燕郊健身行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及其趨勢(shì)

李斌　高正見　呂永飛

摘要：近年來，隨著國(guó)民生活水平的提高與素質(zhì)的提升，健身行業(yè)在我國(guó)的發(fā)展?jié)u入佳境，越來越多的人開始意識(shí)到了有一個(gè)健康身體，美觀身姿的重要性。靠近我國(guó)政治中心北京的燕郊，健身人數(shù)和健身房數(shù)量自然也開始不斷增長(zhǎng)與擴(kuò)張，就燕郊健身行業(yè)的發(fā)展，分析燕郊健身行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，循其規(guī)律，找出發(fā)展的方向，得以遠(yuǎn)瞻燕郊健身行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：燕郊；健身行業(yè)；發(fā)展?fàn)顩r；趨勢(shì)

一、發(fā)展現(xiàn)狀

（一）燕郊健身行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近五年來燕郊健身房數(shù)量大幅上漲，健身人群飛速增加，大規(guī)模的健身房增加到30家以上，這些健身房組織的健身俱樂部也超過了10家，平均每年的收益在100萬(wàn)元以上，而稍小的健身工作室和私人健身中心則達(dá)到50家左右，平均每年也有50萬(wàn)元左右的收益。約有10000人持有各大健身房的年卡，年費(fèi)平均在2000元左右，每年在健身房的年卡投入達(dá)到大約2千萬(wàn)元。而持有年卡的健身人群中，大概有1/3的人會(huì)選擇私教，私教授課平均價(jià)格是200到300元/節(jié)，所以燕郊健身人群全年共計(jì)健身投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止2千萬(wàn)元。目前燕郊健身房運(yùn)動(dòng)房大多采取年費(fèi)會(huì)員制收費(fèi)，健身房收入與年卡消費(fèi)者數(shù)量和年卡價(jià)格息息相關(guān)。近五年來受健身房數(shù)量大幅上漲的影響，平均會(huì)員數(shù)量增幅很小，而近兩年隨著生活節(jié)奏加快和健康意識(shí)增強(qiáng)，會(huì)員數(shù)量增幅又明顯回升。

（二）消費(fèi)者健身需求與目的

關(guān)于健身的需求與目的，不同目標(biāo)、階級(jí)和年齡段的消費(fèi)者都各有不同。

1.按照目標(biāo)分類

可以分為經(jīng)濟(jì)型，愛好型和商務(wù)型。經(jīng)濟(jì)型消費(fèi)者的需求基本是保持健康，減肥和調(diào)節(jié)身體狀態(tài)；愛好型消費(fèi)者則更多的是受到了一些健身大國(guó)的外來影響，比較注意自身身體的形態(tài)，所以健身大多是為了塑形；而對(duì)于商務(wù)型的消費(fèi)者來說，平時(shí)較大的壓力會(huì)使身體產(chǎn)生一系列的職業(yè)病或疲勞，他們健身一般是為了解壓休閑與保持更好的身體狀態(tài)。

2.按照年齡分類

70、80后比較看重健身能夠調(diào)整身體狀態(tài)，減輕運(yùn)動(dòng)損傷痛苦和使身體年輕態(tài)的作用，相比之下85后更喜歡將健身作為一種塑形保持體形的方式，而90后則大多將包括健身在內(nèi)的許多運(yùn)動(dòng)當(dāng)作社交的一種形式，他們也經(jīng)常通過社交軟件圖片等相互交流運(yùn)動(dòng)方式，通過健身來尋求與自己愛好相同的人。

3.共同問題

雖然消費(fèi)者類型各有不同，但燕郊健身人群面臨著一個(gè)共同的問題，空閑時(shí)間過少。我國(guó)國(guó)民日均空閑時(shí)間為2.55個(gè)小時(shí)，不足發(fā)達(dá)國(guó)家一半。空閑時(shí)間的缺少使一些運(yùn)動(dòng)在燕郊消費(fèi)者的生活中幾乎不能參與，比如球類運(yùn)動(dòng)具有對(duì)時(shí)間與同伴的苛刻要求，田徑類運(yùn)動(dòng)也需要場(chǎng)地與時(shí)間，與之相比，隨到隨練隨走的健身房運(yùn)動(dòng)顯然更適合生活壓力較大節(jié)奏較快的燕郊。

