基于SWOT分析的我國共享單車行業營銷策略研究

魏彬

摘 要：近兩年來，我國各城市不斷發展的共享單車為人們出行帶來了極大的便利，隨著大量競爭者涌入競爭激烈的市場，整個行業的品牌竟爭也越來越激烈。本文從SWOT角度對共享單車行業作出全面的分析及營銷策略研究，希望能為該行業的長遠發展提供參考。

關鍵詞：SWOT 營銷策略 共享單車

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）09（c）-053-02

忽如一夜春風來，當各色各樣的共享單車漸漸出現在城市的各個角落時，摩拜、OFO、酷騎、小鳴等共享單車的名字也頻頻出現在我們的生活中，秉承著“最后一公里”方便出行的理念，共享單車因其物美價廉，深受市民歡迎。但作為一個新生的事物，共享單車在給人們提供方便的同時，也造成了許多嚴重的社會問題，甚至嚴重影響了正常的社會秩序。可以說，如果這些問題得不到解決，共享單車行業的進一步發展將面臨嚴重的挑戰，甚至可能因為這些問題得不到解決而使得共享單車的前景黯然失色。本文以SWOT理論分析共享單車行業的“前生今世”，尋求其在新形勢下的營銷策略。

1 優勢（strengths）

1.1 共享單車使用方便、費用低廉

共享單車最初的服務目標定位為廣大高校師生，服務宗旨是為了解決公交車站到教學樓“最后一公里”的出行問題，由于學生自身經濟能力有限，價格就作為其選擇的首要點。目前共享單車每次使用費用在1元左右，既解決了短距離的出行問題，相比步行或者出租車來說快捷又經濟實惠，所以迅速得到了老百姓的認可和歡迎。……