秀麗東方：打造鄉村生態文化產業的探索

趙澤

在中國西南，千年古城成都的東南隅，有一個被當地人稱為家門口“大草原”的鄉村休閑生態文化景區——秀麗東方鄉村休閑生態文化園區（下稱秀麗東方）。

步入這個位于成都市錦江區三圣鄉的秀麗東方，草木濃郁蔥蘢，游客絡繹不絕，林間花香鳥語，清新空氣撲面而來，讓人頓生“車馬喧長路，煙云凈遠山”、才出鬧市即歸田園的感覺。

徜徉其間，誰會想到這里在三年前還是一塊垃圾成堆、雜草叢生的荒地。在國家大力推進“生態文明建設”、建設“美麗中國”的號召下，成都秀麗東方的建設者籌集社會資本，耗資5.6億，歷時三年精心打造出了成都環城生態帶上這處新型現代都市農業園區。該園區不僅融合生態、農業、文化、休閑、消費等為一體，還加入了“雙創”“互聯網+”等時代元素。

跨界：農業與旅游業的有機結合

2016年的中央一號文件提出：依托農村綠水青山、田園風光、鄉土文化等資源，大力發展休閑度假、旅游觀光、養生養老、創意農業、農耕體驗、鄉村手工藝等，使之成為繁榮農村、富裕農民的新興支柱產業。

秀麗東方建設伊始，建設者們抓住現代都市觀光農業發展的機遇，采取土地流轉、引入社會資本等方式，開發荒坡野地，將第一、第三產業高度融合，建成了深受廣大市民和中外游客歡迎的鄉村休閑生態文化旅游園區。如今的園區內，四季花開，綠水飛瀑，川西民居、美食購物、音樂演藝、非遺傳承、書畫創作等業態豐富，形式多彩。

秀麗東方的建設，超越了傳統農業與生態、文化與產業、景區與旅游的運營方式，導入了“場景體驗” “端口導流”“數據挖掘” “IP輸出”等互聯網新商業模式，開創了都市現代農業休閑觀光旅游、生態文化產業的“藍海”。

創意：生態與文化深度融合

開發鄉村休閑旅游產業，如何解決生態與文化的深度融合？秀麗東方的答案是：生態為體，文化為魂。

在城市病、食品安全等問題困擾下，人們焦慮浮躁，這時，青山綠水的鄉村生態環境顯得彌足珍貴。秀麗東方的決策者發現了市場的“剛需”：市民需要一個家門口的“大氧吧”，需要一個吃喝玩樂的好去處，需要一個愉悅放松的文化環境。

于是，秀麗東方的建設者投入巨資，不僅營造了四季花開的觀賞區，還精心打造了富有川西民俗風情的趕場文化載體——幸福場。場內有60多個手工作坊，100多個老店鋪，聚集了非遺傳承、特色美食、鄉村院落等功能業態和文化元素。被業界評為“中國西部最具特色商業街區”。每逢趕場，游人如織。

在秀麗東方，人們不僅能享受到“美景、美食、美器”，還能一飽“耳福”——在西部規模最大、專業一流的戶外音樂演藝場欣賞大型音樂演唱會。可同時容納5萬余觀眾的草坪，按照高水平、專業級標準打造的舞臺和燈光，就連曾參加過柏林音樂節的四川交響樂團專業人士，都評價說：秀麗東方與柏林音樂節場地相比，一點兒也不遜色。

至今為止，秀麗東方已經成功舉辦多場大型戶外生態音樂節。如美國原版“激情百老匯”音樂節、世界旅游小姐中國區總決賽、成都汽車音樂節等。

園區開園三年來，累計接待游客近700萬人次，納稅近千萬元，解決1000余人（含失地農民）的就業問題。今年2月，來自成都地區高等院校、科研機構的專家學者到園區考察后普遍認為：秀麗東方在沒有政府撥款的前提下，籌集社會資本，有效破解了現代都市農業投資與收益、輸血與造血的難題，做到了“農業、生態、文化、旅游”的有機結合，形成了“農民有收入、企業有效益、國家有稅收”的良性循環。

模式：線上與線下互動結合

知識產權（英文簡寫IP）是秀麗東方的核心競爭力。園區興建伊始，建設者在考察了國內外主流的農業生態文化產業園區后，結合本地實際，提出了“雙核兩輪十翼”的發展模型，雙核即生態和文化；兩輪即線下園區場景和線上導流端口；十翼為特色美食、地標產品、非遺傳承、音樂演藝、國學書畫等。

豐富的業態、周到的服務、異業聯盟的共贏在秀麗東方正在轉化成上萬個數據觸點、上千個功能節點、上百個數據模型，建設者運用大數據、云計算、物聯網等先進的網絡信息技術，在O2O（即Online To Offline）的基礎上，構建全新的O2P（即Online to Partner）模式，抓住網絡時代渠道平臺化轉型機會，廠家、經銷商、零售商鋪、物流派送、金融機構等共同參與，打造全程優質服務的農業生態文化創意產業生態圈及多元的都市現代農業生態文化產業園區IP模型。

據園區管理方透露，園區正緊鑼密鼓地完善資源整合和平臺搭建，已開始實行市政公園模式，即免費向游客開放。園區計劃用三年時間，通過場景端口在線上引導消費者前來消費，打造西部地區線上規模最大的鄉村休閑生態文化旅游數據平臺。屆時，消費者只需手指一點，即可暢享園區全程消費體驗。與此同時，園區將制定完善的全系統IP模型向市場輸出，創造更大的社會和經濟價值。待時機成熟，秀麗東方的建設者將發起成立農村專業合作社，讓失地農民成為“股東”，真正享受改革“紅利”。

多位業內專家認為：秀麗東方不僅具有生態環保、免費游樂的公益服務功能，還在解決失地農民就業、傳承文化、業態優化、可持續發展等方面提檔升級，其創新模式、成功經驗值得推廣，具有IP輸出的標本意義和社會經濟價值。