吳文化旅游創意產品創新設計研究——以無錫地區為例

孫晶晶 王妍

摘 要：旅游文化產品是一個城市文化創意的載體，隨著旅游業的深入發展，人們對文化產品的消費逐步提高。本文通過對無錫地區現有旅游文化產業進行實地調研，分析當地旅游文化產品存在的優劣問題，并根據當前旅游文化產品的現狀，為無錫旅游產品的設計開發提出一些建議。

關鍵詞：吳文化；旅游產品；傳承；創新

1吳文化的發展

吳文化是開創江南文明的源頭，與越文化、荊楚文化共同成為長江流域文明的主流。以今蘇南浙北為代表，這一地區是全國經濟的發達地區，也是一直傳承著古老文明的傳統地區。

據考古歷史記載，吳國具有740多年的歷史，是中國歷史上最長的一個諸侯國家。史上有“江南文化始泰伯，吳歌如海源金匱（金匱今無錫）”之說，據悉吳泰伯南下，把周朝的詩歌和無錫地區的山歌結合起來，創造出新的吳歌，促使古老的“荊蠻文化”和北方文化相結合而發展成吳文化。

作為吳文化發源地之一的無錫，是一座具有3200多年歷史的古城，隨著考古的進展、歷史遺跡的發掘以及古文物的研究，可以斷言無錫文化還可以推到更古老的時代，其歷史源遠流長，有過長期的繁榮發展，有卓越的貢獻，在世界文明史中也書寫過光輝獨特的一頁。

2無錫旅游文化產業的發展現狀

無錫是一座旅游文化城市，具有得天獨厚的地理優勢，豐厚的自然資源，以及濃重的歷史文化底蘊。多年來，無錫一直致力于將當地的自然資源與歷史文化有機結合，打造全方位的旅游文化產業，將旅游文化產業規劃入城市的經濟社會發展中去。

旅游文化產品是一座城市文化的載體，也體現著當地經濟社會文化的發展。就目前無錫旅游產業市場現狀而言，無錫旅游文化產品種類單一，創新與突破性不夠，市面上的各類產品魚龍混雜，除去部分質優價高的精品外，還充斥著大量被同質化、缺乏創意的產品，打著無錫“文化特色”的旗幟，拉低旅游產品市場的質量。同時，許多設計僅停留在直白的陳設擺飾上，并沒有對無錫地區的吳文化內涵進行深度挖掘。

我們究其原因，一是忽略了文化的發展；二是忽視了產品的創新，一味的借鑒，打著傳承文化的噱頭。設計的同質化在現在市場上也是屢見不鮮，對旅游產品設計的不夠重視，許多景點的旅游紀念品很難讓游客滿意，特色的民俗文化也未能融入設計之中。無錫旅游產品設計對吳文化的運用大多還只停留在淺層，未能從更深層次上挖掘吳文化的獨特魅力，致使許多產品設計只有空殼，忽略了產品內在的展現。

3無錫旅游產品發展案例分析（以靈山大佛、拈花灣為例）

近年來，無錫一直致力于當地文化創意創新產品設計的發展，舉辦了“品牌無錫”、無錫旅游產品設計大賽等設計活動，致力推動“文化品牌”的發展。以無錫的靈山景區為例，無錫靈山勝境是我國著名的佛教文化景區。靈山勝境的產品群主要是圍繞著佛教文化和中國吉祥文化來進行開發經營的，佛教文化氛圍濃厚，吸引大批的游客前來。相比較而言，靈山景區的旅游文化產品雖然種類較多，但產品樣式都較為單一，沒有太多的創新性，缺乏與無錫當地文化的一種結合，沒有個性的體現。

拈花灣是這兩年靈山集團繼梵宮之后的又一力作，主打一個自然、人文、生活方式相融合的禪文化度假體驗區。不僅具有精心營造的景觀、建筑等禪意文化氛圍，拈花灣小鎮的旅游商業價還聚集集了多家文化創意產品商鋪的進駐。商品的特色一直是影響游客購買產品的重要條件，拈花灣小鎮較好地營造了佛教與禪意的文化氛圍，但就旅游文化產品而言，大多商家只是借著這股禪意之風，打著原創手工的噱頭，旅游文化產品并沒有形成自身風格，讓商品的價值大大打了折扣。

4無錫旅游產品設計中的吳文化元素的運用

現代社會中大眾消費已經從追求實用功能的滿足演變成了一種符號和意義的消費，人們在購買某件商品時，特別是旅游商品時，看中的不僅是產品的實用價值，更注重體驗一種“感覺”、追求某種意義。無錫旅游商品中的產品類別很多，深究其內涵和設計意義卻明顯不足，沒有形成自身的文化產品特色。基于無錫旅游產品設計存在的現狀，可以從吳文化元素以及無錫地區的人文風情特點進行分析。

4.1建筑元素的運用

無錫古運河畔保留著江南人家的原生態風貌，南長街歷史街區的建筑豐富多彩，粉磚黛瓦、花格木窗、方磚鋪地、屏門隔斷，有著濃重的江南人家的特點。設計者可以從極具代表性的建筑元素入手，將文化符號運用在設計之中。每一個符號的誕生都有它獨特的故事，豐富其內涵并加以表現和創新，為產品自身注入生機與活力。

4.2人文風情的運用

無錫是一個極具歷史人文內涵的城市，孕育了無數的英才豪杰。例如，無錫書法，古時有顧愷之、倪瓚，近代有杰出的畫家和美術教育家徐悲鴻，以及吳冠中、周懷民等人。無錫也是民族民間音樂之鄉，阿炳的“二泉映月”——是一首千古不朽的名曲。設計者可以從這些名人名事作為切入點，用現代設計手法重新設計，將具象意象化，將復雜簡單化，重新運用在旅游產品的設計之中。

4.3傳統技藝的運用

無錫的宜興紫砂壺、惠山泥人，剪紙雕刻，早已聞名中外。它們本身不僅是一種傳統工藝，也是旅游文化產品。深入挖掘這些傳統技藝的文化底蘊，比如說無錫泥人背后所蘊含的“福”文化，紫砂壺所蘊含的“健康”文化，以及制作泥人、紫砂壺時所需要的傳統工具、手法等。再則，可以對旅游產品的造型進行創意設計，增強產品的藝術感和紀念性。設計者可以從這些氣息中尋找設計元素，突破既定的設計風格，展現出無錫地區吳文化的獨特風格。

5結語

繼承發展吳文化的同時，既要注重對吳文化的開發利用，又要避免同質化產品的重復。很多產品都在套用吳文化的元素，但效果并不顯著。設計者應當挖掘文化背后的意義，從更多維的角度領會吳文化的精華，并在設計中表達出來。打破思維束縛，進行獨立思考與創新，構建現代化特色的產品設計思路、設計風格。用現代審美與科學技術，將吳文化重新解構與現代設計理念相結合，與其他文化表現相區別，形成自己獨特的風格，達到商業與文化藝術的共同發展，促進地域性文化的發展與繁榮。

本文系無錫太湖學院2016年大創項目，項目編號：201613571012Y。