體育運(yùn)動(dòng)是保持身體健康，身姿優(yōu)美必不可少的途徑，現(xiàn)代人越來越看重自身健康和形象，但空閑時(shí)間較少生活節(jié)奏較快又決定了其他運(yùn)動(dòng)的不適用。因此，健身房運(yùn)動(dòng)成了人們的不二之選。燕郊健身房運(yùn)動(dòng)房所在位置大多人流量大且交通便利，健身房?jī)?nèi)所有運(yùn)動(dòng)時(shí)間均可靈活變化自由選擇，解決了人們運(yùn)動(dòng)需求與空閑時(shí)間的矛盾。隨著人們保持自我身體健康的意識(shí)漸漸提升，人們將越來越多的選擇用健身房運(yùn)動(dòng)替代其他傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)。

二、健身運(yùn)動(dòng)者數(shù)量快速增長(zhǎng)原因

（一）健康問題逐漸被重視

健康管理投資成為燕郊人眼中越來越重要的投資項(xiàng)目，近年尤其重視通過體育運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)預(yù)防疾病和增強(qiáng)身體素質(zhì)。人們?cè)絹碓阶⒅貙?duì)自身健康的保養(yǎng)，而對(duì)健康最直接有力的保養(yǎng)就是運(yùn)動(dòng)，而與家中有氧運(yùn)動(dòng)和戶外運(yùn)動(dòng)相比，健身房有大量器械自由使用，各種課程靈活選擇與搭配，還有專業(yè)的教練與同伴陪同運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)了趣味性，降低了限制性，變相增強(qiáng)了健身效果。健身的人群開始出現(xiàn)中老年人、產(chǎn)后恢復(fù)期女性、大學(xué)生、肥胖者、白領(lǐng)上班族女性等，而不僅限于少量的年輕男性，越來越多的消費(fèi)者開始愿意接受私教與各種瑜伽、體操課程，這一點(diǎn)增加了健身房收入，其他促進(jìn)因素包括健身場(chǎng)館供給增加、惡劣天氣與霧霾天氣影響室外運(yùn)動(dòng)等。而熱愛戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者也不存在戶外運(yùn)動(dòng)與健身房運(yùn)動(dòng)的沖突，因?yàn)榻∩矸康腻憻捘軌蛟鰪?qiáng)身體素質(zhì)，二者相輔相成。

（二）其他運(yùn)動(dòng)受限制

當(dāng)人們處于一個(gè)壓力大，節(jié)奏快的生活環(huán)境時(shí)，身體常常會(huì)出現(xiàn)一些不良狀態(tài)，需要用運(yùn)動(dòng)的方式舒緩身體壓力，放松心情，增強(qiáng)身體素質(zhì)和抵抗力等，但大部分需要運(yùn)動(dòng)的人卻受時(shí)間和其他種種限制，不能長(zhǎng)期穩(wěn)定的參加多人或者有場(chǎng)地限制的運(yùn)動(dòng)，可以選擇的運(yùn)動(dòng)方式寥寥可數(shù)，基本包括慢跑、散步、無(wú)器械自重運(yùn)動(dòng)（俯臥撐、引體向上等）和健身房運(yùn)動(dòng)。前兩種運(yùn)動(dòng)方式在大多數(shù)人眼里趣味性較低且較為孤獨(dú)，需要很強(qiáng)的意志力才能做到長(zhǎng)期堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)，而且各種因素影響，比如天氣，空氣質(zhì)量，周邊人流量等等。而無(wú)器械自重運(yùn)動(dòng)見效較慢且大多需要一定的身體素質(zhì)做基礎(chǔ)，也很容易因?yàn)槿鄙偻閷?dǎo)致不能自我監(jiān)督熱情下降乃至放棄運(yùn)動(dòng)。

（三）增長(zhǎng)原因

與上述運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相比較，健身房運(yùn)動(dòng)有三個(gè)較為明顯的優(yōu)勢(shì)。

1.效果出色。健身房運(yùn)動(dòng)具有很好的減脂增肌塑形效果。對(duì)于重視個(gè)人形象的現(xiàn)代人來說，增強(qiáng)體質(zhì)的同時(shí)又能夠美顏塑形的健身房運(yùn)動(dòng)顯然更有吸引力。而健身房在身材塑造上扮演不可替代的角色，一方面，在器械的選擇上，健身房顯然存在極大的優(yōu)勢(shì)，健身房的眾多器械可以滿足大部分普通人的健身需求；另一方面，有特殊需求的人群可以向?qū)I(yè)教練尋求幫助，選擇適合自己的健身方式。在有限的空閑時(shí)間里，健身房運(yùn)動(dòng)能讓消費(fèi)者獲得最大的收益，對(duì)于生活在飛速發(fā)展，生活節(jié)奏加快的燕郊的消費(fèi)者來說非常合適。

