國內手機網絡游戲發展狀況

李福東

（吉林動畫學院）

1、國內手機網絡游戲發展狀況

1.1國內手機網絡游戲發展狀況。相較于國外手機網絡游戲行業，中國的手機網絡游戲行業起步比較晚，是一個新興行業，然而在近幾年的時間里得到了不斷的發展，也有其自身的特點。隨著智能移動終端的普及，作為移動應用重要分支的手游產業全面進入井噴期。中國已經成為亞洲乃至全球移動游戲市場規模最大、增速最快的市場。特別在泛娛樂化背景下，隨著VR等智能硬件全面進入大眾視野并受到熱捧，泛IP概念大火，手游與影視、動漫、音樂乃至出版等產業開始深度融合，手游產業迎來前所未有的發展機遇。

1.2設備規模。在人口紅利逐漸減弱趨勢下，手游行業的用戶增長壓力隨之而來，截止2015年第四季度，國內手游活躍設備規模達到10.1億元（人民幣，下同），用戶規模增速繼續放緩，客觀上為企業的發展規模及效益帶來壓力，業內關于用戶獲取的競爭愈加激烈。

1.3 收入規模。2015年手游行業收入接近500億大關，達到492.7億，同比增長97.8%，收入規模較三年前翻了近10倍，手游市場的高速增長推動整個游戲產業升級轉型，為游戲與動漫、影視、文學、綜藝等的融合發展創造有利市場環境。

1.4 CP（內容提供商）規模。截止到2016年第四季度，移動游戲CP規模達到5.8萬家，增速進一步放緩；受大型游戲企業抱團壟斷影響，移動游戲行業馬太效應愈發嚴重，加以移動游戲行業投資更加謹慎，用戶逐漸流向少數游戲，大量中小CP面臨被整合或淘汰危機。

1.5 游戲款數。移動游戲總體款數的增長速度較去年同期出現下降，休閑、卡牌和角色扮演類移動游戲仍舊占據前三甲；休閑類移動游戲繼續保持較高增長速度，角色扮演和動作等偏重度的移動游戲獲得開發者追捧，增長速度高于卡牌類移動游戲。

1.6 市場發展。2015年移動游戲市場集中度趨勢開始增強，渠道、人才、IP等優質資源不斷流向大型企業，中小團隊的生存空間進一步被擠壓；同時，大型企業通過增強研發、投資和運營推廣等投入，如多條產品線研發，轉向中重度作品以及并購中小團隊等，一方面提升了游戲LTV價值（客戶終身價值）和用戶粘性，降低了產品單一和接續空缺的風險，另一方面也抬高了產品研發標準和用戶獲取成本，壓縮了中小團隊的利潤分成和融資空間。

2、手機網絡游戲的概念

2.1手機網絡的定義。手機網絡游戲是指以移動終端為運行平臺，以移動互聯網為媒介，不斷在進行創新的數字內容消費品。在使用過程中，需要搭載 GPRS 網絡、3G 網絡、4G 網絡、wifi 網絡，與網絡游戲供給的服務器或其他客戶發生互動的游戲，現主要有 Ios 和 Android 兩大操作平臺。手機網絡游戲與傳統的網絡游戲不同，傳統的網絡游戲在 PC（personalcomputer 個人計算機）上運行，使用互聯網作為傳輸介質。手機網絡游戲與傳統網絡游戲承載的平臺各異，兩者的需求用戶、硬件配備、游戲環境等多方面也有著十分明顯的差異。

2.2手機網絡的類型。本文將手機網絡游戲按兩種形式劃分。其一按有無游戲客戶端劃分為：客戶端手機網絡游戲：用戶需要在手機中的應用商店或者從網頁中下載游戲的客戶端口，下載完畢，由端口進入體驗游戲，這種形式目前在手機網絡游戲的運用中較多b）非客戶端手機網絡游戲：用戶可以在手機中輸入并登陸游戲的網址，在手機網頁上享受游戲樂趣而無需下載客戶端。其二按游戲內容分，手機網絡游戲按其內容的不同可以劃分為不同的游戲類別，例如：策略游戲、動作游戲、體育游戲、棋盤游戲，RPG，SLG，射擊游戲，益智休閑游戲等。

