不拘一格用傳統

袁于杰

洛可可設計公司包攬了眾多國際國內創新設計大獎，在國內文創產業日漸炙手可熱時，洛可可為各大博物館、旅游景區、娛樂IP設計的文化創意衍生品，也成為其亮點。

眾多中國傳統文化元素，從敦煌石窟的壁畫，到蘇州園林的制式，再到神話傳說中的人物，都被洛可可轉換成符合現代人審美和生活需求的產品。洛可可自有品牌“上上”，開發了一系列高端文化禮品——“高山流水”、“上山虎”、“無弦琴”香臺、“大耳有福”瓷盤等都受到了市場熱捧。

《西游記之大圣歸來》作為2015年中國現象級的動漫電影，歷經8年時間精心打磨，洛可可為這部電影設計了以電影和“西游記”為主題的一系列周邊產品——棒球帽、手機殼、項鏈、水杯、U盤、電腦。但洛可可的出發點不是保護傳統文化，不是文創，而是讓用戶欣賞、喜歡，把文化帶回家。成都負責人蔚江說，“設計是文化的一種表現方式，展示的過程就是在宣揚文化，到最后用戶購買產品，甚至向其他人推薦，整體看來，是文化的一個傳播過程。”

對于文創產業的板塊，洛可可劃分了電影、文體、旅游幾大類。在與博物館合作時，運用到很多非遺、手工元素。博物館應該是大眾參與進來的，像成都非遺園、非遺節那樣，讓人們親自體驗手工藝制作。傳統的博物館只能走馬觀花地看，洛可可把博物館設計成可以互動的體驗基地，人們可以參加學習班、興趣班，就像玩迪士尼樂園一樣。

在設計產品時，洛可可通過對用戶需求的挖掘、分析，把手工藝與人們喜歡的現代產品結合，通過服務、文化和產品的角度進行全新的改造。正如蔚江所講，手工藝文化，是千百年前人們日常生活的產物，而現在它們已經不適用于現代人的生活了。單純地從文化、美學上生硬地推廣，這樣的力度很小，且緩慢。最有效的方法，就是讓傳統文化與當代生活產生聯系。

為了精準定位客戶群體，在做設計項目時，洛可可打破過往設計項目時閉門造車的方式，在創辦的洛客網絡設計平臺上，人人都可以成為設計師。有專業人士，也有其他領域的人參與進來。當一個產品很棒時，會有很多人來參與進來，并且真心喜歡，而參與進來的這些人會在產品出來的第一時間去購買，甚至主動去傳播。

“這樣的方式本身就在傳播文化。利用眾人的力量和智慧，去創造出更有想象力的產品。同時在大家把關和參與之下，銷售上更有保障。”

文創的核心是文化本身，建立在文化的基礎上，動員更多的社會力量，去打造產品，讓它與生活產生聯系。傳統文化在現代社會，不應作為高不可攀的古典文化，而應走進人們的日常生活。