淺談農村電商物流的發展現狀

張潔 趙靜

摘 要：近年來隨著“互聯網+”經濟時代的到來和農村信息工程的滲透，農村電商物流也得到了進一步發展，這給我國的物流行業帶來了新的機遇，同時也帶來了諸多挑戰。本文運用SWOT分析對我國農村電商物流發展現狀的優勢、劣勢、機遇和挑戰進行了分析，對目前我國農村電商物流的問題提出了相關對策建議，為促進我國農村電商物流的發展做出貢獻。

關鍵詞：農村電商物流 發展

中圖分類號：F252 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）07（b）-021-02

隨著“互聯網+”及電子商務的發展，我國農村物流也進入了迅速發展階段，近年來，隨著城市化進程的推進，中國的總人口中農村人口比例持續下降，但在整體網民中農村網民的比例繼續上升，目前農村地區已經成為我國網民規模增長的重要動力。從宏觀政策上講，自2012年起，國家出臺了《國務院辦公廳關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》，2015年8月31日，商務部等19部門聯合發布《關于加快發展農村電子商務的意見》，2016年3月，商務部等六部門聯合頒發了《全國電子商務物流發展專項規劃（2016—2020年）》，提出對中國目前電商發展的下一個5年主要任務，包括物流網絡支持系統，電子商務的發展，提高電子商務物流標準化水平，完善電子商務物流信息化水平，促進電子商務物流企業集約綠色發展，加快農村物流發展，加快發展物流的速度，對跨境電商物流系統的開放共享建設。國家支持電商、物流、商貿、金融等各類資本發展農村電子商務。從多元化培育電子商務市場主體、加強農村電商基礎設施建設、營造農村電子商務的發展環境。本文從農村物流發展現狀分析入手，并對其優勢劣施進行分析，最后提出相關意見及措施。

1 農村電商物流發展現狀分析

1.1 農村電商物流發展優勢分析

1.1.1 國家政策支持

電商物流作為普惠的一種形式，在城市已經發展相當成熟，但對于農村地區來說，普惠的勢頭正在展開。一個比較突出的表現是政策對農村電商的發展給予了極大的支持，各級政府紛紛出臺了促進本地域電商發展的相關政策扶持措施，以期推動、加快本地域電商的發展?？梢哉f，各級政府對于農村電商扶持相關政策的出臺，是電商在農村得到發展的首要助推力。

1.1.2 “互聯網+”經濟的推動

在“互聯網+”產業發展的思想指導下，各級政府更要重塑傳統行業，填補市場意識的空白。農村長期沒有產業發展的機會，一次又一次地在市場大潮中，有意無意地被忽視和遺忘，但這種情況在互聯網時代已經發生了變化。在互聯網時代的農村電商可以參與電商市場競爭，并受到阿里巴巴和京東等巨頭的青睞，這也是“互聯網+”時代體現改造所有侵入傳統時代而不能受到重視的或未開發企業的強勁走勢。可以說，這是農村市場接近或者融入市場化進程的一種時代必然，也是時代給予農村市場發展契機的重大紅利。

1.1.3 城市對農業產品的迫切需要

隨著高質量、快節奏的城市生活的發展，人們對綠色、有機農產品和無公害農產品的需求越來越大，為確保及時和有效地將產品送到消費者手中，越來越多的物流企業開始關注農村電商物流的發展。

1.2 農村電商物流發展劣勢分析

1.2.1 資源分配的嚴重不均衡

在大多數農村地區，分散的、功能較弱的、質量不高的個體工商戶構成了農村分配制度的主體。據中國消費者協會的調查顯示，31.3%的農民認為購買生活用品不方便，37.2%的農民認為購買生產資料不方便。據測算，目前，農村居民人均固定商業面積不足0.1平方米，僅占北京、上海等主要城市的十分之一。農村基礎設施落后，物流運輸困難。農村基礎設施落后、交通條件差阻礙了農村物流的發展主要威脅之一就是配送成本較高。物流配送成本高使得電子商務的發展大大降低了成本效益。

