鄉(xiāng)鎮(zhèn)休閑農業(yè)的探索之路

黃津津 孫艷香

摘 要：本文以休閑家庭農場這種市場經濟主體為研究對象，基于休閑家庭農場大體發(fā)展狀況的背景下，從小方面切入，通過對泰順文軒休閑農場的調研，主要運用SWOT方法分析農場發(fā)展的現狀、問題和戰(zhàn)略對策。

關鍵詞：休閑農業(yè) 休閑農場 SWOT分析 營銷策略

中圖分類號：F323 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）09（c）-151-02

1 研究背景

1.1 發(fā)展背景

在成熟的社會經濟背景下，一、二、三產業(yè)相互融合，不再是獨立的個體，如近年來隨著城市化的發(fā)展，集休閑、觀光、旅游等多方位為一體的休閑農業(yè)悄然興起，成為人們休閑外出的選擇之一。休閑農業(yè)是在農業(yè)活動的基礎上，將農業(yè)與旅游業(yè)相結合的一種新式農業(yè)，其對于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、促進農業(yè)文明、調整產業(yè)結構和生態(tài)農業(yè)可持續(xù)發(fā)展都具有重要的作用。在此背景下，農業(yè)的深層次開發(fā)與旅游業(yè)延伸交叉形成了具有休閑、生產、求知等多種功能的經濟形態(tài)，即休閑農場。大家對之前騰訊推出的QQ農場都不陌生，QQ農場是以出售農作物或產出物品為收獲效益方式，而休閑農場主要是以出售體驗式服務為獲利方式。我國的休閑農業(yè)起步較晚，在改革開放后才有較明顯的發(fā)展，其中臺灣的休閑農業(yè)相比大陸發(fā)展較完善。

1.2 泰順文軒休閑家庭農場簡介

泰順作為溫州市的邊緣城鎮(zhèn)，生態(tài)良好，有著深厚的農業(yè)基礎與休閑旅游開發(fā)條件。在近幾年中，隨著可持續(xù)發(fā)展經濟、綠色經濟體的推行，與政府的補貼支持，泰順當地的休閑農業(yè)與之前相比有較快的增長，主要以水果采摘、觀光、農家體驗為主?！?br>