淺析視覺設計中隱性傳達的構建方法

鄭玲

隨著經濟全球化的日趨發展，無論人們是否愿意，每天總會看到各種各樣的視覺設計作品，也越來越容易受到作品背后強大的心理暗示影響，這股力量甚至潛移默化的改變了人們的言行，其中最突出的表現就反映在消費活動中。隨處可見的廣告宣傳海報、標語、標志如影隨形地滲入到人們生活的方方面面，讓人們幾乎陷入了一個自顧不暇的接受圈套中，無論是樂于接受，或是嗤之以鼻，視覺設計作品依托光彩奪目的視覺符號，已經占領了人們的眼球，將設計意圖灌輸到人們的腦海中。這些宣傳海報、標語、標志等以獨特的圖形、圖像、色彩、字體頻繁轟炸人們的視覺、聽覺、甚至嗅覺，長期以往，這種影響力的構建方式就會演變成一種文化、一種哲學，從而形成固定、成熟的構建方式。

就視覺設計的隱性傳達的構建方式而言，主要體現在比喻手法、暗喻手法、借喻手法、轉喻手法等，對這些建構方法的逐一分析既具有十分重要的理論價值，為視覺設計隱性傳達的建構提供參考，又是饒有趣味的。

一、比喻手法

比喻就是打比方，是一種常用的修辭手法，意在用本質不同卻有相似點的事物描繪事物或說明道理。比喻里，被比方的事物稱為“本體”，用來打比方的事物稱為“喻體”，聯系二者的詞語叫做“比喻詞”。“比喻是認知的一種基本方式，通過把一種事物看成另一種事物而認識了它。也就是說找到甲事物和乙事物的共同點，發現甲事物暗含在乙事物身上不為人所熟知的特征，而對甲事物有一個不同于往常的重新的認識。”著名文學理論家喬納森·卡勒對比喻的認識，給筆者很大啟示。筆者理解認為構成比喻內容應該有三大要素，首先是具有思想的對象，即本意，其次是要有另外的事物，喻意，最后至關重要的一點是兩事物具有類似點，即所謂的共同處和相似處。

視覺設計中用比喻手法構建隱性傳達，至少具有以下幾方面作用，首先是使高度概括的設計理念形象化，給人鮮明的印象；其次使抽象的設計意圖具體化，使受眾便于接受；再次是使設計作品傳達的深奧的道理、理念淺顯化，讓受眾加深體會。用比喻的手法對隱性傳達的內容進行描繪和渲染，不僅可以使設計作品生動形象、具體可感，變得十分鮮活，從而引發受眾聯系和想象，給人鮮明深刻的印象，并使設計作品富有強烈的感染力，具有較高的審美價值，還能使深奧、深刻、抽象、概括的內容淺顯、具體地表達出來，以期滿足更廣大受眾的欣賞需求。

借此言彼、化繁為簡的比喻設計手法由來已久，是用一個具體的形象比擬另一個事物，是由感知直接得到的一種觀念和內心情感，它的一個重要特征是表達自由寬泛，不拘泥于形象概念。

二、暗喻手法

暗喻是人類一種基本的認知方式。研究表明，在人類社會發展的幾千年歷程中，暗喻對人類日常生活的思維方式和話語表達方式起了不可估量的作用。對一件優秀的視覺設計作品來說，暗喻的運用對于受眾和設計師都具有無比重要的作用。對于受眾而言，了解設計作品中的暗喻手法使他們能找到一條更有效的欣賞作品、理解設計意圖的路徑，實現與設計師更深層次的互動和理解，最大程度上實現了視覺設計的信息傳達功能；對設計師而言，設計實踐中具有良好的暗喻思維不僅能突破思維禁錮，獲得嶄新而又豐富的表達方式，將設計者的個人生活體驗置入特定的設計作品中，使二者碰撞出火花，令受眾獲得欣賞的視覺喜悅后又能沉入思考。

暗喻是一種隱晦的比喻，是本體和喻體同時出現，它們之間在形式上是相合的關系。作為一種修辭手法，暗喻是在甲事物的暗示下幫助人們體驗、感知、想象、理解乙事物的心理和語言行為。視覺設計中的暗喻思維具有非凡的表現效果，從藝術創意的角度思考，暗語思維的重心就在對本體和喻體相似性的確定上。從語言學視角思考，無論是比喻還是暗語都有作為橋梁連接詞，即比喻詞，而在視覺設計中，沒有了比喻詞，暗喻思維能否成功取決于本體和喻體的相似程度。比喻往往使用典型、明了、清晰的相似點，這樣喻義就開門見山，直接而明晰了，就暗喻手法而言，它的本體和喻體的相似性是不清晰的、委婉的，需要受眾在充分欣賞作品的基礎上運用想象、聯想等心理活動解讀作品。一旦捕獲了作品中通過暗語手法傳達的信息，受眾會從意義接受的過程中感到無比的驚喜。筆者梳理視覺設計隱性傳達暗喻手法的案例，發現就本體和喻體的關系而言可分為幾大類：本體和喻體是并列關系；本體和喻體是修飾關系；本體和喻體是注釋關系；本體和喻體是復指關系等。

本體和喻體是并列關系的暗語，筆者稱之為并置暗喻。它指在視覺設計中將兩個不同元素結合在一起，通過其外形、色彩、內涵等因素的對比，給人以強烈的視覺沖擊力，并引發觀眾思考觀。

三、借喻手法

對于視覺設計師而言，設計的最終目的是傳達信息。以往的設計者更注重對運用技法能力的培養，但隨著消費時代的到來，人們越來越意識到傳達信息的過程和傳達信息的方法甚至比信息更重要。在消費文化的語境下，視覺設計作品要想表達出更高層次的效果，設計者不僅要對設計技巧駕輕就熟，不僅需要能用簡單的設計符號直接、顯性地表達意圖，還要能使用較為委婉、含蓄而又深刻并富有寓意性的方式來表達設計意圖。

借喻是比喻的一種，是以喻體來代替本體，本體和喻詞都不出現，直接把甲事物說成乙事物。借喻由于只有喻體出現，所以能產生更加深厚、含蓄的表達效果，同時也使作品更加簡潔。視覺設計中的借喻手法具有鮮明的特點：首先借喻手法的本體和喻體各代表的必須是兩種本質不同的事物；其次，借喻側重表達本體和喻體之間的相似性，它的構成基礎是相似性；再次，借喻的作用是使本體形象化。在具體案例中，設計者往往從本體和喻體的聯系出發，用喻體來代替本體，并且利用喻體來表現本體，使受眾通過喻體來理解和體會本體，從而使視覺設計作品具有意味悠長、深遠的效果。