基于聚類分析的區(qū)域消費(fèi)水平等級(jí)劃分研究

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摘 要：區(qū)域消費(fèi)水平是衡量區(qū)域?qū)嵙Φ闹匾蛩兀趨^(qū)域消費(fèi)水平的區(qū)域等級(jí)劃分既直接反映區(qū)域消費(fèi)水平，也間接反映區(qū)域綜合實(shí)力。因此，選用31個(gè)省級(jí)行政區(qū)域作為研究對(duì)象，基于區(qū)域消費(fèi)水平聚類分析模型對(duì)其進(jìn)行等級(jí)劃分。結(jié)果顯示，將31個(gè)區(qū)域劃分為三大等級(jí)未評(píng)估我國(guó)各區(qū)域的消費(fèi)水平，有利于針對(duì)不同的消費(fèi)市場(chǎng)研究制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)水平；聚類分析；等級(jí)劃分

中圖分類號(hào)：F224；F126.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）11-0100-03

引言

我國(guó)幅員遼闊，全國(guó)共有34個(gè)省級(jí)行政區(qū)域，各地區(qū)風(fēng)土人情、地理位置、經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展水平各不相同。不同區(qū)域地理環(huán)境、氣候條件、經(jīng)濟(jì)水平和文化背景的差異，使消費(fèi)者的價(jià)值觀和消費(fèi)行為具有各自的地方特色[1]，這也就導(dǎo)致我國(guó)不同區(qū)域的消費(fèi)水平存在著一定程度的差異。

國(guó)際學(xué)術(shù)界對(duì)區(qū)域消費(fèi)差異的研究始于20世紀(jì)80年代。Kahle的研究發(fā)現(xiàn)，即使是在美國(guó)這樣經(jīng)濟(jì)文化區(qū)域差別相對(duì)較小的國(guó)家，各地理區(qū)域間也存在著顯著的消費(fèi)差異[2]。同一國(guó)家或區(qū)域的消費(fèi)者在購(gòu)買目標(biāo)、購(gòu)買動(dòng)機(jī)、購(gòu)買組織、購(gòu)買渠道、購(gòu)買時(shí)機(jī)等方面會(huì)表現(xiàn)出共性，不同國(guó)家或區(qū)域的消費(fèi)行為模式則表現(xiàn)出很大的差異性[3]。影響區(qū)域消費(fèi)差異的因素主要有兩大類：一類是經(jīng)濟(jì)因素，另一類是非經(jīng)濟(jì)因素[4]。前者主要從宏觀層面研究區(qū)域消費(fèi)差異，通常綜合使用國(guó)家或區(qū)域的經(jīng)濟(jì)、政治、地理以及人口統(tǒng)計(jì)信息；后者則是心理學(xué)——營(yíng)銷管理為主的研究路線，主要從微觀層面研究區(qū)域消費(fèi)差異，研究的心理變量包括價(jià)值觀、態(tài)度、意見(jiàn)、興趣等。

對(duì)于消費(fèi)水平，陳勇濱（2006）利用主成分分析法對(duì)我國(guó) 28個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的6種消費(fèi)指標(biāo)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，得到了這些區(qū)域綜合消費(fèi)水平的排列次序[5]。劉德芬等 （2010）采用主成分分析和聚類分析法分析了我國(guó)31個(gè)區(qū)域城市城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)水平差異[6]。高鵬飛（2011）根據(jù)消費(fèi)相關(guān)理論制定了消費(fèi)引領(lǐng)的評(píng)估指標(biāo)體系[7]。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)消費(fèi)水平的研究主要是城市消費(fèi)水平評(píng)價(jià)方法，而根據(jù)消費(fèi)水平進(jìn)行城市等級(jí)劃分的研究甚少。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)外的區(qū)域等級(jí)劃分一般集中在城市等級(jí)劃分。筆者從宏觀層面研究區(qū)域消費(fèi)差異，基于波特鉆石理論建立區(qū)域消費(fèi)水平聚類分析模型，對(duì)我國(guó)31個(gè)省級(jí)行政區(qū)域（剔除臺(tái)灣省、香港、澳門）進(jìn)行區(qū)域消費(fèi)水平等級(jí)劃分，評(píng)估我國(guó)各區(qū)域的消費(fèi)水平，從而對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)研究制定營(yíng)銷策略。

