基于聚類分析的區域消費水平等級劃分研究

張桃

摘 要：區域消費水平是衡量區域實力的重要因素，基于區域消費水平的區域等級劃分既直接反映區域消費水平，也間接反映區域綜合實力。因此，選用31個省級行政區域作為研究對象，基于區域消費水平聚類分析模型對其進行等級劃分。結果顯示，將31個區域劃分為三大等級未評估我國各區域的消費水平，有利于針對不同的消費市場研究制定相應的營銷策略。

關鍵詞：消費水平；聚類分析；等級劃分

中圖分類號：F224；F126.1 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）11-0100-03

引言

我國幅員遼闊，全國共有34個省級行政區域，各地區風土人情、地理位置、經濟文化發展水平各不相同。不同區域地理環境、氣候條件、經濟水平和文化背景的差異，使消費者的價值觀和消費行為具有各自的地方特色[1]，這也就導致我國不同區域的消費水平存在著一定程度的差異。

國際學術界對區域消費差異的研究始于20世紀80年代。Kahle的研究發現，即使是在美國這樣經濟文化區域差別相對較小的國家，各地理區域間也存在著顯著的消費差異[2]。同一國家或區域的消費者在購買目標、購買動機、購買組織、購買渠道、購買時機等方面會表現出共性，不同國家或區域的消費行為模式則表現出很大的差異性[3]。影響區域消費差異的因素主要有兩大類：一類是經濟因素，另一類是非經濟因素[4]。前者主要從宏觀層面研究區域消費差異，通常綜合使用國家或區域的經濟、政治、地理以及人口統計信息；后者則是心理學——營銷管理為主的研究路線，主要從微觀層面研究區域消費差異，研究的心理變量包括價值觀、態度、意見、興趣等。

對于消費水平，陳勇濱（2006）利用主成分分析法對我國 28個省、自治區、直轄市的6種消費指標進行綜合評價，得到了這些區域綜合消費水平的排列次序[5]。劉德芬等 （2010）采用主成分分析和聚類分析法分析了我國31個區域城市城鎮居民的消費水平差異[6]。高鵬飛（2011）根據消費相關理論制定了消費引領的評估指標體系[7]。國內學者對消費水平的研究主要是城市消費水平評價方法，而根據消費水平進行城市等級劃分的研究甚少。

當前國內外的區域等級劃分一般集中在城市等級劃分。筆者從宏觀層面研究區域消費差異，基于波特鉆石理論建立區域消費水平聚類分析模型，對我國31個省級行政區域（剔除臺灣省、香港、澳門）進行區域消費水平等級劃分，評估我國各區域的消費水平，從而對消費市場研究制定營銷策略。

一、區域消費水平聚類分析模型的建立

（一）研究方法

聚類分析是將個體或對象分類，使得同一類中的對象之間的相似性比其他類對象的相似性更強。其目的在于使類內對象的同質性和類間對象的異質性最大化。在聚類分析中對樣本分類稱Q型聚類。它針對觀測量進行分類，將特征相近的觀測量分為一類，特征差異較大的觀測量分在不同的類。本文使用的即為Q型聚類。

（二）研究對象

當前我國共有34個省級行政區，但是臺灣省的各類統計數據難以獲得，且當前我國計算農業經濟發展總量時并未將其計入，同時由于特別行政區的經濟發展現狀及相關管理規定，對于香港及澳門特別行政區的相關統計數據難以評估，因此本文在研究對象的選取上有效剔除臺灣省、香港及澳門特別行政區，共計31個省級行政區樣本。

（三）模型構建

影響區域消費水平的因素有很多，本文對波特鉆石模型評價產業競爭力的方法進行適當修改，建立了區域消費水平聚類分析模型[8]，并從區域綜合社會經濟水平、區域消費基礎、區域配套基礎設施、居民消費情況和消費環境這五個維度建立了由23個指標組成的指標體系。

二、區域消費水平的聚類分析

基于上述區域消費水平聚類分析模型，本文選取國家統計局發布的各指標2016年的統計數據作為基礎數據。由于各指標數據量綱存在差異，采用極差標準化方法進行處理。利用SPSS軟件進行聚類分析，按照分類結果將這31個區域分為三級，具體分類如表2所示。

第一層級區域中除北京市外，其他五大省市均處于東南沿海地區。東南沿海地區包含我國兩大高消費區域——長三角區域與珠三角區域。該類區域經濟基礎較好，人口眾多，消費習慣成熟，消費觀念新穎，且第三產業發達，居民的人均消費性支出水平較高，促進了該區域的綜合消費水平。北京市雖然不在東南沿海地區，但是其是我國的首都，為我國重要的政治、經濟、文化中心，且位于我國的重要工業帶——京津唐區域，因此北京市的消費水平居于前列也合情合理。

