農業科技期刊與新媒體融合路徑探討

呂珂 徐世艷 杜鵑 侯倩倩 王佳江 趙澤民

摘要結合農業科技期刊的特點，分析了農業科技期刊與新媒體融合的影響因素，探討了農業科技期刊與新媒體融合路徑，以期推動農業科技期刊轉型升級，促進農業科技期刊發展。

關鍵詞農業科技期刊；新媒體；融合；影響因素；路徑

中圖分類號S-058文獻標識碼

A文章編號0517-6611（2017）32-0209-03

Exploration on the Integration Paths of Agricultural Scitech Periodicals and New Media

L Ke，XU Shiyan*，DU Juan et al（Jilin Academy of Agricultural Sciences，Changchun，Jilin 130033）

Abstract Combined with the characteristics of agricultural scitech periodicals，we analyzed the influencing factors of agricultural scitech periodicals and new medias integration.We discussed the integration paths of agricultural scitech periodicals and new media，in order to advance transformation and upgrading of agricultural scitech periodicals， and promote the development of agricultural scitech periodicals.

Key wordsAgricultural scitech periodicals；New media；Integration；Influencing factors； Path

迅猛發展的信息技術和新媒體技術，已經將整個世界空前緊密地聯系在一起。農業是人類生存和發展的基礎，作為農業信息重要傳播載體的農業科技期刊，至今已有100多年的發展歷史，其記載、報道、傳播和積累了大量的農業技術、農業成果、農業信息等，為農業的持續、健康發展做出了重要貢獻。目前，國家高度重視新興媒體融合發展，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，習近平總書記強調：推動傳統媒體和新興媒體融合發展，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體[1]。這為傳統農業科技期刊與新媒體融合發展帶來了新契機，將傳統農業科技期刊“內容為王”的優勢與新媒體暢通無阻的傳播渠道相結合，既能解決傳統農業科技期刊在體制、機制、技術、產品、市場等方面的問題，又能促進農業科技期刊的轉型發展，營造農業科技期刊傳播領域的新生態。筆者結合農業科技期刊的特點，分析了農業科技期刊與新媒體融合的影響因素，探討了農業科技期刊與新媒體融合路徑，以期推動農業科技期刊轉型升級，促進農業科技期刊快速發展。

1農業科技期刊的特點

目前，被《中國知網》收錄的期刊共11 533種，其中農業科技期刊630種，占期刊總數的5.5%。農業科技期刊又可被劃分為農業綜合、農業基礎學、農業工程、農藝學、植物保護、農作物、園藝、林業、畜牧與動物醫學、蠶蜂與野生動物保護、水產和漁業11類，其中又以農業綜合、林學、畜牧和獸醫科學期刊較多。總體來看，農業科技期刊具有較強的專業性、指導性，作者和讀者以具有一定專業知識的人員為主。

1.1內容具有較強的專業性、指導性農業科技期刊具有較強的專業性，對稿件內容和研究水平的要求相對較高，主要報道農業科研領域中具有創新性、實用性、科學性、指導性等農業科學研究內容，以及促進本學科發展的綜述性內容。以《玉米科學》為例，該刊是我國唯一的玉米專業學術期刊，在國內外玉米界具有較大影響，刊登了大量關于玉米遺傳育種、國內外玉米科研動態、新品種信息等方面具有創新性、實用性、科學性的文章，如《2016年吉林省主栽耐密玉米雜交種綜合評價》和《灌漿后期去葉對夏玉米生長發育及子粒含水率的影響》等，大大促進了我國玉米產業的發展。再以《農業科技管理》為例，該刊創建于1982年，是我國唯一的一個農業科技管理專業期刊，發表了大量科研管理、科技體制改革、三農問題研究、科技成果轉化等方面的文章，尤其是刊發了一定數量的具有導向性和指導性的文章，如農業部科技教育司司長唐珂撰寫的《依靠科技創新加快轉變農業發展方式》、農業部科技發展中心主任楊雄年撰寫的《新時期我國農業科技創新重點與創新機制思考》等，為相關產業規劃、發展和管理發揮了重要的指導作用，也為產業生產者、經營者做好發展決策發揮了重要的導向作用。

