燕郊健身行業發展狀況及其趨勢

李斌　高正見　呂永飛

摘要：近年來，隨著國民生活水平的提高與素質的提升，健身行業在我國的發展漸入佳境，越來越多的人開始意識到了有一個健康身體，美觀身姿的重要性。靠近我國政治中心北京的燕郊，健身人數和健身房數量自然也開始不斷增長與擴張，就燕郊健身行業的發展，分析燕郊健身行業的發展狀況，循其規律，找出發展的方向，得以遠瞻燕郊健身行業的發展趨勢。

關鍵詞：燕郊；健身行業；發展狀況；趨勢

一、發展現狀

（一）燕郊健身行業發展現狀

近五年來燕郊健身房數量大幅上漲，健身人群飛速增加，大規模的健身房增加到30家以上，這些健身房組織的健身俱樂部也超過了10家，平均每年的收益在100萬元以上，而稍小的健身工作室和私人健身中心則達到50家左右，平均每年也有50萬元左右的收益。約有10000人持有各大健身房的年卡，年費平均在2000元左右，每年在健身房的年卡投入達到大約2千萬元。而持有年卡的健身人群中，大概有1/3的人會選擇私教，私教授課平均價格是200到300元/節，所以燕郊健身人群全年共計健身投入遠遠不止2千萬元。目前燕郊健身房運動房大多采取年費會員制收費，健身房收入與年卡消費者數量和年卡價格息息相關。近五年來受健身房數量大幅上漲的影響，平均會員數量增幅很小，而近兩年隨著生活節奏加快和健康意識增強，會員數量增幅又明顯回升。

（二）消費者健身需求與目的

關于健身的需求與目的，不同目標、階級和年齡段的消費者都各有不同。

1.按照目標分類

可以分為經濟型，愛好型和商務型。經濟型消費者的需求基本是保持健康，減肥和調節身體狀態；愛好型消費者則更多的是受到了一些健身大國的外來影響，比較注意自身身體的形態，所以健身大多是為了塑形；而對于商務型的消費者來說，平時較大的壓力會使身體產生一系列的職業病或疲勞，他們健身一般是為了解壓休閑與保持更好的身體狀態。

2.按照年齡分類

70、80后比較看重健身能夠調整身體狀態，減輕運動損傷痛苦和使身體年輕態的作用，相比之下85后更喜歡將健身作為一種塑形保持體形的方式，而90后則大多將包括健身在內的許多運動當作社交的一種形式，他們也經常通過社交軟件圖片等相互交流運動方式，通過健身來尋求與自己愛好相同的人。

3.共同問題

雖然消費者類型各有不同，但燕郊健身人群面臨著一個共同的問題，空閑時間過少。我國國民日均空閑時間為2.55個小時，不足發達國家一半。空閑時間的缺少使一些運動在燕郊消費者的生活中幾乎不能參與，比如球類運動具有對時間與同伴的苛刻要求，田徑類運動也需要場地與時間，與之相比，隨到隨練隨走的健身房運動顯然更適合生活壓力較大節奏較快的燕郊。

體育運動是保持身體健康，身姿優美必不可少的途徑，現代人越來越看重自身健康和形象，但空閑時間較少生活節奏較快又決定了其他運動的不適用。因此，健身房運動成了人們的不二之選。燕郊健身房運動房所在位置大多人流量大且交通便利，健身房內所有運動時間均可靈活變化自由選擇，解決了人們運動需求與空閑時間的矛盾。隨著人們保持自我身體健康的意識漸漸提升，人們將越來越多的選擇用健身房運動替代其他傳統運動。

二、健身運動者數量快速增長原因

（一）健康問題逐漸被重視

健康管理投資成為燕郊人眼中越來越重要的投資項目，近年尤其重視通過體育運動增強預防疾病和增強身體素質。人們越來越注重對自身健康的保養，而對健康最直接有力的保養就是運動，而與家中有氧運動和戶外運動相比，健身房有大量器械自由使用，各種課程靈活選擇與搭配，還有專業的教練與同伴陪同運動，增強了趣味性，降低了限制性，變相增強了健身效果。健身的人群開始出現中老年人、產后恢復期女性、大學生、肥胖者、白領上班族女性等，而不僅限于少量的年輕男性，越來越多的消費者開始愿意接受私教與各種瑜伽、體操課程，這一點增加了健身房收入，其他促進因素包括健身場館供給增加、惡劣天氣與霧霾天氣影響室外運動等。而熱愛戶外運動的消費者也不存在戶外運動與健身房運動的沖突，因為健身房的鍛煉能夠增強身體素質，二者相輔相成。

