山東半島藍色經濟區會展業發展定位研究①

摘 要：會展業的發展與當地的產業結構以及經濟發展水平密不可分。隨著山東半島藍色經濟區上升為國家戰略，這一區域內會展業也得到了迅速發展，但各主要城市會展業在發展過程中還存在著產業優勢不明顯、定位不準確等問題。為了明確各城市會展業發展定位，促進區域內會展業協調發展，本文在對山東半島藍色經濟區各城市會展業關聯產業分析的基礎上，明確提出了該區域會展業整體發展定位和各城市的具體定位。

關鍵詞：產業關聯 山東半島藍色經濟區 會展業 發展定位

中圖分類號：F127 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）01（a）-115-03

近年來，會展業以其高度密集的物資流、能量流、信息流、人才流和貨幣流而吸引著各地方政府及企業的積極參與，隨著行業的迅速發展，在地緣相近、經濟發展迅速的區域內，形成了各城市之間或就某一產業、或全面合作的發展趨勢，也正是在這種發展態勢下，我國在會展行業內形成了以上海為中心的長三角會展經濟帶、以廣州為中心的珠三角會展經濟帶、以北京為中心的環渤海會展經濟帶等五大會展經濟帶。在這五大會展經濟帶中，劃歸到環渤海會展經濟帶中的山東半島藍色經濟區內青島、煙臺等城市雖然在展會數量、展會面積等方面均位于全國前列，但綜合來看卻處于會展經濟的邊緣地帶。為了有效推動會展經濟的發展，借助山東半島藍色經濟區上升為國家戰略的這一重要機遇，我們從產業關聯視角，在數據分析的基礎上，提出山東半島藍色經濟區會展業的整體定位以及各城市定位，以期能對行業發展起到一定的促進作用。

1 理論基礎及研究區域界定

1.1 產業關聯

產業關聯是指在經濟活動中，各產業之間存在廣泛的、復雜的和密切的技術經濟聯系。產業關聯方式是指產業部門間發生聯系的依托或基礎，以及產業間相互依存的不同類型。由于當前我國會展統計數據不夠完善，本文采用鄧聚龍教授的灰色關聯方法進行數據分析。

1.2 山東半島藍色經濟區的界定

國家發改委2011年1月頒布的《山東半島藍色經濟區發展規劃》中將山東半島藍色經濟區規劃主體區范圍包括山東全部海域和青島、東營、煙臺、濰坊、威海、日照6市及濱州市的無棣、沾化2個沿海縣所屬陸域。由于濱州2個沿海縣缺乏會展業相關統計，本文所涉及到的城市主要為青島、東營、煙臺、濰坊、威海、日照6個地級城市[1]。

2 山東半島藍色經濟區會展業產業關聯分析

2.1 分析指標的選取及數據整理

當前，評價會展業發展狀況的指標多種多樣，其中展會數量是一個常用指標，因此本文選用山東半島藍色經濟區6個城市2011年～2014年展覽數量進行分析（見表1）。其他相關行業數據主要選取一些與當地會展業的發展相關、與藍色經濟相關的行業或產業數據，以便更加明確定位[2]。

2.2 數據整理

本文中所選用的數據均來自山東省統計年鑒、各市（2011～2014）國民經濟和社會發展統計公報和中國展覽數據統計分析報告（2011～2014）。

2.3 統計變量無量綱化處理

在處理數據時，由于統計單位的不同，需要進行無量綱化處理，處理方法為均值法，即算出每個序列的平均值，再用平均值去除對應序列中的原始數據，得到無量綱化數列。

2.4 求出數陣的序列差和最大最小差

2.7 具體分析

通過以上數據分析，我們可以發現，在上述產業中與山東半島藍色經濟區會展業關系比較緊密的產業依次是現代服務業（含旅游業、金融保險業、郵電業、國際貿易等）、第二產業（含工業、高新技術產業）、第一產業。其中現代服務業和第二產業中的高新技術產業關系最為密切，這與近年來該區域在這些行業所取得的成績有著直接關系。不過通過分析我們也可以看出，在山東半島藍色經濟區會展業發展過程中，第三產業中的相關產業跟第二產業相比，與會展業的關聯度還有一定差距，這將為山東半島藍色經濟區的產業結構調整提供了一定依據，為山東半島藍色經濟區會展業與相關產業協調發展起到了帶動作用。

3 山東半島藍色經濟區會展業定位建議

根據上述分析我們發現在當前山東半島藍色經濟區會展業關聯的產業格局中，我們既要根據區位優勢、行業優勢等因素規劃好區域整體定位，還要根據不同城市產業之間的差異做好各城市的定位，同時需要明確區域整體與各城市之間的關系，為整個山東半島藍色經濟區會展業的科學發展奠定堅實基礎。

3.1 山東半島藍色經濟區會展業的整體定位

綜合山東半島藍色經濟區在會展業發展水平、在國內外會展業中的地位、經濟發展水平、行業發展優勢等因素，認為山東半島藍色經濟區會展業在國內外的整體定位是：環渤海會展經濟帶副中心、中國藍色會展經濟中心、世界知名藍色會展區域。

環渤海會戰經濟帶副中心：《中國會展經濟發展報告（2004）》將山東省劃歸到環渤海會展經濟帶，環渤海會展經濟帶的中心北京市，作為全國政治、文化交流中心，在會展策劃、接待能力、管理與服務等方面有著得天獨厚的優勢；而將山東半島藍色經濟區定位為副中心，是因為這一區域會展業在發展過程中占有重要地位，該區域會展設施齊全、管理與服務能力較強、國際會展接待經驗豐富，在環渤海會展經濟帶中可以很好的發揮其對中心城市的輔助作用。

