宜春明月山旅游發展的SWOT分析

吳儀　李宇婷

摘要：近年來，明月山旅游業發展迅速，其獨特的自然資源吸引了來自世界各地的游客，是江西省內旅游發展勢頭最為迅速的景區之一。本文采用SWOT分析法，分析了明月山的優勢與劣勢、機遇及挑戰，試圖為明月山旅游產品的開發指明方向和目標，以實現明月山旅游業的又好又快發展。

關鍵詞：明月山旅游產品；SWOT分析

近年來明月山旅游業發展迅速，游客量和營業收入不斷增加。江西省內有井岡山、廬山、婺源等5A級景區，要在這些5A級景區中脫穎而出，就必須認清自身發展的優勢條件和劣勢條件，開發富有創新性的旅游產品，實現景區的轉型發展。筆者將用SWOT分析法對明月山旅游業發展的優勢、劣勢、機遇、挑戰進行分析。

1明月山簡介

明月山位于江西省吉安市安?？h與宜春市袁州區交界處，是武功山的支脈，面積130多平方公里，主要由老山、太平山、仰山、玉京山等10余座山峰組成，最高的太平山海撥1735.6米，其山勢為半圓形，像半輪月亮掛在空中，明月山這一名稱因此而來。明月山由塘家山景區、潭下景區、仰山景區、玉京山景區、太平山景區以及溫泉度假區組成。1994年被國家林業部湘西自治州經濟發展的最大優勢。近年來，在湘西州交通的不斷發展完善下，湘西州的文化旅游產業得到迅速發展，湘西州突出打造旅游產品，文化旅游品牌打造馳名中外，文化旅游產品開發方興未艾。例如先后打造出以鳳凰古城、乾州古城為代表的古城旅游產品，以芙蓉鎮、浦市為代表的古鎮旅游產品，以坐龍峽、猛洞河漂流為代表的生態旅游產品，以德夯苗寨、邊城茶洞為代表的民俗風情旅游產品，以南方長城、里耶秦簡為代表的歷史文化旅游產品，以湘鄂川黔革命根據地舊址塔臥為代表的紅色旅游產品，以鳳凰江山、勾良苗寨為代表的“鄉村游”產品。其中，鳳凰縣被評為全國首批旅游強縣；鳳凰古城成為在全國具有廣泛影響和代表性的旅游古城，是國家4A級景區之一；猛洞河漂流位居全國六大經典漂流之列。湘西地區文化旅游產業的收入已成為大湘西地區人民群眾創收致富的重要來源；同時，交通的多方面發展提高了游客線路選擇的效率，加快了旅途位移的節奏。

但即使是在湘西州交通的迅猛發展下，州交通網仍不是很完善，也對文化旅游帶來一定的影響。以湘西州的鳳凰古城、芙蓉鎮、猛洞河等旅游景點為例，湘西州的通行干線主要以公路以及高速公路為主，在通往旅游景點的路途上僅以汽車為主，火車停靠點離旅游景點較遠，人們的出行欲望減低，使得文化旅游的發展受到了交通的限制。人們在傳統觀念里普遍認為文化旅游就是游覽歷史文化名城、古跡、博物館、宗教、美術館、經典藝術品，最多包括民族文化游，感受另一群體獨特的生活方式。但隨著社會的發展，人們文化需求的增加，文化旅游所覆蓋的范圍越來越廣，這也說明組織文化旅游活動的形式隨之增多，各種商業化的產品也逐漸增加，傳統文化的發展也受到商業化的影響，文化內涵逐漸降低。隨著工業的發展、鐵路路段的增設，一方面，出現了新興城鎮，這使得原城鎮的人口發生變化；同時，許多湘西地區的青年勞動者離開，出外務工與發展其他的事業，選擇新職業，謀求新生活，使得原先的有些城鎮出現空城現象，使得許多傳統文化得不到好的傳承，在一定程度上對湘西地區的文化底蘊造成了傷害。另一方面，部分人認為修建鐵路、公路，在一定程度上破壞湘西地區自然景觀的整體性，對于文化旅游資源的可持續發展不利。

