產品設計中的色彩應用研究

李澤

摘要：色彩是產品設計的要素之一，在產品設計中合理利用色彩設計，能激起消費者不可抗拒的購買欲望，提升產品的市場競爭力。本文從心理學的角度對消費者的色彩感受進行分析研究，結合實例對產品設計中的色彩應用進行論述，進而提出色彩應用法則。

關鍵詞：產品設計；色彩設計；應用原則

色彩在產品設計中占有很重要的地位，是人們對產品第一印象的來源。當設計方案轉化為市場流通的商品時，色彩會成為影響產品銷量的重要因素。根據相關研究數據顯示，在設計產品時，根據不同消費人群的心理特點，選擇合理的配色方案，將大大增加產品銷售的附加值。

1產品設計中色彩的心理效應

人們在認知色彩過程中會因為年齡、性格、環境、修養等多種因素的制約而產生出不同的心理感受，這些色彩心理效應會對產品設計產生較大的影響。

1.1色彩的溫度感。

紅、橙、黃色常常使人聯想到日出東方和燃燒的火焰，給人以溫暖的感覺，通常被人們稱為“暖色”；藍、青、綠色常常會使人聯想到天空、海水，給人寒冷的感覺，通常被人們稱為“冷色”。產品設計過程中，要根據產品的屬性選擇對應的配色，如電風扇一般都為白色、黑色或灰色等冷色，很少采用紅色的暖色系，暖色給人的心理暗示是溫暖，如果電風扇的配色采用暖色，即使吹出的風溫度相同，給人的感覺也是溫暖的。

1.2色彩的距離感。

色彩的色性、純度、明度、面積等多種對比會給人造成視錯覺，進而產生距離感覺上的差異，這就是色彩的距離感。一般而言，暖色、亮色、純色會給人前進感；冷色、暗色、灰色有后退感。此外，色彩的面積對比也會對色彩的距離感產生影響，如同等面積紅色與藍色處于同一平面，紅色給人的感覺靠前；如將一小塊藍色置于大面積的紅色背景下，則藍色有前進感。

1.3色彩的體積感。

色彩的體積感是指冷色與灰暗色常使物體看起來比實際小；而暖色與明亮色，可以使物體看起來比實際大。這種現象實際上也是人們觀察物體色彩時產生的視錯覺。色彩的體積感的巧妙應用，會產生意想不到的效果，如體態肥胖者穿著黑色衣服會顯得身材苗條。

1.4色彩的重量感。

色彩的重量感與人的直覺有關，主要原因在于聯想。明度越高的物體顯得越輕，反之則越重。色彩的重量感，對造型的均衡與穩定起著重要的作用，在產品設計中，一般要求在基部或者底座用暗色的，上部則采用較下部淺的顏色，這樣給人以穩定和安全的感覺。

2產品設計中色彩應用原則

2.1色彩設計要功能至上

將色彩設計與產品的形態、結構、功能要求相匹配，形成完美的統一體，是產品色彩應用成功的標志。如應急救援車為了注重工作時的安全性，選用黃色作為主色調，增強其可視性；消防車選用紅色，除了醒目，給人警戒提示外，紅色更能激發斗志，讓人振奮，提高救火效率。

2.2色彩設計以人為本

色彩設計應充分考慮到人的心理感受，讓使用者心情愉悅，減少疲勞感，從而達到提高工作效率的目的。如醫療器械多為白色或藍色，可以為病人提供相對平靜的心態，反之，紅色會讓患者產生緊張的心理情緒，不利于配合醫生進行治療。

2.3色彩設計要與環境相協調

色彩設計不能只注重產品本身，還要考慮到產品的使用環境。產品的配色要與使用環境相協調，這樣才能使操作者心情愉快，操作準確，提高工作效率。在工廠中，工作環境往往采用明亮的色調，使工作空間顯得寬敞、整齊，有助于提高工人的工作效率。

2.4色彩設計要符合審美要求

色彩設計要靈活運用對比與調和、均衡與穩定、節奏與韻律、比例與分割等形式美法則，并且色彩設計要符合時代審美要求，將時代信息融入設計過程，注意色彩的時效性。

2.5色彩設計要符合工藝要求

色彩的選擇要緊密結合工藝和加工成本，現代的產品形態設計顏色較單一，主要原因與工藝和成本有關，產品配色少相對加工工藝簡單，經濟效果好，反之則工藝復雜，制作成本也相應提高。

2.6色彩設計要符合地域性特點

色彩設計要考慮到地域差異性，人們受國家、地區、文化、風俗等因素的影響，對色彩的喜好各不相同，在我國，北方喜歡暖色，南方喜歡偏冷色，產品的色彩既不能脫離客觀現實也不能脫離地域和環境的要求，同時要充分尊重民族信仰和傳統習慣。

3結語

總之，色彩是產品設計這個系統工程中的重要一環，通過合理的產品色彩設計，可以在滿足消費者功能使用需求的同時，增強其心理滿意度，進而增加產品的市場銷售量，提高產品的市場競爭力。