融媒體時代下電視媒體傳播新思路分析

梅巍巍

【摘 要】媒體融合時代背景下，媒介之間的壁壘被逐漸打破，媒介傳播不再僅僅局限于傳統的電視空間中，電視媒體傳播面臨著新的挑戰與機遇，開辟與建設電視媒體的傳播新思路成為電視媒體人需要深入研究的課題。本文分析了融媒體時代下的電視傳播媒介特點，提出融媒體時代下電視媒體傳播新思路策略，旨在實現電視媒體的新發展和新突破。

【關鍵詞】融媒體 電視媒體 傳播新思路 分析

隨著互聯網及其信息技術的不斷普及與革新，消費者在接受媒體信息資源的方式上開始日益呈現出碎片化趨勢，這種變化加速了媒體之間的融合趨勢。融媒體時代已經來臨，媒體之間的組合形式開始向著立體化、深入化的方向發展，成為社會群眾關注的焦點。在此背景下，電視媒體的發展開始受到了較大的沖擊，人們生活中越來越與互聯網等新型媒體無法分離，而電視媒體要想獲得更多的市場份額，就必須進行傳播新思路的研究。

一、融媒體時代下的電視傳播媒介特點

媒體融合這一概念是1978年葛洛龐帝所提出的，人們自此開始從一種融合的角度關心傳播形態的發展。現階段融媒體自互聯網的普及態勢下更加深入人心，開始受到各個傳播媒介的重視。融媒體指的是媒體從一種單一的傳播方式轉換為一種將媒體介質之間隔斷打破的方式，任何的媒體都可以利用融媒體的傳播與表現形式，含有文字、圖片、視頻、音頻等多種方式相結合的媒體融合，進行新聞資源信息的多維度、直觀性、多時空傳播，實現了網絡、電視、報紙與廣播等新媒介與傳統媒體的有效融合。在融媒體的時代背景下，所有傳播媒介開始趨向于一種自由化與平等化的態勢，所有的傳播媒介與用戶都是融媒體的重要一環，微媒體與自媒體等傳播介質形式開始不斷出現，使得新聞信息的傳播更加具有平等性與高度參與性。融媒體背景下的電視傳播這一媒介也有了一定的更新，呈現出一種電視媒體融合的態勢。

數字電視是融媒體背景下電視媒體發展的重要部分，指的是電視信號的處理、接收與發射等過程中利用數字信號的傳播系統或設備，能夠實現受眾的高段清晰畫面形成，通過電視與網絡的有效連接，能夠實現觀眾的主動性點播模式，有效突破電視節目播出時間的限制。交互式的網絡電視，通過移動寬帶的利用，以家庭的電視或者電腦作為其播放的一種終端設備，集多媒體、網絡與通信等多種技術為一體，通過互聯網寬帶的形式向用戶提供多種交互的數字媒體相關服務。移動電視通過數字相關技術，利用數字信號與地面接收技術實現電視節目的播放，其顯著的特點就是接收方式上的移動狀態，在時速不超過120公里的交通工具中，依然能夠保證信號的清晰與穩定，能夠讓受眾在旅途中獲取電視節目，利用網絡與手機電視的一種電視播放形式，通過網絡的連接，實現隨時觀看電視節目，為用戶帶來了巨大的便利。在融媒體這一背景下，電視的傳播不再僅僅局限于被動的、單向的信息輸出，而應在此背景的驅動下尋求新的發展與突破。

二、融媒體時代下電視媒體傳播的新思路探索

多元化電視傳播媒介，實現電視和新型媒體的融合性傳播。在融媒體這一背景下，多種媒介傳播形式開始不斷融合，推動了電視內容的橫向性發展。電視的傳播除了“內容為王”這一優勢之外，還需要注重對媒介方式的拓展，實現渠道和內容的雙向發展。電視媒體需要通過互聯網信息技術、移動技術與數字技術，不斷關注并趨同多元化的媒體，不斷實現媒介的有效拓展。電視傳播還可以在互聯網用戶中著手，拓展其手機端以及PC端的業務。比如開設電視頻道的網絡端口，通過引進其他臺的優秀節目，實現手機受眾的關注，創建并完善手機的TV客戶端，做到節目內容的電視宣傳和推送傳播。

注重電視內容傳播的交互性，不斷增強用戶的參與度。傳統的電視媒介是一種單向性的內容傳播，用戶只能夠被動地接受電視內容。在融媒體這一時代背景下，用戶自身的主動形式更加明顯，實現了個人對電視節目的自主性選擇，同時也能夠實現與節目的實時互動。因此，電視節目的媒體人，應當充分將用戶偏好與關注進行收集并研究，時刻關注用戶的互動與反饋信息，不斷完善收視的評價標準和體系，通過建立評價體系實現電視內容的供給完善。如在2016年浙江衛視播出的《奔跑吧兄弟4》第9期節目中，節目組將“撕名牌”這一環節的主動權交予微博的網友，這種互動形式是一個成功的嘗試，實現了生產者與受眾之間的積極良性互動，是實現電視內容增值的重要手段。

建立一種以版權為基礎的電視內容多屏播放路徑。融媒體時代下媒介傳播方式的多元化特征，促使了電視內容的版權相互融合。電視媒體在此背景下的發展需要做到以下兩個方面：立足自身本質面向網絡的縱向性延伸；傳統電視及各類網絡媒體的一種橫向性聯合。電視媒體是內容和版權的生產者，而除了電視端的播出與推送之外，網絡媒體的多屏化播出也是其重要輸出形式，成了對電視端播出內容的推送，還包括網絡媒體內容的多屏播放。

近年來，百度、阿里巴巴以及騰訊、新浪等網絡大媒體平臺，開始注重電視版權內容的引進，以其優質的電視資源吸引互聯網的用戶，以提高其網絡觀眾的占有率。在這種理念和形式的影響下，版權基礎電視內容正在網絡客戶端上全速發展。比如浙江衛視與各個視頻網絡平臺的合作，將其綜藝節目授權到網站中進行播出，網站平臺通過購買版權的形式實現內容的播放，有力地提升其影響力，是實現電視和網絡平臺雙贏的重要舉措。隨著版權市場的不斷拓展，版權內容開始在媒體中呈現出其核心地位，傳統電視在融媒體這一背景下，更是需要建立一種以版權內容為中心的傳播路徑。

結束語

網絡數字技術的不斷發展，使得電視新聞的傳播媒介開始受到巨大沖擊，形成一種新型媒體和傳統媒體的激烈競爭態勢，電視新聞媒體要想在媒體市場中占有一席之地，就必須要增強其核心競爭力，積極實施創新戰略，實現傳播效果與經濟效益的最大化。

【參考文獻】

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