鄉村旅游經濟障礙因素分析

陳亮

摘要：我國農村以旅游業為脫貧模式的鄉村旅游經濟近年得到了快速的發展，但是隨著我國鄉村旅游的不斷發展，一些鄉村旅游的障礙也逐漸浮出水面，已經成為影響鄉村旅游可持續發展的主要問題。通過對鄉村旅游障礙因素分析，最后提出解決對策，對促進鄉村旅游經濟持續健康發展具有重要的理論和現實意義。

關鍵詞：鄉村旅游經濟；障礙因素；對策

（福建省高等學校服務產業特色專業立項建設，閩教高[2016]22號）

目前，旅游業在我國的經濟體系中扮演著重要的角色，我國將旅游業定位為戰略支柱產業，農村也把鄉村旅游作為脫貧的重要模式。但是鄉村旅游經濟發展有著不小障礙，只有對鄉村旅游經濟障礙性因素有著清醒認知，才可以實現鄉村旅游經濟的可持續發展。

一、鄉村旅游經濟障礙因素組成

影響鄉村旅游經濟的因素很多，經濟地理條件、基礎設施建設、鄉村旅游資源特色開發、村民自身素質以及旅游從業者的經營管理能力等障礙因子都不同程度的影響著鄉村旅游的發展。

（1）經濟地理條件。鄉村旅游經濟受到當地經濟地理因素的限制。經濟地理發展是鄉村旅游發展的主要動力源泉，也是讓農村脫貧致富的一條捷徑，使村民可以有更好的生活體驗。大力發展鄉村旅游，可以推動農村周邊基礎配套設施的建設和產品的更新換代，可以促進交通運輸、餐飲服務、娛樂業和當地手工業等一系列周邊行業的發展，促進商品交易，繁榮市場。因此，良好的經濟地理因素促進了鄉村旅游發展的規模和速度，鄉村旅游發展又推進了該地區的經濟發展。

（2）基礎設施建設。經濟發展和鄉村旅游的發展是相輔相成、相互促進的互利關系，基礎設施建設，配套條件、規模、能力和布局將直接影響到鄉村旅游的發展速度和投資規模。但是目前農村的科技、教育、醫療、文化、體育等基礎設施建設不如人意，無法滿足大多數人的要求，成為制約鄉村旅游經濟發展的主要因素。

（3）鄉村旅游資源特色開發。鄉村旅游資源是指鄉村別具一格的自然景觀和當地的鄉土人情。鄉村旅游因為資源獨特性被人們所喜愛，不同鄉村應該有著不一樣的風土人情和民俗文化。但是今天鄉村旅游資源的開發和利用具有同質性，千篇一律農家樂式的鄉村旅游勢必會導致消費者的審美疲勞，鄉村旅游資源的特色開發成為鄉村旅游經濟發展的瓶頸。

（4）當地鄉村村民的基本素質和參與鄉村旅游發展的意愿。目前由于農村人口的文化教育水平普遍較低，鄉村旅游從業人員缺乏對鄉村旅游經營管理上有效的培訓，對鄉村旅游發展產生巨大的負面影響。要想讓農村居民能夠積極投身去參與、建設鄉村旅游，首先得培養他們的參與意識，增強居民對自己鄉村旅游文化的認同感。市場經濟應該作為理性手段直接推動成員意志，成為有助于集體社區團結的目標動力。

（5）當地旅游從業者的經營管理。由于目前農村人口的文化水平受到教育水平的限制，文化程度普遍不高，有鄉村旅游管理和運營經驗的人員少之又少。人才短缺、經驗匱乏、缺少有效的培訓，這些問題都是鄉村旅游發展的巨大障礙。

二、解決鄉村旅游經濟障礙因素的對策

（1）針對鄉村旅游項目給予扶持幫助。鄉村旅游經濟發展過程中所受到主要影響因素是因為地理環境的差異，資源在旅游方面的利用率很低，因此需要對鄉村旅游項目給予支持和扶助，對旅游項目進行合理定位和系統規劃，以突出農村特色。目前，我國鄉村旅游資源規模較大，數量較多，我們需要確保各種旅游項目的可行性，努力打造出更具特色的旅游項目。大力發展參與以體驗型產品為代表的創新產品，要求能夠突出產品的特點，而且發揮出其獨特優勢的資源。學會通過市場的需求度來篩選迎接游客，從而實現鄉村旅游在原先層面上的突破，特別是可以從鄉村旅游中弘揚傳統文化和切合市場需要的產品，要盡可能地反映出獨特的民族習俗、地域特色等拳頭產品。

（2）加強鄉村基礎設施建設。要不斷改善鄉村旅游地的基礎配套設施建設，大力提高鄉村旅游服務質量。鄉村基礎設施建設過于簡陋，達不到體驗標準一直是影響鄉村旅游經濟發展的重要障礙。打造把鄉村旅游服務作為核心的產業聯盟，形成一條完整的產業鏈條，這不僅能使旅游基礎設施建設與鄉村社區建設相結合，使基礎設施滿足游客的需求的同時，能夠造福附近農村居民的生活。發展鄉村旅游經濟，還要注重旅游服務的質量，樹立游客就是上帝的理念，通過顧客積極反響，口口相傳來擴大客源。

（3）提高鄉村旅游從業者素質。提高鄉村旅游從業者素質是鄉村旅游經濟發展的重要前提。要做到鄉村旅游從業人員的基本素質有所提升，首先要加大對教育方面的建設與投入，同時還要進行合理的旅游規劃，提高鄉村旅游業發展能力。可以采取以下措施：一是對鄉村旅游從業人員進行有針對性的營銷和管理知識培訓；二是要不斷規范服務標準，做到服務規范化；三是加強對當地文化和民俗的宣傳，提高鄉村旅游文化品味。其次是要積極推動行業多元化發展，促進就業多元化，減少勞動力就業波動。最后要促進當地旅游經濟體系的第三產能，以當地旅游資源作為依托，重點發展鄉村區域旅游。

（4）規范當地的旅游環境建設。鄉村旅游環境建設對鄉村旅游經濟的可持續發展是一個很大障礙，鄉村旅游經濟發展必須以保護當地環境為前提。鄉村旅游的發展涵蓋了幾個方面，分別是要實現經濟方面、生態方面、社會方面的可持續發展。鄉村旅游管理應該著重于可持續發展管理體系培養和規劃，綜合運用法律、行政措施，建立健全決策機制，做到管理科學，以此來實現環境與經濟的雙向發展。同時還要充分發揮政府主導職能，以當地特色為依托，以市場為導向，將區域資源環境特點和優勢轉化為經濟優勢，政府要創造良好的投資環境，制定優惠政策 鼓勵資金積極參與。

鄉村旅游具有總量小的經濟特點，產業結構十分單一，因此調整優化鄉村旅游產業結構，促進產業多元化發展對中小農村來說顯得尤為重要。一方面通過挖掘當地農業和手工業特色，發揮區域特色；另一個方面積極轉型升級傳統服務業，推動現代服務的發展，提高產業競爭力，以加強鄉村旅游可持續發展的能力。

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（作者單位：閩江學院旅游系）