3結語

城市交通規劃對城市的人口結構起一定調節作用，營造著該城市的文化旅游資源。同時交通方便與否以及旅游目的地的人文環境對游客的感受與旅游也有一定的影響。湘西州的交通網絡系統正在逐漸完善中，但相對于全國范圍內的其他地區，交通質量整體偏低，交通方式單一，道路質量等級較低，交通工具的舒適度不夠，交通監控系統及交通信息系統不完善。但在湘西州交通逐步發展的條件下，湘西州文化旅游行業的發展也越來越好；湘西州交通的逐步發展逐漸打開了湘西地區的文化旅游市場，推動了湘西地區的經濟發展。把握好交通與文化旅游之間的關系，對于推動文化旅游的可持續發展性有益處。批準為國家級森林公園，2015年被國家旅游局評為5A級景區。2016年該景區共接待游客649.55萬人次，實現旅游綜合收入44.82億元，同比分別增長44.17%和45.34%。

2優勢分析

2.1旅游資源優勢

2.1.1罕見的富硒溫泉。經過江西省農科院嚴謹的取樣，明月山附近的土壤含硒量高達3.62mg/kg，僅次于全國富硒地區陜西紫陽（土壤平均含硒量3.98mg/kg）。明月山的地熱溫泉擁有八百多年歷史，溫泉集中分布在明月山腳下0.8平方公里范圍內的溫湯鎮，其泉水常年保持在68-72℃之間，含有20多種對人體有益的微量元素和化合物，泉水每日出水量高達一萬三千多噸。如此豐富的溫泉資源是國內獨一無二的。

2.1.2植物資源豐富。是國內外享有盛名的天然氧吧，明月山有“天然植物王國”的美稱，屬亞熱帶季風氣候，年平均氣溫在12℃至15℃之間，平均降水量為1800至2000mm。這一氣候條件為明月山植物的生長提供了良好的環境，明月山擁有醫學界公認的治癌藥紅豆杉，世界稀有的中華落葉木蓮，明月山特有的全緣葉紅山茶、青線柳、南方鐵杉等珍稀植物。

2.1.3瀑布景觀獨特。云谷飛瀑是明月山上最有名的景點之一，有119.18高，3-7米寬，有的地方寬10米，云谷飛瀑全程共五級，分別為云谷飛瀑、玲瓏瀑、魚鱗瀑、玉龍瀑、飛練瀑，是我國少有的長型瀑布之一。我國最有名的黃果樹瀑布只有60多米高，黃河壺口瀑布則更短，只有20多米高。瀑布從近120米的獅子巖山傾瀉下來，經過四次撞跌，最后傾入水潭中，毛毛細雨，云霧蒙蒙，如入仙境；自古至今就有很多文人墨客慕名而來，并對云谷飛瀑大為贊賞，留下了許多膾炙人口的詩篇，其中最有名的是清朝詩人江為龍寫的《云谷飛瀑》。

2.2區位條件好，交通便捷

宜春是浙贛線上的一個國家二級站，列車可直達北京、上海、廣州、杭州、昆明、長沙、南京等大城市。在航空方面：明月山機場已經建成，有通往北京、上海、深圳等多地的航班。目前省內很多景點都沒有旅游專線，如同樣作為5A級景區的景德鎮古窯。而明月山景區交通便捷，在宜春市區乘坐旅游專線可直達景區。

2.3歷史悠久，文化資源豐富

明月山擁有眾多獨特的人文旅游資源。早在兩千一百多年前的西漢文帝時期，這里就建有龍王廟，既是全國各地龍王菩薩的發祥地，又是古時聞名遐邇的仰山龍王香火地。唐代慧寂禪師在此創建了佛教禪宗五大宗支之一的偽仰宗，偽仰宗在世界聞名，是古代中國的佛教圣地，印度、日本等海內外僧人曾來這里參觀學習、考察山川地貌、交流文化思想，世界各地的游覽觀光者數不勝數。歷史上徐霞客、黃庭堅、韓愈、辛棄疾、朱熹等詩人都到明月山游覽過，并寫下了“我行宜春野，江山多勝游”等贊美詩句。這些歷史悠久的文化資源為明月山的開發提供了物質基礎，游客來此地游覽不僅能欣賞秀麗的山水景色，而且其精神世界也會得到升華，豐富精神內涵。

3相對劣勢

3.1景區品牌不突出，知名度低

明月山的知名度在國內外都比較低，遠不如江西的其他景區，如位于宜春旁邊的新余市仙女湖景區，古裝愛情神話電視劇《仙女湖之墨仙》在此拍攝，于2013年正月初二在CCTV-1播出，大大促進了仙女湖的旅游業發展，而明月山的知名度遠低于它。

