搶占新生代消費群“輕彩妝”品牌各領風騷

文 /小 兵

據行業數據顯示，2016年化妝品市場規模達3338.6億元，其中，彩妝份額占283.1億元，核心化妝品人口為2.5億人。英敏特預測：2017～2022年間，彩妝市場銷售額預計將以10.2%的年均復合增長率增長。2022年將達到496.62億元人民幣。顯然，中國彩妝市場迎來了井噴式的集中大爆發。

與此同時，隨著年輕彩妝消費群體的崛起，90后等新生代消費群對彩妝潮流一般都有自己的見解，反感BA引導和推薦，更注重自主選擇。而門店里專業大彩妝的高價格和相對“刻板”的形象常常讓她們覺得“吃不消”。

以“產品輕、妝容輕、體驗輕”為主要特性的“輕彩妝”，便恰逢其時地成為行業新寵。佰草集、小蜜坊、美空等品牌各顯身手，無論是中式審美意趣還是“二次元”IP人物設計，都是為新生代年輕消費群體“量身定做”的。

泛90后成消費主力軍—彩妝市場趨勢凸顯

2017年，對于整個彩妝行業發展來說是機遇和挑戰并存的一年。一方面，彩妝作為近三年增長最快的化妝品品類，被視為實體店與線上競爭的一大“神器”，已吸引到護膚品、美容院線、電商、微商領域的眾多經營者，紛紛加碼彩妝，站在了高速發展的風口之上。

另一方面，雖然彩妝市場的總量在增長，但產品同質化嚴重，渠道分流明顯，品牌競爭壓力加劇。在此背景下，中國市場上誕生五年、十年或是市場沉淀更久的老牌彩妝都開始進行新的蛻變，它們或是在產品上下足功夫，或是在渠道上尋求突破，又或是玩轉花式營銷，都在積極求新求變，以保持年輕、時尚的生命力?！?br>