我國文化產業的貿易現狀與發展探討

劉二妹

摘 要：文化產業是當前人們非常關注的話題，我國文化產業對外貿易的發展對于中華民族實現真正的騰飛有著重要的意義。本文對文化產業貿易的理論基礎進行了分析，對當前我國文化產業貿易面臨的現狀進行了分析，并提出相應推動發展的建議。

關鍵詞：文化產業 貿易 發展

中圖分類號：F71 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）12（b）-160-02

1 文化產業貿易理論基礎

按國際經濟學理論，一國的對外政策包括自由貿易主義和貿易保護主義兩種，在資本主義發展早期，當時最先發展起來的英國以亞當斯密為代表的古典經濟學派就鼓勵自由貿易政策，對外輸出過剩的生產能力，而處在后發國地位的美國和德國則是采用了貿易保護主義的政策，對本國幼稚產業實施保護，其中著名人物包括美國的財政大臣漢密爾頓和德國經濟學家李斯特。在美國強盛的文化產業地位面前，自由和保護發生了和歷史上相反的逆轉。美國目前對文化產業對外開放采取了自由和市場導向，而英國等很多國家，則基本都認同文化產業的特殊性和必須保護民族文化的意義，政府在一定范圍內對本國的文化產業發展實行貿易保護，當然保護程度有所差異。

2 各國文化貿易情況

美國六大核心文化產業分別為電影和錄像產業、廣告服務的創意部分、有線電視制作和播出、電視盒廣告播出、報刊出版、演藝和個體藝術家，其中占比最高的是電影和錄像產業，每年為文化藝術總產值做出大量的貢獻。美國作為頭號資本主義大國，其以好萊塢為典型代表的文化產業的全球滲透力十分強大。美國影片在總量上雖然只占全球電影產量的6.7%，卻占據全球總放映時間的一半以上，典型的代表就是美國的影視夢工廠好萊塢。近些年來，電影附加產品收入逐漸成為電影業收入的重頭，電影延伸產品的收入額已經超過電影本身的票房收入。比如星球大戰系列、漫威世界系列、迪士尼公主系列等，除了在全球獲得高昂的票房外，在主題產品、游戲、玩具、唱片、圖書等衍生物，銷售總額也越來越驚人，超過票房帶來的收益。在全球獲得利益的同時，還向全球宣傳美國的主流文化思想。

為了限制美國文化這種滲透和影響，歐盟出臺了多項措施保護和扶持民族文化的發展，典型如“無國界電視”政策，從政策方面推動歐盟成員國的視聽產業發展，共同抵御美國的文化擴張。德國政策相對寬松，德國本身是歐洲目前經濟最發達的工業化國家，整體來說除了遵守歐盟的共同規定外，德國本身沒有限制外資進入文化產業的專門規定，僅通過反壟斷的相關法律限制外資的規模；同時注重文化的公益性，對文化產業提供了大量資助，并重視版權的維護：廣播電視機構的主體是非盈利的國家電臺，由國家負責撥款，這點和德國本身的公立教育系統等都是相輔相成的。英國是最早提出文化創意產業概念的國家之一。英國政府對文化產業進行資金、政策的扶持，但不具體干涉文化企業的內部運作；鼓勵文化產業率先在國內做大做強，形成一定的比較優勢，然后走出國門。英國在戲劇方面優勢明顯，近年來向美國好萊塢也輸出了大量的優秀人才，這些人才在好萊塢的成功，也進一步推動英國文化的國際化。著名的《哈利波特》系列電影，雖然是美國華納兄弟出品，但作者羅琳在售出版權的同時堅決要求英國演員主演，這一舉動幫助這些英國演員在全球獲得知名度。典型如赫敏的扮演著艾瑪沃森，目前已經擔綱迪士尼真人電影《美女與野獸》女主，該電影其他演員也大都來自英國，比如男主丹·史蒂文斯，出自著名的英國電視劇《唐頓莊園》。該電影已經獲得12.6億美元的全球票房，暫列2017年全球票房的第一位。而《哈利波特》的續集系列《神奇動物在哪里》，主演埃迪·雷德梅尼也來自英國，且2015年就因《萬物理論》獲得奧斯卡最佳男演員，成為最年輕的奧斯卡最佳男演員獲得者。

東亞經濟圈多為政府導向的市場經濟，在扶持文化產業發展方面，日本和韓國政府都不遑多讓。日本是世界性的文化產業強國，和美德一樣，本身也出現了如小島清這樣在幼稚產業理論方面取得卓越成績的經濟學家。以日本的動漫游戲產業為例，日本的動畫制作和輸出形成獨特的日本動漫文化，既出現宮崎駿等動漫大師，也有各種適合不同年齡層次的動畫，許多在海外也擁有知名度和眾多愛好者。日本的游戲產業也十分發達，大約占全球三分之一左右的市場份額。同時日本的文化產業鏈本身門類齊全，典型如日本動漫和游戲的衍生品市場尤其發達。日本的政府主導型發展模式推動了日本文化產業的發展，政府建立健全法律和產權市場，形成完整的文化產業鏈條。韓國文化產業輸出中占比重最大的是游戲產業，每年出口規模達到10億美元。2012年游戲產業占到文化產業輸出比重的51%、互聯網信息傳播占10%、音樂和形象設計占到9%、出版占7%、電視占5%、產業解決方案和動漫占3%。1998年韓國政府提出“文化立國”的戰略，政府大范圍調整法律和政府機構，大力扶持文化產業。韓國游戲業發展的契機正在1998年。受東南亞金融危機影響，當時韓國接受了國際貨幣基金組織的附有條件的貸款，實行緊縮政策提高了利率，結果導致大量的企業倒閉和工人失業，造成大量人無所事事開始玩游戲。韓國政府于是向美國日本這兩個游戲大國訂購了昂貴的機器，廉價租給企業使用。韓國文化市場經過這樣的積累從而達到繁盛，在注重國內市場的同時，還積極拓展國際市場。韓國文化產品大量出口并形成強大的海外影響力。典型如電視劇方面，韓國采用制播合一的模式，尤其注重對編劇的開發，這點保證了電視劇的收視和符合觀眾口味，韓劇對海外的輸出形成了強大的文化輻射。

