淺析視覺傳達設計的多元化及個性化

李博

摘 要：歷經了漫長的發(fā)展周期，當下的視覺傳達設計已經正式進入到多元化和個性化同步發(fā)展的階段，并為人們呈現出了眾多精美絕倫的設計作品，極大地滿足了人們日益增長的精神文化需求以及對視覺傳達設計所提出的多樣化要求。

關鍵詞：視覺傳達設計；多元化；個性化

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2017）07-0096-02

Abstract：after a long development cycle， the current visual communication design has officially entered into a diversified and personalized development stage， and it showed the design works of many exquisite beyond compare greatly satisfy people's growing spiritual and cultural needs and diverse requirements of visual communication design is presented.

Key Words：visual communication design； diversity； individuation

1視覺傳達設計的簡要概述

1.1具體概念

通常意義上人們所說的視覺傳達指的就是通過利用包括圖形、文字等在內的各種視覺媒介，全方位地傳達相關信息內容，使得人們通過利用視覺媒介解讀信息內容后，能夠準確掌握其中的核心本質，并將其運用在文化傳播、廣告宣傳等各領域當中。而視覺傳達設計則是通過設計人員立足于需要傳達的信息內容，在優(yōu)化整合各種視覺媒介之后，借助其完成視覺傳達工作，使得受眾群體能夠從多樣化的途徑和渠道，更加輕松地獲取相關信息內容，在有效完成視覺傳達目的的同時，也可以進一步優(yōu)化視覺傳達效果，推動視覺傳達及其設計的長久穩(wěn)定發(fā)展。

1.2實際特點

在現如今的視覺傳達設計當中，視覺載體早已不僅僅局限在圖片、文字等傳統(tǒng)視覺媒介當中，包括計算機、互聯網等多種多樣的媒體技術和信息技術也成為了視覺傳達設計的重要載體，其多樣化的視覺載體的特征，也為設計效果的優(yōu)化提供巨大幫助。另外，視覺傳達設計還具有極強的互動性，尤其是在傳遞信息方面，其通過設計人員與客戶之間積極進行溝通和聯絡，相互交換對設計的看法與意見，從而使得最終的視覺傳達設計能夠有效滿足客戶的需要，而客戶也可以在此過程中主動加入到視覺傳達設計當中，從而有效激發(fā)客戶的參與性和積極性。另外，視覺傳達設計豐富的服務內涵也是其一大重要的特點，將包括傳統(tǒng)文化、民族文化等內容融入在視覺傳達設計當中，不僅可以有效增強視覺傳達設計的設計效果以及藝術表現力，與此同時還可以為傳承和弘揚優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化發(fā)揮出至關重要的影響作用。

2多元化的視覺傳達設計

2.1空間的塑造

2.1.1人類感官

在新時期下，朝著多元化方向發(fā)展的視覺傳達設計首先通過空間的塑造與表達，將其多元化的發(fā)展方向表露無遺。視覺信息除了可以在原來了二維平面空間中完成傳達之外，還可以自由地在三維、四維等多維空間中進行傳達。譬如說在人類感官上進行視覺信息的傳達，設計人員通過將人類的視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等與需要傳達的視覺信息進行有機整合，在立足于視覺感官的基礎之上，利用眼睛感觸完成相關設計工作。特別是在現如今人們對視覺傳達設計的要求越來越多樣化的發(fā)展背景之下，設計人員還開始嘗試將空間體驗和視覺傳達設計進行整合，進而有效增強設計的創(chuàng)造性和藝術表現力。例如說國外某設計師在設計達達里奧琴弦的海報時，將立體的琴弦與琴頭放置在海報的正中央，在琴頭下利用多彩的顏色繪制出了剩余的琴身部位，人們在多彩顏色的視覺吸引之下，可以親自撥動海報上的琴弦感受曼妙的聲音，從而加深其對達達里奧琴弦的認知和記憶，激發(fā)人們的購買欲望。設計師正是通過將人類的觸覺、視覺等視覺感官與視覺傳達設計進行相互整合，從全方位產生一種空間刺激感，由此大大增強了設計效果和表現力。

2.1.2多維空間

眼下的視覺傳達設計也正朝著多維空間領域發(fā)展，其設計形式早已不僅僅停留在單一平面的二維層面上，而是向三維等多維空間演變，并發(fā)展衍生出了各種各樣的設計材料和視覺媒介。譬如說在公共空間當中的視覺設計，其通過將以往運用在視覺傳達設計當中的公共識別圖形符號，重新打亂順序并再次經過精心地優(yōu)化重組之后將其放置在多維空間當中，從而為人們營造出一種身臨其境之感，進而使得視覺傳達設計的視覺效果和沖擊力可以得到有效強化。好比說經常出現在公共空間中的指示系統(tǒng)，其正是通過在多維立體空間中，按照一定層次和設計要求，精心放置平面的指示符號，在為人們提供立體地提供相關指示服務的基礎之上，使得人們可以和指示符號之間形成一種互動，打造出一種精妙的設計空間感。