3.2城市依托優勢不明顯

旅游景區的發展與所在城市的知名度、城市特色、城市基礎設施等要素是息息相關的，與江西省其他城市比，宜春市的城市特色不鮮明，比如景德鎮作為千年瓷都，具有深厚的陶瓷文化底蘊，同樣作為5A級景區的古窯依托景德鎮的城市優勢吸引了大量游客；婺源作為中國的最美鄉村，其建筑、田園風光等都能充分體現其城市特色，從而其旅游業也能依托城市特色得到快速發展，而明月山卻不能利用宜春的城市依托優勢發展旅游業。

3.3硒溫泉資源利用率低。與省內其他山岳型景區相比，明月山在山勢造型上不存在突出優勢，但其豐富的硒資源卻是世界罕見、全國獨一無二的。然而明月山對這一優勢的利用率低，如在礦泉水市場中，最高端的當屬法國的“依云”礦泉水，市價高達30元一瓶，明月山的溫泉水無論是硒元素含量還是其他礦物質含量都與依云礦泉水不分上下，并且富硒溫泉水既可以直接飲用又可以直接用來洗浴，而明月山景區卻忽視了這一天然優勢，未將資源進行充分利用。

4機遇分析

4.1政府大力支持明月山旅游業的發展

景區管委會狠抓硒溫泉產品的衍生開發，開發出一系列硒溫泉產品的同時，還不斷開發與硒溫泉相關的溫泉娛樂項目，目前，涉及溫泉開發利用的30余個項目，涵蓋了住宿、餐飲、養生保健、體育娛樂等多個方面，轉變了溫泉水利用局限于泡澡洗浴的單一利用模式，逐步向療養、洗浴、飲用、美容等多方面多領域發展，為明月山旅游業的發展壯大創造了廣闊的空間。

4.2獨特的旅游資源為明月山旅游提供了飛躍式發展的機會

明月山景區境內山清水秀，旅游資源極具獨特性，歷史底蘊深厚。經過改革開放三十年的發展，旅游產業規模不斷擴大。旅游產品不斷變得多樣化，產品結構從單一的觀光型模式向以游覽觀光、休閑度假。健康療養相結合的產品轉化。形成山水觀光、民俗采風、禮佛朝圣等不同系列的旅游產品。旅游產業衣食住行、娛樂等基礎設施逐漸配套齊全，景區管理能力、管理人員及導游的服務水平、接待水平等大為提高。景區內住宿環境好，有十三家溫泉療養院，能同時容納兩千多人吃住，可滿足高收入群體和低收入群體等不同收入層次的游客需求。

4.3客源市場豐富

由于硒資源具有防癌抗病的養生功效，當地村民身體健康，明月山周圍的村甚至被稱為“無癌村”，當地拍攝了《我村無癌》這一紀錄片，這一紀錄片在中央電視臺播出后，吸引了眾多游客，很多來自上海、北京的游客為了體驗富硒溫泉的養生功效，特意來此地定居。并且吸引了很多外地客商前來投資置業。

5挑戰分析

5.1江西省內旅游市場競爭日益激烈

江西省內有廬山、井岡山等山岳型景區，廬山作為中國十大名山、世界文化遺產，井岡山作為旅游景點，兼具自然與人文優勢，這些景區的發展壯大使明月山面臨著更加激烈的競爭壓力。

5.2旅游區經濟基礎較薄弱，基礎設施不完善

隨著人們生活水平的提高，游客需求越來越多樣化，旅游市場需要更多綜合性強、多樣化的旅游產品，游客希望在同一個旅游市場中能獲得更多的旅游產品，希望旅游區的消費功能增多等等。但目前明月山開發的均為觀光旅游產品，缺少能讓游客直接參與、休閑性強的娛樂項目的開發。

6結語

明月山是全國獨特的旅游區，擁有豐富的硒資源，但在開發旅游產品方面卻存在很多問題。在未來的發展過程中除了要加大文化資源挖掘力度、提高導游的專業水平等軟實力之外，更要重視旅游產品的開發。隨著游客精神層面需求的不斷提升，單一的觀光游覽模式不能滿足游客的要求，他們更希望在一個景區能得到獨特、難忘的體驗，因此明月山景區要利用好溫泉資源豐富的特點，形成富硒產業鏈，打造富硒產業集群。只有這樣，才能提高競爭力，擴大旅游市場，吸引更多的游客，實現明月山旅游業的可持續發展。