息時效性上，應該借鑒新媒體發布信息快捷的優勢，搶抓第一時間，搶發第一落點。一是培養融合型記者。融合型記者又稱“背包記者”，可以一專多能，可以通過最先進的技術及時采集、傳輸信息，而且為多媒體、多終端同時提供信息，電視媒體可以通過字幕、連線等形式，及時傳播信息。二是充分利用公民記者提供的信息，通過媒體官方微博、微信等，及時發布現場新聞、突發新聞，因為任何一家媒體的職業記者數量是有限的，不可能保證所有的新聞現場都會有職業記者出現，公民記者可以“補位”，尤其是職業記者往往缺席的“盲區”。

3.輿論引導方面。傳統媒體的權威性體現在強大的輿論引導能力以及媒體的公信力與影響力等方面，但由于自媒體由公民、網民所組成，其中素質不一。不論是何種方式的媒體都應堅持正確的輿論導向，減少信息失實、失真、失誤，過濾虛假與有害信息。通過機制、制度的建立，強化輿論引導工作，打造自媒體的權威性。

（編輯/李舶）