關(guān)于高校大學(xué)生社團(tuán)利用網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳的思考

【摘 要】 文章概述了高校大學(xué)生社團(tuán)利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行宣傳的現(xiàn)狀及正面作用，提出了規(guī)范大學(xué)生社團(tuán)利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行宣傳的對策。要建立健全網(wǎng)絡(luò)宣傳方面的法律法規(guī)；加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺運(yùn)營商對宣傳內(nèi)容的監(jiān)督管理；加強(qiáng)高校大學(xué)生社團(tuán)的內(nèi)部監(jiān)管；提高大學(xué)生的思想道德素質(zhì)。

【關(guān)鍵詞】 網(wǎng)絡(luò)宣傳；高校；大學(xué)生社團(tuán)；對策

一、高校大學(xué)生社團(tuán)利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行宣傳的現(xiàn)狀

伴隨著時(shí)代的不斷發(fā)展和科技的日新月異，各類網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺（例如：QQ、微信、微博、博客、論壇、奕報(bào)告等）如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，且被廣泛應(yīng)用于社會的方方面面。“網(wǎng)絡(luò)平臺是信息時(shí)代一種嶄新的宣傳方式和途徑，是對傳統(tǒng)宣傳方式的重大突破、變革及創(chuàng)新。”[1]由于智能手機(jī)、電腦在高校大學(xué)生中的廣泛普及，高校大學(xué)生已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)宣傳覆蓋面最廣的群體之一，同時(shí)也是積極利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行活動宣傳的主力群體之一。在信息時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)平臺以其覆蓋面廣、應(yīng)用簡單方便、宣傳能突破時(shí)空限制、宣傳成本低等顯著優(yōu)勢獲得了高校大學(xué)生社團(tuán)的青睞。

二、利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行宣傳的正面作用

1、拓寬宣傳廣度，提高社團(tuán)的被關(guān)注度

社團(tuán)的長遠(yuǎn)發(fā)展和社團(tuán)的影響力呈現(xiàn)出正相關(guān)關(guān)系，因此，社團(tuán)活動的成功宣傳在擴(kuò)大社團(tuán)的影響力工作中有著舉足輕重的作用。大學(xué)生社團(tuán)利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行宣傳能夠有效地拓寬其宣傳廣度，提高被關(guān)注度。網(wǎng)絡(luò)平臺具備虛擬交互的“多對多”傳播功能，“這種‘多向互動的網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺，使得傳受雙方可以直接感受到對方的信息并能及時(shí)地做出反應(yīng)，同時(shí)，信息傳受雙方的角色地位并不固定”，[2]信息傳播者和接受者往往可以通過互換角色地位進(jìn)行良性互動來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳的“漣漪式”擴(kuò)張。

2、多元立體化向社會展示大學(xué)生風(fēng)采

高校大學(xué)生社團(tuán)是大學(xué)生們展現(xiàn)自我風(fēng)采的舞臺，隨著高校與社會對接的不斷深入，大學(xué)生的風(fēng)采展示范圍也逐漸從校內(nèi)擴(kuò)展到了社會。網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展更新使得大學(xué)生社團(tuán)對學(xué)生風(fēng)采的展示宣傳有了更多層次的選擇（非報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)方式），大學(xué)生的風(fēng)采也能夠以更為豐富的形式進(jìn)入社會大眾的視野。大學(xué)生社團(tuán)可以充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺本身及其相關(guān)配套應(yīng)用中對文字、圖片、視頻等素材的編輯處理功能，將大學(xué)生風(fēng)采以“文+圖+視頻+其他”的立體化展現(xiàn)方式展現(xiàn)給大眾。

3、為社會培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)宣傳型人才

要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳的積極作用，就需要不斷地挖掘網(wǎng)絡(luò)平臺的功能和潛力，因此，大學(xué)生社團(tuán)通常有著專人或相應(yīng)的職能部門負(fù)責(zé)對網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺的管理。這些人不但要對網(wǎng)絡(luò)平臺的具體操作達(dá)到一定的熟悉程度，還要會運(yùn)用PS、會聲會影等圖像處理軟件，掌握相關(guān)的素材處理技術(shù)，且具備良好的文字編輯能力和審美能力。基于此，大學(xué)生社團(tuán)對網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺的應(yīng)用可以向社會持續(xù)性地輸入優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)宣傳型人才。

4、傳播優(yōu)秀校園文化，促進(jìn)大學(xué)生社團(tuán)學(xué)習(xí)發(fā)展

有組織就會有文化，大學(xué)生社團(tuán)文化植根于高校校園，大學(xué)生社團(tuán)文化是高校校園文化的一個(gè)縮影。大學(xué)生社團(tuán)能夠集中展現(xiàn)高校校園文化的某個(gè)精華方面，因此，大學(xué)生社團(tuán)利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行活動宣傳的同時(shí)，也在傳播著校園文化。并且，大學(xué)生是網(wǎng)絡(luò)宣傳的節(jié)點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)宣傳中同時(shí)扮演著雙重角色，既是信息的接收者也是傳播者。在高校大學(xué)生社團(tuán)利用網(wǎng)絡(luò)平臺的宣傳過程中，大學(xué)生可以學(xué)習(xí)吸收不同高校大學(xué)生社團(tuán)的長處來彌補(bǔ)本校大學(xué)生社團(tuán)的不足之處，促進(jìn)大學(xué)生社團(tuán)的發(fā)展。

三、對大學(xué)生社團(tuán)規(guī)范化利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行宣傳的幾點(diǎn)思考

1、建立健全網(wǎng)絡(luò)宣傳方面的法律法規(guī)

