二十世紀(jì)七八十年代美國經(jīng)濟(jì)文化對美國時(shí)尚流行的影響

孫田田

摘 要： 時(shí)尚是某個(gè)時(shí)期人們的生活方式、社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況和行為方式的直觀反映。通過對美國二十世紀(jì)七十至八十年時(shí)代的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)變化的分析，以及兩個(gè)年代不同時(shí)尚的特征描述，得出了經(jīng)濟(jì)和社會(huì)變革是影響時(shí)尚的重要因素的結(jié)論。

關(guān)鍵詞： 二十世紀(jì)七八十年代； 美國； 經(jīng)濟(jì)和文化； 時(shí)尚

中圖分類號(hào)： F062.9；K712 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A 文章編號(hào)： 1671-2153（2017）03-0054-03

一、時(shí)尚與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的關(guān)系

許多人把時(shí)尚當(dāng)作少數(shù)人的奢侈品，其實(shí)，時(shí)尚，對各階層人民的日常生活都會(huì)產(chǎn)生影響。時(shí)尚，作為生活中的某些現(xiàn)象，它的變化一般很小，但當(dāng)它發(fā)生較大變化時(shí)，必然與重大的社會(huì)事件有關(guān)。例如，女人改穿褲子是一種時(shí)尚的變化，是與在1910-1930年之間全球婦女生活變化有關(guān)，1947年X形的迪奧“新面貌”是與二戰(zhàn)后新女性形象有關(guān)。保羅·格雷戈里（Paul Gregory）在《女性時(shí)尚的經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀》（《An Economic Interpretation of Womens Fashions》）中提出了關(guān)于時(shí)尚和風(fēng)格的觀點(diǎn)：我們曾經(jīng)以為時(shí)尚的變化即是風(fēng)格款式的變化，但其實(shí)時(shí)尚和風(fēng)格款式是不同的。[1]伊麗莎白·霍斯（Elizabeth Hawes）在《女性時(shí)尚的經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀》中也提出：“風(fēng)格，是在一個(gè)世紀(jì)后回顧它，會(huì)給你那個(gè)時(shí)期在歷史上的基本感覺。例如，公元前2000年的希臘風(fēng)格是精致的戶外建筑，而那時(shí)候的服裝也會(huì)與之相一致。文藝復(fù)興時(shí)期的風(fēng)格是一個(gè)精心雕刻的石頭大教堂和豐潤的天鵝絨，以及金色的長袍。風(fēng)格不會(huì)在每一個(gè)月或每一年改變。它的改變，往往是因?yàn)橛幸粋€(gè)觀點(diǎn)的真正變化或者是創(chuàng)造它的人的生活的變化。”[1]

在時(shí)尚的歷史周期中，時(shí)尚往往反映了某個(gè)時(shí)期人們的生活方式、社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況和行為方式。根據(jù)保羅·格雷戈里在《女性時(shí)尚的經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀》中的說法，把祖母那代人和我們這代人做比較，我們這代人（指1947年——筆者）的泳衣、運(yùn)動(dòng)服、高級女裝西裝的設(shè)計(jì)，更清楚地表現(xiàn)了當(dāng)今社會(huì)的身體自由解放和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。[1]同時(shí)，另一個(gè)例子：在1930年到1940年期間，因?yàn)槿说钠骄挲g每半年增長2歲，關(guān)于時(shí)裝風(fēng)格選擇的興趣偏向于年紀(jì)大一些的人，由于這些人的收入較高，這些時(shí)裝有較高的價(jià)格并具有一定的經(jīng)典性。[1]德懷特·魯濱孫（Dwight E Robinson）教授也有類似的看法，他發(fā)表了《時(shí)尚需求經(jīng)濟(jì)學(xué)》（《The Economics of Fashion Demand》）。

