淺談品牌形象設(shè)計的文化屬性

郭柯 張敖

摘 要：隨著近些年我國的全面改革深化實施，各個領(lǐng)域都得到了蓬勃發(fā)展，對于品牌形象設(shè)計領(lǐng)域而言，在設(shè)計的風(fēng)格上也發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，愈來愈注重文化屬性的體現(xiàn)。品牌形象設(shè)計的文化屬性體現(xiàn)是設(shè)計獨特性的表現(xiàn)，通過從理論上對品牌形象設(shè)計中文化屬性的研究分析，就能為實際設(shè)計發(fā)展提供理論依據(jù)，從而更好的促進設(shè)計質(zhì)量的提高。

關(guān)鍵詞：品牌形象；文化屬性；設(shè)計

一、品牌形象設(shè)計的類型和附帶文化屬性的重要性

1.品牌形象設(shè)計的類型分析

品牌形象設(shè)計的類型比較多樣，品牌作為當前企業(yè)發(fā)展的核心競爭力的來源，要想獲得競爭優(yōu)勢，就必須要注重品牌形象的設(shè)計。通過對品牌形象設(shè)計的類型分析，就能進一步認識品牌形象設(shè)計的重要性。在說明性的品牌形象類型方面，企業(yè)在進行信息傳達中，需要將品牌產(chǎn)品的作用告知消費者，這樣才能激發(fā)消費者的購買欲[1]。說明性的品牌形象對于大部分品牌已經(jīng)不再使用，而對于部分的品牌來說還比較重要。如在剛推出的產(chǎn)品，由于顧客對其用途以及作用都不太了解，這就需要通過說明性的品牌形象進行說明。

再者，品牌形象設(shè)計當中的工業(yè)性品牌形象類型也是比較重要的。在當前科學(xué)技術(shù)的不斷提升下，對生產(chǎn)成本的降低以及質(zhì)量的提高是工業(yè)企業(yè)的追求。工業(yè)性形象對于工業(yè)門檻相對較高，在技術(shù)協(xié)作的程度上也比較高，對產(chǎn)品質(zhì)量的判斷不能直觀化呈現(xiàn)。工業(yè)性形象在品牌的推廣中最佳比重因所生產(chǎn)的產(chǎn)品價格以及質(zhì)量判斷難度等，和品牌現(xiàn)在所處階段有著直接的關(guān)系[2]。例如空調(diào)業(yè)的發(fā)展過程中，近些年新的企業(yè)不斷涌現(xiàn)，而由于是新的品牌，所以對品牌形象還是比較依賴的。

除此之外，品牌形象還有技術(shù)性品牌形象以及價值性品牌形象等類型。在不同的類型品牌形象的設(shè)計方面，都會對企業(yè)的發(fā)展有著深遠影響，所以要注重品牌形象的設(shè)計。

2.品牌形象設(shè)計附帶文化屬性的重要性

進入到新的發(fā)展階段，我國的生活和經(jīng)濟的發(fā)展是緊密相關(guān)的，而隨著人們的生活質(zhì)量水平的提高，人們愈來愈注重文化。在產(chǎn)品的發(fā)展中，從產(chǎn)品的設(shè)計以及流通到消費，都會存在著文化性以及在文化的氛圍中發(fā)展。品牌形象的設(shè)計就要充分重視這一文化屬性的重要性。而通過品牌形象的設(shè)計加入文化屬性，也能創(chuàng)造新的文化潮流。尤其是處在當今的互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌形象是走向市場的通行證，只有在品牌形象上良好樹立，才能真正有助于在市場競爭中獲得發(fā)展優(yōu)勢[3]。而要想品牌形象的設(shè)計作用充分發(fā)揮，注入文化元素就顯得比較重要。品牌作為精神和物質(zhì)文化的結(jié)合體，只有將兩者進行有機結(jié)合，才能真正體現(xiàn)出新的設(shè)計風(fēng)格。

二、品牌形象設(shè)計文化內(nèi)涵和具體表現(xiàn)分析

1.品牌形象設(shè)計文化內(nèi)涵分析

文化元素的表現(xiàn)力比較強，在品牌形象設(shè)計中，文化元素的選擇的正確性，是保障品牌形象設(shè)計效果良好呈現(xiàn)的基礎(chǔ)。文化在品牌形象設(shè)計中有著重要作用發(fā)揮，其也充當著靈魂的角色。一些優(yōu)秀的品牌都能從產(chǎn)品當中提煉出自己的文化。例如可口可樂就是對美國文化內(nèi)涵的挖掘，為取悅青年人，不惜背叛了正是英語，采取大量俏皮話以及涂鴉文化等進行品牌形象設(shè)計，這些品牌形象設(shè)計過程中，也都有著比較深刻的文化。所以當消費者在購買意義品牌的產(chǎn)品時候，就能對其自身的文化心理產(chǎn)生作用，從而得到精神上的滿足。

