玉柴：創新樹品牌

何貴濤

2017年6月，世界品牌實驗室在北京發布了“中國500最具價值品牌”榜單，玉柴品牌價值以345.96億元位列第103位，穩居廣西企業品牌價值第一名，并持續多年領跑發動機行業。玉柴品牌族群中的核心子品牌玉柴機器，背后有行業規模領先的發動機生產基地、同步國際的發動機技術水平、融合國際制造業先進的質量管理體系、布局全球的營銷網絡等要素作支撐，并以國際化發展戰略參與全球競爭，塑造國際產品品牌。值得一提的是，在玉柴獨特而完善的綠色戰略體系下，玉柴機器致力于“以專業動力驅動美好生活”，主動承接品牌社會責任。

專業，提升品牌價值

任何一個品牌都隨產品傳遞自己的價值影響，玉柴機器作為發動機品牌，憑借先進的技術水平、完善的質量管理體系和遍布全球的服務網絡傳遞自己的品牌影響。

良好的內部創新創效氛圍為品牌的發展打下基礎。2017年，廣西科技廳組織的知識產權研究新成果發布會于南寧舉行，會上發布了“廣西企業展業技術創新100強”名單。廣西玉柴機器股份有限公司（以下簡稱“玉柴股份”）位居榜單第一名，憑借發明專利申請1224件，發明專利授權326件，被引專利922件，有效實用新型專利1817件，玉柴股份遠遠領先于榜單第二名。“科學技術是第一生產力”，而有創新的科技更是能促進企業生產力的提高，進一步推動品牌的發展。玉柴股份內部良好的創新氛圍為品牌的發展打下堅實的技術基礎。

完善的產品質量管理只為增加用戶的使用價值。質量在玉柴股份的發展中處于核心戰略位置，質量提升成為玉柴股份產品規劃、質量管理、生產等部門的共識。融合歐美先進企業的質量管理經驗，制定一系列細致而可控的指標，玉柴機器背后有完善的質量管控戰略體系，并將“行業第一，媲美國際高端產品”定為戰略目標。盡管時代的發展對汽車產品和零部件的質量提出更高更嚴要求，玉柴機器嚴格執行質量管理戰略，為積極的市場反饋提供堅實的質量基礎。玉柴機器致力于不斷提高產品的生命周期和用戶細節質量的感知，“以專業動力驅動美好生活”。

親情般的服務，只為用戶降低成本，提高品牌使用體驗。玉柴機器擁有完善的發動機產品型譜，在船用發動機、農用發動機、客車等細分市場中，玉柴機器擁有領先行業的市場份額。同時玉柴股份擁有強大的發動機售后服務團隊，他們深入產品實際使用環境，切實解決用戶的問題。近年來，玉柴股份大數據的開發使用，讓玉柴內部的售后資源調控系統連為一體；玉柴機器售后服務熱線95098也帶給用戶更加完善的體驗，增加了品牌的附加值。

宣傳，更新品牌形象

綠色、共贏的文化促進品牌的發展。玉柴的核心文化理念是“綠色發展，和諧共贏”。綠色文化是玉柴社會責任的來源，而共贏的文化為企業對外合作提供指導。新時代下，玉柴機器成長于綠色和合作的文化氛圍中，一方面繼承了玉柴的品牌文化內涵，另一方面隨著企業不斷國際化更新著自己的品牌形象。

玉柴機器構建了完善的品牌傳播體系，倡導全民品牌傳播。以戰略規劃部門為核心，通過銷售、宣傳、文化等部門，玉柴機器加強與市場的聯系，通過廣告、展會等形式加強品牌傳播，在與公眾的互動中擴大品牌影響力。面對合作者和公眾，玉柴不斷發展微信、微博等平臺建立溝通渠道，為客戶提供更便捷的服務方式，質量管理將玉柴機器和供應商連為一體。全民傳播下，玉柴機器正在年輕的公眾群體中樹立新時代的品牌形象。

內部研發力量的對外合作、公司與外部企業的國際合作提升了玉柴股份的國際化水平。玉柴股份與海外四大內燃機權威研究機構——奧地利AVL公司、德國FEV公司、美國西南研究院（SwRI）、英國里卡多（Ricardo）建立緊密合作關系，并在德國與FEV建立了“玉柴—德國亞琛FEV技術中心”，在英國與Brunel大學建立了“Brunel-Yuchai聯合研發中心”。國際合作支撐下培育的自主研發能力推動了玉柴的國際化進程。2016年2月，玉柴股份與德國MTU公司共同投資建立玉柴安特優動力有限公司，強強聯合擴展國內外船電動力市場。除國際合作外，玉柴在國內加強同各科研機構和優秀公司的合作，在共贏文化的引導下促進企業的進一步發展。

環保，彰顯品牌擔當

2014年，在董事局主席晏平的倡導下，玉柴集團推出了獨特的綠色價值戰略和計劃。綠色戰略來源于“綠色發展”的文化理念，將品牌、文化、產品等聯系在一起，是一個旨在為社會提供綠色產品和綠色服務，為企業和社會創造綠色價值，以實現企業經濟效益、社會效益和環境效益最大化為目標的全過程管理系統。玉柴品牌以自己的方式，發動全體員工打響了“藍天保衛戰”。

玉柴集團綠色戰略促使品牌提升了社會價值和綠色影響。品牌天生具備功能價值和物質影響，但是沒有社會擔當的品牌不能產生社會價值。玉柴的綠色戰略讓玉柴機器的影響更有社會責任感。在綠色價值思想的引導下，玉柴倡導綠色生活、綠色辦公、綠色營銷、綠色研發等。玉柴人將綠色理念融入自己的生活，構建美好綠色家園，同時厲行節約，加強對產品生產中的過程管理。玉柴機器堅持產品的環保開發和綠色營銷，發揮企業綠色精神的社會感召，致力于“以專業動力驅動美好生活”。

現在，以玉柴股份牽頭的綠色戰略已經落實到玉柴集團的各個子公司，玉柴集團通過多年的發展正在構建屬于自己的綠色產業鏈。而子公司玉柴股份已經結合自身特點建立多個大型綠色項目，提升玉柴機器的綠色影響，發揮品牌的綠色影響力，提升企業的社會價值。

社會的發展對品牌提出了更高的期望和更嚴格的產品質量要求，品牌的發展不僅要為社會創造產品價值和附加價值，還要隨社會市場經濟的發展發揮更多元的影響。玉柴品牌升值的背后，是玉柴人對完美科技產品的執著追求，是玉柴溫情服務背后傳遞的品牌價值，是玉柴作為企業法人對社會責任認識的不斷深化。玉柴機器作為玉柴的重要組成部分，正以國際化戰略連續攀登著發動機研發和營銷的高峰，除帶給公眾更值得信賴的產品外，玉柴機器也在不斷努力，成為一個有社會責任感的綠色品牌。