數字化背景下出版產業經濟的發展研究

李虹

摘要：伴隨著信息技術的不斷變化升級給社會帶來了前所未有的變化，信息技術在經濟領域的不斷應用，也促使了大量企業在生產模式上有效變革。在當前信息化大數據應用廣泛的互聯網時代，出版產業經濟在發展模式轉變中也出現了許多新的方式，出版產業經濟依托互聯網信息技術在表現形式上內容也多種多樣，如網絡電子書刊、數字化信息廣播、專題講座等新的出版內容。本文從數字化背景下出版產業經濟發展的問題及狀況進行了分析，著重探討了未來出版產業經濟的發展方向。

關鍵詞：數字化信息；出版產業經濟；發展研究；

0前言

隨著信息化的普及和應用，人們更多的是在閱讀過程中依靠網絡的便捷性，逐漸從傳統的文字書刊轉向網絡電子圖書。各種新型網絡閱讀終端和應用軟件也應運而生，充斥著人們生活的各個角落，使得傳統的紙質閱讀材料與新型的網絡閱讀書籍在市場的競爭中日益激烈。數字化背景下的出版產業經濟，如何有效的結合信息化的發展，在市場競爭過程中獲得一席之地，是當前產業升級變革的一項主要內容。

1對當前出版產業的相關狀況和問題的分析

1.1數字化產業經濟新的變化

隨著信息化技術的不斷更新在出版產業中廣泛應用，出版產業經濟的格局發生了很大變化，傳統的以紙質為基礎的經營模式已經不再是出版經濟的主要內容，取而代之是新型的數字化出版得到了有效的發展，在市場的競爭當中很快的占據了大部分市場份額。同時，在數字化出版經營環境當中，諸多的網絡公司在不斷推出自己產品的同時，在抽取相應的份額上面也不斷降低，從而使得數字化出版產業在得到快速發展的同時，為廣大讀者用戶提供了更多的閱讀內容，網絡公司與出版商的良性合作，有效的推動了數字出版產業的快速發展。

在這種大的數字化出版環境當中，我國數字出版行業得到了很快的發展，數字出版行業的收入額度也在不斷上升。但是，從另外一種角度來看待當前我國數字化出版行業就會讓人深感憂慮。如當前我國絕大多數數字出版產業為傳統的出版商授權于網絡機構，二者之間是謀求相互合作的發展方式，這種合作的弊端不但一定程度的導致了數字出版的積極性，同時在知識版權的歸屬方面也會存在很大隱患，造成了盜版問題普遍存在的現象。如果數字化出版不能從根上遏制這些盜版問題，在發展的前景上將會出現嚴重的阻礙。

1.2數字化產業經濟的相關問題

凡事都有它的兩面性，數字化背景下的出版業在互聯網開放性特點的推動下，也存在一系列的發展問題，具體表現為：

1.2.1版權管理問題

互聯網作用下的信息傳播速度具有便捷快速等特點，當人們在網上發布相關的文章、評論、期刊等個人資料時，很容易被網友轉發，從而一定程度上導致了數字化出版行業在版權所屬的規范管理上帶來很大難題。尤其是一些隱藏較深的小平臺，往往通過轉發盜版其他出版行業的信息進行傳播，從中竊取利益。同時，互聯網所主導的網絡監管制度相對于現實的市場監督，具有很大的管理難度，使得不法分子得以逃避相應的懲處。

1.2.2內容老套學法新穎性

數字化出版行業在內容上缺乏創新是當前面臨的又一問題，對于出版行業來說，具備吸引人眼球的新穎內容，是整個出版行業得以發展和成長的有效保證。尤其是在互聯網信息化數據傳播便捷的時代，人們在需求上更加渴望獲取必要的精神糧食。但是，大多數數字化出版商，沒有從根本上認真對待，在網絡信息內容上依然沿用那套趨于相似的知識結構，沒有實際上的創新。一些受歡迎的網絡文學也是在現有的著作上加以復制，數字化網絡文學知識的匱乏，在很大程度上制約了讀者的積極性。