“商品設(shè)計(jì)和消費(fèi)者口味的變化是一個(gè)互鎖和往復(fù)的事情。雖然任何一類產(chǎn)品都在一定程度上有自己的設(shè)計(jì)歷史，但在各方面影響下最終的品位還是強(qiáng)烈地集中在一個(gè)時(shí)代的中心點(diǎn)”。[2]就像格雷戈里所說，時(shí)尚的變化也和社會(huì)動(dòng)蕩有關(guān)，比如戰(zhàn)爭或革命。格雷戈里給出的例子是關(guān)于女性的帽子從1784年到1786年改變了17次。同時(shí)，格雷戈里用了吉娜·隆布羅索（Gina Lombroso）的陳述：但當(dāng)社會(huì)發(fā)生或多或少的劇變（如法國大革命期間），也許是一個(gè)非常窮的女人都會(huì)因?yàn)檎吻闆r的改變而使她的衣服不斷改變。當(dāng)女人的地位不穩(wěn)定的時(shí)候，有一種可能性可以使她們可以很容易地從一個(gè)階層到另一個(gè)階層，即是她的服裝不斷變化，就像他們不斷改變的標(biāo)語和外套武器。[1]

格雷戈里闡明了戰(zhàn)爭給時(shí)尚造成的影響：一方面，戰(zhàn)爭時(shí)期，由于材料的短缺和蕭條的銷售狀態(tài)，時(shí)尚工業(yè)發(fā)展緩慢。另一方面， 戰(zhàn)爭也帶來了新的想法、新的設(shè)計(jì)和新的織物；戰(zhàn)后，經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和重生鼓勵(lì)人們?nèi)碛行碌纳睿@會(huì)刺激生產(chǎn)和銷售的繁榮。[1]

二、二十世紀(jì)七十年代的美國經(jīng)濟(jì)對時(shí)尚的影響

二十世紀(jì)七十年代的經(jīng)濟(jì)曾經(jīng)很嚴(yán)峻。經(jīng)濟(jì)學(xué)家杰弗里·薩克斯（Jeffrey Sachs）曾是東歐劇變之后東歐各國政府的經(jīng)濟(jì)顧問，他在2009年向路透社表示：即便目前嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢與二十世紀(jì)七十年代相比，他認(rèn)為七十年代更糟糕，“世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)嚴(yán)重混亂，這是非常艱難的時(shí)期。”在七十年代，由于越南戰(zhàn)爭的結(jié)束和美國經(jīng)濟(jì)的衰退，美國人民不得不面對巨大的壓力，如能源短缺、通貨膨脹和高失業(yè)率。這三個(gè)現(xiàn)象是相互關(guān)聯(lián)的。在這三種現(xiàn)象中，第一個(gè)也是最重要的問題就是能源短缺。石油價(jià)格的持續(xù)增長是蕭條的開始。油價(jià)高升至以前的四倍。在1973年的齋月戰(zhàn)爭之后大多石油生產(chǎn)國家參加了阿拉伯石油禁運(yùn)活動(dòng)，這給西方國家的經(jīng)濟(jì)和美國經(jīng)濟(jì)帶來了嚴(yán)重后果。然而，最根本的原因還是物價(jià)持續(xù)瘋狂上漲。TRIPOD網(wǎng)站上這樣描述這次通貨膨脹：美國在二十世紀(jì)七十年代爆發(fā)了通貨膨脹，痛苦的困境與壞運(yùn)氣和潛在就業(yè)的不信任混合在一起。而就業(yè)問題的發(fā)生是由于婦女的人權(quán)解放運(yùn)動(dòng)和越南戰(zhàn)場上的失利。婦女和從越南回歸的士兵大量涌入了勞動(dòng)力市場，造成了嚴(yán)峻的失業(yè)問題。從石油減少到其他問題，美國經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了一個(gè)非常沮喪的時(shí)期，并且變得越來越糟糕，直到八十年代。