一、區(qū)域消費(fèi)水平聚類分析模型的建立

（一）研究方法

聚類分析是將個(gè)體或?qū)ο蠓诸?，使得同一類中的?duì)象之間的相似性比其他類對(duì)象的相似性更強(qiáng)。其目的在于使類內(nèi)對(duì)象的同質(zhì)性和類間對(duì)象的異質(zhì)性最大化。在聚類分析中對(duì)樣本分類稱Q型聚類。它針對(duì)觀測(cè)量進(jìn)行分類，將特征相近的觀測(cè)量分為一類，特征差異較大的觀測(cè)量分在不同的類。本文使用的即為Q型聚類。

（二）研究對(duì)象

當(dāng)前我國(guó)共有34個(gè)省級(jí)行政區(qū)，但是臺(tái)灣省的各類統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)難以獲得，且當(dāng)前我國(guó)計(jì)算農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展總量時(shí)并未將其計(jì)入，同時(shí)由于特別行政區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及相關(guān)管理規(guī)定，對(duì)于香港及澳門特別行政區(qū)的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)難以評(píng)估，因此本文在研究對(duì)象的選取上有效剔除臺(tái)灣省、香港及澳門特別行政區(qū)，共計(jì)31個(gè)省級(jí)行政區(qū)樣本。

（三）模型構(gòu)建

影響區(qū)域消費(fèi)水平的因素有很多，本文對(duì)波特鉆石模型評(píng)價(jià)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的方法進(jìn)行適當(dāng)修改，建立了區(qū)域消費(fèi)水平聚類分析模型[8]，并從區(qū)域綜合社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平、區(qū)域消費(fèi)基礎(chǔ)、區(qū)域配套基礎(chǔ)設(shè)施、居民消費(fèi)情況和消費(fèi)環(huán)境這五個(gè)維度建立了由23個(gè)指標(biāo)組成的指標(biāo)體系。

二、區(qū)域消費(fèi)水平的聚類分析

基于上述區(qū)域消費(fèi)水平聚類分析模型，本文選取國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的各指標(biāo)2016年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。由于各指標(biāo)數(shù)據(jù)量綱存在差異，采用極差標(biāo)準(zhǔn)化方法進(jìn)行處理。利用SPSS軟件進(jìn)行聚類分析，按照分類結(jié)果將這31個(gè)區(qū)域分為三級(jí)，具體分類如表2所示。

第一層級(jí)區(qū)域中除北京市外，其他五大省市均處于東南沿海地區(qū)。東南沿海地區(qū)包含我國(guó)兩大高消費(fèi)區(qū)域——長(zhǎng)三角區(qū)域與珠三角區(qū)域。該類區(qū)域經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好，人口眾多，消費(fèi)習(xí)慣成熟，消費(fèi)觀念新穎，且第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，居民的人均消費(fèi)性支出水平較高，促進(jìn)了該區(qū)域的綜合消費(fèi)水平。北京市雖然不在東南沿海地區(qū)，但是其是我國(guó)的首都，為我國(guó)重要的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，且位于我國(guó)的重要工業(yè)帶——京津唐區(qū)域，因此北京市的消費(fèi)水平居于前列也合情合理。

第二層級(jí)區(qū)域與大眾的普遍認(rèn)知有所差異。天津市雖然也為京津唐工業(yè)帶的核心之一，但是近年來(lái)京津唐工業(yè)帶的地位下降，天津市人口及消費(fèi)人群大量向附近的北京及東南沿海涌入，使得天津市的消費(fèi)能力沒(méi)能進(jìn)入第一層級(jí)。消費(fèi)水平的下降一定程度上也反映了天津市整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的下降以及政治、經(jīng)濟(jì)地位的衰落。與大眾認(rèn)知差異最大的是第二層級(jí)區(qū)域中出現(xiàn)了西藏自治區(qū)、寧夏回族自治區(qū)以及青海省。西藏自治區(qū)中的拉薩市近年來(lái)一直都是我國(guó)消費(fèi)水平最高的城市，其在多年的消費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中均位居榜首。至于寧夏回族自治區(qū)和青海省，由于這些區(qū)域物資匱乏，大量物資需要從外省運(yùn)入，導(dǎo)致貨運(yùn)量等消費(fèi)水平指標(biāo)升高，從而出現(xiàn)這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高消費(fèi)水平卻高的情況。