1.2.3數字化出版的網絡內容缺乏正確的社會價值觀

對當前數字化網絡內容信息而言，很大程度上缺乏對讀者價值觀的引導。網絡信息在傳播上便捷快速，使得許多的個人較為片面偏激的觀點內容誤導讀者，加上網絡文學缺乏有效的監督，知識內容體系猶如大雜燴一樣，難以對讀者提供文學情感上的熏陶。尤其是一些抨擊社會等暴力文化內容，對讀者尤其是少年兒童是十分負面的。數字化出版企業如何在網絡上營造一個積極向上的文學環境，為廣大讀者在閱讀過程中樹立正確的社會主義價值取向，是數字出版商急需解決的重要問題。

2數字化背景下出版產業發展的相關措施

由網絡數字化在出版產業中的應用，使得傳統的出版方式被打破，出版產業正進行著一場產業變革。數字出版應用對出版行業的影響無疑是巨大的，在網絡信息化應用的大環境里，出版產業只有不斷的調整自我的產業發展結構，才能在競爭中不斷的發展強大。

2.1組建一套完整的出版產業生態系統

從發展的理念來講，生態理念更多的指向是在產業市場良好的發展環境下，對相關產業的發展有著重要的作用，生態理念在各個行業中都能夠普遍適用。這種理念在出版產業發展中同樣具有重大意義，生態發展理念能夠在有效指導出版產業的結構轉型和最大程度的謀求自身發展方面發揮作用。

2.2在發展理念上不斷創新

在信息化廣泛應用的今天，出版行業傳統的紙質出版模式已經難以滿足讀者的需求，在信息化大數據應用時代通過不斷的革新和產業結構的升級，是出版行業發展的必然趨勢。數字化在對傳統紙質出版的主要影響是在市場的資源分配中搶占了很大一部分市場，因此，傳統的紙質出版更應該在發展上改變傳統的老套方式，適應時代發展潮流，不斷的實現自我更新，提升市場份額的競爭能力。

在信息化背景下，數字出版作為新興的出版行業也應該不斷的創新發展。就目前來說，網絡信息在出版行業中的應用，給出版行業帶來快速發展的同時，也給出版行業帶來了諸多挑戰，如何有效合理的利用網絡信息這把雙刃劍，數字化出版就應該在發展理念上不斷的進行創新。在出版管理上加大行業的管理，規范出版秩序。如在對待盜版的信息管理上，就要求自身所出版的信息內容積極向上，傳播正確的人生價值觀，才能在發展中不斷的壯大。

3數字化背景下出版產業的發展方向

隨著信息技術的不斷發展，未來的出版行業必定是以數字化為主，紙質化為輔的出版模式，紙質與數字化兩者之間需要共同的相互作用，共同的承擔著出版行業的發展，出版產業在未來的發展方向主要體現在；一是要完善產業的出版結構，提高數字出版的有效管理；傳統的出版內容版權為實體所有，在盜版問題上能夠容易地展開處罰，而數字出版基于網絡的相關特性，在管理制度上相對較為匱乏，從而造成了版權知識的混亂不清。因此，完善管理制度是保證未來出版業的有效前提。二是要完善相應的法律規章制度；完善的法律規章制度是有效保障數字出版的有效前提，數字出版的內容大部分是通過網絡信息加以傳播，在傳播中難免會夾雜著其他的不良信息，尤其是少部分不法分子，為了自己的一己私利，故意在數字出版內容上傳播消極腐朽的反面內容。為了讓數字出版有一個和諧的發展環境，就必定要有一套嚴格的法律規章制度加以約束。

4結束語

數字出版在我國發展的時間上相對較短，在信息時代這個大的文化背景下，我國的數字出版業在發展速度上也取得引人注目的成績，數字出版在傳統出版行業中的應用也大大地刺激了傳統的紙質出版。在推動數字出版發展的道路上，我們不但要加強歐美等發達國家理論和實踐成果上的借鑒，而且在自我認知上也要不斷創新，在完善數字出版的各項規章制度上，用積極向上的文化知識內容，讓數字出版不斷壯大。但是我們也應清醒地知道，雖然數字出版代表著未來信息時代發展的一個方向，但我們也不能完全地放棄紙質出版的途徑，而是應該使二者之間相互促進，共同搭建一個出版行業的生態系統，不斷地強化出版行業的市場效益。