基于糟糕的經(jīng)濟(jì)形勢，二十世紀(jì)七十年代的時(shí)尚風(fēng)格正好體現(xiàn)了十年來嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。具有商業(yè)價(jià)值的植物，比如棉花的需求已經(jīng)被代替，因?yàn)槌掷m(xù)不斷的戰(zhàn)爭，人們需要更多的農(nóng)田去種植食物。盡管仍有很多的天然織物，事實(shí)是一些新的合成纖維正在被發(fā)明出來，考特爾、滌綸、聚酯纖維、人造粘膠絲、緞面滌綸。[3]另一方面，由于女性加入勞動(dòng)大軍，女性的工作裝風(fēng)格開始流行。根據(jù)專業(yè)時(shí)尚編輯阿爾斯蘭·勞夫（Arslan Rauf）在《電子雜志的文章》（《EzineArticles》）上刊登的《70年代的世紀(jì)時(shí)尚潮流》（《Fashion Trends in 70s Centuries》）中說到：在七十年代后期，時(shí)尚潮流誕生于美國，除了大衣，皮革夾克和牛仔褲也流行起來。服裝組合一般是由棕色和黑色皮革夾克，重金屬飾品和冰藍(lán)色的牛仔布裝飾在上面。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)的蕭條讓人產(chǎn)生失望的感覺，這使他們想要釋放他們的壓力。然后，反主流的基礎(chǔ)文化產(chǎn)生了。[4]在《1970年服裝史：70年代迪斯科時(shí)尚》（《The 70s Disco Fashion 1970s Costume History》）中，作者波林·威斯頓·托馬斯（Pauline Weston Thomas）的帖子：出行的方便、思想的開放以及廣泛使用的中央空調(diào)，這些因素促進(jìn)了整個(gè)社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)的進(jìn)步，人們開始接受來自世界各地的新東西，款式和面料也有了一個(gè)非常大的變化。二十世紀(jì)七十年代，新的流行風(fēng)在世界各地吹起來。人們打破了傳統(tǒng)觀念，吸收了多元文化元素，創(chuàng)造了一些新的時(shí)尚，例如：迪斯科文化，嬉皮士和混搭。隨著這些新的時(shí)尚詞語，一些新款式也滋生出來，例如：長袍或長衫，燈籠褲，喇叭褲，坦克背心，搭配針織物和高底鞋。[3]這些新風(fēng)格把時(shí)尚設(shè)計(jì)推向一個(gè)新的形式，時(shí)尚不僅是富有人士的時(shí)尚，它也與這個(gè)世界上的每個(gè)人都有關(guān)系。

三、二十世紀(jì)八十年代美國經(jīng)濟(jì)對時(shí)尚的影響

二十世紀(jì)八十年代的美國經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，盡管八十年代初的經(jīng)濟(jì)狀況很不樂觀，甚至1982年經(jīng)濟(jì)衰退達(dá)到了最低點(diǎn)，政府關(guān)閉了一些儲(chǔ)蓄和貸款協(xié)會(huì)，并支付了他們的存款。在七十年代的十年中， 貿(mào)易赤字持續(xù)了七年。在二十世紀(jì)八十年代，蘇聯(lián)解體和東歐劇變的情況下，美國貿(mào)易赤字一直沒有改善。美國“企業(yè)收購獵人”的出現(xiàn)使那些搖搖欲墜的商業(yè)公司重新組合。一些評論家看著這些企業(yè)的重組對經(jīng)濟(jì)狀況感到非常沮喪，因?yàn)樵S多美國人被這些組合后的公司解雇，而一些好的公司被摧毀了。然而，也有很多人支持“獵人”的行為，因?yàn)樗麄儙椭恍l臨倒閉的公司減輕負(fù)擔(dān)并重新有機(jī)會(huì)獲得利益，同時(shí)，投資者將他們的利潤再投資到其他具有活力的企業(yè)。

