迪士尼頻出續(xù)集電影，能否票房和消費(fèi)雙贏？

葉麗麗

約翰尼·德普在上海舉行的《加勒比海盜5：死無(wú)對(duì)證》新聞發(fā)布會(huì)上這樣談?wù)摻芸舜L(zhǎng)一角：“扮演這個(gè)角色讓我覺得很有安全感，每次演這個(gè)角色，總能讓我有一陣子時(shí)間可以躲在這個(gè)角色里。”

這種安全感也許有一定程度上是因?yàn)椋都永毡群１I》有此前良好的票房口碑和觀眾基礎(chǔ)——續(xù)集只要故事講得好，就很有可能再次獲得高票房和口碑。 《加勒比海盜5：死無(wú)對(duì)證》是《加勒比海盜》系列的第五部電影，此前的四部作品全球總票房超過(guò)37億美元，這個(gè)融合了冒險(xiǎn)與奇幻的海盜傳奇電影，已是迪士尼最大的IP之一。

這部影片也是迪士尼影業(yè)出品的又一部續(xù)集電影。從迪士尼影業(yè)近兩年上映的電影及未來(lái)的電影計(jì)劃來(lái)看，多為系列續(xù)集、真人改編和衍生外傳電影。

迪士尼旗下目前擁有四大電影品牌：迪士尼本部、皮克斯、漫威電影及盧卡斯影業(yè)。其中，盧卡斯影業(yè)最重要的電影項(xiàng)目是星球大戰(zhàn)系列，迪士尼在2015年的迪士尼D23博覽會(huì)上宣布將每年推出一部《星球大戰(zhàn)》新電影，包括正傳和外傳。

而皮克斯從2016年到2019年推出的5部電影中，有4部是續(xù)集電影，包括《海底總動(dòng)員2》《 汽車總動(dòng)員3》《玩具總動(dòng)員4》及《超人總動(dòng)員2》。

漫威影業(yè)2016到2019的新片中，也包括了《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3：內(nèi)戰(zhàn)》 《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》 《雷神3：諸神黃昏》 《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》等續(xù)集電影。

迪士尼的另一個(gè)動(dòng)作是，將原先的動(dòng)畫電影改編成為真人電影。今年3月17日上映的真人童話電影《美女與野獸》的全球票房高達(dá)11.87億美元。此前的《灰姑娘》 《沉睡魔咒》等真人童話電影也都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，《奇幻森林》的導(dǎo)演喬恩·費(fèi)儒也將執(zhí)導(dǎo)真人版的《獅子王》。

拍攝續(xù)集和將動(dòng)畫電影改編成為真人電影，無(wú)疑將繼續(xù)鞏固原有的IP，也可以重現(xiàn)經(jīng)典，讓舊IP新生。這兩者在票房上是比較安全的選擇。

當(dāng)然，對(duì)于迪士尼來(lái)說(shuō)，票房只是一塊，作為最早開發(fā)電影衍生品的電影公司之一，迪士尼目前已經(jīng)形成電影、周邊產(chǎn)品、主題樂(lè)園的聯(lián)動(dòng)來(lái)挖掘IP的商業(yè)價(jià)值。以2013年上映的動(dòng)畫長(zhǎng)片《冰雪奇緣》為例，其不僅為迪士尼帶來(lái)了12.7億美元的票房收入，還為迪士尼帶來(lái)了更多周邊產(chǎn)品的收入。在電影上映期間，《冰雪奇緣》玩偶鋪貨亞馬遜、沃爾瑪?shù)攘闶凵坛牵?2014年11月，美國(guó)零售業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布了一項(xiàng)調(diào)研報(bào)告，稱電影里兩位主人公Anna和Elsa打敗芭比娃娃，成為最受小女孩歡迎的玩具。

根據(jù)迪士尼相關(guān)統(tǒng)計(jì)，在2014年，Anna和Elsa穿的公主裙賣出300萬(wàn)條。而現(xiàn)在，即使距離電影上映已經(jīng)過(guò)去近四年，在上海迪士尼樂(lè)園中，依然隨處可見穿著Anna和Elsa公主裙的小女孩。

衍生品的銷售需要大IP的拉動(dòng)。這也是迪士尼不斷拍攝續(xù)集和將動(dòng)畫片翻拍成真人電影的原因之一。但迪士尼目前的挑戰(zhàn)在于，如何繼續(xù)產(chǎn)出像《冰雪奇緣》這樣能夠引起消費(fèi)狂歡的大IP。

近日，迪士尼公布了2017財(cái)年第二季度的財(cái)報(bào)。在這個(gè)季度，華特迪士尼公司的營(yíng)收為133.36億美元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 11%。其中上海迪士尼樂(lè)園表現(xiàn)亮眼，在這一財(cái)季的總營(yíng)收為42.99億美元，實(shí)現(xiàn)了小幅盈利。

但迪士尼的消費(fèi)品和互動(dòng)媒體業(yè)務(wù)上的收入在這一財(cái)季出現(xiàn)下滑，迪士尼表示，這是因?yàn)?016年同期《冰雪奇緣》等電影的周邊經(jīng)濟(jì)效益太好，而今年沒有與之媲美的電影——近兩年，雖然迪士尼的《瘋狂動(dòng)物城》 《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》 《美女與野獸》等電影的口碑和票房都不錯(cuò)，但始終沒有像當(dāng)年的《冰雪奇緣》那樣引起消費(fèi)品的轟動(dòng)效應(yīng)。

華特迪士尼公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格表示了對(duì)今年迪士尼影業(yè)的信心：“我們今年的《星球大戰(zhàn)：俠盜一號(hào)》及《美女與野獸》票房超過(guò)10億美元，而正在熱映的漫威新片《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》北美票房已取得1.56億，全球票房達(dá)到4.56億。接下來(lái)的14個(gè)月，將有4部漫威影片陸續(xù)上映。”

這些電影是否能夠引起衍生品消費(fèi)狂歡目前尚未可知，但迪士尼正繼續(xù)擴(kuò)張自己的樂(lè)園版圖。目前上海迪士尼的擴(kuò)建工作正在推進(jìn)，其中以《玩具總動(dòng)員》為主題的園區(qū)預(yù)計(jì)2018年開業(yè)，屆時(shí)其將配合2019年上映的《玩具總動(dòng)員4》，再進(jìn)行一波宣傳。