2.品牌形象設(shè)計文化屬性具體表現(xiàn)分析

對于品牌形象的設(shè)計，要注重文化屬性的體現(xiàn)就要從多方面加以展現(xiàn)。在當前的科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展背景下，研究消費者的心理是企業(yè)發(fā)展的根本，只有以市場為導(dǎo)向，才能更好的在市場中生存發(fā)展。在當前的消費者對商品的心理以及精神需求，已經(jīng)凌駕于生理和物質(zhì)需求之上，在個性化展現(xiàn)的時代下，就要注重品牌形象設(shè)計的創(chuàng)新，將有特色的文化元素與品牌形象相融合，這樣才能有助于設(shè)計效果的良好呈現(xiàn)[4]。品牌的創(chuàng)立以及品牌的定位等，都需要品牌形象的設(shè)計，在具體的設(shè)計過程中，主要就包含著兩個層面的要素。首先就是要展現(xiàn)給消費者視覺上的文化，產(chǎn)品的名稱以及包裝等層面。還有就是在設(shè)計中，要重視對內(nèi)在文化的展現(xiàn)，讓消費者能從品牌形象的外觀向著內(nèi)涵進行聯(lián)系，從而滿足其精神上的需求。

具體的品牌形象設(shè)計中，在對品牌名稱的文化屬性體現(xiàn)方面，品牌名稱是品牌文化的直接表現(xiàn)，也是一個品牌的靈魂。其作為社會屬性以及人文屬性，在進行設(shè)計中就必然會考慮到文化的內(nèi)涵融入。在品牌名稱身上能體現(xiàn)一個品牌的個性以及特色，這對商品文化內(nèi)涵和本質(zhì)的準確傳達也有著積極作用。再有就是在品牌的標志設(shè)計方面，這是設(shè)計重點。通過凝練的品牌標志，就能讓消費者迅速的記憶這一產(chǎn)品，也能讓消費者更好的對產(chǎn)品特征以及價值理念信息的接收。所以品牌標志的設(shè)計并非是一個簡單的裝飾，而是對品牌文化和理念的傳遞。

品牌形象設(shè)計過程中，在文化屬性的體現(xiàn)上，還要注重品牌的美學(xué)，商品就是形象，是美的形象。在進行品牌形象的設(shè)計過程中，要能體現(xiàn)出文化藝術(shù)和價值形象，尤其是在當前的社會發(fā)展階段，人們的整體素養(yǎng)以及經(jīng)濟水平得到了迅速提高，在對文化的追求上也比較普遍化，所以在進行品牌形象的設(shè)計工作就要注重人們的文化需求考慮，站在消費者的角度進行品牌形象的設(shè)計，將品牌美學(xué)的理念加以應(yīng)用，這樣才能提高設(shè)計的質(zhì)量[5]。再有就是在品牌的包裝方面要加強重視，對品牌的保障也是文化延伸的體現(xiàn)，要通過包裝設(shè)計將產(chǎn)品的文化屬性內(nèi)涵加以呈現(xiàn)。只有在這些方面得到了重視，才能有助于品牌形象的設(shè)計效果良好呈現(xiàn)。

參考文獻

[1]張毅，武王文.中國當代商標設(shè)計的文化屬性研究[J].池州學(xué)院學(xué)報.2016（02）

[2]王向陽，彭茜，魏陽陽.談戳印文化對商品品牌形象設(shè)計的價值[J].包裝工程.2014（16）

[3]張丙辰，王艷群.企業(yè)品牌形象與產(chǎn)品造型設(shè)計[J].藝術(shù)與設(shè)計（理論）.2015（02）

[4]趙勤.對企業(yè)品牌重要性的再認識[J].商場現(xiàn)代化.2014（07）

[5]王杰.企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計、品牌形象與市場的關(guān)系[J].商場現(xiàn)代化.2015（36）

（作者單位：遼寧科技大學(xué)建筑與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院視覺傳達系）