第三層級(jí)區(qū)域中包含了我國(guó)大部分區(qū)域，有我國(guó)東北地區(qū)的黑龍江、吉林、遼寧三省，也有中部地帶的多個(gè)省份，如湖南、湖北以及眾多西部省份。這些區(qū)域自身物產(chǎn)可以基本滿足當(dāng)?shù)氐男枨?，但是該類區(qū)域也都是我國(guó)的民工輸出大省，相對(duì)來(lái)說(shuō)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)不強(qiáng)，且由于地處內(nèi)陸，消費(fèi)觀念比較陳舊，對(duì)于儲(chǔ)蓄的熱情高于消費(fèi)，也沒(méi)有受到較為先進(jìn)的消費(fèi)觀念沖擊，因此這類區(qū)域?qū)儆诘拖M(fèi)區(qū)域。

三、結(jié)論與建議

通過(guò)分析我國(guó)各區(qū)域的消費(fèi)水平可知，消費(fèi)水平受社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平制約，區(qū)域的分級(jí)格局大致情況與我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的梯度格局相適應(yīng)，東南沿海區(qū)域的消費(fèi)水平居于前列，而中西部區(qū)域消費(fèi)水平相對(duì)較低。這是由于東南沿海地區(qū)具備良好的地理位置以及改革開(kāi)放以來(lái)各類政策的支持，基礎(chǔ)設(shè)施的投入和招商引資能力都比較強(qiáng)，并且東南沿海與外界接觸相對(duì)較多，形成了良好的消費(fèi)習(xí)慣和新穎的消費(fèi)觀念，這些都為區(qū)域消費(fèi)水平的提高創(chuàng)造著條件。另外，部分區(qū)域存在著低經(jīng)濟(jì)發(fā)展、高消費(fèi)水平的反常消費(fèi)現(xiàn)象，一定程度上反映了區(qū)域消費(fèi)大量依靠外部運(yùn)輸?shù)谋锥恕Ｒ虼?，?duì)我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出以下建議。

（一）優(yōu)先市場(chǎng)選擇

當(dāng)企業(yè)進(jìn)行新產(chǎn)品推廣時(shí)，首先進(jìn)攻的目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)該是第一級(jí)消費(fèi)區(qū)域。由于該級(jí)區(qū)域的消費(fèi)能力比較強(qiáng)，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿更為強(qiáng)烈，把這類區(qū)域作為突破口有助于新產(chǎn)品攻占市場(chǎng)。

（二）注重經(jīng)濟(jì)消費(fèi)雙促進(jìn)作用

消費(fèi)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展要注重消費(fèi)的拉動(dòng)作用。有效激發(fā)第二、三級(jí)區(qū)域的消費(fèi)能力，同時(shí)有效保持一級(jí)區(qū)域的帶頭優(yōu)勢(shì)，整體上令全國(guó)各區(qū)域的消費(fèi)水平得到進(jìn)一步提高，有利于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步快速發(fā)展。

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Abstract：The regional consumption level is an important factor to measure the strength of the region，the regional hierarchy of regional consumption level can directly reflect the regional consumption level based on，also indirectly reflect the regional comprehensive strength. Therefore，the 31 provincial-level administrative region as the research object，the regional consumption level clustering analysis model based on its classification. The results showed that the 31 area is divided into three grades did not assess the regional consumption level，is conducive to the study of different consumer markets develop appropriate marketing strategies.

Key words：consumption level；cluster analysis；classification

[責(zé)任編輯 柯 黎]