第二層級區域與大眾的普遍認知有所差異。天津市雖然也為京津唐工業帶的核心之一，但是近年來京津唐工業帶的地位下降，天津市人口及消費人群大量向附近的北京及東南沿海涌入，使得天津市的消費能力沒能進入第一層級。消費水平的下降一定程度上也反映了天津市整體經濟實力的下降以及政治、經濟地位的衰落。與大眾認知差異最大的是第二層級區域中出現了西藏自治區、寧夏回族自治區以及青海省。西藏自治區中的拉薩市近年來一直都是我國消費水平最高的城市，其在多年的消費統計數據中均位居榜首。至于寧夏回族自治區和青海省，由于這些區域物資匱乏，大量物資需要從外省運入，導致貨運量等消費水平指標升高，從而出現這種經濟發展水平不高消費水平卻高的情況。

第三層級區域中包含了我國大部分區域，有我國東北地區的黑龍江、吉林、遼寧三省，也有中部地帶的多個省份，如湖南、湖北以及眾多西部省份。這些區域自身物產可以基本滿足當地的需求，但是該類區域也都是我國的民工輸出大省，相對來說經濟基礎不強，且由于地處內陸，消費觀念比較陳舊，對于儲蓄的熱情高于消費，也沒有受到較為先進的消費觀念沖擊，因此這類區域屬于低消費區域。

三、結論與建議

通過分析我國各區域的消費水平可知，消費水平受社會經濟水平制約，區域的分級格局大致情況與我國社會經濟發展的梯度格局相適應，東南沿海區域的消費水平居于前列，而中西部區域消費水平相對較低。這是由于東南沿海地區具備良好的地理位置以及改革開放以來各類政策的支持，基礎設施的投入和招商引資能力都比較強，并且東南沿海與外界接觸相對較多，形成了良好的消費習慣和新穎的消費觀念，這些都為區域消費水平的提高創造著條件。另外，部分區域存在著低經濟發展、高消費水平的反常消費現象，一定程度上反映了區域消費大量依靠外部運輸的弊端。因此，對我國區域經濟發展提出以下建議。

（一）優先市場選擇

當企業進行新產品推廣時，首先進攻的目標市場應該是第一級消費區域。由于該級區域的消費能力比較強，消費者的消費意愿更為強烈，把這類區域作為突破口有助于新產品攻占市場。

（二）注重經濟消費雙促進作用

消費是促進經濟發展的重要手段，區域經濟發展要注重消費的拉動作用。有效激發第二、三級區域的消費能力，同時有效保持一級區域的帶頭優勢，整體上令全國各區域的消費水平得到進一步提高，有利于推動經濟穩步快速發展。

參考文獻：

[1] 陽翼.中國區域消費差異的實證研究[J].管理科學，2007，（5）：60-68.

[2] Kahle L R，Beatty S E，Homer P.Alternative Measurement Approaches to Consumer Values：The List of Values （LOV）and Values and Life Style （VALS）[J].Journal of Consumer Research，1986，13（3）：405-409.

[3] 盧泰宏，劉世雄.區域差異的消費行為研究：路徑與方法[J].中山大學學報：社會科學版，2004，44（2）：18-23.

[4] 劉世雄.中國消費區域差異特征分析[M].上海：三聯書店出版社，2007.

[5] 陳勇濱.主成分分析在地區綜合消費水平評析中的應用[J].華北科技學院學報，2006，3（1）：113-115.

[6] 劉德芬，紀禮文，安文娟.主成分分析和聚類分析在地區綜合消費水平評價中的應用——基于中國31個省市城鎮居民家庭消 費性支出的研究[J].大眾商務月刊，2010，（8）：14.

[7] 高鵬飛.中國引領消費城市指標體系構建與實證研究[D].上海：上海社會科學院，2011.

[8] Porter M E.Competitive Strategy：Techniques for Analyzing Industries and Competitors[J].Social ScienceElectronic Publishing，1980， （2）：86-87.

Abstract：The regional consumption level is an important factor to measure the strength of the region，the regional hierarchy of regional consumption level can directly reflect the regional consumption level based on，also indirectly reflect the regional comprehensive strength. Therefore，the 31 provincial-level administrative region as the research object，the regional consumption level clustering analysis model based on its classification. The results showed that the 31 area is divided into three grades did not assess the regional consumption level，is conducive to the study of different consumer markets develop appropriate marketing strategies.

Key words：consumption level；cluster analysis；classification

[責任編輯 柯 黎]