1.2作者、讀者和訂閱者有特定的范圍農業科技期刊具有較強的專業性，所以作者和讀者基本都是具有一定專業知識的人員，大多來自農業科研院所、農業高等院校、農業管理部門、農技推廣部門、涉農企業和農民專業合作社等，不同農業科技期刊又有不同的受眾群體，如《農業科技管理》的讀者對象定位為農業科研、教育、推廣、行政系統及涉農企業的管理人員和熱心農業科技管理研究的各界人士，《東北農業科學》則主要為廣大農民朋友、農業科研人員、農業技術推廣人員、農業生產管理者和農業院校師生服務。總體來看，作者和讀者的范圍具有一定的局限性，受眾面相對較窄。此外，從農業科技期刊的征訂群體來看，絕大部分都是農業科研單位、涉農院校的科研處、圖書館、檔案室等，個人訂戶相對較少，即使訂閱，也是分年度、分刊期訂閱，尤其是受網絡期刊下載的影響，需要紙質期刊的用戶不多，且相當一部分紙質期刊用于評定職稱時提交材料。由此可見，農業科技期刊很難依靠發行量來提高收入，必須與新媒體融合，多渠道傳播，以增強市場適應能力[2]。

2農業科技期刊與新媒體融合的影響因素

2.1農業科技期刊的新媒體融合意識不強傳統農業科技期刊主要是通過紙質期刊、在線投稿系統和期刊的官方網站進行傳播，這種傳播多為被動方式，加之受眾少，縮小了傳播的范圍，降低了傳播的時效性，制約了期刊傳播作用的發揮。目前，國內科技期刊常用的新媒體技術主要有RSS訂閱、E-mail Alerts、APP、iPad移動閱讀平臺、QQ/論壇/微博/播客/微信等[3]。據統計，2014年微信在社交類移動應用中月均活躍用戶數排名第一[4]，隨著微信用戶的日益增多，微信公眾平臺逐漸被人們關注，很多企事業單位都利用微信公眾平臺進行宣傳和推廣，一些農業科技期刊也相繼建立了微信公眾平臺，但該平臺的建設情況不容樂觀。截至2016年底，我國僅有7.36%的農業類核心期刊開通了微信公眾平臺，且大部分農業核心期刊并未精心維護和運營該平臺，推送效率偏低，僅為0.01～5.00條/月，甚至部分微信公眾號處于休眠或半休眠狀態[5]。此外，推送的內容過于專業化、枯燥化，多為紙質期刊文章，缺少閱讀者感興趣的行業熱點話題；推送的形式則以文字或文字+圖片為主，缺少對視頻、語音等多媒體的綜合運用[6]。

2.2農業科技期刊的資源整合能力較弱農業科技期刊基本都具有嚴格的編審制度和專業化的審稿專家、編校隊伍，加之審稿專家和編校人員的態度都十分嚴謹，使期刊內容具有較強的公信力，總體來看，農業科技期刊編校水平較高、內容質量過硬。隨著時間的推移，農業科技期刊積累了大量優秀的學術資源，但大多數農業科技期刊并未將這些資源進行有效整合與進一步綜合開發利用，只是單一地、階段性地發揮作用，除了某些農業領域研究人員為了開展學術研究購買期刊或從網絡上下載期刊內容外，刊物內容便無從發揮其他社會影響力。此外，農業科技期刊的編校隊伍經過多年積累，擁有豐富的辦刊經驗和編校技能，但因為缺乏有效的交流平臺和交流機制[7]，這些經驗和技能也僅囿于在自己期刊發揮作用，未惠及更多人。

