在西班牙看“網(wǎng)上絲綢之路”

本報赴西班牙特派記者　郭芳

“我們也有一個中國夢。馬云先生說，夢想還是要有的，萬一實現(xiàn)了呢？”站在怡思丁（ISDIN）位于巴塞羅那總部的會議室投影屏前，CEO胡安·納亞向來自中國的客人們描繪著公司的未來。胡安·納亞所說的“中國夢”就是通過跨境電商把更多產(chǎn)品賣到中國。而這樣的事情，每天都在西班牙和中國之間通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生。阿里巴巴的大數(shù)據(jù)顯示，西班牙在天貓國際（全球買）進口國家位列前十。與此同時，該國是速賣通（全球賣）出口量第三大國家，僅次于俄羅斯和美國。一條義烏-馬德里班列連接起亞歐大陸數(shù)以萬計的中小企業(yè)。一條網(wǎng)上絲綢之路則正在讓這種互聯(lián)互通以幾何級數(shù)擴容。

一個西班牙企業(yè)的中國夢

已有40多年歷史的怡思丁是西班牙第一藥妝品牌，2016年的銷售額達1.79億歐元，在本國的市場地位領(lǐng)先于法國的歐萊雅和雅漾，有西班牙國民品牌之稱。三四年前，這個已經(jīng)在本土取得巨大成功的企業(yè)萌生出進軍中國的想法。從那時起，怡思丁開始做一件事——從每年的媒體報道中選出5個國際頭條。當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)中國每一次都位列其中時，2015年4月，“到中國去”就從一個想法變成公司董事會的一致決定。

與在全球其他國家市場都是線下開店模式不同，怡思丁唯獨是通過跨境電商模式進入中國的。彼時，2016年的G20杭州峰會將世界電子貿(mào)易平臺（eWTP）倡議寫入公報，意在幫助全球中小企業(yè)搭建一條“數(shù)字絲綢之路”，由位于中國、東南亞、歐洲等全球各地若干個數(shù)字中樞連接而成，使全球中小企業(yè)參與國際雙邊貿(mào)易服務(wù)。在提出者阿里巴巴集團董事局主席馬云看來，這是對“一帶一路”倡議的民間探索。在第一次談到要通過電商進入中國時，現(xiàn)任怡思丁大中華區(qū)負責(zé)人胡佳竟然被她的西班牙同行問“這合法嗎”。電子商務(wù)互聯(lián)互通，中國顯然走在了世界的前頭。

目前，中國已擁有一個覆蓋“一帶一路”沿線全部國家和地區(qū)的跨境出口B2C平臺——阿里的全球速賣通。其用戶遍及全球220多個國家和地區(qū)，全球海外買家數(shù)累計突破1億，“一帶一路”沿線國家用戶占比達45.4%。在中國商家“全球賣”的同時，“一帶一路”沿線21個國家和地區(qū)的貨品也正通過天貓國際這樣的平臺進入中國市場。

怡思丁所在的西班牙就處在中國“一帶一路”倡議的歐洲線延長線上。阿里電商零售平臺的交易數(shù)據(jù)顯示，西班牙已是與中國商業(yè)雙向流通的歐洲最熱門國家之一——來自義烏、深圳等制造重點產(chǎn)業(yè)帶的中國賣家將貨品銷往西班牙，而西班牙國寶級5J火腿、LAN紅酒等一批品牌走紅中國，他們絕大多數(shù)是第一次通過電商進入中國的。

巨大的開放式跨境物流網(wǎng)

在西班牙街頭，隨處可見的黃色郵筒屬于西班牙郵政。它位于馬德里的分揀中心有兩條自動生產(chǎn)線，其中一條專門用于處理小包裹，貨物中95%-99%都來自于中國。這是該中心近幾年來最為關(guān)注的領(lǐng)域，特別是電子商務(wù)方面的小包裹。每天，約4萬件中國包裹在這里被分揀、配送，其中95%以上是電商件。不同電商平臺中國賣家的貨物通過中外運合作的航空公司進入歐洲，然后被中轉(zhuǎn)至各國的分揀中心。像馬德里這樣的分揀中心，西班牙全國有16個。

這意味著，西班牙每年來自中國的電商包裹超過1億個，而該國的人口僅為4600多萬。西班牙郵政馬德里分揀中心運營經(jīng)理佩雷斯說，近7年來，他們這里來自中國的貨物量增長了2000倍。