1.2.2 專業性人才缺乏

農村的大部分地區處于貧困落后狀態，電子商務專業人才匱乏。盡管國家或地方政府出臺相關政策和優惠條件鼓勵高校畢業生等人才留在農村，但農村生活條件艱苦難以吸引大批人才留下。人才問題可以說很大程度上制約了農村電商物流的發展。

1.2.3 支付與結算問題

在城市，支付和結算是方便的，但在農村地區，這些付款方式難以推廣。傳統支付現金觀念在我國農民中已經存在了相當長的時間，雖然隨著“農二代”的信息化水平和知識水平的提高，部分農民開始慢慢接受電子商務交易模式，但過程仍然漫長。目前的支付方式主要是利用郵政、信用社等農村金融機構開展資金結算。農村思想保守，農村居民對電子銀行、移動支付等現代支付手段持懷疑態度，涉及資金安全等問題。

1.3 農村電商物流發展的機會分析

1.3.1 中國寬帶計劃的實施

針對于農村電商物流在發展過程中存在的寬帶客戶端稀缺、網上購物意識淡薄、電商物流配送基礎設施落后等問題，提出寬帶中國計劃線性回歸模型來促進農村電商物流市場的發展，進行實證研究，并對農村電商物流市場具有發展潛力的寬帶中國計劃產生了影響。結果證明了寬帶中國計劃對農村電商物流市場的發展有很大的促進作用，使農村電商物流市場發展潛力隨著寬帶中國計劃的推進而不斷增加。

1.3.2 物流配送的最后一公里

第三方物流尚未完全滲透到鄉鎮，并不能充分實現“門到門”服務。要實現農村物流的“門到門”服務，需要構建新的物流節點。例如，農村社區服務站的建設，方便村民在網上購物平臺購買日常用品和其他農用物資，同時，優質農產品和農村當地的特產也可以通過網上平臺傳輸，從而形成一種縣域農業和畜牧業的O2O閉環模式。通過傳統的農村企業家和農場主培育農民成為新農村網商，將更多的鄉村綠色農畜產品成為生產加工出口基地，通過農村物流節點的分流和匯聚進行信息收集，逐步完善農村物流最后一公里的“門到門”服務，從而促進發展縣域電商。

1.3.3 配送方式的智能化

與傳統物流有所不同的是，隨著社會的快速發展越來越多的智能化高科技技術取代了人工，例如京東研發的無人機配送，已經開始嘗試在農村地區使用無人機運輸商品。而在城市地區智能化也是顯而易見，配送中心的自動分揀機效率是極高的，通常分揀商品的速度為6000～12000箱/小時。在日本和歐洲也更是常見，尤其是在連鎖經營和配送服務方面大大縮短了交貨時間。

1.4 農村電商物流發展的威脅分析

1.4.1 農村電商物流成本過高

隨著社會的進步尤其是改革開放以后，雖然我國的物流開始進入穩步增長階段，但是我國農村物流的運輸問題仍然是一塊硬骨頭，目前，我國大部分農產品其本身價值并不高，有許多分散生產的小農戶，運輸成本高，所以在大部分農村偏遠地區電商物流的成本過高，成本問題直接導致了農產品的價格上漲，一定程度上講農村電商物流不僅會給企業帶來收益，反而會增加負擔。

1.4.2 快遞覆蓋率低，制約農村電商服務水平

物流是發展農村電商的保障，雖然在我國大部分縣城已經覆蓋了很多物流網點，然而從縣城到農村的最后一公里仍然存在斷檔。尤其是在西部地區“物流不進村”現象較為普遍，根據郵局的數據，我們可以得出結論，中國的快遞網站的覆蓋率48%在鄉鎮，近一半的鄉鎮不能通快遞，除此之外我國農村物流還存在郵費偏高，時間偏長等問題。長此以往將制約農村電商物流的發展。