2.3未熟練掌握農業科技期刊新媒體運營的專業技術目前，農業科技期刊的新媒體運營維護工作大都由傳統編輯兼職完成，雖然新媒體運營維護在技術操作層面上已經很完善和成熟，常規操作界面不要求編輯人員有太高的專業水平，但非專業出身的農業科技期刊編輯的新媒體運營維護技能仍十分缺乏[7]，操作起來也不夠嫻熟，不僅對新媒體平臺運營維護不盡如人意，而且更難以對各種新媒體進行深度開發，進而影響了編輯人員對新媒體探索的熱情，阻礙了新媒體思維在農業科技期刊中的運用和發揮。例如，某些農業科技期刊盲目跟風，雖然開通了微信公眾平臺，但由于新媒體操作技能較差，加之未對平臺功能進行很好定位，導致推送的信息量少，內容不夠新穎，更新速度慢，微信公眾平臺空洞乏味。此外，新媒體運營維護需要較大的技術投入，而大多數農業科技期刊自身盈利能力不強，沒有資金聘請專業公司或人員來進行新媒體運營。

3農業科技期刊與新媒體融合路徑探討

3.1提高新媒體融合意識，增強新媒體用戶的互動性農業科技期刊應提高新媒體融合意識，不能將新媒體作為期刊、在線投稿系統、官方網站等的附屬品，而應將新媒體融入期刊的發展，在欄目內容、傳播途徑、經營方式等方面進行深度融合，用新媒體的優勢彌補傳統農業科技期刊的不足，通過新媒體的高效傳播、良性互動等與作者、讀者和訂閱者緊密聯系，提升期刊的影響力和知名度[8-9]。目前，農業科技期刊與新媒體融合處于觀望或謹慎態勢，紙質期刊生產與新媒體平臺建設仍是2套思維方式和運行機制，屬于簡單的技術性互動，這就要求主管期刊新媒體運營維護的領導和編輯要在技術和理念層面進行轉變，掌握刊媒融合技術，根植刊媒融合理念，打造刊媒融合平臺，實現全方位深度融合，將傳統的單一編輯出版轉型升級為傳媒業的“編輯+網傳+服務”的運營方式，使傳統農業科技期刊在激烈的市場競爭中處于不敗之地[10]。

在農業科技期刊新媒體融合平臺建設過程中，一定要增強互動性，改變期刊單向的、一次性的傳播，讓作者、讀者參與包括選題、編輯、印刷、出版和發行全過程，為期刊的發展建言獻策。以微信公眾平臺為例，應依據讀者的需求和愛好精心策劃推送的內容，以真正地吸引讀者[11]，如《安徽農業科學》除了按時推送優秀論文外，還與讀者互動，在微信公眾平臺上開展了論文評選活動，讓讀者參與投票，評選出最佳論文；每天推送“聚焦”“動態”“科普”“三農”“生活”“說酒”等方面的內容，極大地滿足了讀者對信息的需求[12]。此外，推送信息的頻率要適宜，若頻率過高會導致用戶覺得推送的內容過多、過濫，引起排斥和反感，進而取消關注；若頻率過低則會導致用戶降低關注度，進而弱化對用戶的吸引力。一般而言，最好每1～2 d推送1次信息，每次推送量以5條左右為宜，在用戶有時間閱讀的時間段內推送，如午休時間11：00—14：00、下班時間18：00—22：00。

