廣電媒體與新興媒體融合發展探討

郭書樸

摘 要 隨著時代的進步，科技的發展，新興媒體得到了廣泛的應用，不僅使新聞生產方式得以轉變，同時逐漸地改變輿論生態以及媒體格局。促進廣電媒體與新興媒體的融合，是時代發展的必然要求?；诖?，文章論述了廣電媒體與新興媒體融合的具體對策。

關鍵詞 廣電媒體；新興媒體；融合路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）08-0132-02

在新的時代背景下，促進廣電媒體同新興媒體的融合，是媒體得以發展的迫切需要，也是一項非常緊迫的戰略性任務。因此，廣電媒體應順應時代發展的趨勢，堅持融合新興媒體的發展理念，創新機制，只有這樣才能夠真正推動媒體的發展進程。

1 廣電媒體遭遇的困境

伴隨著互聯網的高速發展，網絡在人們的生活中占據著越來越重要的位置。不管是廣電媒體的影響力還是傳播力都受到了新興媒體前所未有的沖擊。受微信、微博、網站和移動客戶端等新興媒體的影響，近些年廣電媒體的市場份額呈明顯下降的趨勢。同時在網上，大量信息得到廣泛的傳播，新興媒體有著越來越大的輿論影響力。因此，在新的時代背景下，廣大媒體應將自身的輿論引導力提升，加大新聞宣傳的力度，只有這樣才能夠合乎社會發展的需要[1]。

2 媒體發展趨勢

同傳統媒體相比，多屏化和數字化、個性化和網絡化是新興媒體特有的競爭優勢，從傳播的形態來看，新興媒體的交互性更強。因此，當前媒體發展的趨勢就是功能平臺化和覆蓋區域化、用戶精準化和使用移動化以及內容特色化，廣電媒體要想應用現代化的傳播手段，應從多媒體以及實時互動方面著手[2]。

3 廣電媒體與新興媒體融合應遵循的原則

要推進廣電媒體與新興媒體的融合，既要遵循新興媒體的發展規律，又要遵循新聞傳播規律。從當前的實際情況來看，廣電媒體與新興媒體融合的核心應是精心打造和優化廣播電視節目。不管是在渠道和內容，還是隊伍和體制方面，傳統廣播電視媒體都有一定的優勢存在，而在技術以及應用方面，新興媒體有非常大的優勢，因此在兩者的融合發展中，應優勢互補[3]。

4 廣電媒體與新興媒體融合的有益探索

作為主流媒體，不管是視頻生產優勢、專業品質還是內容生產能力，廣電媒體都有非常大的優勢，同時其還有很高的公信力以及很大的權威性，這是一般互聯網企業難以比擬的。與此同時，在新的時代背景下，廣電媒體從業人員的“受眾”觀，正逐漸轉變成“用戶”觀，只有結合用戶的需要，才能夠將廣電媒體的優勢充分發揮出來。比如，湖北廣電媒體創建的“長江云”App和微信公眾號，通過一些信息技術對用戶實行挖掘，包括云計算以及大數據等信息技術。此外，湖北廣電為了使新媒體用戶的消費需求得以滿足，試著應用可視化的圖說、以及數據新聞形態，使新媒體用戶用自己想要的方式得到信息。這樣用戶才會愿意看和喜歡看。前一段時間“長江云”全媒體內容團隊推出的新聞報道，漫畫式地呈現了新聞事件，除了在網上引起熱議，而且也被轉化成視頻新聞，并在一檔節目當中播出。另外杭州的一個交通91.8電臺憑借著自身的品牌影響力，官方微信用戶數達到了幾十萬，同時杭州的一些移動客戶端日均點擊量達到了幾十萬次，包括愛杭州、杭州電視臺等移動客戶。對于廣播電視運營者來說，應用微信微博能夠更好地進行節目推廣和傳播信息，也能夠及時了解用戶的需要，為其提供優質的服務[4]。今年的“兩會”期間，杭州的交通91.8對《你的聲音直通北京》的欄目進行了推送，充分發揮官方微信的作用對民意進行了征集，并向代表委員傳遞聽眾的意見。在推進媒體融合發展過程中，杭州廣播電視臺還非常重視用戶體驗，并專門對服務平臺進行了創建，也對官方微博、微信進行了開通，實現了實時的互動和交流，這不僅使欄目的內容得以豐富，也使媒體的服務意識得以提高。同時杭州還開通了“城市通”以及“愛杭州”等一些App，為杭州市民提供全面的民生服務[5]。再比如，在今年山東“兩會”期間，山東廣播電視臺在電視端、齊魯網、閃電新聞客戶端等多個平臺同時推出融媒體大型報道，觸及人口超過1億人次。其中，電視觀眾山東省網推及總人數3 700萬人次；“閃電新聞”手機客戶端閱讀980萬人次，轉發參與量57萬次；齊魯網閱讀量540萬人次，轉載41萬次；微博、微信參與點擊互動840萬人次。這種全媒聯動新模式達到的傳播效果是過去廣播電視單一的傳播方式所無法企及的。