2.2運用多媒體

當前我國已經進入了新媒體時代，各種新舊媒體相互交融，為豐富視覺傳達媒介和設計途徑發(fā)揮了重要的幫助作用，通過立足于實際視覺傳達設計要求，結合具體的設計內容靈活選用多媒體，則可以在有效完成視覺傳達設計的基礎之上，利用多媒體強大的交互性，增強設計作品和受眾群體之間的交流和互動，進而大大提升視覺傳達設計作品的歡迎程度。譬如說在傳統(tǒng)的視覺傳達設計例如雜志、報紙等設計當中，設計人員通過主動運用先進的多媒體技術，利用現代化的電腦制作軟件，在平面的視覺傳達設計效果上增加虛擬的視覺效果，并融合具有導視功效的聲控技術等手段，通過主動在視覺傳達設計中融合聲、光、電等技術手段，從而有效推動視覺傳達設計的可持續(xù)發(fā)展。

3個性化的視覺傳達設計

3.1民族個性

我國歷經漫長的發(fā)展過程積累和沉淀下了無數寶貴的物質與精神文化財富，大量的中華傳統(tǒng)民族精神文化也成為視覺傳達設計當中一項寶貴的資源財富，通過在視覺傳達設計當中靈活運用民族元素和傳統(tǒng)文化元素，譬如說在包裝設計、產品設計當中運用古色古香的漢字書法作品、國畫等能夠全方位彰顯我國民族精神，展現我國獨特文化的視覺傳達設計元素，可以在完成視覺傳達設計的同時融入進我國的民族個性，利用民族化的視覺傳達設計效果體現出視覺傳達設計的個性化色彩，同時也借助視覺傳達設計完成我國民族精神和民族文化的弘揚與傳承。

3.2時代個性

在我國經濟體制改革不斷深入之下，各行各業(yè)對視覺傳達設計的認知以及提出來的要求也越來越多，且呈現出明顯的多樣化色彩，尤其是企事業(yè)單位等已經開始學會運用視覺傳達設計提高人們對企業(yè)本身以及旗下的產品服務的認知，幫助其在市場中樹立起良好的品牌形象，進而使其可以在激烈的市場競爭中搶占更多分額，從而真正幫助其實現經濟效益與社會效益最大化的根本目的。因此在現如今的視覺傳達設計中，其時代個性正在得以充分彰顯，視覺設計和市場經濟之間的關系日益緊密，但其在為追求經濟效益的同時，視覺傳達設計也應當注重審美性和大眾教育性，避免因盲目追求經濟效益而淪為視覺垃圾。譬如說部分地區(qū)為吸引人們的眼球和目光，體現出所在地區(qū)的“現代化”，在廣場等地設置了各種各樣奇形怪狀的雕塑，毫無美感可言，不僅未能成為裝扮城市的一道亮麗風景線，反而因其矯揉造作的造型成為人們的“笑柄”，因此需要設計師在進行視覺傳達設計的過程中，能夠準確把握好設計和市場經濟之間的關系，以此更好地利用視覺傳達設計作品，彰顯出其獨特的時代個性。

3.3學科個性

視覺傳達設計除了作為設計領域當中一項至關重要的分支內容之外，其通過將藝術與傳播信息載體等進行有機整合，而形成了一門帶有強烈應用性和實踐性的綜合學科，在視覺傳達設計當中融合了藝術、科學技術等眾多學科知識，因此使得視覺傳達設計在發(fā)展過程中逐漸顯露出帶有綜合性的學科個性發(fā)展特點。例如當前在進行視覺傳達設計的過程當中，許多重復性的設計步驟或是設計圖案樣式等，由設計人員通過在計算機程序當中輸入相關參數和系統(tǒng)設置之后即可進行自動化處理，由此大大提高了視覺傳達設計的效率，同時也為視覺傳達設計與現代科學技術的有機結合提供一個新平臺。不僅如此，人們在利用視覺傳達設計感知或是表達世界的過程中，往往會需要多種多樣的設計載體和傳播媒介，且其涉及到的學科知識眾多，但通過將其進行統(tǒng)一整合之后，利用學科信息的相互融合可以進一步增強視覺傳達設計的藝術效果和視覺效果。譬如說在某些生日賀卡當中，一打開賀卡便會亮燈，并伴有生日快樂歌的演唱，同時還會出現祝福語等，在賀卡的表面會有生動精美的圖片，部分賀卡還會帶有香味，設計師正是通過將構圖、色彩的運用以及先進的聲、光、電技術等集中在視覺傳達設計當中，并將信息學、傳播學等學科知識靈活穿插其中，從而使得視覺傳達設計能夠更好地展現出其獨特的學科個性。

3.4主體個性

在視覺傳達設計當中，設計師和客戶自身的個性特征也同樣會影響最終的設計作品和設計效果，甚至對視覺傳達設計的整體發(fā)展也有著一定的影響作用。尤其是設計人員通過將自己的設計理念、設計想法以及對客戶所提的設計要求的自我詮釋等融合在視覺傳達設計當中，進而借助視覺傳達設計展現出設計師本人的真我風采。例如某設計師在為文學作品創(chuàng)造插圖的過程當中，其通過結合作品本身的歷史文化背景，在主動了解大眾傳播媒介形式的基礎之上，根據作品中的故事情節(jié)，以情景、人物等為主題創(chuàng)作了多種多樣的插圖，為推動故事情節(jié)發(fā)展，表達作品核心情感思想等發(fā)揮了積極作用，讀者通過瀏覽插圖便可以大致了解故事作品的主要內容，因此而受到讀者、出版社等廣泛歡迎與喜愛，可見實現多元化和個性化的同步發(fā)展，才是視覺傳達設計能夠在新時期下實現長久穩(wěn)定發(fā)展的根本前提。

參考文獻

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