順應消費升級大勢講好品牌歷史故事

本刊編輯部

品牌偏好的變遷史，即是生動的生活史。品牌最終競爭的，是一代人對生活價值觀的理解?，F在，也許還有一代人會回味，曾經被頂禮膜拜的上海老品牌產品——蝴蝶牌縫紉機、上海牌手表、永久自行車……有數據顯示，在上海有四分之三的家電老品牌走向了衰落，一些品牌名存實亡，還有一些已經徹底離開了這個市場。

毫不客氣地說，許多企業經營品牌不成功，與丟掉品牌歷史精粹、不順應時代潮流發展有關。品牌就是一家企業綜合競爭力的體現。而對于一個品牌來說，最無價的部分，便是獨一無二的品牌故事。神秘的品牌故事往往能引人遐想，并讓消費者在心中認可品牌的價值觀和文化，一旦消費者產生共鳴，便會對品牌產生信任感，并且不輕易改變。

一個成功品牌的形成過程，就是其品牌故事內化為產品的過程。品牌故事應該是發生在品牌的產生和發展過程中的真實故事，真實的故事，才經得起推敲，讓消費者信服。品牌故事引起消費者的共鳴，并由此轉換為品牌的情感體驗與物質體驗，均是品牌故事為產品帶來的溢價。

目前，隨著中國消費市場進入品牌時代，打造一批優秀甚至享譽世界的中國品牌并非不可能。有專家分析，中國企業在新一輪市場競爭中最大的優勢是“察言觀色”，即他們能及時捕捉個性化消費時代人們的需求，依托移動互聯網的發展，用更懂消費者的產品設計、更輕便的營銷模式、更符合中國消費者口味的品牌故事，在產品運營上“走下去”，產品質量上“走上來”，發展格局上“走出去”，品牌故事上格局“放開來”，從而在消費升級過程中實現彎道超車。

當我們欣喜于珠江鋼琴暢銷歐美、華為在世界各地掀起中國風潮時，德國啤酒、進口奶粉也在成為中國的新時尚。在經濟全球化的今天，對市場的理解及市場競爭都是雙向的。中國市場的升級，給了中國品牌搶灘的機會，也給了眾多企業講述自己品牌故事的機會。必須順勢而為，才能讓誕生于中國的偉大品牌名單越寫越長。