2.3手機網絡游戲的特征

手機網絡游戲是游戲的一種，它除了具備游戲的一般特征之外，還有其自身的特征，包括以下幾點：

2.3.1易學性。手機網絡游戲用戶通常并非游戲老手，而是追求在手機網絡游戲中體會休閑的快樂，因此，大多數手機網絡游戲的一個明顯的特征就是按鍵簡單，易于操作。而在首次進入游戲時，都會有文字配合圖標進行指引用戶操作。同時大多數的成功的手機網絡游戲只要求用戶進行反復相同的操作，這些作品鮮少包含差異化元素，玩家通常只要通過幾個按鍵，就能掌握核心的游戲操作，十分簡單易學。

2.3.2趣味性。在手機網絡游戲中，常常會設置故事情節和設定超萌可愛的游戲主人公，來增加游戲的趣味性。簡單的故事情節設置，會比直接進入游戲操作來得更加吸引人心。在前期的故事情節中會講解到這個游戲大概的行進內容，和用戶需要做什么來達成任務。故事情節簡單卻跌宕起伏，擁有廣泛的吸引力，會提示玩家在游戲中需要避開的危機。故事情節很能引起玩家的共鳴，在不知不覺中與玩家建立起情感聯系。

除了極具沖擊力的競技類手機網絡游戲，大部分手機網絡游戲界面都采用的是清新卡通風格，同時擁有可愛超萌的游戲主人公。比如大家熟知的《憤怒的小鳥》中的小鳥、《鱷魚小頑皮愛洗澡》中的鱷魚以及《會說話的湯姆貓》中的小貓，無一不是大眼配以卡通輪廓，這些設置吸引了各性別、年齡玩家的視線，惹人疼愛。玩家與游戲的情感建立在這基礎又更進一步。

2.3.3變化性。不變的游戲畫面以及重復的任務設定，會讓手機網絡游戲用戶感到厭倦。而簡短富于變化的關卡設計，則會引發玩家們不斷闖關、自我挑戰的動力。而每過一關根據玩家達成任務的不同能力，相應的玩家也會得到不同的星星、金幣、分數之類的獎勵。這會促使玩家不斷自我挑戰，而虛擬的獎勵也成了他們奮勇沖關的源源動力。在有些關卡中，因為玩家表現出色還會有額外的道具獎勵。手機用戶往往缺乏耐心，這種即時的滿足感，對他們來說無疑是非常重要的。

3、手機游戲的發展趨勢

3.1趨勢一：游戲形態向“兩極發展”，即重度化趨勢愈加明顯，輕度游戲依舊受歡迎。在人口紅利漸小，市場競爭更加激烈的背景下，大部分開發者尤其是大型企業開始挖掘重度化移動游戲，包括PC網絡游戲的移植改編，MOBA，FPS，和TCG等細分領域的嘗試，以及經典IP在MMORPG，ARPG，SLG和ACT等類型的滲透，推動重度化移動游戲的到來。

3.2趨勢二：電子競技、影游互動和動漫是手游市場發展的三大主流，圍繞三者的運作將在未來有廣闊前景。電競，影游和動漫是目前沉淀移動游戲用戶的三個重要元素，特別是隨著文學，漫畫等國內外作品的催生，更多優秀內容基于優質內容的IP將在電視劇，動畫等領域得到持續放大和影響受眾的機會，進而經由電影和游戲層面實現更高價值的體現。

3.3趨勢三：中小CP與大型CP的差距將進一步被拉大，手游行業的馬太效應加劇。中小CP與大型CP的差距將進一步被擴大，移動游戲行業馬太效應加劇，游戲淘汰率升高；經過自主研發，發行運營，海內外投資和品牌積累，大型CP能夠快速掌握趨勢，做到適時更新換代和即使填補市場空缺，擠占中小CP生存空間。