1.4.3 農村電商與農村傳統交易模式的博弈

長期以來，農民“觸網”意識不強，大多數農民已經習慣當面交易和實體店購買的模式，對于網絡購物普遍陌生，而且存在不信任感。除此之外，農村青年一代外出打工，農村“空心化”問題突出，人口年齡結構不平衡，使農民對電商平臺的接受度不高，對于網購大多數農民還是保持懷疑的態度，而且中國農民約有6.3億，這就意味著電商物流將喪失一大半的市場。

2 對農村電商物流發展的意見和建議

2.1 國家實施宏觀調控，采取措施，縮小城鄉經濟發展的差距

農村電商物流的發展離不開政府的支持和監督，一方面，國家應出臺相關政策為指導，建立完善的監督體系，審查電商平臺的信息和產品是否可靠；另一方面我們要借鑒西方發達國家的一些經驗結合自己的國情，制定出符合本國發展的法律法規。在我國城市的發展過程中，因受其具有先天的發展優勢，經濟發展速度比農村快，究其根本原因，還是政府要在宏觀上把控好經濟脈絡，實施宏觀調控，把握全局，全面協調城鄉及經濟的全面發展，不要堵塞農村經濟的脈絡，同時政府還要加強對農村政策指導和財政支持，促進對農村地方基礎設施的建設和完善，進而促進農村地區和城市經濟的協同發展。

2.2 加強對發展農村電商物流基礎設施的建設

“要想富，先修路”，阻礙農村電商物流發展的一個重要因素就是農村道路問題，很多物流站點只能到達縣城，到達鄉鎮最后一公里的配送至今仍不能得到很好地解決，物流“門到門”的服務還是不能很好地體現，這無形之中就會降低農村網民數量，降低電商平臺交易量，農村市場得不到充分利用從而不能使農村電商物流很好的發展起來。完善農村地區的交通網是國家眼下一個熾手可熱的問題，政府一定要先建立健全農村道路交通網絡，只有通往農村的道路通了，才能夠為物流的發展做好鋪墊。

2.3 建立農村物流信息化服務平臺

得到取得近年來，我國政策越來越重視農村的建設發展，在互聯網經濟的帶動下農村的經濟發展也了明顯提高，但是對于農村這個大市場來說還遠遠不夠，所以建設“互聯網+農村”的信息化新農村是眼下當務之急，“參與”的概念在互聯網社區普遍存在，必須積極地參與農村電商化進程。從目前的進展來看，電商平臺整體仍處于領先階段，群眾路線不夠，農村精英調動了一些，但普通農民還沒有廣泛移動。所以我們應該充分利用微信工具，創建鄰近村莊的微信公眾號，通過微信公眾號為當地特色產品開展電子商務和物流理念，提升營銷、宣傳、購買農產品的市場需求，實現規模經濟，降低產品成本等。只有信息平臺完善，才能增加農村網民的數量，農村電商市場才能開發。

2.4 加強產業升級

隨著社會快節奏的發展，如果沒有深入的農業產業化改造，成功的可能性就很小，包括聯想佳沃農業在內，很多好的農業企業實踐證明了這一點。于是，“功夫在詩外”的行話演繹到了農村電商上，幾乎等于打開了“重資產”的產業鏈模式，不管愿意與否，都要面對，從最基本的標準化追溯開始。

3 結語

農村人口占比巨大，市場價值開發程度高，但是其發展卻受到很多因素阻礙，在互聯網經濟發展的如今，對于農村電商物流而言既是機遇也是挑戰，解決農村電商物流發展的根本問題歸根結底可以從兩方面入手，一方面是加強信息化平臺建設，使農村人口可以“走”出來看到外面的世界；另一方面要加大對農村基礎設施設備的投資，發展才是硬道理，硬件設備是推動農村物流發展的保障，只有這樣才能逐步縮小城鄉差距，推動國民經濟。

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