老字號的再設計與新時尚

李程瑩?內聯升

腳踩內聯升，身穿八大祥—這是晚清、民國時期，上層人士的標志穿戴，也是老北京典型文化之一。而現在，鞋類是時尚產業的一部分，也是日常穿搭的重要元素。內聯升當下的工作重心就是品牌的時尚化轉型。“內聯升不只賣老頭鞋，也賣時尚鞋。我們要做一家以年輕客群為主的老字號。”北京內聯升鞋業有限公司副總經理程旭說。除了有自己的專業設計團隊，內聯升也長期與中央美術學院、北京服裝學院等設計機構深入合作，并嘗試和蘇廣宇這樣的獨立設計師聯合設計。在保留傳統工藝的基礎上，不斷引入新的時尚元素，開發新款式，讓溫潤而踏實的布鞋更符合年輕人的口味。

內聯升與IP合作的策略開始于2015年。IP可以被拓展為多種文化形式，如游戲、動漫、影視劇、周邊產品甚至游樂園等。內聯升的迪士尼主題時尚布鞋，與2016年上海迪士尼樂園開園同期上市；故宮探花系列布鞋一周賣出200多雙，銷售額達10萬余元；與動畫電影《大魚海棠》合作推出的布鞋，開售不到18小時就全部售罄，不得不臨時補貨，最終成交了1 600雙。“補貨后再次賣斷，再次補貨。”現在“大魚海棠”系列已經進入日常供貨。在新興文化環境下，IP和年輕消費群體相關聯性較大，內聯升的文創產品已經達到80多款。在營銷模式上，內聯升也緊跟設計的創新步伐，通過電商平臺發起新產品的眾籌、預售活動，并在社交網絡上進行廣泛傳播，與年輕群體有效地互動。百轉千回，“內聯升”三個字，又再一次回歸到大眾的視野。

內聯升以定制朝靴起家，為當時宮廷大臣、政要權貴及富商服務，宣統皇帝溥儀登基時穿的龍靴，就是內聯升做的，也算是中國最早的“奢侈品牌”，那時候一雙鞋要賣白銀50兩，相當于普通百姓家庭一年半的開銷。

事實上，內聯升在時尚界早已經占據了一席之地。2013年，時尚博主韓火火亮相巴黎時裝周和米蘭時裝周，身著華貴的奢侈品牌，腳上穿的就是內聯升的經典款手工千層底布鞋。這種獨樹一幟的混搭，連內聯升的負責人都大感意外。隨后，內聯升布鞋開始出現在眾多明星的腳上，形成了陣容強大的潮流風尚。

2009年，內聯升手工制鞋工藝被列入國家級非物質文化遺產名錄。為了保護傳統文化，內聯升成立了非遺傳承人團隊，由非遺大師何凱英帶徒弟，把百年老手藝毫無保留地傳下去。

他們還把3層樓的賣場改造成手工布鞋博物館，這是北京三大非遺博物館之一，一直免費對外開放。

一雙內聯升的手工布鞋，一般售價為四五百元。“有些人不理解布鞋為什么賣這么貴。一雙上千元的品牌鞋子，材料成本占百分之六七十，其實內聯升的制作成本和他們差不多，不過是人工成本占了百分之六七十。”每平方寸約合1%平方米鞋底，也就是半個火柴盒的大小，要納九九八十一針，算下來一雙普通千層底布鞋要納制2 100多針。熟練的老師傅，光是制作一雙鞋底就要花兩三天。而制作一雙完整的布鞋，需要經過90余道工序，使用的工具近40種。

做手工藝品牌，是對匠人精神的執著，對品質和工藝的研修。手作貴在堅持，從老布鞋到新時尚，從老工藝到再設計，作為布鞋行業的領頭人，內聯升時刻不敢松懈。