中國藍色會展經濟中心：作為“十二五”期間第一個上升為國家戰略區域，山東半島藍色經濟區在藍色經濟方面有著明顯的優勢，海洋經濟發展基礎雄厚、海洋空間資源綜合優勢明顯、海洋能源富集、海洋科技實力強勁，這些都為中國藍色會展經濟中心地位的確立奠定了堅實基礎。

世界知名藍色會展區域：山東半島藍色經濟區藍色會展定位將進一步突出區域藍色經濟特色，塑造藍色品牌，提高區域會展知名度。

3.2 山東半島藍色經濟區各城市會展業發展定位

根據產業關聯度分析，結合區域內6個城市的實際會展發展條件及辦展水平，促進區域內各城市發揮藍色產業優勢，提升城市會展競爭力，實現錯位發展，達到整體定位目標，對區域內6個城市會展業發展定位為“一龍頭二聯動三名城”，具體定位如下。

（1）青島市——國際會議旅游名城，中國會展名城，山東半島藍色經濟區會展業龍頭[3]。青島市擁有青島港、青島流亭國際機場在內的海、陸、空立體化交通體系，國內外交通條件便利，旅游資源豐富，擁有A級以上景區91處，“紅瓦、綠樹、碧海、藍天”，環境非常優美；擁有海爾洲際、香格里拉等9家五星級飯店，設施設備齊全，是國際性會議的重要候選城市。產業結構合理，是中國的品牌之都，擁有海爾、海信、青啤、喜盈門、紅領等知名品牌，已形成“二三一”的產業格局，各產業在山東半島藍色經濟區域內處于領先地位，特別是近年來高新技術產業發展迅速，海洋科技、海洋產業競爭優勢明顯；2008年奧運會奧帆賽、2014年世園會、2015年國際教育信息技術大會、青島國際啤酒節、青島汽車展等知名節慶會展的舉辦，將進一步鞏固青島市中國會展名城和山東半島藍色經濟區的會展業龍頭的地位，提升青島市會展業的發展層次。

（2）煙臺市——中國會議旅游名城，山東半島藍色經濟區會展名城。煙臺市擁有“中國最美會議城市”之稱，旅游資源豐富，島嶼眾多，海岸線較長；擁有煙臺張裕集團、招遠金礦等知名企業。在產業結構中，通過分析，我們可以發現煙臺市農業和采礦業較為發達，擁有“水果之鄉”、“黃金之鄉”等美譽，圍繞相關產業煙臺市舉辦了“國際葡萄酒節”、“國際果蔬？食品博覽會”、“黃金珠寶首飾博覽會”展會，所以在此基礎上應充分發揮區位和產業優勢，打好國內會議名城的名片，做強“國際葡萄酒節”、“國際果蔬？食品博覽會”等展會。

（3）威?！袊鴷h旅游名城，山東半島藍色經濟區會展名城，山東半島藍色經濟區會展業聯動城市。威海市素有中國北方最美海岸線之稱，旅游資源豐富，氣候宜人，旅游業發達，擁有便利的交通，是典型的會議型旅游城市；在區位方面，由于威海市是我國海岸線較長的城市，所以漁業非常發達。圍繞旅游和漁業，威海市舉辦了中國國際漁具博覽會、中國國際水產品博覽會以及國際人居節等知名會展活動。所以在發展定位上借助產業優勢定位為中國會議旅游名城、區域內會展名城和聯動城市。

（4）濰坊——山東半島藍色經濟區會展名城。濰坊市是中國蔬菜之鄉，風箏之都，濰坊國際風箏節、中國（壽光）國際蔬菜博覽會具有較高的知名度。在產業結構方面現代農業居于全國領先地位，所以在會展業定位方面，結合產業優勢，重點打造國內唯一的國際性蔬菜專業展會；在區域內發揮農產品會展龍頭作用，打造為區域內的特色品牌展會城市。

（5）日照——山東半島藍色經濟區會展聯動城市。日照市距離青島市150公里，交通較為便利，臨海產業是日照市的重要產業，特別是近年來“一帶一路”規劃，又使得它成為聯系山東半島和長三角、亞歐大陸的重要連接帶，所以在山東半島藍色經濟區會展業發展定位為本區域會展龍頭城市的聯動城市，形成產業互補、聯動發展。

（6）東營——山東半島藍色經濟區會展名城。東營市的農業與工業（石油開采）非常發達，這與其所處渤海灣內、黃河三角洲有直接關系，良好的區位優勢使其有石油之城、魚米之鄉的美譽，圍繞其產業舉辦了中國（東營）國際石油石化裝備與技術展覽會、黃河口文化藝術節等知名展會，由于其產業和資源的絕對優勢，所以在山東半島藍色經濟區內其定位為區域性展覽城市。

參考文獻

[1] 國家發改委.山東半島藍色經濟區發展規劃[Z].北京，2011（1）.

[2] 張祖國.青島市會展業發展戰略研究[D].中國海洋大學，2011.

[3] 蔡禮彬，陳品品.基于博弈論的山東會展業合作機制研究[J].中國海洋大學學報：社會科學版，2010（4）.

①基金項目：山東省高等學校人文社科項目（J14WG104）。

作者簡介：張祖國（1979-），男，漢族，山東外貿職業學院講師，主要從事旅游管理方面的研究。