二十世紀(jì)八十年代的時(shí)尚有著非常典型的特點(diǎn)，許多不同的時(shí)尚款式在同一時(shí)期流行起來。由于參加工作的婦女?dāng)?shù)量大大增加，這使女性們發(fā)現(xiàn)了他們和男性們一樣具有平等的個(gè)人權(quán)利和經(jīng)濟(jì)權(quán)力，從而使女性有更多的機(jī)會(huì)去選擇她們真正想成為的人和她們想要成為的樣子，而市場上也出現(xiàn)了很多商品去滿足女性們的需要。在那個(gè)年代最具代表性的時(shí)尚流行款式是具有“強(qiáng)大”象征意義的寬大形狀的墊肩。[3]此外，V形款式和大膽的圖案宣告了女性在社會(huì)中的權(quán)利。還有發(fā)型，無論是直的或彎曲的，女性們的頭發(fā)都是大形狀，加上蝙蝠翼毛衣和超級大耳環(huán)，這些都是八十年代時(shí)尚的重要元素。與上身相比，下半身的體積相對來說比較小，比如鉛筆裙和緊身褲。上大下小的形狀創(chuàng)造了“麻袋平衡在兩根支架上”的造型。[5]

造成二十世紀(jì)八十年代時(shí)尚流行的另一個(gè)因素是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。在經(jīng)濟(jì)壓力后，人們試圖釋放壓抑的情緒，他們花更多的時(shí)間去娛樂場所，并有輕松的時(shí)間。由于一些娛樂節(jié)目的影響，比如電視劇“王朝”和“達(dá)拉斯”，人們改變了自己的穿著方式。他們穿著像電視劇里的日常生活裝，并且不會(huì)覺得突兀，例如：法國的短褲和裝飾有華麗花邊的背心和色彩鮮艷的連衣裙，比如櫻粉紅色、海綠色、紫色、藍(lán)色、紅色的絲綢和人造絲綢。[3]還有，象征著財(cái)富和權(quán)力的材料也被經(jīng)常被使用，不管是人造的鉆石珠寶、珍珠和鍍金，還是鮮艷的色彩和形狀，都表達(dá)了八十年代最后幾年經(jīng)濟(jì)的成功。八十年代時(shí)裝的主要造型，是力量感、 新浪漫、俱樂部風(fēng)和運(yùn)動(dòng)裝，這些風(fēng)格也較好地表達(dá)了女性的思想和行為。[3]

二十世紀(jì)七十年代的美國時(shí)尚與七十年代的美國經(jīng)濟(jì)衰敗相關(guān)聯(lián)，八十年代的美國時(shí)尚與八十年代的美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇相關(guān)聯(lián)，從七十年代到八十年代的時(shí)尚變化正反映了這種經(jīng)濟(jì)的變化。

四、結(jié)語

二十世紀(jì)七十年代的時(shí)尚元素和風(fēng)格可以歸結(jié)為長袍或長衫，飄逸的褲子，坦克背心，針織套裝和松糕鞋；而八十年代的時(shí)尚元素和風(fēng)格，有職業(yè)裝、新浪漫、俱樂部風(fēng)和運(yùn)動(dòng)裝。在這短短20年里， 女性時(shí)尚風(fēng)的變化正好反映了二十世紀(jì)七十年代的美國經(jīng)濟(jì)衰敗及八十年代后期的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，也同時(shí)反映了這二十年人們思想的巨大變化和社會(huì)的發(fā)展趨勢。

參考文獻(xiàn)：

[1] Gregory，Paul. An Economic Interpretation of Womens Fashion[J]. Southern Economic Journal，1947（2）：148-162.

[2] Robinson，Dwight. The Economics of Fashion Demand[J]. The Quarterly Journal of Economics，1961（3）：376-398.

[3] Thomas，Pauline Weston. Power Dressing[EB/OL]. （2010-02-15）[2017-03-01]. http：//www.fashionera.com/power_dressing.htm.

[4] Rauf，Arslan. Fashion Trends in 70s Centuries[EB/OL]. （2010-02-15）[2017-03-01]. http：//www.ezinearticles.com.

[5] 80s clothing： the basics[EB/OL]. （2010-02-15）[2017-03-01]. http：//www.thefashionpolice.net.

（責(zé)任編輯：程勇）