發揮電視優勢 提升時政類新聞節目吸引力

徐滔+張小輝

摘要：在各省級衛視新聞欄目中，時政類新聞占據了重要篇幅，長期以來，時政新聞不好看是不爭的事實。在新形勢下，如何充分發揮電視優勢，提高時政新聞的可看性和吸引力，本文從一線從業人員角度出發，做些思考和建議。

關鍵詞：電視優勢 時政新聞 吸引力

時政報道不同于一般電視新聞，它傳遞的是領導同志的施政理念和工作思路，有很多觀點性、獨創性的東西，很多時候會對某項工作發揮指導性作用，其重要性不言而喻。當前，電視新聞時政報道普遍存在模式單一、內容僵化、解讀不夠等問題，節目表現力和吸引力不足，民間流傳著“普通人不看，看的人不普通”的說法，指收看人群一般為各級領導和公務人員，而普通群眾往往興趣不高。作為各電視臺自辦節目的重頭戲，電視新聞類節目既是黨的喉舌，承擔著引導輿論的宣傳重任，也是群眾獲得信息的重要平臺，肩負著傳播功能。

時政新聞因為往往關系到方針政策的實施，會對經濟社會生活的方方面面產生重大影響，所以有嚴格的審核程序。在稿件審定過程中，由于工作習慣、時間限制等原因，往往都是以紙媒稿件為藍本，面目正統，套路化現象嚴重，以宣傳為第一目的，沒有發揮電視媒體的優勢。時政新聞又常常有趕時效的要求，留給記者編輯再創作的時間有限，這是時政新聞不好看的重要原因之一。另外，很多新聞從業人員思想意識定位不準，忽視了時政新聞的新聞性，以不出差錯為根本原則，不愿發揮主觀能動性，從電視新聞的角度去解讀新聞素材，一味求穩。其實對于觀眾而言，他們更愿意了解的是背后的故事，如果觀眾剛看到開頭，就能按照猜到新聞后面會說什么，這樣的新聞很難吸引觀眾。

發揮電視媒體特性，增強時政新聞感染力

充分發揮電視傳播的特性。相比較報紙等平面媒體，電視傳播的優點是形象、鮮活、直觀，速度快，感染力強，直觀易懂，很多節目甚至不用解說也能滿足受眾的需求。以江西衛視2016年11月16日播出的《新一屆江西省委常委與新聞媒體見面》為例，見面會時間為當天下午5點鐘，整個過程約半小時。對于全省人民關注的這一重大事件，江西廣播電視臺出動了衛星轉播車，保證了這條新聞在當晚六點半播出。全片3分15秒，播音員口播后，以會場掌聲切入，全片只有一句解說詞，然后全部采用現場聲。以鹿心社書記的講話為串聯，輔以搖臂的大全景和常委特寫鏡頭切換，讓觀眾有身在現場的感覺。

發揮電視聲畫合一的優勢。圖像與文字和聲音結合形成的畫面可以說是一種雙重符號。“它既能夠表達信息本身的文字含義，又能夠傳達姿勢、節奏、標示等非語言符號的含義，所構造的世界更生動、更形象。”電視畫面較好地解決了語言的有限性和事件的復雜性，描繪的片面性與現象繁復性的沖突，相對于純文字描述則更形象清晰。以2016年3月29日江西衛視播出的《劉奇在贛州調研脫貧攻堅》為例，當時劉奇同志剛剛調任江西省委副書記不久。當電視中大家看到劉奇與瑞金的貧困群眾擠在一條板凳上，一邊品嘗著紅薯干喝著水酒，一邊與老表親切交流，不用配解說，親民的形象躍然而出。通過畫面反映貧困戶的生活狀況與當地干部群眾的期盼，對扶貧攻堅舉措的肯定，都能通過表情、語氣等細節展現出來，既表現了工作的艱巨性和復雜性，也讓大家對打好扶貧攻堅戰有信心。而在第二天播出的劉奇在南昌調研生態發展節目中，記者敏銳捕捉到劉奇來到贛江邊捧起江水放在嘴邊的一瞬間，展示了他務實、親力親為的形象。

用鏡頭帶動觀眾“進入”現場。在實際采訪中，平面媒體只能用文字敘述的方式傳遞新聞，而電視媒體利用圖像與聲音的配合，完全能讓時政新聞具有觀賞性，擁有很強的表現力。2015年3月6日全國“兩會”期間，習近平總書記在人民大會堂江西廳參加審議政府工作報告，江西衛視播發該新聞時長14分鐘，節目中現場聲和對話，領導同志的同期聲運用了十分鐘以上。習近平總書記樸實的語言、關切的語氣、親和的笑容一下子拉近了代表們和總書記之間的距離，也抓住了觀眾的心，節目播完了大家都覺得意猶未盡。

用同期聲、現場聲塑造人物形象。如果在時政報道中，把領導的重要講話，或即席發揮的精彩講話，以現場同期聲的方式播放出來，人物鮮活的形象立刻就躍然熒屏，就能使觀眾看到一個活生生的、可親可近的人，傳播效果不言自明。2016年9月14日，省委書記鹿心社在井岡山市調研精準扶貧工作，江西衛視新聞以《一場突如其來的作風之考》為標題，播發了一條新聞，節目中大量采用鹿心社與貧困戶交談的現場同期聲，并完整記錄了他與幫扶干部現場通電話檢查工作的全過程，生動形象地展現了新任省委書記對作風建設的高度重視，反映了他對進一步加強和改進干部作風建設的信心與決心。

改進會議報道，增強時政新聞報道感染力

會議新聞是時政類報道的重要組成部分。當前，大多數省級衛視會議新聞都存在模式化、簡單化、淺表化的趨勢，記者采訪也習慣性的引用會議材料、新聞通稿、領導講話等，而且總有冗長的出席領導名單，畫面表現存在套路化的現象，因此，畫面單調枯燥，再加上全文充斥著領導指出、領導強調等內容，可看性不強。其實，衛視記者比其他媒體同行更有機會能夠參加高規格的會議，在會議材料及領導講話中，往往蘊含著重要的政策信息，能夠第一時間掌握到很多老百姓關心關注的有關政策方針的落實、惠民政策的實施等，這都是寶貴的新聞資源，而在實際工作中，很多記者在處理會議報道時只是把領導的講話加以提煉，以求最保險地完成任務。其實，會議是時政新聞的獨家資源，完全能夠做的既權威又好看。

對于一般性會議和時政活動，要抓住會議中具有新聞價值的信息，把會議新聞寫成信息性的報道。《江西新聞聯播》提出，對各類行業性會議應該考慮提取有效信息，不說空話套話，在鏡頭編輯上也明確要求，只出一次會場全景鏡頭，然后全部配與信息內容相符合的畫面，增強可看性。而“兩會”、黨代會等重要的時政報道，必須改變以往“成就式”“總結式”的報道方式，從百姓身邊的細微變化為切入口，從百姓生活中折射黨委政府的中心工作，傳播效果往往事半功倍。去年全國“兩會”期間，江西衛視新聞開設了“直通兩會”“互動兩會”“履職兩會” “數說兩會”“點贊兩會”五個欄目，從普通人身邊的變化說起，圍繞會議報告的亮點，每天重點關注一方面選題，集約化、組合式推出報道，時政報道做出了新意。

（作者單位：江西廣播電視臺）

本文責編：邵滿春