互聯(lián)網(wǎng)消費眾籌平臺轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的路徑研究

黃健

摘 要：2015年9月，百度推出了消費眾籌平臺，消費眾籌這種模式逐漸被人們所知。那么，何謂消費眾籌呢？人人天使董事長蔡晶女士作了這樣的解釋：“消費眾籌，就是利用眾籌為企業(yè)先期聚集一批消費者，然后通過他們的口碑傳遞，最終達到生意好的目的。”

關(guān)鍵詞：消費眾籌 轉(zhuǎn)型 創(chuàng)新

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）09（c）-007-02

1 互聯(lián)網(wǎng)消費眾籌的內(nèi)涵與特點

2015年9月，百度推出了消費眾籌平臺，讓消費眾籌這種模式逐漸被人們所知。那么，何謂消費眾籌呢？人人天使董事長蔡晶女士作了這樣的解釋：“消費眾籌，就是利用眾籌為企業(yè)先期聚集一批消費者，然后通過他們的口碑傳遞，最終達到生意好的目的。生意好一定是一群人出力，消費眾籌在積聚資源的同時讓消費者聚攏更多人，從而帶動生意好。”她指出，在消費眾籌模式下，消費者作為投資人參與投資，在獲得實物回饋的同時，也激發(fā)消費熱情，提高參與的認同感，還能享有額外的投資收益和超值回報；而對于企業(yè)來說，采用這種“消費即投資”的消費眾籌模式，在實現(xiàn)項目融資的同時也獲得了一定的消費者資源，多樣化的回報方式還能降低企業(yè)的股權(quán)外流，保障企業(yè)利潤點，拓展產(chǎn)品渠道。消費眾籌的主要著眼點在于消費，參與眾籌的投資人并不是真實意義上的股東，投入資金買到的是未來商品的消費益權(quán)，消費眾籌是一種生產(chǎn)經(jīng)營與消費的融合，其本質(zhì)是能夠通過眾籌的手段來聚攏一群消費者，并讓消費者提前介入到設(shè)計生產(chǎn)的環(huán)節(jié)之中，從而既滿足消費者貨品定制的心態(tài)，又為廠家提前鎖定了消費群體且實現(xiàn)資金回籠。……