淺析基層新聞宣傳工作中存在的問題與對策

朱先如

摘要：現階段的基層新聞宣傳工作面臨著前所未有的難題與挑戰，基層宣傳工作任重而道遠。我們只有開拓創新，以新思路新方法應對新問題、尋求新突破；埋頭實干，不斷提高自身專業素養，提高宣傳工作的實力、魅力和戰斗力，才能在推進企業持續進步與發展中發揮更大更為積極的作用。

關鍵詞：基層；新聞宣傳；問題；對策

中圖分類號：G222 文獻標識碼A

一、基層新聞宣傳工作的重要性

中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平在2013 年8 月召開的全國宣傳思想工作會議上說過：“意識形態是黨的一項極端重要的工作。宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎?！痹谛聲r期、新形勢下，基層宣傳工作面臨著巨大的挑戰和困難，我們應該審時度勢、與時俱進，緊密跟隨當今社會新聞輿論宣傳的主流意識形態與發展趨勢，找準問題點，尋求新突破，不斷地完善基層新聞宣傳工作的體制，創新內容，提高新聞宣傳工作的服務性、功能性作用。

二、目前基層新聞宣傳工作主要存在的問題

1工作定位不合理

基層新聞宣傳工作的主要目的是，為基層群眾傳播文化、傳遞政令，并且以基層群眾的期盼和訴求為核心，關注社會和民生的發展。當前，基層電視臺在開展新聞宣傳工作過程中，沒有充分明確其工作定位，沒有為廣播基層群眾提供更好的服務。

2基層宣傳員隊伍的整體水平有待提高

想要真正發揮新聞宣傳工作的思想引領作用，就必須擁有一支政治素養較高、文字功底過硬的宣傳員隊伍。但在實際中，基層宣傳員有些并不是專業文字工作者出身，或只是兼職從事宣傳工作，在政治高度、寫作能力與技巧方面都有所欠缺，缺乏深度思考，很難寫出高屋建瓴、意蘊深遠的高水平新聞作品來，這也影響到了新聞宣傳工作功用的發揮。

三、基層新聞宣傳工作應對策略

1完善新聞宣傳體系

首先，相關工作人員要具備較強的職業嗅覺，把控新聞宣傳工作的方向，將經濟發展與民生民情作為新聞素材，邀請上級電視臺進行指導，通過新聞宣傳帶動當地經濟發展。其次，基層電視臺要積極主動地向上級電視臺提供稿件，進而提高基層新聞的影響范圍及傳播力。最后，在信息時代下，基層電視臺想要謀求更好的發展，需要以網絡新媒體為傳播平臺，加強對信息技術的利用，擴展新聞傳播新途徑和渠道，通過社會及基層群眾開展有效的互動和交流，保證新聞宣傳的時效性。同時，通過網絡還可以收集基層群眾的建議，收集優質的基層新聞素材，進而推動基層電視臺的良性發展。

2與時俱進，增強運用新興媒體的能力

當前，國際國內發生了深刻變化，不少偏遠落后山區迎來了加快發展的戰略機遇期，扶貧攻堅進入倒計時，同時也進入了矛盾凸顯期，各類矛盾錯綜復雜。掌握和正確運用新興媒體，對增強社會輿論引導力，維護社會穩定，鞏固黨的執政地位，推進事件處置進程具有至關重要的作用。因此，在新聞宣傳工作中，必須堅持解放思想、更新觀念、與時俱進，增強運用新興媒體的能力。第一，把握新興媒體規律，提高輿論主導力。新興媒體由于其身份的隱匿性，發表的言論往往尖銳、大膽甚至偏激，媒體輿論的引導、動員以及管理、控制等都存在很大難度。加之目前公民理性參政議政的能力不足，存在被一些利益主體利用的風險，從而使形勢出現變異或趨于惡化。為適應新形勢的發展需求，必須充分認識新興媒體及其輿論形成的過程和存在的風險，把握新興媒體環境的形勢變化和發展規律，充分運用計算機、網絡等現代信息技術手段，讓外界迅速了解當地黨和政府的各項政策法規，增加透明度，提高輿論主導力。第二，加強新興媒體知識的教育培訓。堅持“缺什么，學什么，補什么”的原則，通過開展媒體知識大講堂和專題講座等形式，讓基層新聞宣傳工作人員學會運用互聯網、手機等媒體開展工作，熟悉網絡語言，能在網上進行輿論引導，密切關注網上輿情，就網民普遍關注的問題在網上發表評論文章，形成網絡正面輿論。第三，重視和強化地方政府門戶網站建設。政府網站是輿論引導最權威和最有利的工具，在新媒體輿論存在爭議以及謠言四起、公眾迷茫的時候，人民群眾最希望得到權威、真實的信息。政府網站在第一時間發布地方政府官方的信息和觀點，可起到引導公眾輿論、解疑釋惑的作用。因此，要重視和加強地方政府門戶網站建設，加大管理和投入力度，將其作為應對新興媒體環境，創新工作方式方法的重要手段與工具，向外界提供地方政府回應的正常途徑。

3加強隊伍建設，增強新聞宣傳的戰斗力

第一，要重視選拔人才。目前，多數縣區的新聞宣傳干部科班出身的少，多數是半路出家，所以要想徹底提高新聞宣傳干部的素質，就必須從人才的選拔著手，面向社會公開選拔懂宣傳、懂傳播、懂新聞、懂管理、懂策劃的干部和專業人才充實和更新新聞宣傳隊伍。第二，要重視業務培訓。讓基層從事新聞宣傳工作的同志到發達地區的宣傳媒體一線去實習、交流、培訓、掛職鍛煉，加大培訓力度、提高培訓質量，力戒“走過場”和形式主義，力爭使培訓收到實效，真正達到提高基層新聞宣傳干部素質的目的。第三，要完善獎優機制。新聞宣傳隊伍的素質能不能日益提高，積極性很重要。要積極探索一套與社會主義市場經濟相適應、與新聞宣傳工作業績緊密聯系、鼓勵人才創新創造的分配制度和獎懲激勵機制。同時，將新聞宣傳工作經費納入財政預算，設立新聞宣傳獎勵基金。第四，要不拘一格用人才。要樹立正確的用人觀念，制定靈活的用人政策，拓寬選人、用人渠道，不拘一格選拔和任用優秀的新聞宣傳骨干，補充新鮮血液，壯大新聞寫作隊伍，以保持地方新聞宣傳工作的連續性。

結束語

隨著全媒體時代的到來，在推進全面建成小康社會的進程中，基層新聞宣傳工作也面臨不少困難和壓力。這些困難和壓力主要集中表現為新聞人才嚴重缺乏、隊伍建設嚴重滯后。筆者認為要改變基層新聞宣傳工作的現狀，提高基層新聞宣傳工作的吸引力、競爭力和影響力，要不斷地完善基層新聞宣傳工作的體制，創新內容，提高新聞宣傳工作的服務性、功能性作用，促進企業平穩、持續發展。

參考文獻

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