3.2整合農業科技期刊資源，選擇最適合的新媒體傳播平臺農業科技期刊發展的最終目標是實現紙質期刊、官方網站和新媒體三者的優勢互補、全方位融合，編輯在選題策劃時，要考慮這3種媒體各自的優勢、選題內容在哪種媒體上發布更能引起讀者共鳴、選題內容如何將3種媒體更好地融合等問題，只有將這些內容綜合考慮，才能使紙媒與新媒體更好地銜接。由此可見，3種媒體發布的內容是關鍵，紙質期刊的最大優勢就是擁有優質的內容，在信息“碎片化”“快餐化”的大數據背景下，人們迫切需要優質、精煉的閱讀內容，農業科技期刊要圍繞信息收集、內容編輯、信息發布等環節，進行資源總體調配、流程優化、形式創新，做到分門別類、內容精練，以方便讀者快捷、準確地查找到所需信息和內容，不斷滿足讀者多樣化、個性化需求。就方便檢索而言，標題、摘要、關鍵詞等是信息傳播的關鍵檢索因素，農業科技期刊編輯應重視標題、摘要、關鍵詞等信息的編輯加工，使其能夠符合互聯網傳播的特點，方便用戶查找相關內容。此外，農業科技期刊具有人力資源優勢——專業的編審人員，他們為期刊的質量提升發揮了重要作用，在刊媒融合發展的今天，編審人員在嚴把文章質量關的同時，更應加強對優質信息資源的獲取，例如在向專家約稿時，可以詢問其能否提供相關圖片、視頻，以使稿件內容更加形象直觀地在網絡和新媒體平臺傳播。這可以結合《中國知網》近期研發的增強數字出版和數據論文出版進行發布，根論文部分可以用印刷方式或數字方式刊出，但所增強的內容僅通過網絡呈現。增強的內容包括文字資料、數據表格、圖形文件、音頻文件、視頻文件等，作者可以上傳實驗室試驗、田間試驗、農技推廣等視頻和音頻材料，給讀者提供更加生動、更為豐富的信息，讓讀者更加直觀地理解文章內容，極大地提升了論文及期刊的價值。為了最大限度地發揮人力資源優勢，還應整合人力資源，建立有效的交流機制，將農業科技期刊與相關科技期刊、傳媒機構等聯合起來，實現優勢互補，共同搭建新媒體傳播平臺。

由于農業科技期刊具有較強的專業性特點，決定了其傳播受眾面較窄，接收群體比較固定單一，也決定了其應結合自身定位和運營目標，有側重地選擇新媒體工具。以2015年7月16日榮獲第六屆中國數字出版博覽會“創新作品獎”的“壹學者”為例，它是由人大數媒科技（北京）有限公司開發的移動學術科研服務平臺，目前垂直用戶已經超過55萬，這些用戶不同于普遍意義上的粉絲，主要因為垂直用戶具有較高的黏性，是新媒體平臺真正的目標用戶[7，13]。

3.3加大技術投入力度，培養具有新媒體運營專業技能的復合型人才在農業科技期刊與新媒體融合過程中，具有新媒體運營專業技能的復合型人才必將發揮至關重要的作用[14]。農業科技期刊可以培養現有的編輯人員，讓他們學習微信、網絡傳播和運營推廣等方面的知識，兼職從事期刊微信公眾平臺的運營和推廣工作[5]，這就要從思想意識上提高編輯對刊媒融合發展重要性的認識，調整其思維方式和知識結構，使其適應從單一文字編輯到圖、文、音、視頻等多元化編輯的轉變，逐漸提高運營多種媒體的能力。除培養現有編輯以外，還可以從社會上聘請一些相關專業技術人員來從事期刊新媒體的策劃和運營，并根據期刊的要求和未來發展方向，對新媒體進行深度開發。但這類專業技術人員大多僅熟練掌握傳媒技術，而期刊編輯人員具備農學、編輯學等專業基礎，所以新媒體運營的學術內容和質量還需要傳統編輯把關。

農業科技期刊的新媒體運營是一個長期的過程，微信公眾平臺、APP客戶端等不是期刊的附屬品和兼顧發展的內容，這就要求農業科技期刊除了配備具有新媒體運營專業技能的人員外，還應多渠道籌資，進行技術投入，如進行軟硬件的升級、配備服務器和開發數據庫等，必要時可將部分新媒體運營服務外包，獲取專業公司的付費服務，從而提高農業科技期刊的新媒體運營效率[7]。

4結語

農業科技期刊與新媒體融合的時代已經悄然到來，這為農業科技期刊的轉型發展帶來了前所未有的機遇。農業科技期刊應結合自身特點，選擇最適合的新媒體傳播平臺，充分發揮新媒體的功能和作用，與作者、讀者、訂閱者和用戶緊密互動，快速、精準地傳播農業信息和技術，全方位打造農業精品期刊[15]。對于眾多農業科技期刊而言，新媒體是一個新生事物，將農業科技期刊與新媒體更好地融合，實現期刊的轉型升級仍任重道遠，需要農業科技期刊從業人員不斷探索和實踐。

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45卷32期呂 珂等農業科技期刊與新媒體融合路徑探討