國產汽車標志設計中多元化特征

陳培瑤

摘 要：本文分析了當下國產汽車標志設計中的主要特征之——多元化，總結了它在標志設計中的三種多元化的形式，即表現形式的多元化、主題的多元化、藝術風格的多元化，并依次例舉了國外優秀汽車標志設計與國產汽車標志設計的作品，運用對比的方法分析其設計作品的造型特點、設計元素、核心思想。

關鍵詞：國產汽車品牌標志設計；多元化

引言

世界上第一個汽車商標是由法國人路易斯于1899年設計，從此車標就與汽車本身的發展緊密相連，時至今日，汽車標志成為了汽車品牌最重要的識別載體，就如人們提起四個圈，就立即會想到奧迪，說到三叉星的標志，就會想到奔馳。在我國，自主汽車品牌有很多，可是在如此眾多的汽車品牌中，優秀的汽車標志設計卻很少見，這不得不引起設計工作者的討論和思考。

1國產汽車品牌標志設計多元化的特征

1.1表現形式多元化

研究各種標志設計作品，我們會發現它們是由點、線、面等基本元素組合而成，當這些元素獨立存在時可能會顯得單一，但是將它們巧妙地組合起來，就會出現豐富的視覺感受，甚至賦予了其獨特的含義。從其基本的外在造型對汽車標志進行分類，可以分為抽象型、具象型和文字型。

1.1.1抽象型

抽象型的車標標志是指以理性的幾何圖形或符號為表現形式的汽車標志設計，主要由基本的幾何圖形通過平面或者立體來構成象征性或模擬性的形象，對于其形象的理解不是取決于人們對它的認識，而在于設計師對它的解構，抽象型的車標十分注重內在的比例關系，具有理性的美感。例如：德國奔馳汽車的三叉星標志，而在國產汽車標志中，江鈴汽車的標志，北汽福田汽車的標志等，他們最基本的特征都是用最基本的幾何形構成。

1.1.2具象型

具象型是指在尊重客觀事物的前提下，采用高度提煉和概括的藝術手法進行設計的一種表現形式，在汽車標志中有兩類比較多，其一是仿生型，仿生型設計在汽車的整體造型上運用地很多，在標志上大多以動物元素作為創作的題材的汽車標志設計，從設計語義學的角度上來說，它們是運用其身上的特質來喻義汽車品牌所具有或者追求的性能、品質，這一類設計作品尤為多見，塔塔公司的捷豹汽車標志就是這類的優秀代表。在國產的汽車品牌中也有此類的優秀作品，例如：上汽通用五菱2010年創建的自主汽車品牌寶駿的駿馬形象、湖南長豐汽車制造股份有限公司長豐獵豹標志的豹頭形象、海馬汽車集團股份有限公司的是一個抽象的鷹隼形狀等等。他們在模范動物的基本形象的同時，又常常采取抽象的表達方式。其二是象征型，象征型標志指的是以幾何形狀為基點，通過其獨特的外形，讓人聯想起具體的符號，從而聯想到某一具體的汽車品牌公司，例如，長城汽車品牌的標志是以長城上的烽火臺為設計元素，通過標志的外形，很容易讓人聯想起長城，從而讓車標和品名很好地融合到一起；北汽集團的新車標以漢字“北”作為設計的出發點，“北”既寓意了中國北京，又代表了北汽集團，體現出企業的地域屬性與身份象征，可以說是中國汽車標志設計中的經典力作，具有很強的中國文化特色。

1.1.3文字型

文字型車標指的是以人們早已習慣的文字符號為元素進行創作的汽車標志，在我國有以字母為符號的車標，也有以漢字為主的車標，總的來說，它們多以品牌名或者公司名作為設計基礎，此類型往往具有快捷和直接傳達信息的特點，這類標志在設計創作時，往往會對原有的字符進行再一次升華，讓它既便于識別，又有別于原有形象。比如：比亞迪公司的標志以比亞迪每個字的拼音開頭字母組成“BYD”為標志設計的基本思路；中華汽車品牌的標志中就以中文的“中”字為設計的基本元素。而對于中國人來說具有特殊情懷的紅旗牌汽車的后車標是兩個漢字——紅旗，它借用的是毛澤東為1958年5月創刊的《紅旗》雜志的封面題字。