高校大學(xué)生社團(tuán)利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行宣傳可能會遇到諸如宣傳內(nèi)容侵權(quán)、情趣低俗甚至違規(guī)違法等問題，為保證網(wǎng)絡(luò)宣傳信息的質(zhì)量，需要用法律給網(wǎng)絡(luò)宣傳劃上一條紅線以凈化網(wǎng)絡(luò)宣傳生態(tài)。“從網(wǎng)絡(luò)立法的形式考慮，首先，可以頒布一部獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)法，全面規(guī)定網(wǎng)絡(luò)的法律問題，規(guī)定詳細(xì)的行為規(guī)范和權(quán)利義務(wù)關(guān)系。”[3]其次，可以頒布一部網(wǎng)絡(luò)宣傳方面的法律，對網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容、形式、途徑等相關(guān)事項(xiàng)做出明確規(guī)定。最后，從高校大學(xué)生的實(shí)際情況出發(fā)，結(jié)合大學(xué)生社團(tuán)的特點(diǎn)，出臺針對性的法律法規(guī)，對大學(xué)生社團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)宣傳進(jìn)一步細(xì)化監(jiān)督管理，消除對大學(xué)生社團(tuán)網(wǎng)絡(luò)宣傳監(jiān)督管理的真空地帶。

2、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺運(yùn)營商對宣傳內(nèi)容的監(jiān)督管理

大學(xué)生的社會閱歷和有關(guān)法律知識積累不足，“三觀”還處于成長期，其對于網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容有用性、真實(shí)性、健康性缺乏足夠的甄別能力，容易受到外界因素的干擾而做出錯(cuò)誤的選擇。針對大學(xué)生這個(gè)特殊群體，網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺運(yùn)營商需要配套相應(yīng)的具體監(jiān)管辦法。網(wǎng)絡(luò)平臺運(yùn)營商可以從宣傳內(nèi)容的源頭入手，一方面加強(qiáng)對宣傳內(nèi)容的合法、合規(guī)性審核，一方面強(qiáng)化對平臺用戶質(zhì)量的管理，雙管齊下，切斷不良信息傳播的途徑。此外，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商應(yīng)該暢通不良信息舉報(bào)投訴渠道，充分合理利用網(wǎng)民的監(jiān)督作用，對網(wǎng)絡(luò)宣傳的內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)管，及時(shí)刪除不良宣傳內(nèi)容。

3、加強(qiáng)高校大學(xué)生社團(tuán)的內(nèi)部監(jiān)管

網(wǎng)絡(luò)平臺正面宣傳作用的有效發(fā)揮，還要依靠大學(xué)生社團(tuán)的自覺性內(nèi)部監(jiān)管。大學(xué)生社團(tuán)內(nèi)部應(yīng)該建立一套完善的宣傳推送流程，至少要包括編輯、審核、修改、確認(rèn)、推送五個(gè)步驟。其中，一定要把好審核關(guān)，審核人員不能似是而非，要明確提出意見，審核未通過的宣傳推送要及時(shí)對有問題的地方進(jìn)行修改，直到確認(rèn)符合要求為止。此外，大學(xué)生社團(tuán)還需要建立問題信息反饋機(jī)制，廣泛接收宣傳意見或建議，對客觀存在的問題和不足及時(shí)改正完善。

4、提高大學(xué)生的思想道德素質(zhì)

大學(xué)生的自我思想道德素質(zhì)的高低，是大學(xué)生社團(tuán)網(wǎng)絡(luò)宣傳生態(tài)能否得到維持和凈化的根本保證。法律法規(guī)的約束、網(wǎng)絡(luò)平臺運(yùn)營商的監(jiān)管、大學(xué)生社團(tuán)的內(nèi)部監(jiān)管都是外部控制因素，大學(xué)生思想道德素質(zhì)的提高才是創(chuàng)造健康的網(wǎng)絡(luò)宣傳生態(tài)的內(nèi)生控制因素。因此，高校應(yīng)該重視對大學(xué)生思想道德素質(zhì)的提高，創(chuàng)新教育方法，“只有把學(xué)生當(dāng)作是充滿潛力的個(gè)體，把培養(yǎng)學(xué)生的積極的心理品質(zhì)與幫助學(xué)生實(shí)現(xiàn)人生的價(jià)值當(dāng)作大學(xué)生思想道德教育工作的重中之重，個(gè)體的主動性與創(chuàng)造性才能得以發(fā)揮”。[4]大學(xué)生自我思想道德素質(zhì)的提高，一來能夠建立起一條拒絕不良網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容的心理防線，阻止不良網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容的進(jìn)一步滲透；二來可以濃郁網(wǎng)絡(luò)宣傳的健康風(fēng)氣，形成“風(fēng)氣導(dǎo)向宣傳，宣傳凈化風(fēng)氣”的良性循環(huán)。

我們應(yīng)該積極鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)大學(xué)生社團(tuán)緊跟時(shí)代步伐，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行活動宣傳，同時(shí)也要思考大學(xué)生社團(tuán)利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行宣傳可能存在以及已經(jīng)出現(xiàn)的問題的規(guī)范性防范對策，力求實(shí)現(xiàn)大學(xué)生社團(tuán)對利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行宣傳的正面作用的最大化發(fā)揮。

【參考文獻(xiàn)】

[1][2] 張潔，宋元林.高校社會主義核心價(jià)值體系宣傳網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)研究.改革與開放，2011（18）.

[3] 秦穎慧，秦瀟.論網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管法律制度的完善[J].中共銀川市委黨校學(xué) 報(bào)，2011（02）.

[4] 周炎根，仲云香.積極心理學(xué)視野下的大學(xué)生思想道德教育.理論與改革，2010（01）.

【作者簡介】

鄧祥洋（1995-）男，重慶梁平人，重慶工商大學(xué)國際商學(xué)院金融專業(yè)2014級學(xué)生.