3 我國文化產業貿易現狀

中國長期貿易順差，雖然近年來受新興市場國家發展沖擊，2014到2016年連續三年中國貨物貿易總額被美國反超失去原先的第一地位，且貿易順差也下滑，但中國仍然是保持著很高的貿易順差，2016年中國貿易順差為3.35萬億人民幣。但我國的貿易順差主要體現在貨物進出口也就是有形貿易方面，而服務貿易卻長期逆差。隨著中國成為國際貿易大國，中國的對外文化貿易也有了較大幅度的增長，2016年中國服務貿易增速高達7.9%，高于同期GDP6.7%的增長，也高于全球服務貿易增長，其中文化產業貿易的助推作用十分明顯。但從總體上看，文化貿易仍大幅度落后于美國、日本等文化產業強國。

文化產業中，近年來貿易增長較快的包括以下行業。第一，出版媒體積極謀求新發展，海外傳播渠道建設和文化產品的推廣取得了重要成就。第二，電影票房回歸理性發展，2017年還出現了《戰狼2》這樣依靠單市場即進入全球電影歷史票房前100的電影，但遺憾的是我國電影的海外票房和輻射力還相對比較弱。第三，廣播電視節目的出口穩步增長，進口回歸正常，不再競相天價引進海外節目版權。第四，中國游戲市場在2016年超過美國成為全球最大的游戲市場，其中手游成為高速增長的領頭羊，其中以騰訊的王者榮耀為代表，目前是全球玩家人數和產值最高的手游，在海外也取得了很高的知名度，并且進一步謀求海外的發展。第五，會展行業的進出口發展迅速，不斷國際化。第六，文化旅游需求不斷增長，在“一帶一路”發展倡議助力下，面臨進一步發展的機遇?？傮w來說，文化產業貿易還需要進一步的推動增長。

4 推動我國文化產業貿易的對策

中國是文化大國，但還不是文化強國。筆者通過對文化產業發展的基本理論的研究以及國外文化產業發展路徑的思考，認為要進一步推動文化產業貿易，需要重點做好以下兩點。

4.1 政府明確定位，積極推動貿易發展

按照市場失靈理論，在不完全市場的情況下，文化產業初創時期，政府參與甚至主導都是常見的情況。法國、日韓等國家都是采取政府主導政策推動文化貿易的發展，即使市場主導的美國，在文化產業發展初期也是政府給予保護，待文化產業發展起來再撤除保護。幼稚產業理論最核心的問題是幼稚產業的認定問題，但即使按照最嚴格的標準，具有典型外部經濟的文化產業也是被公認為幼稚產業的。政府的支持政策，包括完善知識產權保護，促進中間產品市場的發展；給予文化產業稅收優惠包括出口稅收的優惠，以及積極促進投融資；鼓勵院校對文化專業人才的培養和相關理論研究；實施貿易保護戰略，對外國文化產品限制進口，對本國文化產品出口則積極鼓勵等。我國在文化產業發展初期，給予適當的政府保護是十分必要的。文化產業屬于外部經濟行業，其典型特征就是單個企業自身規模擴大并不能帶來顯著的成本下降，而行業積聚卻能帶來明顯的整個行業的成本下降，典型如好萊塢。而后發國家的文化企業在最初準備進入市場時，面臨的是已經經過長時期發展企業平均成本已經較低的發達國家競爭對手，如果政府不給予保護的話，單個文化企業難以降低成本與外國競爭。政府可以采用兩種手段：給予稅收優惠降低文化企業成本，對文化產業進行進口保護。當然等發展到一定程度，文化產業可以與國外競爭時，可考慮撤除政府的保護。

4.2 立足本土和國內市場，推動國外市場的發展

文化是中國的，才能是世界的。中國有非常豐富的歷史文化，改革開放以后又不斷地融合交匯，形成有中國特色的文化體系。要保護傳統文化，增強民眾的凝聚力和自豪感。中國文化要走出國門，首先立足在本土，首先要把國內市場做好。了解時代的變化和大眾的需求，推動文化產業百花齊放，不斷完善。2017年7月16日，第十二屆中國北京國際文化創意產業博覽會上，我國和包括美國、俄羅斯、德國在內的國家積極洽談并簽署文化創意產業的交易總額高達977.28億元。由旅美華人作曲家盛宗亮作曲的英文歌劇《紅樓夢》則在2016年秋在舊金山歌劇院上映，1017年3月又登上香港藝術節的舞臺，9月8日由保利聯合制作并引進回到國內進行巡演，成為中國文化走出去的成功范本之一。

綜上，我國目前處在文化產業發展初期，文化產業屬于幼稚產業，應該由政府進行一定的扶持，等到成長起來獲得足夠的國際影響力后可以逐步撤除保護。

參考文獻

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