5 推進廣電媒體和新興媒體融合的具體對策

媒體融合發展是傳媒領域一場非常大的變革，不僅涉及的范圍極廣，同時也有非常深遠的影響。從整體上來看，廣電媒體與新興媒體融合的過程中，受到多方面的影響和制約，包括政策機制和人才素質、資金投入和內容等方面，因此需要以創新的精神來進行突破[6]。

1）政策環境。要想使廣電媒體和新興媒體更好地融合發展，需要一個好的政策環境。當前，國家已經部署了融合發展的目標任務，而相關部門就應結合實際情況，細致策劃，強化統籌協調，制定出行之有效的扶持政策，更好地引導媒體融合發展深入進行。廣電媒體和新興媒體融合發展的主力軍應是國家一級、省級的廣播電視媒體，而作為地方廣播電視媒體，應量力而行，應在保障足夠的在財力、人力和物力的前提下，對資源進行優化，并將媒體資源共享平臺建立起來[7]。

2）將內容擺在突出的位置上。要想讓媒體更好地融合發展，要始終堅持“內容為王”的理念，將建設內容擺在首要位置，通過發揮內容的優勢來獲得話語優勢和發展優勢。廣播電視媒體應堅持主流價值觀，對社會的正能量進行廣泛傳播，在信息采集和解讀、核實、分析和核實等方面應將傳統媒體的優勢充分發揮出來。而在傳播上，應將吸引力和感染力提升，這樣才能將鮮活樣式、積極向上的廣播電視節目生產出來。另外要注重互動化以及分眾的服務，強化同受眾的互動和交流。還有，應使用戶多種體驗以及多終端傳播的需求得以滿足，從而讓廣電媒體控制好輿論的方向，占據網絡空間的制高點。

3）強化應用技術。廣電媒體應適應互聯網傳播的趨勢，強化建設技術，加大引進和研發信息技術的力度，將傳播技術的水平提高。首先，應積極推廣網絡廣播電視臺，將優質的電視節目推向更廣的媒體終端，比如移動手機、互聯網電視等多媒體終端；其次，要加大建設地面數字電視的力度，對一些電視傳輸的技術進行探索，將公共電視服務的水平有效提高；再次，應將社交網絡平臺的優勢充分發揮出來，利用官方微博以及微信公眾號，延伸互動渠道，拓展用戶群，將傳播效果提高。

4）對體制管理進行創新。媒體融合發展，不僅是技術上的融合，更重要的是體制上的融合。要通過對內部管理進行創新，有效整合各種生產要素以及媒體資源，同時，不管是人才隊伍和技術應用、平臺終端以及信息內容都要實現共享融通，從而構建起一體化的管理體制和傳播體系。另外，應將全媒體數字采編平臺建立起來，從而實現數字化以及集約化的采編播流程，并利用大數據和云計算，對節目制作內容進行調整，使受眾的需求得以滿足。

5）打造一批優秀的人才。新興媒體不論是制作方式，還是表現形式與傳統的廣電媒體有著很大的不同，對相關技術人員、采編人員的要求也提出了更高的要求。因此，應通過走出去、引進來的手段，加大對全媒體技術人員、全媒體編輯與記者進行培養的力度，使他們熟練掌握一定的新媒體技能以及技術。同時，廣電媒體應將人才考核的激勵體系建立起來，并使其不斷完善，通過積極探索有效的激勵辦法，將真正優秀的人才留下來。另外，應深入滲透廣電媒體與新興媒體融合的理念，營造積極向上的和諧的文化氛圍，切實提高團隊協作意識，打造出一支高素質的、有活力的創新人才隊伍。

6 結束語

廣播電視是傳統媒體的代表，正經歷著一場脫胎換骨式的變革。而在新的時代背景下，推進廣電媒體與新興媒體的融合，是媒體得以發展的迫切需要，也是一項非常緊迫的戰略性任務。作為從事廣播電視事業的工作者，應把握媒體融合發展的新趨勢、新機遇，乘勢而上，只有這樣才能夠有效推動媒體向前發展的進程。

參考文獻

[1]做廣電媒體融合時代的弄潮兒——專訪中科大洋科技發展股份有限公司執行總裁李江[J].廣播與電視技術，2016，43（9）：196-198.

[2]匯聚熱點引領潮流——第二十五屆北京國際廣播電影電視展覽會（BIRTV2016）盛大舉行[J].廣播與電視技術，2016，43（9）：165-166.

[3]王國星，邵一民.廣電媒體新聞全媒體化建言[J].電視技術，2014，38（18）：19-22.

[4]曾建中.媒體融合云技術下的信息系統安全防護體系設計[J].廣播與電視技術，2016，43（11）：23-27.

[5]廣電媒體融合“變”奏曲——BIRTV2016主題報告會在京召開[J].廣播與電視技術，2016，43（9）：163-164.

[6]陳燕莉，晉良子.廣電媒體融合環境下安全播出面臨的挑戰與思考[J].有線電視技術，2016，23（5）：9-11，14.

[7]張騰之.中國廣電媒體融合的驅動路徑與未來思考[J].現代傳播，2016，38（5）：8-13.