1.2理念多元化

理念一詞譯于英文的“mind”，在此文中理念更傾向于思想、意向、精神、目的。簡而言之，就是什么樣的角度去構思，才能更好地表達公司或品牌發展的含義。

1.2.1以起源為創作背景

在國外的車標設計中，這類的作品就有很多。例如，德國的奧迪以及法國的雪鐵龍，奧迪汽車的“四環相連”標志表示公司當初由四家公司合并而成，而雪鐵龍的雙人字造型，則是用來紀念發明了人字形齒輪傳動系統的雪鐵龍創始人安德烈·雪鐵龍；在國產汽車中，江淮汽車和長城汽車的車標就是這一類的代表，江淮汽車的五星標志就是代表最初五家入股公司；長城汽車標志就是以長城的烽火臺作為設計元素。

1.2.2以企業名稱為創作背景

很多汽車標志以字符和具有象征意義的圖像組成，有一些則直接由企業或品牌的開頭字母演化而來，他們都是以名稱作為設計理念而進行，而這類的標志在我國的汽車標志中屢見不鮮，例如：東南汽車品牌以“鵬鳥”為造型設計，其造型由“SOUTH”和”EAST”的首字母變幻組成，意指東南汽車猶如展翅的鯤鵬行諸四海；同樣，東風汽車標志，以概括提煉的手法將燕子飛翔時的狀態作為圖案基礎，雙燕首尾相連，寓意雙燕舞東風。

1.3.藝術風格多元化

凡是經過設計的標志都具有一定的藝術性，它們會因各自不同的特點，給人予不同的美感，眾多的車標中有給人簡約大氣的品質，也有的給人一種雍容華貴的氣象。

1.3.1簡約風格

簡約風格起源于極簡主義，在標志設計中要求圖形以及外輪廓簡潔精煉，然其圖形一般立意深刻，在高度提取和概括的基礎上體現出一種簡潔之美。這樣的設計方式在所有的汽車標志設計中運用的很廣泛，同時也出現了諸多的經典作品，例如：奔馳、大眾、豐田等；在我國的汽車品牌中長城、東風、一汽等都是此類的代表。

1.3.2傳統風格

與眾多追求簡約的美感不同，在汽車標志中也有追求古典華麗的類型，在國外的諸多優秀車標設計中，可以觀察到古典雕塑和繪畫對現代車標的影響，他們設計元素多樣，裝飾感很強，國產的榮威汽車標志也是這一類的代表，圖案上方是雙獅以及華表，圖案下方是英文字母"RW"的融合，圖形以線條為主要表現形式，線條纖細、精致、典雅，整個設計作品烘托出一種尊榮、華貴的感覺（僅限于對汽車標志的形容）。

2關于國產汽車品牌標志設計的建議

雖在眾多的國產品牌中也有一些在創意和變現手法上屬上佳之作，如東風風神、長城的車標，但是此類作品卻甚少，整體水平可以說參差不齊，標志造型缺乏美感、風格趨向同一、模仿痕跡嚴重等問題比較突出，雖然車標設計水平的高低不能代表汽車工業的高低，但是它卻可以側面反映汽車品牌的檔次。在中國，汽車往往是使用者身份的象征，雖然這幾年國產汽車取得了長足的進步，但整體水平離歐美甚至日本等國都有不小的差距，同樣汽車標志設計上差距也不小，作為設計師，還要做不少的探索與實踐。中國設計的歷史很悠久，有《考工計》、《天工開物》等等這樣的古代設計寶典，更有諸多的名人墨客在他們的著作中提出了很多關于設計美學的觀點，再者，中國傳統文化中的裝飾紋樣、圖案元素以及構圖方式都為現代設計提供了豐富的創作資源，如何將它們與現代設計的特點融會貫通，創作出中國特色的設計作品，將是國產汽車標志設計要探討的關鍵，植根于本名族的文化特色，放眼于世界設計的潮流，才能做出真正稱為經典的作品。

3結語

車標是人們認識和區分汽車品牌的關鍵，它給人的第一感觀往往能起到先入為主的作用，所以各個公司或者品牌在宣傳他們的產品和文化時，都會把車標作為重中之重來推廣。優秀的車標往往能提升品牌的附加價值，誠然國產品牌的車標設計雖有佳作，但整體水平并不高，作為設計師有責任和義務制作出真正優秀的作品。

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