中國文化精神在動漫衍生品中的體現及研究

王巍

（遼寧經濟管理干部學院）

【摘要】中國文化精神在動漫作品中體現問題研究

動漫文化的背景——動漫品牌的構建——中國文化在品牌構建的顯現——動漫衍生品存在的問題和發展方向

準確表達中國文化精神，思想性，藝術性，體驗性

【關鍵詞】哲學 價值觀 藝術精神

一、動漫文化的背景

動漫作為一種新型的文化產品，它的根本性則離不開背后積淀的深厚文化。綜觀全球動漫的發展，日韓和歐美動漫文化如雨后春筍般的普及力度，同時伴隨著我國的經濟科技，以及中國本土文化的需求也在與日俱增。中國的動漫作品在技術上已經有了相當大的進步，在陶冶于國民精神生活需求的文化創意產業也逐漸成為了社會關注度的熱點。動漫作為當今一種新型的消費文化主體之一，因中顯著的經濟效益則被越來越多的受到重視。

目前，文化產業的發展的如火如荼，國家廣電總局頒發了《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》，政府以行政的實施方案加大了發展動漫產業的經濟力度，這在我國動漫發展史上還是第一次。

二、動漫品牌的構建

幾十年以來，動漫的品牌似乎都是具體的文化與產品之間緊密相連的裙帶關系，實際上從海外的動漫產業的發展來看，Disney多年入選《商業周刊》評選的全球十大有價值的品牌。從當初僅有的三千美元起家，到目前成為了一個網絡、影視、消費品和互聯網集團的大型傳媒帝國。美、日兩國打造的過程就是打造品牌的契機。Pixar、吉卜力等每一個品牌都是國際化的，具有各種魅力的品牌文化特性。

相較于全球性的標準來衡量，全球動漫市場基本是按照如下幾個層面劃分的：第一，是來自動、漫畫，以及影視作品的播放后的市場反饋；第二，是動漫的漫畫書和影像光碟的發行市場；第三，是動漫文化所衍生出的周邊產品。而且，后一個層次都比前一個層次的收入要大，周期長。為實現之后的延伸，核心內容就是創造動漫品牌。當卡通形象成為認可的品牌，就向媒體，商業授權。Disney曾經曾靠著這些鮮活的動畫形象僅一年收入就達六億美元。

三、文化在品牌構建中的嶄露頭角

中國動漫企業缺乏品牌創意，更均不上品牌文化的雛形，所以很大程度上限制了本土動漫商業和動漫品牌的更一步格局空間，它喪失了維系中華民族優秀文化的命脈。中國動漫產業的走向不僅是商業之爭，也是品牌文化之間的對抗。品牌文化是文化魅力在商業中的沉淀以及它所代表的魅力形象。利益認知與情感共鳴的價值觀念的飽和。也是企業與消費者（受眾）的互動過程中逐漸形成的。

四、當前動漫衍生周邊發展的市場方向

當今動漫周邊火爆，但品牌大多都是國外動漫，中國動漫的利潤多數出于外商支付的加工費，國產卡通產業鏈呈現出斷裂的現狀。當問及“你最喜歡的卡通是誰”，大人孩子幾乎說出的都是海外動畫中的形象。當今市場上的人氣動漫幾乎一邊倒的來自日美國家，而中國本土的動漫形象則少的可憐。

動漫產業鏈發展的鋪展規律：首先“漫畫的藍本——出版社發行——影視動畫片的生產——電視臺和電影院的播出和放映——音像制品的發行——衍生產品開發和營銷”；二是“影視動畫片的創作生產——電視臺和電影院的播出和放映——動漫圖書出版發行——音像制品的發行——衍生產品開發和營銷”。

（一）機制體制滯后于產業發展現狀，動漫內容與形式的單薄和孱弱

我國陸續出臺了《關于進一步加強和改進未成年人思想道德建設的若干意見》、《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》等有關文件，以此藍本作為新的增長經濟的圈來納入國家的發展計劃當中。尤其是國家廣電總局對于各大電視臺的國產動畫與海外動畫片設定的播放時長做出了相關規定的一定比例份額。即使當這些政策調動了各個方面的援助以及參與其動畫制作經營的熱忱性，可是還是存在相當程度的落后。動畫和漫畫的消費層面鎖定在狹窄的眼界，長期以往動畫片和一大批相當于少兒（低齡化）的眾多節目；它們的內容與形式都相對單一和古板，并且過于“兒童化”。所以嚴重的影響了中國動漫產業的正常運轉。

（二）產業鏈的破損性和設計類型的單一，欠缺專業的運營管理隊伍

動漫產業是一條相當具有科學體系的完整的商業（產業）鏈，在動畫創作的早期，對動漫周邊產品的總策劃，全方位的設計還有營銷方面所缺少的完整的方案，使得動漫，畫的卡通形象成功的推行和周邊設計再開發均不能兼顧的兩者的步調一致，嚴重缺乏其形成互融和共進雙贏的商業模式。在嚴重缺少系統的運營，管理，編劇，策劃，國際授權和代理等方面幕后大亨的狀況下，致使現有的動漫衍生品難以獲得消費者的普遍認同，同時面臨的最最根本性的問題則是，動漫產業和相關的企業之間也相繼丟掉了分享每年數以億計的龐大市場。

（三）動漫衍生品靈魂上的貧血，導致了動漫衍生品缺乏根本意義的創新

中國的動漫衍生（周邊）品最最缺乏的乃是品牌的開發與策略，所以具有特色的品牌卡通角色也是呈現除了趨之若鶩的瓶頸，更加難以形成具備可持續的主導之力，所以導致巨大的動漫衍生產品市場的寥寥無人，因為這種惡性的循環讓中國的動漫文化應思考一下該往哪里去尋求這條特色的發展之路，生產的卡通角色形象和品（大）牌的國際交流的意識形態，應加快培養與持有屬于我們的動漫衍生品的成功例子，它則占領動漫品牌的消費市場。

中國動漫衍生品應需調整的要點

第一、水平不夠，目前正在慢慢崛起，這點還是很好的，有很多3D的動漫。

第二、國家政策，光審核不過，說白，還是利益錢財問題。

第三、對于動漫的內容，劇情，特效，人設等等來說還是很需要學習的。

縱觀全球動漫產業，通過分析美、日、韓三大動漫大國相關產業鏈，歸納其不同的產業特色，總結各自成功的原因；同時反思中國動漫產業鏈所存在的問題，然后嘗試推導出符合中國國情的動漫產業鏈，由此解決資金不足、產業鏈脫節、市場營銷方式落后等現實中業已存在的問題；最后通過案例分析說明卡通衍生產品開發對動漫產業的重要性，同時展開對品牌與動漫衍生產品之間關系的研究，根據研究結果提供適用于國內動漫衍生產品開發的可實行的方案。 中國要利用自己本國的文化以及制造業和蓬勃發展的新媒體，以動漫形象為基礎來創建本土動漫品牌，從動漫衍生產品出發，才有機會創建有中國特色的動漫衍生產品的發展道路。