（二）其他運動受限制

當人們處于一個壓力大，節奏快的生活環境時，身體常常會出現一些不良狀態，需要用運動的方式舒緩身體壓力，放松心情，增強身體素質和抵抗力等，但大部分需要運動的人卻受時間和其他種種限制，不能長期穩定的參加多人或者有場地限制的運動，可以選擇的運動方式寥寥可數，基本包括慢跑、散步、無器械自重運動（俯臥撐、引體向上等）和健身房運動。前兩種運動方式在大多數人眼里趣味性較低且較為孤獨，需要很強的意志力才能做到長期堅持運動，而且各種因素影響，比如天氣，空氣質量，周邊人流量等等。而無器械自重運動見效較慢且大多需要一定的身體素質做基礎，也很容易因為缺少同伴導致不能自我監督熱情下降乃至放棄運動。

（三）增長原因

與上述運動項目相比較，健身房運動有三個較為明顯的優勢。

1.效果出色。健身房運動具有很好的減脂增肌塑形效果。對于重視個人形象的現代人來說，增強體質的同時又能夠美顏塑形的健身房運動顯然更有吸引力。而健身房在身材塑造上扮演不可替代的角色，一方面，在器械的選擇上，健身房顯然存在極大的優勢，健身房的眾多器械可以滿足大部分普通人的健身需求；另一方面，有特殊需求的人群可以向專業教練尋求幫助，選擇適合自己的健身方式。在有限的空閑時間里，健身房運動能讓消費者獲得最大的收益，對于生活在飛速發展，生活節奏加快的燕郊的消費者來說非常合適。

2.趣味性強。健身房運動進行過程中有教練指導和同伴陪同，增加趣味性和陪伴監督，有助于長期堅持運動。大部分人放棄運動都是因為自身惰性作祟，而運動初期是惰性最難克服的時期，在這一時期，趣味性和陪伴監督無疑使人們能夠更輕松的自我克服，堅持鍛煉。趣味性是人從事各種活動的原動力，興趣是自發運動的理由。成熟的健身房一般具備無氧訓練、有氧訓練、器械使用等多個區域，運動器材豐富，運動方式具有多樣性，能夠降低重復訓練的厭惡感。在陪伴監督方面，健身房有專業的健身教練，當消費者選擇私教時，教練會陪伴與監督運動過程，陪伴有助于消除疲勞與無趣感，監督有助于幫助克服自身惰性。其它運動方式不僅難以具備這種跟隨式陪伴，更缺乏監督。

3.時間靈活。健身房本身由于城市人群的快節奏生活與零碎空閑時間的一些特點。比如一般健身房選址會選擇交通便利人流量大的地區，以節省健身人群交通浪費時間。健身房運動方式所需時間靈活，如游泳、瑜伽、體操、單車等項目都可自選時間參加，解決了燕郊健身人群空閑時間不定且稀少，難以安排運動時間的問題。

三、不足之處

（一）健身觀念

與健身大國美國相比國內健身觀念與習慣仍在建立過程中，美國重視運動特長，注重從小培養運動興趣，更是將健身放在十分重要的位置，注重身體美感。而我國學生從小面臨升學壓力和繁重課業，常常為了學習被剝奪運動時間，造成成年后形成根深蒂固的唯有讀書高思想，忽視體育鍛煉。所幸近年人們漸漸意識到體育運動的重要性，學校和家長對于體育運動的態度更是從反對到支持鼓勵，但對于燕郊來說，體育運動的重要性顯然并沒有全面普及，導致很大一部分人意識不到健身的好處。

（二）健身投入

與美國相比，我國健身消費所需投入更高。根據IHRSA統計，2015年美國實體健身房年流水雖然有258億元，但會員數量也達到驚人的5531萬人，其實人均消費只有466元，占人均收入水平不到1%。與之相比，我國健身房主要的收益項目是年卡，年卡價格基本在5000元左右，占我國城鎮人均年工資水平約9%左右。我國健身人群要投入更多的財力在健身上。

四、發展趨勢

燕郊健身行業盈利的方式十分單一，盈利基本依靠年卡和私教課程，場地加教練兩項產值占比超過了80%，相比而言，作為健身大國的美國健身行業場地+教練的產值占比不到20%，食品（健康餐）、補劑（膳食營養補充劑）、減肥 消費（降脂課程與訓練營）、服裝器材（一線品牌及自主品牌）等合計占比超70%。這與美國健身產業成熟度密切相關，也是燕郊未來的發展方向。

五、結論

燕郊健身行業近年來飛速發展，但想跟上國際的腳步還任重而道遠，當下發展的大方向是緊跟健身強國發展腳步，改善自身，明確目標，豐富自身盈利模式，從而增加健身人數，提高健身普及率。

（作者單位：燕京理工學院）