2.趣味性強(qiáng)。健身房運(yùn)動(dòng)進(jìn)行過程中有教練指導(dǎo)和同伴陪同，增加趣味性和陪伴監(jiān)督，有助于長(zhǎng)期堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)。大部分人放棄運(yùn)動(dòng)都是因?yàn)樽陨矶栊宰魉睿\(yùn)動(dòng)初期是惰性最難克服的時(shí)期，在這一時(shí)期，趣味性和陪伴監(jiān)督無(wú)疑使人們能夠更輕松的自我克服，堅(jiān)持鍛煉。趣味性是人從事各種活動(dòng)的原動(dòng)力，興趣是自發(fā)運(yùn)動(dòng)的理由。成熟的健身房一般具備無(wú)氧訓(xùn)練、有氧訓(xùn)練、器械使用等多個(gè)區(qū)域，運(yùn)動(dòng)器材豐富，運(yùn)動(dòng)方式具有多樣性，能夠降低重復(fù)訓(xùn)練的厭惡感。在陪伴監(jiān)督方面，健身房有專業(yè)的健身教練，當(dāng)消費(fèi)者選擇私教時(shí)，教練會(huì)陪伴與監(jiān)督運(yùn)動(dòng)過程，陪伴有助于消除疲勞與無(wú)趣感，監(jiān)督有助于幫助克服自身惰性。其它運(yùn)動(dòng)方式不僅難以具備這種跟隨式陪伴，更缺乏監(jiān)督。

3.時(shí)間靈活。健身房本身由于城市人群的快節(jié)奏生活與零碎空閑時(shí)間的一些特點(diǎn)。比如一般健身房選址會(huì)選擇交通便利人流量大的地區(qū)，以節(jié)省健身人群交通浪費(fèi)時(shí)間。健身房運(yùn)動(dòng)方式所需時(shí)間靈活，如游泳、瑜伽、體操、單車等項(xiàng)目都可自選時(shí)間參加，解決了燕郊健身人群空閑時(shí)間不定且稀少，難以安排運(yùn)動(dòng)時(shí)間的問題。

三、不足之處

（一）健身觀念

與健身大國(guó)美國(guó)相比國(guó)內(nèi)健身觀念與習(xí)慣仍在建立過程中，美國(guó)重視運(yùn)動(dòng)特長(zhǎng)，注重從小培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)興趣，更是將健身放在十分重要的位置，注重身體美感。而我國(guó)學(xué)生從小面臨升學(xué)壓力和繁重課業(yè)，常常為了學(xué)習(xí)被剝奪運(yùn)動(dòng)時(shí)間，造成成年后形成根深蒂固的唯有讀書高思想，忽視體育鍛煉。所幸近年人們漸漸意識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)的重要性，學(xué)校和家長(zhǎng)對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的態(tài)度更是從反對(duì)到支持鼓勵(lì)，但對(duì)于燕郊來說，體育運(yùn)動(dòng)的重要性顯然并沒有全面普及，導(dǎo)致很大一部分人意識(shí)不到健身的好處。

（二）健身投入

與美國(guó)相比，我國(guó)健身消費(fèi)所需投入更高。根據(jù)IHRSA統(tǒng)計(jì)，2015年美國(guó)實(shí)體健身房年流水雖然有258億元，但會(huì)員數(shù)量也達(dá)到驚人的5531萬(wàn)人，其實(shí)人均消費(fèi)只有466元，占人均收入水平不到1%。與之相比，我國(guó)健身房主要的收益項(xiàng)目是年卡，年卡價(jià)格基本在5000元左右，占我國(guó)城鎮(zhèn)人均年工資水平約9%左右。我國(guó)健身人群要投入更多的財(cái)力在健身上。

四、發(fā)展趨勢(shì)

燕郊健身行業(yè)盈利的方式十分單一，盈利基本依靠年卡和私教課程，場(chǎng)地加教練兩項(xiàng)產(chǎn)值占比超過了80%，相比而言，作為健身大國(guó)的美國(guó)健身行業(yè)場(chǎng)地+教練的產(chǎn)值占比不到20%，食品（健康餐）、補(bǔ)劑（膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑）、減肥 消費(fèi)（降脂課程與訓(xùn)練營(yíng)）、服裝器材（一線品牌及自主品牌）等合計(jì)占比超70%。這與美國(guó)健身產(chǎn)業(yè)成熟度密切相關(guān)，也是燕郊未來的發(fā)展方向。

五、結(jié)論

燕郊健身行業(yè)近年來飛速發(fā)展，但想跟上國(guó)際的腳步還任重而道遠(yuǎn)，當(dāng)下發(fā)展的大方向是緊跟健身強(qiáng)國(guó)發(fā)展腳步，改善自身，明確目標(biāo)，豐富自身盈利模式，從而增加健身人數(shù)，提高健身普及率。

（作者單位：燕京理工學(xué)院）