搭建一張富有效率的跨境物流網(wǎng)絡(luò)，以支撐貿(mào)易的便利和通暢，成為電子商務(wù)互聯(lián)互通的要義之一。然而難點是，跨境物流鏈路長，環(huán)節(jié)分散，對接不暢。目前，中國已擁有世界最大規(guī)模的開放式跨境物流網(wǎng)絡(luò)——阿里菜鳥網(wǎng)絡(luò)。憑借全球最大物流大數(shù)據(jù)庫的優(yōu)勢，菜鳥把不同國家、不同語言環(huán)境下的物流環(huán)節(jié)通過技術(shù)語言連接在一起，服務(wù)全球224個國家和地區(qū)的中小企業(yè)，最北到北極圈附近的挪威朗伊爾城，最南到“世界的盡頭”之城阿根廷烏斯懷亞。

西班牙郵政就是菜鳥在該國的官方合作伙伴。現(xiàn)在，通過這一網(wǎng)絡(luò)，從中國賣家接單發(fā)貨到西班牙買家簽收，平均需時是10天。而在菜鳥介入前，這一路徑的包裹妥投時效平均長達26天。2017年3月，速賣通大促期間，馬德里的杰瑪·帕特西亞在下單5小時后，就收到了本次大促的首單商品——來自中國的紅米手機。隨著菜鳥海外倉正式運營，世界上能給予買家跨大洲當(dāng)日達這種神奇體驗的，除了美國的亞馬遜，還有中國的阿里巴巴。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為貿(mào)易暢通提供了新渠道。今年3月，菜鳥網(wǎng)絡(luò)和圓通、中通等十多家中國主要物流公司亮相馬來西亞，在吉隆坡打造中國境外首個服務(wù)于eWTP的國際超級物流樞紐。中國物流企業(yè)第一次開始大規(guī)模走向海外。

辦公室里的西班牙人都在為中國歡呼和激動

2016年底，中國在《“十三五”國家信息化規(guī)劃》中首次提出網(wǎng)上絲綢之路建設(shè)優(yōu)先行動，作為未來5年的優(yōu)先戰(zhàn)略重點行動。“一帶一路”和“互聯(lián)網(wǎng)+”正在樹立一種全新的國際發(fā)展合作模式。相較于工業(yè)化方面的鴻溝，很多發(fā)展中國家之間的數(shù)字鴻溝顯然要小得多。中國電子商務(wù)的發(fā)展成果和路徑正通過“一帶一路”向沿線國家外溢。根據(jù)阿里研究院最新披露的數(shù)據(jù)，在“一帶一路”沿線國家中，東歐、西亞、東盟國家與中國跨境電商連接最緊密。中國與“一帶一路”沿線國家跨境電商指數(shù)最密切的國家依次為俄羅斯、以色列、泰國、烏克蘭、波蘭、捷克、摩爾多瓦、土耳其、白俄羅斯、新加坡。

出口方面，俄羅斯、烏克蘭、以色列、白俄羅斯、波蘭是購買力排名前五的“一帶一路”沿線國家。進口方面，泰國、新加坡、馬來西亞、以色列、捷克是中國跨境電商零售進口排名前5位的“一帶一路”沿線國家。泰國乳膠枕熱銷中國，為世界第一大橡膠生產(chǎn)國的膠農(nóng)們打開了全新的生活。截至2016年，共有124個泰國品牌在天貓國際平臺上銷售，與2015年相比，總成交額同比增長152%。“把原膠做成乳膠枕頭就能把原膠的收購價格提高到180-200泰銖每公斤，是原來價格的3到4倍，這非常有利于種植橡膠的農(nóng)民。”泰國橡膠農(nóng)場主溫塔終于在橡膠價格接連下降的陰影中找到新的商機。像溫塔一樣飽受橡膠價格下跌之苦的膠農(nóng)們，由此比以前多賺了3到4倍。泰國膠農(nóng)的生活從來沒有像今天這樣與中國緊密相關(guān)。

在西班牙，此前通過傳統(tǒng)貿(mào)易，中小品牌很難進入中國市場，且不能持續(xù)成功。但現(xiàn)在，中國的“一帶一路”倡議為其展現(xiàn)出不同的可能。2015年，怡思丁進入中國時的年銷售額為300萬元人民幣，他們樂觀預(yù)計這個數(shù)字在今年將可破億。《環(huán)球時報》記者近日在怡思丁采訪時，正值該品牌在天貓旗艦店店慶兩周年。當(dāng)天，它成為天貓美妝類銷售第一名。怡思丁大中華區(qū)市場部負責(zé)人杜金浩興奮地在朋友圈中寫道：“辦公室里的西班牙人都在為中國歡呼和激動，每個人都在談?wù)揅hinaSpeed（中國速度）。”▲