關于曾國藩故居的旅游開發研究

王華麗

摘 要：曾國藩是晚清時期的一名歷史名人，人們對這位擁有傳奇色彩的晚清大臣褒貶不一。基于此，探討了曾國藩故居旅游開發的優勢與弱勢，并進一步探討了其旅游開發對策。

關鍵詞：曾國藩故居；旅游開發；優勢；開發策略

中圖分類號：F590.3 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）11-0115-02

現今，我國各地旅游產業日新月異，在生活水平越來越高的基礎上人們對精神生活的追求也逐漸重視起來。而曾國藩的故居更是引起了人們廣泛關注，尤其是其中比較出名的富厚堂，其又名毅勇侯第，是曾國藩的府邸，由八本堂、宅難藏書樓等十景組成的建筑群。

一、曾國藩故居旅游開發的優勢分析

（一）杰出歷史人物代表

在歷史書上，曾國藩這名晚清名人必然存在，可謂是人們耳熟能詳的人物，所以其故居的旅游開發也就比較具備優勢。曾國藩生活在晚清封建主義時期，是比較杰出的思想家、政治家以及軍事家，更是近代湖湘文化的代表人物之一。

（二）廣泛的關注度

在太平天國運動中，曾國藩屬于其中的風云人物，以其為代表的勢力鎮壓了太平天國，并且挽救了清王朝的滅亡。所以其歷史地位的重要性不言而喻，也必然深受文化媒體的廣泛關注與大力渲染。

（三）謎團豐富

如今人們對這位晚清名人的評價各有不同，這巨大的爭議性也是比較重要的旅游資源。曾國藩事后也給人們留下來許多謎團，這增強了人們的研究興趣。

（四）富厚堂的風姿

作為曾國藩故居，富厚堂盡管經歷了多次文物破壞的高潮，但仍舊相對完整地保留下來，成為吸引各地旅游者的現實載體。現階段對曾國藩學識、見解以及主張產生探索興趣的旅游群眾比較多，而游其故地就是一種很好的了解途徑。

（五）地理優勢與資源互補優勢

曾國藩故居地處湖南省雙峰縣，尚待開發，擁有良好的旅游區位優勢。首先其屬于湘中腹地，是六大城市的幾何中心。與湖南韶山、長沙、南岳等旅游圣地連成一條黃金線，這條旅游線擁有明顯的資源互補性。韶山屬于偉人故居，曾國藩故居又是歷史名人為主的旅游區，南岳為名山與宗教文化地，連成的這條旅游線類型品牌豐富、優勢互補。

（六）社會環境優勢

雙峰縣非常注重旅游產業發展，對這方面的投入比例也是不斷增強，當地政府已經把這個項目作為新的經濟增長點。曾國藩旅游區開發無論是政策上還是技術與資金上，都有著良好的優勢，而曾國藩后裔散布海內外，有影響的高達200人，對旅游開發可以起內聯外引的巨大作用。

二、曾國藩故居旅游開發的弱勢分析

（一）基礎設施差

曾國藩故居擁有低水平的基礎設施配置，景區可進入性差。其所在的荷葉鎮外部可及性整體相對不錯，但內部道路設施差，彎急坡陡的路況存在較強的安全隱患。而且由于景區內多是四等公路或者是鄉村道路，富厚堂門前道路不是灰塵滿天就是滿地泥濘。富厚堂距鎮政府相對較遠，周邊配套設施不夠完善，在食宿方面不能滿足大量游客。

（二）服務質量差

良好的旅游服務不但需要現代化的促銷手段，還需要完善的接待設施、高素質的管理人員與服務人員。而曾國藩故居從事這方面工作的人員缺乏專業系統的崗前培訓，旅游服務質量相對其他知名景區而言較低，對旅游業的可持續發展存在不利影響。

（三）缺乏對旅游欣賞的時空規模

富厚堂內空房較多，里面陳設物比較少，因而能夠供游客賞游的時空規模量也就相對較小，通常不需多少時間就能游完。并且，曾國藩身前較為推崇簡樸，所以富厚堂建筑細部不精，缺乏晚清時期的建筑風格特征。

（四）經濟欠發達

曾國藩故居所在的雙峰縣屬于省內中等偏下的地區，人均收入達不到全省平均水平，僅僅憑借縣、鎮的財政與民間資本很難實現長遠規劃與開發。富厚堂地表水資源不足，對于長遠開發的水資源量需求難以滿足。

三、曾國藩故居旅游開發策略研究

（一）完善旅游硬件設施

想要開發曾國藩故居旅游景區，完善基礎設施，加快交通發展也就顯得非常有必要。旅游暢通可以說是景區發展的前提條件。而曾國藩故居進出口不暢通直接限制了當地旅游發展，所以，必須改善這種情況。總而言之，當地政府必須重視交通與完善旅游硬件設施，建立起良好的交通網，保障景區通訊暢通與水電充足等。

（二）通過招商引資確保開發資金

想要深度開發曾國藩故居，僅僅依靠鎮、縣財政是難以實現的，這種情況下，也就需要加大招商引資力度，將政府財政與外招資金合攏，保障開發資金，如民間集資、銀行貸款等都屬于集資渠道。而且，還要向上級部門大力爭取開發撥款與立國債項目，這樣也就能夠進一步確保曾國藩故居旅游開發的資金基礎。

（三）整合資源

樹立旅游資源規模效應思想，增強旅游資源整合力度，以利于開發曾國藩故居旅游業。此外，還需要將曾國藩的故居置于省內外更大環境中研究其占有地位，如和衡山與韶山等著名景點進行連線，形成規模效應。從體制角度而言，富厚堂屬文物部門，而列入配套開發的九峰山卻屬林業部門，用地屬土地管理部門，因此，旅游資源產權與經營權等體制問題，需要進一步組合處理。

（四）樹立品牌形象，整合營銷

通過統一品牌名稱，樹立起優質的旅游品牌形象，有利于增強市場競爭力。市場上或許了解曾國藩的群眾比較多，但知道雙峰縣的卻較少。因此，借鑒“毛澤東故居韶山”的經驗，前人名后地名，打出“曾國藩故居荷葉”的品牌。并且開發工程中還要重視視覺景觀的設計，重點凸顯曾國藩故居的晚清風格魅力，如讓服務人員身穿晚清服飾，展現個性化色彩。而且還可以借助互聯網的優勢整合營銷。當今時代是被大眾媒體主導的社會，整合曾國藩故居荷葉鎮的傳播渠道是非常有必要的。還可以利用新浪微博、微信等公共營銷熱號進行特色宣傳等，將曾國藩故居在人們眼中的熱度加倍提升。

結語

開發曾國藩故居旅游業，除了上述提到的樹立品牌形象、完善旅游硬件設施等，還需要增強從業人員的整體素養。可以借助政府部門的優惠政策，吸引旅游專業的人才到荷葉鎮從事旅游服務業，依托人才創建素質高、業務能力強、職業道德高的旅游職工隊伍，從而讓曾國藩故居荷葉名聲更顯，吸引更多旅客游賞。

參考文獻：

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[3] 劉辛田，王業良.以曾國藩故居為代表的晚清名臣故居旅游開發理念的思考[J].湖南工業職業技術學院學報，2009，（4）：67-69，91.

[責任編輯 柯 黎]