基于SWOT分析的宜昌特色農產品營銷對策探析

杜凌秀 劉梓悅

摘 要：宜昌地理位置優越，氣候環境復雜，有利于發展其優勢農產品。本文通過分析宜昌特色農產品營銷現狀，利用SWOT分析法研究宜昌特色農產品發展優勢，并根據其優勢提出進一步發展的幾點建議。

關鍵詞：農產品 WOT分析 優勢探究

中圖分類號：F323.7 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）09（c）-042-02

宜昌位于長江上中游分界處，地處鄂西山區與江漢平原交匯過渡地帶，其地理環境復雜多樣，農業自然資源豐富，特色農產品品種繁多，目前已經形以柑橘、茶葉、油料、中藥材、蔬菜、畜牧等特色農產品生產基地。如何建立健全宜昌特色農產品營銷體系，促進宜昌特色農產品銷售，以及產業趨同是其中亟待解決的關鍵問題。國內關于宜昌特色農產品營銷的研究還不多，因此筆者通過走訪宜昌市農業局、統計局、相關企業及農業大戶。基于SOWT分析，探析宜昌特色農產品營銷模式，旨在為宜昌特色農產品的市場開拓，及地方政府制定相關政策提供參考。

1 宜昌特色農產品營銷現狀

宜昌市有13個縣市區，目前大部分縣區已形成以“柑橘、茶葉、油料、中藥材、蔬菜、畜牧”為主要的六大特色產業。其中，柑橘占地面積達130733公頃，茶葉達47716公頃，油料達108.42公頃，蔬菜達132.42公頃。全市特色農產品產值達5871940萬元，全年實現農業增加值409.8億元，農產品加工產值2251億元，農村常住居民可支配收入14057元。全市的特色農產品面積、產量、綜合效益均在湖北省位居前列。

2 宜昌特色農產品營銷模式的SWOT分析

利用SWOT分析……